聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：顏椿穎，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

距離快手召開MCN閉門會不到半月，快手再次公布新政策。

在昨天（7月23日）的光合創(chuàng)作者大會上，快手宣布“光合計劃”——未來一年，用 100 億元流量扶持 10 萬創(chuàng)作者。流量傾斜新政策下，是否意味著新的流量池正在開放?普惠價值觀還能堅持嗎?而觀望的創(chuàng)作者們，面對官方平臺放出的政策利好，應(yīng)該如何抓住機會入局?

關(guān)于光合計劃

我們幫創(chuàng)作者劃了幾個重點

具體說來，光合計劃共有三個部分，分別是流量、合作和服務(wù)。

流量傾斜： 20 個垂類，新增 3000 個百萬粉賬號

在現(xiàn)場采訪中，快手高級副總裁馬宏彬透露，快手最近正式組建了運營團隊，將從內(nèi)容上發(fā)力，用80%的流量重點扶持 20 個垂類，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)新增 3000 萬個百萬粉賬號的目標。

快手將扶持用戶分為三類，分別為高潛創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)用戶和頭部熱門賬號。

對于在其它平臺有一定粉絲基礎(chǔ)，也有創(chuàng)作能力的高潛創(chuàng)作者，快手推出冷啟動流量扶持，助力其收獲第一批粉絲。具備創(chuàng)作能力，且在快手上已有粉絲的創(chuàng)作者，快手將對其進行流量扶持和運營指導。在快手上有一定粉絲和影響力的頭部的熱門帳號，快手也將拿出一部分流量作為獎勵。

除此外，官方希望加大運營能力，通過爆款活動為用戶創(chuàng)造消費場景。具體來說，計劃每月有 1 個十億曝光的活動， 4 個兩億曝光活動， 10 個五千萬曝光活動，幫助創(chuàng)作者漲粉，擴大曝光量。

開放合作：和超過 2000 家機構(gòu)達成合作

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手的內(nèi)容品類中，其中22%為生活品類，這也是快手一直以來強調(diào)的“記錄生活”的UGC生態(tài)。宣布以更開放的態(tài)度擁抱合作后，快手希望內(nèi)容池中出現(xiàn)一批精品化內(nèi)容，并且為創(chuàng)作者帶來更多變現(xiàn)場景。

《 2019 快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》

在IP合作上，快手將從百億流量中拿出 10 億流量，和 10 個獨家IP進行合作，扶持 10 個百萬級粉絲賬號。其次，通過MCN快成長計劃切入線下場景，進行區(qū)域合作，和當?shù)氐拿襟w號、自媒體或者MCN機構(gòu)進行合作溝通，比如通過美食探店等賬號將內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化到線下交易，實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)閉環(huán)。第三則是打通垂類行業(yè)上下游，進行行業(yè)合作。

平臺服務(wù)：用更好的創(chuàng)作環(huán)境服務(wù)創(chuàng)作者

對于創(chuàng)作者來說，一個平臺的基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)作環(huán)境是否完善，將在很大程度上影響創(chuàng)作者的去留和內(nèi)容質(zhì)量。針對此，快手此次也宣布了新的平臺服務(wù)，從創(chuàng)作者平臺、原創(chuàng)保護、官方運營和創(chuàng)作者工具方面提供支持。

針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，快手推出創(chuàng)作者平臺，滿足機構(gòu)、工會來實現(xiàn)對公結(jié)算、帳號管理的需求，釋放數(shù)據(jù)更新和創(chuàng)作者學院等基礎(chǔ)服務(wù)，提高生產(chǎn)效率和管理能力。

其次則是對原創(chuàng)內(nèi)容的保護，申請原創(chuàng)保護后，原創(chuàng)作品會得到同樣的流量分發(fā)，不受搬運影響，同時，平臺將通過綠色舉報通道進行監(jiān)控，對搬運賬號進行處理。

和官方的對接上，快手開通了7 X24 小時問題處理通道，解決創(chuàng)作者和平臺的溝通問題。快手的快影和一甜相機則將從生產(chǎn)力方面賦能創(chuàng)作者，

公平普惠與用戶體驗

新榜曾采訪到某家頭部MCN運營者趙波(化名)，據(jù)他介紹，MCN不可能深耕某一個平臺，只能是一處水源供全球。所謂精細化運營，最多是改改標題封面，評論引導不同話術(shù)罷了。而快手針對MCN，現(xiàn)在并不是給流量傾斜。因此對他來說，MCN相對個人的優(yōu)勢在于信息差，即提前知道活動內(nèi)容，提早準備素材。

他還提到了粉絲頭條的團購優(yōu)惠，也就是快手強調(diào)的“效率工具”。不過，這些政策別的平臺也會有，快手并不具備差異性。事實上，吸引MCN入駐的，并非官方羅列的各種政策，而是快手本身的產(chǎn)品邏輯�？焓忠惨庾R到這一點，每次宣傳都會強調(diào)“公平普惠”這個原則。

此次公布的流量傾斜政策是否會和公平普惠價值觀沖突?馬宏彬解釋到，百億流量扶持 10 萬創(chuàng)作者，這對于每天 1500 萬的上傳量而言數(shù)量極小。流量傾斜政策會在一定程度上提升內(nèi)容精品化比例，但整體創(chuàng)作氛圍依然以UGC為主。

而所謂 100 億元流量，馬宏彬進一步解釋，這并非對應(yīng)等值現(xiàn)金，而是逐步放開信息流廣告的比例。

從 2017 年 3 月公測快手廣告到 2018 年 10 月推出快手營銷平臺，再到今年的光合大會，快手上能看到信息流廣告的用戶約占20-30%，更激進的商業(yè)化目標下，該比例將會有所上升，但具體會達到多少，馬宏彬并未透露。

快手官方數(shù)據(jù)

標簽：  焓

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。