聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID：wjam123456)，作者：黃小曼，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾評(píng)論“中國(guó)是一個(gè)由 1000 個(gè)雷同城市組成的國(guó)家”，但“那一座城”團(tuán)隊(duì)認(rèn)為每座城市都有自己的驕傲，“從微觀(guān)處見(jiàn)城市，從煙火中見(jiàn)人間�！�

“那一座城”把目光從城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，移到城市的角落中，挖掘城市角落里獨(dú)特的人文故事。一如每年只有兩個(gè)月“浮出”水面的海底村，菜市場(chǎng)樓上的滇劇社團(tuán)，公園一角的神秘鐵門(mén)內(nèi)的墓園......

從 2015 年初涉公眾號(hào)至今，這四個(gè)年頭，“那一座城”每一篇文章里都藏著對(duì)城市文化的癡迷與熱愛(ài)。

01初涉公眾號(hào)，探索城市不一樣的角度

2015 年 3 月 1 日，“那一座城”推送了第一篇文章，以一籠熱氣騰騰的上海浦東下沙燒賣(mài)開(kāi)始探索城市之路。

“那一座城”的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是一幫在廣告行業(yè)沉浸許久的熟手，創(chuàng)始人之一柳軍是典型的代表。南下廣州創(chuàng)業(yè)，在廣告公司待了 20 多年，也因此對(duì)城市區(qū)域有著自己的理解。

被人稱(chēng)為“城市動(dòng)物”的他，想找到中國(guó)每座城市的性格，找到如何讓中國(guó)城市變更好的方式。于是，柳軍拉上幾個(gè)朋友組成團(tuán)隊(duì)，在開(kāi)展城市規(guī)劃業(yè)務(wù)之余，他們決定做一個(gè)公眾號(hào)“那一座城”，挖掘城市性感的人物細(xì)節(jié)，在微觀(guān)視角下呈現(xiàn)每座城市的特色。對(duì)于柳軍來(lái)說(shuō)，這是一種責(zé)任。

四年來(lái)，“那一座城”團(tuán)隊(duì)的血液不斷更換，不變的是，每一個(gè)進(jìn)來(lái)的人都把“那一座城”當(dāng)作一份有理想的工作。

“那一座城”現(xiàn)在的主編高巍， 2017 年加入團(tuán)隊(duì)，暨南大學(xué)新聞系出身的他，從傳統(tǒng)媒體到入職搜狐、鳳凰等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，今年也是他投身內(nèi)容行業(yè)的第十年。

除高巍之外，“那一座城”還有 3 個(gè)編輯， 1 個(gè)設(shè)計(jì)。他們當(dāng)中有英國(guó)研讀城鄉(xiāng)規(guī)劃的海歸，有做了十幾年廣告策劃的廣告人，還有對(duì)美食非常有研究的民間美食家等等。

團(tuán)隊(duì)實(shí)力的沉淀，也讓“那一座城”在一篇篇城市故事中逐漸壯大。從 0 出發(fā)，“那一座城”至今已成為一個(gè)擁有90w+用戶(hù)的城市文化號(hào)——“專(zhuān)注城市人文故事，探索城市獨(dú)特角落”。

02堅(jiān)持四年，講好一個(gè)城市故事

很多人看“那一座城”文章的第一眼，都會(huì)對(duì)它的排版眼前一亮，簡(jiǎn)潔卻又不失創(chuàng)意。

在主編高巍看來(lái)，他們寫(xiě)內(nèi)容就像在寫(xiě)廣告文案，團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意和文案，對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)追求獨(dú)特的角度和創(chuàng)意，用文字去打動(dòng)人。

前不久，宜賓發(fā)生地震，團(tuán)隊(duì)留意到一則新聞?wù)f宜賓當(dāng)?shù)赜幸豢诰�因�(yàn)榈卣鸶闪�。這件事看起來(lái)可能很小，但出于對(duì)信息的敏感度，“那一座城”團(tuán)隊(duì)覺(jué)得背后有故事可以挖掘，在查資料時(shí)發(fā)現(xiàn)四川最有名的涼糕就是出自那口井附近，涼糕鋪用的水都是來(lái)自那口井。

這些年，“那一座城”寫(xiě)過(guò)很多打動(dòng)人心的城市故事：

? 寫(xiě)潮汕，從潮汕人搶票回家為切入，以漫畫(huà)的形式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳�活方式和文化元素，閱讀突破10w+。

? 寫(xiě)港珠澳大橋，以微信對(duì)話(huà)等接地氣的形式，講述深圳、珠海、香港、澳門(mén)四個(gè)城市之間關(guān)于建橋峰回路轉(zhuǎn)的故事。當(dāng)天斬獲20w+閱讀，隨后一路高漲至40w+。

? 寫(xiě)城市人文精神，在 2015 年天津?yàn)I海新區(qū)大爆炸后，從美國(guó)“911”事件中一個(gè)消防員的故事切入我國(guó)消防員的境遇，該文也一度斬獲237w+閱讀。

講好一個(gè)城市故事，“那一座城”對(duì)選題的核心標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)——通過(guò)這件事，讀者能否理解一座城市。與此同時(shí)，幫助每一座城市找到自己的特色。

比如《佛山 |25 米龍船漂移甩尾，全國(guó)只有他們能干得出!》一文，策劃端午節(jié)限定路線(xiàn)疊滘水鄉(xiāng)一日游，得到了廣東省體育局局長(zhǎng)以及地方體育局的欣賞，收獲20w+閱讀。

再如《西安 | 一個(gè)孤獨(dú)的幸存者》一文，以西安城墻為切入點(diǎn)，為城市人文保護(hù)與市民關(guān)注問(wèn)題發(fā)聲，打動(dòng)了西安旅游局，閱讀量也一度達(dá)到21w+。

每一座城市都需要一個(gè)好的故事來(lái)展示，這些故事都在“那一座城”的文章里一一呈現(xiàn)。

“那一座城”的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)是，這個(gè)選題有沒(méi)有豐滿(mǎn)的故事來(lái)支撐，對(duì)這個(gè)故事感興趣的會(huì)是哪些人，這個(gè)人群基數(shù)夠不夠大，“我們希望每一個(gè)選題面向的讀者群能判斷在一千萬(wàn)以上�！�

高巍舉了一個(gè)例子，前段時(shí)間團(tuán)隊(duì)在寫(xiě)安徽蚌埠的小龍蝦街，但蚌埠的人口大概在 400 萬(wàn)左右，文章的受眾面比較窄。于是，團(tuán)隊(duì)把話(huà)題朝“小龍蝦”和“消失的城市夜市”兩個(gè)方向延展，打動(dòng)全國(guó)范圍的讀者。

“那一座城”團(tuán)隊(duì)還有著一套內(nèi)部運(yùn)營(yíng)表格。在這份表格里，寫(xiě)著每篇文章的目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)策略，以及后續(xù)的結(jié)果復(fù)盤(pán)，從標(biāo)題、文章結(jié)構(gòu)到留言、轉(zhuǎn)發(fā)等，一應(yīng)俱全。

把內(nèi)容做到極致是一件很難得的事情，這件事情“那一座城”堅(jiān)持了四年之余。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，探索城市像是一輩子的事情，尋找和表達(dá)中國(guó)城市的性格，這條路還很長(zhǎng)。

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 那一座城 

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