裝上2000萬首曲庫彈藥庫，豆瓣FM“重生”？
2019-07-23 來源：娛樂獨角獸公眾號
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“吹散紅心歌單上的蒙塵，海量音樂版權(quán)喚醒紅心歌單。”豆瓣FM在更新頁面簡介上這樣寫道�！熬窦覉@回歸了，最適合我的還是你，只有你知道我的喜好，沒有一個音樂軟件可以做到這一點�！币晃唤o出五星評價的用戶寫道。重度音樂愛好者們在 7 月初形成了一次小范圍刷屏，大概只有豆瓣FM，才能承載如此多的情懷和期待。
在一系列豆瓣系產(chǎn)品當(dāng)中，豆瓣FM的用戶體驗和口碑向來遙遙領(lǐng)先，而作為十年前最早誕生的音樂流媒體平臺，以及首家應(yīng)用個性化推薦算法的音樂流媒體平臺，曾經(jīng)是最有希望的產(chǎn)品，啟發(fā)后來者開發(fā)“私人FM”和“每日個性推薦”，也曾經(jīng)錯過了太多機會，因盈利不佳在音樂版權(quán)大戰(zhàn)中敗北，原自有曲庫約為 50 萬首，導(dǎo)致大量用戶轉(zhuǎn)投網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、QQ音樂等主流音樂平臺。
2018 年整個豆瓣音樂業(yè)務(wù)被VFine Music并購，并成立DNV音樂集團，今年 2 月，在摯信資本的助推下，豆瓣FM獲得騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)和摯信資本的戰(zhàn)略投資，宣布將上線新版本。根據(jù)騰訊音娛招股書顯示，其國內(nèi)外合作版權(quán)方超過 200 家，曲庫規(guī)模超過 2000 萬首。這場“版權(quán)換股權(quán)”彌補短板的交易完成后，豆瓣FM拿到了騰訊音娛大部分曲庫。
6 月 30 日，傳聞中的豆瓣FM6. 0 如期而至，距離5. 0 版本發(fā)布已經(jīng)過去一年，上線第 3 天，沖到了App Store音樂榜單第五名。而這一時間節(jié)點，也剛好是網(wǎng)易云音樂下架事件發(fā)酵到最高點的時刻。 7 月 2 日，#網(wǎng)易云音樂被下架#登上微博熱搜，截至發(fā)稿前閱讀量破7. 4 億，音樂流媒體格局發(fā)生變化，作為豆瓣FM流媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔家揚口中“拿到門票的最后一個流媒體入局者”，“起個大早，趕個晚集”的豆瓣FM能趁勢奪回更多文藝青年的山頭嗎?
豆瓣FM掉頭極簡，
云音樂駛向繁復(fù)
“懂回憶，懂音樂，更懂你�！�新版豆瓣FM的UI風(fēng)格發(fā)生了較大變化，APP圖標(biāo)提亮，原先的黑灰色部分變成了白色，以薄荷綠的引導(dǎo)頁面開始，文案拉近和用戶的距離，其他UI變化還包括去分割線、加大標(biāo)題、專輯封面投影、大面積留白等等。
而產(chǎn)品在交互功能設(shè)計上也變化頗大：頂部導(dǎo)航由“兆赫、歌單、紅心、我的”簡化為“兆赫、今天”，5. 0 版本中頗受詬病的“我的地圖”功能被去掉。兆赫下包括私人兆赫、豆瓣精選、心情場景、語言年代、風(fēng)格流派等五大電臺，保留了“加紅心、扔垃圾桶、暫停/播放、下一首”，去掉了“音量調(diào)節(jié)、離線播放”等，想要重聽一首歌曲時無法回溯的“一期一會”等文藝細(xì)節(jié)依然保留，影音書打通的大數(shù)據(jù)令其個性推薦更為精準(zhǔn)，在不斷“調(diào)教”和算法優(yōu)化推薦下最大程度實現(xiàn)歌單的私人定制。
“今天”則是PGC歌單的入口。由音樂編輯團隊精選制作四組不同風(fēng)格與主題的歌單，每張歌單包含15- 20 首音樂，可在歌單封面試聽 15 秒了解大致風(fēng)格：電子，迷幻，說唱……其他音樂流媒體常見的評論和社區(qū)功能被摒棄，甚至弱化搜索功能，只留下核心的在線聽音樂功能。
“最純粹、輕量與簡潔的音樂流媒體”的極簡主義電臺定位從上述細(xì)節(jié)中得以體現(xiàn)出來。此次新版豆瓣FM仍然沒有上線“點播”功能，而是強化了“探索”功能，強調(diào)人為干預(yù)帶來的去同質(zhì)化，刺破信息繭房。DVN音樂集團CEO唐子御此前在接受媒體采訪時表示，豆瓣FM的商業(yè)化途徑將主要依靠付費會員和廣告，目前一年內(nèi)并不急于變現(xiàn)，而是重在擴大用戶基礎(chǔ)。
與此同時，在騰訊音娛上市和盈利的壓力下，網(wǎng)易云音樂展開了一系列“做加法”的社交探索和商業(yè)化探索：早前布局電商和票務(wù)，打造云上音樂節(jié)等線下演出品牌， 2017 年布局短視頻， 2018 年 10 月推出獨立APP LOOK直播入局直播，并在云音樂內(nèi)置入口。 2019 年 1 月，網(wǎng)易云音樂的 2018 年聽歌報告中推出了與陌生人匹配聊天功能，此后上線了交友小程序“因樂交友”，并在今年 6 月開啟交友社區(qū)——內(nèi)測“云村社區(qū)”。部分云音樂重度用戶對此并不買賬，“來這里就是為了聽音樂的，現(xiàn)在Tab太多太雜了，有的網(wǎng)紅直播也太Low了吧�！�
豆瓣FM駛向極簡，云音樂駛向繁復(fù)，代表著兩種截然不同的市場擴張邏輯和商業(yè)模式、變現(xiàn)速度。前者走向垂直細(xì)分市場，而后者走向主流大眾市場。
豆瓣FM目標(biāo)用戶定位于20- 30 歲的一二線城市重度音樂愛好者，這批人群大多情感粘度高，付費意愿強，為將來的會員收費帶來想象。不過，版權(quán)問題將始終是擺在豆瓣FM面前的一大難題。騰訊音娛并沒有把曲庫版權(quán)100%授權(quán)給豆瓣FM，據(jù)多名用戶反映，自己的紅心歌單并沒有全部點亮。
音樂流媒體格局風(fēng)云暗涌，
Spotify模式外的其他可能?
全球最大音樂流媒體Spotify的 2019 年Q1 財報顯示，Spotify截至第一季度末的月活躍用戶(MAU)數(shù)量為2. 17 億人，同比增長26%，環(huán)比增長5%;付費用戶數(shù)量為1. 00 億人，同比增長32%，環(huán)比增長4%，第一季度總營收為15. 11 億歐元，同比增長33%;歸屬于公司股東的凈虧損為1. 42 億歐元，去年同期凈虧損為1. 69 億歐元。盡管付費用戶比例已逼近50%，但仍然處于持續(xù)虧損狀態(tài)，且從環(huán)比增長率能夠看出已經(jīng)接近增長天花板，不免令人憂心，業(yè)內(nèi)“音樂流媒體未來盈利該何去何從”之聲不絕于耳。
今年 2 月 6 日，Spotify的創(chuàng)始人兼CEO丹尼爾·艾克發(fā)表了一篇標(biāo)題為“音頻優(yōu)先”的文章，指出Spotify將把轉(zhuǎn)型音頻作為未來的重要戰(zhàn)略方向，并收購了兩家播客公司Gimlet Media和Anchor。同樣以“聽”切入，音頻已經(jīng)通過知識付費和有聲書驗證了商業(yè)價值，為音樂流媒體拓展了多元化業(yè)務(wù)空間。音樂流媒體與音頻的融合，或?qū)⒃谌蚍秶鷥?nèi)成為趨勢之一。
雖然國內(nèi)音樂流媒體或多或少借鑒了Spotify的產(chǎn)品架構(gòu)，但Spotify的商業(yè)模式是在成熟市場環(huán)境下形成的，并不能完全應(yīng)用于國內(nèi)。
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示 2018 年第四季度，國內(nèi)手機音樂用戶規(guī)模達(dá)到5. 42 億人，主要付費內(nèi)容為付費會員(33.3%)、付費音樂包(29.4%)、單曲購買(26.4%)、數(shù)字專輯(21.9%)，付費意愿集中在音樂內(nèi)容，衍生內(nèi)容仍然比例較低。
回顧 2018 年，多米音樂宣布停服，百度音樂改名千千音樂，百度戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂，騰訊、網(wǎng)易、阿里音樂三家完成版權(quán)互授，后版權(quán)時代來臨，隨著TME上市，“一超多強”格局已然形成并將持續(xù)一段較長時間。在獨家版權(quán)壁壘相對得到消解后，原創(chuàng)音樂成為各大巨頭構(gòu)建內(nèi)容壁壘、紛紛發(fā)力的方向，騰訊音娛發(fā)布“原力計劃”，攜手《明日之子2》《即刻電音》，并與索尼合作打造電音廠牌Liquid State，蝦米音樂推出“尋光計劃”，網(wǎng)易云音樂推出“石頭計劃”，推出電音品牌放刺，咪咕音樂推出“音為青春·大學(xué)音樂超級聯(lián)賽”，酷狗音樂推出“校園星夢計劃”。
而 2019 年的新入局者為音樂流媒體格局帶來了更多的變數(shù)。今年 2 月，據(jù)TechCrunch報道，知情人士透露字節(jié)跳動正在和唱片公司合作，開發(fā)流媒體音樂服務(wù)。當(dāng)抖音成為新一代的神曲分發(fā)渠道，和 800 多家唱片公司展開合作，字節(jié)跳動試圖將業(yè)務(wù)線拓展到上游并不令人意外。
今年 6 月，據(jù)網(wǎng)絡(luò)曝料，網(wǎng)易云音樂與蝦米合并被再次提上議程，雖然雙方都對此予以否認(rèn)，但在行業(yè)洗牌完成后，規(guī)模更小的平臺抱團取暖對抗TME大概率是必然之舉。 6 月末，整個音頻行業(yè)遭遇監(jiān)管風(fēng)暴，云音樂下架，為豆瓣FM等小眾平臺蓄力生長帶來了新的契機，同時也敲響了內(nèi)容風(fēng)險警鐘。
TME戰(zhàn)略投資豆瓣FM，對于TME來說，既是補全垂直產(chǎn)品布局，收割長尾市場之舉，同時也瞄準(zhǔn)了豆瓣音樂業(yè)務(wù)的豆瓣音樂人等原創(chuàng)音樂人板塊，以及DNV集團的2B業(yè)務(wù)。
“讓你和喜歡的音樂不期而遇”，這是豆瓣FM的Slogan。裝上騰訊音娛版權(quán)彈藥、發(fā)布目前看來口碑較好的6. 0 版本只是它重回主戰(zhàn)場的第一步，要想憑著精準(zhǔn)算法推薦優(yōu)勢和為用戶稱道的“品味”，彌補失落的這些年，要走的路還有很長。
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