那一座城：4年獲近百萬用戶，爆文頻出，用內(nèi)容改變1000座城市
2019-08-01 來源：微果醬公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者：黃小曼，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
英國《衛(wèi)報》曾評論“中國是一個由 1000 個雷同城市組成的國家”，但“那一座城”團隊認為每座城市都有自己的驕傲，“從微觀處見城市，從煙火中見人間�！�
“那一座城”把目光從城市的經(jīng)濟發(fā)展，移到城市的角落中，挖掘城市角落里獨特的人文故事。一如每年只有兩個月“浮出”水面的海底村，菜市場樓上的滇劇社團，公園一角的神秘鐵門內(nèi)的墓園......
從 2015 年初涉公眾號至今，這四個年頭，“那一座城”每一篇文章里都藏著對城市文化的癡迷與熱愛。
01初涉公眾號，探索城市不一樣的角度2015 年 3 月 1 日，“那一座城”推送了第一篇文章，以一籠熱氣騰騰的上海浦東下沙燒賣開始探索城市之路。
“那一座城”的初創(chuàng)團隊是一幫在廣告行業(yè)沉浸許久的熟手，創(chuàng)始人之一柳軍是典型的代表。南下廣州創(chuàng)業(yè)，在廣告公司待了 20 多年，也因此對城市區(qū)域有著自己的理解。
被人稱為“城市動物”的他，想找到中國每座城市的性格，找到如何讓中國城市變更好的方式。于是，柳軍拉上幾個朋友組成團隊，在開展城市規(guī)劃業(yè)務(wù)之余，他們決定做一個公眾號“那一座城”，挖掘城市性感的人物細節(jié)，在微觀視角下呈現(xiàn)每座城市的特色。對于柳軍來說，這是一種責任。
四年來，“那一座城”團隊的血液不斷更換，不變的是，每一個進來的人都把“那一座城”當作一份有理想的工作。
“那一座城”現(xiàn)在的主編高巍， 2017 年加入團隊，暨南大學新聞系出身的他，從傳統(tǒng)媒體到入職搜狐、鳳凰等門戶網(wǎng)站，今年也是他投身內(nèi)容行業(yè)的第十年。
除高巍之外，“那一座城”還有 3 個編輯， 1 個設(shè)計。他們當中有英國研讀城鄉(xiāng)規(guī)劃的海歸，有做了十幾年廣告策劃的廣告人，還有對美食非常有研究的民間美食家等等。
團隊實力的沉淀，也讓“那一座城”在一篇篇城市故事中逐漸壯大。從 0 出發(fā)，“那一座城”至今已成為一個擁有90w+用戶的城市文化號——“專注城市人文故事，探索城市獨特角落”。
02堅持四年，講好一個城市故事很多人看“那一座城”文章的第一眼，都會對它的排版眼前一亮，簡潔卻又不失創(chuàng)意。
在主編高巍看來，他們寫內(nèi)容就像在寫廣告文案，團隊的優(yōu)勢在于創(chuàng)意和文案，對內(nèi)容的呈現(xiàn)追求獨特的角度和創(chuàng)意，用文字去打動人。
前不久，宜賓發(fā)生地震，團隊留意到一則新聞?wù)f宜賓當?shù)赜幸豢诰驗榈卣鸶闪�。這件事看起來可能很小，但出于對信息的敏感度，“那一座城”團隊覺得背后有故事可以挖掘，在查資料時發(fā)現(xiàn)四川最有名的涼糕就是出自那口井附近，涼糕鋪用的水都是來自那口井。
這些年，“那一座城”寫過很多打動人心的城市故事：
? 寫潮汕，從潮汕人搶票回家為切入，以漫畫的形式呈現(xiàn)當?shù)厝说纳罘绞胶臀幕�，閱讀突破10w+。
? 寫港珠澳大橋，以微信對話等接地氣的形式，講述深圳、珠海、香港、澳門四個城市之間關(guān)于建橋峰回路轉(zhuǎn)的故事。當天斬獲20w+閱讀，隨后一路高漲至40w+。
? 寫城市人文精神，在 2015 年天津濱海新區(qū)大爆炸后，從美國“911”事件中一個消防員的故事切入我國消防員的境遇，該文也一度斬獲237w+閱讀。
講好一個城市故事，“那一座城”對選題的核心標準只有一個——通過這件事，讀者能否理解一座城市。與此同時，幫助每一座城市找到自己的特色。
比如《佛山 |25 米龍船漂移甩尾，全國只有他們能干得出!》一文，策劃端午節(jié)限定路線疊滘水鄉(xiāng)一日游，得到了廣東省體育局局長以及地方體育局的欣賞，收獲20w+閱讀。
再如《西安 | 一個孤獨的幸存者》一文，以西安城墻為切入點，為城市人文保護與市民關(guān)注問題發(fā)聲，打動了西安旅游局，閱讀量也一度達到21w+。
每一座城市都需要一個好的故事來展示，這些故事都在“那一座城”的文章里一一呈現(xiàn)。
“那一座城”的寫作標準是，這個選題有沒有豐滿的故事來支撐，對這個故事感興趣的會是哪些人，這個人群基數(shù)夠不夠大，“我們希望每一個選題面向的讀者群能判斷在一千萬以上。”
高巍舉了一個例子，前段時間團隊在寫安徽蚌埠的小龍蝦街，但蚌埠的人口大概在 400 萬左右，文章的受眾面比較窄。于是，團隊把話題朝“小龍蝦”和“消失的城市夜市”兩個方向延展，打動全國范圍的讀者。
“那一座城”團隊還有著一套內(nèi)部運營表格。在這份表格里，寫著每篇文章的目標、運營策略，以及后續(xù)的結(jié)果復(fù)盤，從標題、文章結(jié)構(gòu)到留言、轉(zhuǎn)發(fā)等，一應(yīng)俱全。
把內(nèi)容做到極致是一件很難得的事情，這件事情“那一座城”堅持了四年之余。對于他們來說，探索城市像是一輩子的事情，尋找和表達中國城市的性格，這條路還很長。
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