知乎改版又雙叒叕被罵了，這次的導(dǎo)火索是「想法」沒了
2019-06-14 來源：新榜公眾號(hào)
聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 新榜(ID：newrankcn)，作者：王雅文，編輯：夏之南，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
內(nèi)容產(chǎn)品很容易招罵，因?yàn)橛脩魠⑴c感太強(qiáng)。小眾產(chǎn)品更容易招罵，因?yàn)橛脩籼邢敕恕?/p>
這個(gè)名單可以列很長(zhǎng)：微博、貼吧、知乎、豆瓣、B站……微博和貼吧，早已經(jīng)歷群情激憤的時(shí)刻，不管結(jié)果如何終究變成大眾。后面三個(gè)“難兄難弟”還在掙扎，尤以轉(zhuǎn)型決心最強(qiáng)的知乎為甚。
6 月 11 日，知乎剛迎來一次重大改版。6. 0 正式上線，最大的變化是：“想法”從底部Tab中撤出，合并到關(guān)注頁feed流�？粘鰜淼狞S金位，給了“+”(發(fā)布內(nèi)容)按鈕。如果你是這兩天逛過知乎的老用戶，會(huì)明白這個(gè)改動(dòng)的反對(duì)聲音有多大。
知乎新舊版本對(duì)比
每次更新，都有人問“如何評(píng)價(jià)”。這次也不例外，最火的問題下有 200 多個(gè)回答。我瀏覽了一遍，回答區(qū)難得和諧一片罵聲，“亂”和“微博化”是提及最多的詞。當(dāng)然，知乎見得多了，并不會(huì)真被“罵”死，但我們依然想搞清楚：這次“官民相斗”到底為啥?
大V的“朋友圈”沒了
首先普及一下“想法”的由來。這是知乎站內(nèi)發(fā)布短內(nèi)容的地方， 2017 年 8 月正式上線。當(dāng)時(shí)，微博為抵御“微頭條”的攻擊，剛剛封禁了今日頭條的授權(quán)接口。誰知頭條戰(zhàn)場(chǎng)還沒結(jié)束，知乎又橫插一腳，也要做短內(nèi)容動(dòng)態(tài)。
新榜官微曾隔空“問候”微博CEO@來去之間 如何看待“想法”，來總回了句：
“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)不就是你做我的，我做你的，然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡。”
知乎并不是突然要“抄”微博。早年，知乎曾有個(gè)“分享”功能，用戶可援引問答、文章中的一段話，分享到自己的動(dòng)態(tài)主頁。這一功能的本意，是讓大家脫離特定場(chǎng)景發(fā)內(nèi)容，卻因?yàn)樘皵嗾氯×x”而激化了用戶的引戰(zhàn)情緒，最后竟演變成“一鍵掛人”的利器。
后來獨(dú)立的“想法”Tab，就是“分享”功能的升級(jí)。當(dāng)時(shí)有很多人擔(dān)憂：“想法”會(huì)不會(huì)稀釋深度內(nèi)容?知乎會(huì)不會(huì)萌寵自拍滿天飛?兩年過去，事實(shí)證明他們擔(dān)心反了——這個(gè)功能沒有太多人使用，漸漸變成大V分享觀點(diǎn)、生活的“朋友圈”。
這也驗(yàn)證了當(dāng)初知乎推出“想法”功能的說辭：關(guān)系形態(tài)決定了核心創(chuàng)作屬性。作為興趣社區(qū)的知乎，形成認(rèn)真、專業(yè)的討論更加自然，個(gè)人的生活分享，反而很難獲得傳播和互動(dòng)。
現(xiàn)在看來，“想法”后來大受好評(píng)的原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)?2017 年知乎已經(jīng)開始水化了，算法讓首頁充斥著太多“不專業(yè)”內(nèi)容，無處不在的廣告又降低了用戶獲取知識(shí)的效率。而沒有推薦和廣告的“想法”，可以說是唯一沒被“污染”的凈土。
這一切，在前天戛然而止。事實(shí)上，砍掉“想法”的說法并不準(zhǔn)確，它只是合并到了關(guān)注流中。但在這一功能的擁躉者看來，這基本上是給“想法”判了無期徒刑。
因?yàn)椤瓣P(guān)注”和“想法”的邏輯完全不同。前者更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，后者更強(qiáng)調(diào)關(guān)系。一個(gè)大V在關(guān)注頁的動(dòng)態(tài)，主要為：關(guān)注/點(diǎn)贊的內(nèi)容+穿插廣告+長(zhǎng)回答，頻率依次減少。而他在想法區(qū)的動(dòng)態(tài)，主要為：自己的碎碎念+少量轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。
對(duì)很多老用戶來說，“想法”的知識(shí)/社交密度，都遠(yuǎn)高于“關(guān)注”。讓他們離開小圈子，回到混合分發(fā)的大池塘，尋找特定大V的想法，太難了。反映到創(chuàng)作端，大V想法的鼓掌數(shù)降低，生產(chǎn)動(dòng)力也會(huì)不足，慢慢地，“想法”就名存實(shí)亡了。
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。
