聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 游戲葡萄(ID：youxiputao)，作者：李青的日常，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

關(guān)于戰(zhàn)斗通行證是什么，我們已無(wú)需多言。作為近年來(lái)最具顛覆性的付費(fèi)模式，它已經(jīng)被數(shù)款游戲引入并驗(yàn)證成功。不過(guò)對(duì)于MOBA與自走棋來(lái)說(shuō)，它們其實(shí)并不能全盤(pán)復(fù)用吃雞游戲的這套通行證設(shè)計(jì)體系。其中的區(qū)別究竟在哪?MOBA和自走棋品類(lèi)該如何設(shè)計(jì)勛章的產(chǎn)出方式，如何設(shè)計(jì)數(shù)值，又如何應(yīng)對(duì)通行證帶來(lái)的新問(wèn)題?

本文作者“李青的日�！保�目前任職多多自走棋的運(yùn)營(yíng)，并協(xié)助了通行證的制作。此前也負(fù)責(zé)過(guò)一款游戲的通行證設(shè)計(jì)。他將深入剖析了通行證的原理及在MOBA與自走棋的改進(jìn)方向。

我在近一年的思考與實(shí)操中，關(guān)于通行證的一些結(jié)論漸漸浮出腦海。

通行證的原理是什么?

有人說(shuō)，通行證是“在限定時(shí)間內(nèi)，給了玩家大量的獎(jiǎng)勵(lì)，讓其產(chǎn)生付費(fèi)即超值、不付費(fèi)即失去的感受”，但這并沒(méi)有真正解釋通行證為什么讓付費(fèi)率暴漲。

給大量獎(jiǎng)勵(lì)并限時(shí)購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)則超值、不買(mǎi)則永遠(yuǎn)失去這些獎(jiǎng)勵(lì)，這更像限時(shí)打折。

誠(chéng)然，獎(jiǎng)勵(lì)的多寡確實(shí)會(huì)影響玩家的付費(fèi)，但這是打折的邏輯，而非通行證的邏輯。而打折，完全可以通過(guò)白名單的方式針對(duì)投放，并不需要引入一套復(fù)雜的通行證系統(tǒng)。

通行證真正的關(guān)鍵，在于將游戲勞動(dòng)與通行證獎(jiǎng)勵(lì)強(qiáng)行掛鉤。

游戲行為本質(zhì)上也是勞動(dòng)的一種，而且還是一種自發(fā)勞動(dòng)。而獎(jiǎng)勵(lì)，是對(duì)自我勞動(dòng)的一種肯定。

設(shè)計(jì)師通過(guò)將玩家行為與通行證獎(jiǎng)勵(lì)(勛章)進(jìn)行強(qiáng)行掛鉤，并將游戲?qū)�局的非勛章產(chǎn)出(即金幣、碎片、飾品等道具產(chǎn)出)降低至幾乎為零，使其對(duì)勞動(dòng)的價(jià)值確信都積累于通行證勛章。

再通過(guò)通行證免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)，強(qiáng)化其勞動(dòng)的產(chǎn)出在通行證的概念，隨著游戲過(guò)程的進(jìn)行，免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)大幅減少，而玩家已經(jīng)通過(guò)勛章形成勞動(dòng)與通行證獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤的邏輯，這些免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)的大量空格，讓玩家很難接受，畢竟沒(méi)人能接受自我勞動(dòng)的被否定(包括物質(zhì)與精神兩方面的獎(jiǎng)勵(lì))

更特別的是，設(shè)計(jì)師為游戲制作了或滑稽或探索的海量任務(wù)，玩家為了完成這些任務(wù)需要額外投入精力做一些本可不做的行為。

最終，玩家在游戲局內(nèi)進(jìn)程中所做出的種種努力，變成為他們付費(fèi)意愿的砝碼——他的勞動(dòng)產(chǎn)生了這些獎(jiǎng)勵(lì)的價(jià)值，而花錢(qián)則是肯定自己的價(jià)值。

這里的關(guān)鍵有 2 點(diǎn)：

1.對(duì)局非勛章產(chǎn)出需要降低至幾乎為零，否則玩家會(huì)將自己的行為與對(duì)局獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行掛鉤(人都會(huì)自我心理認(rèn)知平衡)，認(rèn)為自己的勞動(dòng)價(jià)值已經(jīng)獲得(至少是大部分獲得)，而付費(fèi)通行證的價(jià)值是被強(qiáng)行附加的。

2.勞動(dòng)是需要玩家花精力去注意，而非隨意游玩即可達(dá)成，否則玩家對(duì)于勞動(dòng)的損失感會(huì)降低，并在一定程度上將付費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)自我合理化為“打折類(lèi)的促銷(xiāo)行為”。而讓玩家花精力的目的，一般通過(guò)任務(wù)來(lái)達(dá)成。

顯然，吃雞類(lèi)游戲幾乎都是這樣的思路，以《堡壘之夜》為例

1.對(duì)局產(chǎn)出只有經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)的核心作用是小幅度提升通行證等級(jí)，完成任務(wù)也只有勛章，勛章的核心作用也是提升通行證等級(jí)。也就是說(shuō)堡壘的一切勞動(dòng)，最終都?xì)w于通行證，并以通行證獎(jiǎng)勵(lì)的形式呈現(xiàn)。

2.堡壘設(shè)計(jì)了每賽季近百個(gè)游戲任務(wù)，無(wú)腦對(duì)戰(zhàn)并不能使通行證提升多少等級(jí)，只有玩家刻意去做那些多樣有趣的任務(wù)，才能有效提升通行證等級(jí)。

而MOBA與自走棋卻不能全盤(pán)復(fù)用吃雞游戲的這套通行證設(shè)計(jì)體系，因?yàn)樗鼈z設(shè)計(jì)游戲任務(wù)時(shí)，極其容易讓玩家因?yàn)槿蝿?wù)導(dǎo)致“局內(nèi)游戲節(jié)奏被外界打斷”。

MOBA與自走棋的通行證不能全盤(pán)復(fù)用

為什么說(shuō)MOBA與自走棋的“局內(nèi)游戲節(jié)奏不能被外界打斷，導(dǎo)致其不適用堡壘的這套通行證任務(wù)體系”。

因?yàn)橥婕揖謨?nèi)進(jìn)程不同。

吃雞

1.游戲局內(nèi)進(jìn)程除開(kāi)跳傘、遭遇戰(zhàn)、決賽圈，其他約50%甚至更多時(shí)間是處于長(zhǎng)跑、散步、搜集等目標(biāo)散漫的行為中，并未保持高強(qiáng)度精力集中，對(duì)于菜鳥(niǎo)玩家更是如此。

2.不同水平玩家的局內(nèi)進(jìn)程差別極大，菜鳥(niǎo)玩家可能長(zhǎng)期在 30 名開(kāi)外，而高手則能長(zhǎng)期保持前10。

3.地圖很大，有足夠的探索空間。

吃雞游戲的 3 個(gè)特點(diǎn)，決定了用一些多樣化、趣味化的任務(wù)(降落某個(gè)區(qū)域搜尋指定寶箱;攻擊敵人載具;在指定地點(diǎn)消滅對(duì)手)，去引導(dǎo)玩家游戲，反而讓玩家更全身心投入游戲，并強(qiáng)化了游戲樂(lè)趣。

這些任務(wù)通常會(huì)影響玩家游戲局內(nèi)進(jìn)程，但吃雞游戲?qū)Υ蠖鄶?shù)玩家來(lái)說(shuō)，本身就沒(méi)什么清晰進(jìn)程，任務(wù)反而提供了打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的小目標(biāo)。

對(duì)菜鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)這點(diǎn)尤其明顯——畢竟一個(gè)獲勝幾率只有1%的游戲，菜鳥(niǎo)一開(kāi)始知道吃不了雞，而沒(méi)了這一終極目標(biāo)后，通過(guò)任務(wù)給予對(duì)局中的小目標(biāo)，完全合理。

同時(shí)任務(wù)給予了新手與高手差距不大的通行證成長(zhǎng)速度。如果僅靠對(duì)戰(zhàn)升級(jí)通行證，高手與新手的通行證成長(zhǎng)速度將差別極大，而沒(méi)有照顧到大部分玩家的設(shè)計(jì)顯然不合理。

再反觀(guān)MOBA與其衍生的自走棋。

MOBA

1.游戲局內(nèi)進(jìn)程很清晰，玩家不是在吃資源，就是在吃資源的路上，整個(gè)對(duì)局過(guò)程玩家精力高度集中。被任務(wù)引導(dǎo)做某事會(huì)破壞自己及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的游戲路線(xiàn)與體驗(yàn)

2.地圖很小，沒(méi)什么好探索的，一個(gè)藍(lán)BUFF都能逛上 10 遍

由于MOBA的這些特點(diǎn)，我們?cè)囅胍幌拢�如果任�?wù)是【在藍(lán)BUFF處擊殺敵人】【一場(chǎng)游戲拆 5 座塔】【經(jīng)濟(jì)達(dá)到 1 萬(wàn)5】，會(huì)發(fā)生什么?

顯然，玩家的行為會(huì)因?yàn)槿蝿?wù)而變化，為了完成經(jīng)濟(jì)任務(wù)故意吃光三路兵線(xiàn)拖后期，為了拆塔任務(wù)一直單帶……

而這樣做的后果，必然讓自己的游戲體驗(yàn)被一種莫名的支配感徹底破壞，連帶整個(gè)團(tuán)隊(duì)的游戲體驗(yàn)都將被破壞。

自走棋

1.游戲局內(nèi)進(jìn)程很清晰，還有些由抽卡帶來(lái)的不確定性，精力較為集中。被任務(wù)引導(dǎo)做某事會(huì)破壞自己的游戲路線(xiàn)與體驗(yàn)

2.基本上沒(méi)有地圖概念

自走棋顯然與MOBA比較類(lèi)似，并且還多了些隨機(jī)性。

如果自走棋的通行證任務(wù)是【刷新 500 次商店】【合成某件裝備】【組成 9 戰(zhàn)士陣容】這類(lèi)干擾玩家游戲內(nèi)進(jìn)程的設(shè)計(jì)，玩家體驗(yàn)必然被破壞。

同時(shí)，由于大量隨機(jī)性存在，【獲得指定裝備】【獲得指定棋子】【合成具體某顆三星棋子】等需要運(yùn)氣的任務(wù)，也將因?yàn)椴豢烧瓶馗斜煌婕覅拹骸?/p>

所以設(shè)計(jì)這類(lèi)過(guò)程清晰的游戲的通行證，要么設(shè)計(jì)不干擾游戲局內(nèi)進(jìn)程且須花費(fèi)玩家精力的多種任務(wù)，來(lái)產(chǎn)出勛章;要么拋開(kāi)任務(wù)，從其他角度產(chǎn)出勛章。

可不干擾游戲局內(nèi)進(jìn)程的任務(wù)很難設(shè)計(jì)，而如果拋開(kāi)任務(wù)，又該如何讓玩家花費(fèi)精力的同時(shí)獲得勛章?

如何設(shè)計(jì)勛章的產(chǎn)出方式?

1.任務(wù)

首先明確通行證任務(wù)的目的：

(1)需要玩家花費(fèi)精力的進(jìn)行勞動(dòng)，然后僅給予勛章獎(jiǎng)勵(lì)

(2)給予玩家階段性(短期、中期)的小目標(biāo)

(3)彌補(bǔ)一種負(fù)面體驗(yàn)(連敗、連抽未出貨)，或強(qiáng)化一種正面體驗(yàn)或記錄成就時(shí)刻(吃雞、升級(jí)、連勝)

(4)引導(dǎo)玩家行為(拉好友、消耗金幣、增加對(duì)局次數(shù)等)

(5)提供更大的意義(比如全服的行為共同促使多多島進(jìn)化出兩個(gè)新物種;或是擊退怪物入侵守護(hù)了星球)

游戲任務(wù)應(yīng)該至少達(dá)成以上目的之一，在MOBA與自走棋內(nèi)設(shè)計(jì)通行證任務(wù)，還須兼顧不干擾游戲局內(nèi)進(jìn)程。

如此以來(lái)似乎只能從局外找尋任務(wù)了，例如獲得首勝;提高排位名次;進(jìn)行數(shù)局對(duì)戰(zhàn);組隊(duì)游戲;獲得數(shù)枚金幣等。

這些任務(wù)在各個(gè)游戲都比較常見(jiàn)，但一來(lái)類(lèi)型較少;二來(lái)即使不刻意做仍能輕松完成。雖然這些任務(wù)能達(dá)成上面列出的一些目的，但如任務(wù)「目的(1)」所說(shuō)——玩家投入精力卻顯得不足。

而那些需要玩家刻意完成的任務(wù)，比如使用 3 次輔助英雄、完成 20 次單殺、拆 20 座塔等，似乎總會(huì)或多或少影響玩家游戲內(nèi)進(jìn)程及體驗(yàn)。有沒(méi)有一類(lèi)任務(wù)既需要耗費(fèi)精力，又不會(huì)干擾游戲局內(nèi)進(jìn)程?

部分自我成就任務(wù)(或者說(shuō)自我提升任務(wù))，正好符合這個(gè)要求。

哪部分的自我成就任務(wù)不會(huì)干擾局內(nèi)進(jìn)程?以MOBA為例：使用某個(gè)具體英雄時(shí)，該英雄的參團(tuán)率、視野得分、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化傷害率、對(duì)線(xiàn)期的對(duì)位經(jīng)濟(jì)差、每分鐘傷害量、連勝場(chǎng)數(shù)、單局隊(duì)友點(diǎn)贊數(shù)、隊(duì)友連續(xù)點(diǎn)贊數(shù)等高能時(shí)刻任務(wù)，幾乎只能靠玩家的實(shí)力成長(zhǎng)達(dá)成，自然難以干擾局內(nèi)進(jìn)程。

將這類(lèi)任務(wù)再分兩個(gè)維度，一個(gè)維度與自己的歷史最高分相比，一個(gè)維度與當(dāng)前所在分段的平均水平相比。這樣，新手與高手都可被照顧到，并收獲自己的任務(wù)成就。

但即便如此，任務(wù)類(lèi)型較吃雞游戲而言還是較少。

游戲內(nèi)有沒(méi)有一種玩家天然愿意花費(fèi)精力，卻沒(méi)有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的行為?如果沒(méi)有，是否可以人為制造出來(lái)，再利用通行證的邏輯，將玩家本身正常花費(fèi)的精力，強(qiáng)行與通行證獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤?

2.對(duì)戰(zhàn)

不同于吃雞類(lèi)游戲的對(duì)戰(zhàn)，MOBA游戲過(guò)程天然的投入了更多精力，且局內(nèi)的終極目標(biāo)“對(duì)局勝利”顯得更為清晰、可獲得，同時(shí)無(wú)論玩家水平如何，勝率一般而言不會(huì)又太大差別。所以如果MOBA想做通行證，完全可以直接將對(duì)局的次數(shù)及勝負(fù)與勛章掛鉤。

傳統(tǒng)MOBA的產(chǎn)出邏輯是對(duì)戰(zhàn)能獲得金幣，而金幣解鎖新英雄。如果按照通行證的邏輯，MOBA的對(duì)局獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)不能獲得金幣，而是僅獲得勛章，而勛章能提升MOBA的通行證等級(jí)，并陸續(xù)解鎖通行證內(nèi)的道具(金幣、英雄、碎片、飾品)。

目前市面上暫時(shí)沒(méi)有游戲徹底進(jìn)行了此類(lèi)嘗試，但有一款游戲在最近做了較為類(lèi)似的改動(dòng)——LOL的S8 季前賽產(chǎn)出調(diào)整。

在這次調(diào)整當(dāng)中，LOL將對(duì)局產(chǎn)出的金幣全面取消，改為產(chǎn)出勛章(經(jīng)驗(yàn))，幾千個(gè)勛章提升 1 次帳號(hào)等級(jí)并解鎖一個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。不同的地方是，LOL的這個(gè)“通行證”沒(méi)有下層的付費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。

試想LOL給這個(gè)“通行證”加上一個(gè)付費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)層，并每個(gè)賽季(或 3 個(gè)月一個(gè)的小賽季)重置一次帳號(hào)等級(jí)，游戲的商業(yè)化體系會(huì)發(fā)生何種變化?

不止如此，LOL在最近 2 年還有一些動(dòng)作，包括帳號(hào)等級(jí)取消上限、賽季時(shí)長(zhǎng)細(xì)化、制作多次類(lèi)通行證活動(dòng)等，似乎都在往通行證體系靠近。

不難想象，當(dāng)帳號(hào)等級(jí)這個(gè)“變相的通行證”下方加入付費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)層時(shí)，游戲的商業(yè)化體系會(huì)發(fā)生如何變化。

再說(shuō)說(shuō)自走棋。

自走棋的局內(nèi)過(guò)程也天然投入了很多精力，且局內(nèi)的終極目標(biāo)“對(duì)局勝利”也比吃雞游戲顯得更為清晰、可獲得，所以直接將對(duì)局產(chǎn)出的重點(diǎn)放在勛章上，也符合之前想達(dá)到的“玩家精力投入。

現(xiàn)在市面上的自走棋，基本沿用了吃雞與MOBA混合的經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)，即每場(chǎng)對(duì)局既有金幣產(chǎn)出，又有勛章產(chǎn)出，同時(shí)還可靠做任務(wù)提升通行證等級(jí)，而這些任務(wù)要么干擾游戲內(nèi)對(duì)局，要么就是不刻意進(jìn)行即可完成，難以讓玩家將自己的勞動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤起來(lái)，同時(shí)玩家在做任務(wù)時(shí)的體驗(yàn)也并不好。

由于自走棋沒(méi)有MOBA那套購(gòu)買(mǎi)英雄的設(shè)定，付費(fèi)點(diǎn)的屈指可數(shù)程度已接近吃雞游戲，再加上如今市面上各類(lèi)自走棋的對(duì)局產(chǎn)出繁雜，使得玩家勞動(dòng)感已被大大滿(mǎn)足，如此情況下推出的通行證數(shù)據(jù)不會(huì)太好。

按照前面提到的通行證邏輯，自走棋的產(chǎn)出體系應(yīng)該、也完全可以沿用堡壘“對(duì)戰(zhàn)僅獲得勛章，勛章升級(jí)通行證，通行證產(chǎn)出大頭獎(jiǎng)勵(lì)”的設(shè)定。

而通行證升級(jí)條件，也應(yīng)從單純的做任務(wù)，改為對(duì)戰(zhàn)+不干擾局內(nèi)進(jìn)程的任務(wù)。

再看看產(chǎn)出勛章的結(jié)算邏輯，靠對(duì)局次數(shù)獲得勛章的辦法MOBA雖可行，但自走棋卻可能通過(guò)故意演輸游戲來(lái)刷勛章并難以被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，顯然不合適。而如果設(shè)計(jì)為根據(jù)名次獲得勛章，又打擊了菜鳥(niǎo)玩家，拉開(kāi)了不同水平玩家的通行證成長(zhǎng)速度。

最合適自走棋的做法，應(yīng)該是根據(jù)名次+時(shí)長(zhǎng)+其他數(shù)據(jù)作為綜合評(píng)定，以計(jì)算玩家單局對(duì)戰(zhàn)應(yīng)獲勛章數(shù)。

勛章產(chǎn)出總結(jié)：不同游戲應(yīng)該根據(jù)自己的游戲特點(diǎn)選擇勛章的產(chǎn)出途徑與結(jié)算方式;至于任務(wù)也應(yīng)該根據(jù)游戲類(lèi)型來(lái)設(shè)計(jì)，以填補(bǔ)本身游戲存在的問(wèn)題及需要達(dá)成的目的。

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