2019年出海的步伐更加快速。出海應(yīng)用，如電商類(lèi)、直播類(lèi)、短視頻類(lèi)、資訊類(lèi)仍然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，在海外賺足了眼球并吸金不斷。其中，出海電商類(lèi)應(yīng)用增速已經(jīng)達(dá)到20%以上，出海游戲更是以驚人的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2019年在全球游戲用戶(hù)支出中的占比將達(dá)到60%。 

下面我們看一下，國(guó)內(nèi)一些游戲和應(yīng)用出海后的發(fā)展?fàn)顩r。

電商應(yīng)用出海

中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年我國(guó)出海電商規(guī)模就達(dá)到3.47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。這表明電商出海已呈火爆之勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模也在快速擴(kuò)大。

早期的出海電商主要是阿里、京東等大廠(chǎng)巨頭，并多方位布局海外市場(chǎng)。當(dāng)前，出海電商形成了全新的格局，越來(lái)越多的B2C自營(yíng)企業(yè)也加入到出海的行列，并形成了自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在APP Annie發(fā)布的2018年10大中國(guó)出海電商App下載排行榜中，clubfactory、shein、romwe、Jollychic等4家B2C電商也開(kāi)始嶄露頭角，用戶(hù)增長(zhǎng)主要來(lái)自印度以及中東地區(qū)的沙特和阿聯(lián)酋。

海外市場(chǎng)對(duì)電商有著很強(qiáng)的需求感并且未來(lái)發(fā)展?jié)摿�巨大，這也是眾多電商走出國(guó)門(mén)的原因。隨著除美國(guó)、日本等國(guó)家之外，印度、東南亞、中東、非洲海外市場(chǎng)網(wǎng)速增快、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、支付方式的便利，成為中國(guó)電商出海的主要地區(qū)。

內(nèi)容應(yīng)用出海

內(nèi)容型App在2018年開(kāi)始逐漸走向海外，攫取新一波流量紅利。

短視頻與直播類(lèi)高歌猛進(jìn)，在海外賺足了眼球。短視頻以字節(jié)跳動(dòng)旗下的Tiktok為代表，2018年連續(xù)登頂APP Store下載榜首，在美國(guó)、日本、東南亞等地迅速走紅；直播以Bigo Live和Live Me為代表，成為進(jìn)入2018年Google play年收入top 10的兩大應(yīng)用。

資訊聚合類(lèi)APP掀起出海風(fēng)潮。從今日頭條海外版Topbuzz在美國(guó)、巴西、東南亞等市場(chǎng)大火，UC news、Wonder news等資訊類(lèi)產(chǎn)品也紛紛出海。

目前，內(nèi)容型應(yīng)用出海規(guī)模還比較小，但這些內(nèi)容型出海產(chǎn)品在跨越文化障礙方面并不存在很大的挑戰(zhàn)，因此對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性是關(guān)鍵。

社交應(yīng)用出海

基于真實(shí)人際關(guān)系的社交應(yīng)用已經(jīng)被巨頭占據(jù)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，陌生人社交應(yīng)用是一條競(jìng)相爭(zhēng)搶的熱門(mén)賽道。出海社交呈現(xiàn)多元化，除了音視頻聊天、約會(huì)交友，還有小游戲社交、虛擬形象社交等。

在短視頻和直播領(lǐng)域成功布局的歡聚時(shí)代，在社交領(lǐng)域則以小游戲社交《Hago》，語(yǔ)音交友《Hello Yo》和通訊App《imo》全面打通流量。下載榜榜首《Hago》于2018年4月上市后快速吸量，過(guò)去一年在東南亞6國(guó)的下載量為 7260萬(wàn)次，其中印尼市場(chǎng)占比最大達(dá)到73%，越南市場(chǎng)排名第二占21%。

不過(guò)，從下載量的角度，約會(huì)交友同樣是這一賽道的主力，在下載榜中多達(dá)11款，占比55%。另外音視頻聊天共 6 款，其中 5 款來(lái)自中國(guó)，包括《Hello Yo》、《imo》、《HOLLA》、《LivU》和《Yalla》，出海企業(yè)在這一細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。

短視頻/直播應(yīng)用出海

在國(guó)內(nèi)，短視頻/直播流量紅利早已處于中后期，該領(lǐng)域頭部應(yīng)用也開(kāi)始紛紛走向海外。根據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1期間中國(guó)短視頻/直播類(lèi)應(yīng)用，在中國(guó)大陸以外 App Store 和 Google Play 下載量及收入排名 TOP20。Q1下載榜頭部保持穩(wěn)定，繼續(xù)由字節(jié)跳動(dòng)，歡聚時(shí)代，杭州趣維等包攬前十。

榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 共獲得4.14億次下載，較去年同期2.04億次下載提升103%，其中57%來(lái)自印度市場(chǎng)，印尼、巴西各占4.9%和4.5%。

從收入來(lái)看，榜單上20款應(yīng)用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 總收入超過(guò)1億美元，較去年同期7470萬(wàn)美元提升35%，其中34%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，沙特阿拉伯，臺(tái)灣和日本各占26%，3.4%和3.3%。

游戲出海

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已超過(guò)160億美元。下圖是2019 年 5 月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜。

從圖中可以看出，眾多游戲公司避開(kāi)國(guó)內(nèi)騰訊和網(wǎng)易的鋒芒，在國(guó)外的游戲產(chǎn)業(yè)中異軍突起，并在海外迅速發(fā)展，得到越來(lái)越多的認(rèn)同。出海游戲中，三類(lèi)游戲較受歡迎，分別為角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)和多人競(jìng)技類(lèi)游戲;這三類(lèi)游戲的收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的86.3%。

此外，超休閑游戲發(fā)展迅速，迎合的受眾群進(jìn)一步擴(kuò)大；同時(shí)，隨著智能手機(jī)技術(shù)和功能的極大進(jìn)步，跨平臺(tái)游戲也獲得了不菲的收益。

結(jié)語(yǔ)

縱觀2019年出海市場(chǎng)，電商和游戲是目前出海的兩大引擎，中國(guó)出海電商正在以近年均30%的增長(zhǎng)率快速打入國(guó)際市場(chǎng)。

游戲仍然是中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商追求的中心，游戲以輕資產(chǎn)、高利潤(rùn)的特點(diǎn)收獲一波又一波紅利。但出海游戲競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這也就意味著留給新游戲的市場(chǎng)空間越來(lái)越窄。對(duì)于出海發(fā)行商來(lái)說(shuō)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、做好本地化運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)的需求是重中之重。

從出海的地區(qū)看，美國(guó)、印度和中東是當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海的熱門(mén)區(qū)域，這些地區(qū)對(duì)電商和游戲的需求旺盛且發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

產(chǎn)品出海，在搶灘流量紅利的同時(shí)也面臨著本土化、文化壁壘、政策風(fēng)險(xiǎn)等方面的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品出海想要獲得持續(xù)性流量紅利，國(guó)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，這將是一條漫漫長(zhǎng)征路。

標(biāo)簽： 游戲應(yīng)用 游戲應(yīng)用出海 游戲出海 

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