聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

短視頻新號(hào)如何冷啟動(dòng)，這對(duì)很多新手來(lái)說(shuō)都是一個(gè)問(wèn)題。

不久前，新榜發(fā)文《抖音號(hào)如何從 0 做起?幾位操盤(pán)手分享了運(yùn)營(yíng)技巧》，分析了抖音號(hào)的冷啟動(dòng)技巧。于是很多榜友來(lái)問(wèn)：那快手號(hào)要怎么從 0 做起呢?

畢竟，想要在快手每天上傳的 1500 萬(wàn)條內(nèi)容中脫穎而出，并不是一件容易的事。為此，這次我們對(duì)話了幾位資深快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，并結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)和觀察，整理出一份快手賬號(hào)冷啟動(dòng)技巧，供各位參考。

做賬號(hào)前，你必須了解的快手規(guī)則

許多人知道快手，但不了解快手。關(guān)于快手，初級(jí)運(yùn)營(yíng)者必須要知道以下幾點(diǎn)：

1. 快手內(nèi)“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”為同級(jí)版塊，發(fā)現(xiàn)頁(yè)以雙列Feed流形式呈現(xiàn)，用戶對(duì)于內(nèi)容有更多選擇。

2. 快手具有很強(qiáng)的社交屬性，“說(shuō)說(shuō)”和“群聊”功能幫助進(jìn)一步增加粉絲互動(dòng)和粘性，觀眾更看重發(fā)內(nèi)容的“人”。

3. 快手強(qiáng)調(diào)“公平普惠”的產(chǎn)品邏輯，進(jìn)行去中心化內(nèi)容分發(fā)，小號(hào)也有機(jī)會(huì)獲得大量關(guān)注。

4. 快手流量分發(fā)主要基于用戶社交關(guān)注和興趣調(diào)控，主打推薦內(nèi)容為“關(guān)注頁(yè)”內(nèi)容。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，快手用戶至少有3- 4 成的機(jī)會(huì)可以看到關(guān)注用戶的內(nèi)容。

內(nèi)容定位：

選擇變現(xiàn)前景好、可持續(xù)發(fā)力的垂直領(lǐng)域

如何為賬號(hào)做內(nèi)容定位，選擇時(shí)需要參考這四個(gè)維度：

1. 變現(xiàn)前景好

2. 有比較大的漲粉潛能

3. 可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容

4. 垂直領(lǐng)域

有快手資深運(yùn)營(yíng)透露，許多MCN都做泛娛樂(lè)賬號(hào)，但是他們發(fā)現(xiàn)了這種賬號(hào)變現(xiàn)效果不好，現(xiàn)在紛紛開(kāi)始做垂直領(lǐng)域。

據(jù)了解，在快手上最受歡迎的垂直領(lǐng)域類(lèi)別為游戲、美食、動(dòng)漫、明星、汽車(chē)、萌寵等。

不久前的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手公布了 20 個(gè)重點(diǎn)扶持的垂直領(lǐng)域，其中包括美食、體育、媒體、二次元、時(shí)尚、游戲、音樂(lè)、汽車(chē)、搞笑、萌寵等。

不少M(fèi)CN運(yùn)營(yíng)者都認(rèn)為，重點(diǎn)挖掘這些垂直領(lǐng)域，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)給予的流量紅利。比如“汽車(chē)”品類(lèi)，快手官方不僅為其開(kāi)放了專(zhuān)門(mén)的頻道入口，也明確將對(duì)頻道做出更多的流量扶持。

打造賬號(hào)人設(shè)：

讓系統(tǒng)和觀眾都認(rèn)識(shí)和記住你

快手賬號(hào)的孵化更像是一個(gè)養(yǎng)成游戲，運(yùn)營(yíng)者需要經(jīng)營(yíng)好“人”的屬性，賬號(hào)人設(shè)必不可少。

一個(gè)剛進(jìn)入快手的新用戶，算法會(huì)首先根據(jù)其注冊(cè)資料、地理位置、周邊用戶等情況對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分析，這是系統(tǒng)認(rèn)識(shí)你的過(guò)程。

根據(jù)快手官方發(fā)布的 7 月份達(dá)人榜單，幾乎每個(gè)類(lèi)別排名靠前的達(dá)人的名稱和頭像都帶有很明顯的身份特征，直接表現(xiàn)出這是某個(gè)人或者某個(gè)群體的賬號(hào)，非動(dòng)畫(huà)類(lèi)的賬號(hào)用真人照片為頭像的占絕大部分比例。

因此，新賬號(hào)可以從這四部分進(jìn)行包裝：

1. 名稱：直接表示身份;有個(gè)性特征;容易傳播，無(wú)生僻字

2. 頭像：建議使用真人頭像;與內(nèi)容的風(fēng)格統(tǒng)一

3. 頭圖：切忌使用大量含有過(guò)密文字的圖片

根據(jù)賬號(hào)定位進(jìn)行頭圖的設(shè)計(jì)和選擇，目前有三種比較常見(jiàn)的形式：

一是對(duì)賬號(hào)信息的補(bǔ)充，比如「顏九」的快手賬號(hào)頭圖為其微博賬號(hào);

二是引導(dǎo)關(guān)注，如下圖賬號(hào)的頭圖直接點(diǎn)明“歡迎您的關(guān)注”;

三是與賬號(hào)風(fēng)格統(tǒng)一的圖片背景，比如「鑒渣師阿里」的頭圖就選擇了與頭像風(fēng)格一致的真人照片。

4. 簡(jiǎn)介：用最精簡(jiǎn)的話描述自己，三行內(nèi)講完最重要的信息。

快手的賬號(hào)主頁(yè)直接顯示的簡(jiǎn)介信息只有三行，多出來(lái)的信息會(huì)被歸納到“更多”中，不點(diǎn)開(kāi)很難看見(jiàn)，所以運(yùn)營(yíng)者需要在這三行內(nèi)展示完所有重要信息。

做觀眾需要的內(nèi)容，

重視封面和標(biāo)題的包裝

無(wú)論前期做過(guò)多少鋪墊，“內(nèi)容”還是快手最關(guān)鍵的部分，也是直接決定賬號(hào)是否能夠成長(zhǎng)起來(lái)的核心因素。

什么樣的內(nèi)容快手用戶喜歡看?

這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但MCN機(jī)構(gòu)們也摸索出一些自己的經(jīng)驗(yàn)，為新入局的運(yùn)營(yíng)者做個(gè)參考。

一位快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)表示：“一類(lèi)是與熱點(diǎn)或近期事件結(jié)合的，比如最近快開(kāi)學(xué)了，類(lèi)似開(kāi)學(xué)第一課這樣的內(nèi)容數(shù)據(jù)就比較好;另一類(lèi)是獵奇向內(nèi)容吧，像吃帝王蟹這類(lèi)，很多人喜歡看。”

普遍而言，不少快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總結(jié)認(rèn)為，有情感共鳴的內(nèi)容、形成反差的內(nèi)容和充滿新意的內(nèi)容這三類(lèi)現(xiàn)在比較吃香，觀眾也更愿意觀看。

除了在觀眾愛(ài)看的內(nèi)容上下功夫，封面和標(biāo)題也會(huì)對(duì)快手的流量帶來(lái)重要影響。

星站創(chuàng)始人朱峰認(rèn)為賬號(hào)包裝是為了讓機(jī)器對(duì)賬號(hào)有一個(gè)清晰的識(shí)別，給賬號(hào)打上標(biāo)簽。因此，星站會(huì)做大量的賽馬測(cè)試和A/B test，而不做任何人為的主觀判斷，以此來(lái)確定什么樣的封面會(huì)更有可能帶來(lái)更多的流量。

比如，如果想要了解A字體和B字體哪一種作為視頻包裝效果更好，他們就會(huì)選擇同一內(nèi)容，嘗試不同的上傳時(shí)間、飽和度、色階值、字體等多維度進(jìn)行包裝測(cè)試，用不同的賬號(hào)做賽馬。

這兩張圖中的視頻內(nèi)容是完全一樣的，只是封面和標(biāo)題不同。

左圖是后來(lái)賽馬失敗的賬號(hào)，算法大概率會(huì)根據(jù)內(nèi)容為其打上“美食”標(biāo)簽，但是這樣的內(nèi)容投放到“美食”標(biāo)簽中并不能吸引熱愛(ài)美食的人，甚至可能會(huì)被投訴;

右圖則因?yàn)椤鞍岛凇钡年P(guān)鍵詞，還有各種顯示在標(biāo)題或封面中的奇葩混搭，算法會(huì)為其打賞“獵奇”或“搞笑”標(biāo)簽，這樣就吸引來(lái)喜愛(ài)看這類(lèi)視頻的粉絲。

但朱峰也指出：“影響測(cè)試結(jié)果的干擾因素很多，因?yàn)楸旧硪粭l視頻是否上熱門(mén)也有很大的概率因素，所以需要足夠長(zhǎng)的時(shí)間，才能積累出有效的經(jīng)驗(yàn)�！�

標(biāo)簽：  焓謅pp  焓衷擻

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。