聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：王雅文 顏椿穎，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信視頻又有新動(dòng)向了。

8 月 14 日，有業(yè)內(nèi)人士向新榜透露，微信近期正在內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”。原創(chuàng)者可在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的“素材管理”進(jìn)入“視頻”添加上傳視頻，選擇“聲明原創(chuàng)”。

成功聲明原創(chuàng)的視頻，通過(guò)“視頻消息”群發(fā)后，在視頻內(nèi)容下方會(huì)展示 “原創(chuàng)標(biāo)識(shí)”，區(qū)別于普通視頻群發(fā)。此外，成功聲明原創(chuàng)的視頻，將獲得更高的廣告收益。

       

       

目前，“視頻原創(chuàng)”實(shí)行邀請(qǐng)制，根據(jù) 2019 年上半年的原創(chuàng)視頻個(gè)數(shù)/群發(fā)原創(chuàng)視頻比例、違規(guī)次數(shù)等維度綜合評(píng)估，持續(xù)邀請(qǐng)?jiān)囉�，但暫時(shí)不支持自主申請(qǐng)。

哪些視頻才符合原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)?視頻原創(chuàng)功能會(huì)如何影響創(chuàng)作者?我們拿到了一份試運(yùn)營(yíng)文檔，并采訪到參與內(nèi)測(cè)的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者，對(duì)大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了梳理。

微信正在內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”

創(chuàng)作者將獲得更高廣告收益

1.哪些視頻可以聲明原創(chuàng)

《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》對(duì)濫用視頻原創(chuàng)進(jìn)行了說(shuō)明，基本上和圖文、圖片的原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)類似。整合、商用、不符合法律規(guī)定的內(nèi)容都屬于濫用原創(chuàng)范疇。但除此之外，無(wú)圖像或音頻文件的視頻內(nèi)容不屬于原創(chuàng)，如視頻配音、音樂(lè)、圖片、片段等未獲得原著獨(dú)家授權(quán)，也不得聲明原創(chuàng)。

       

圖片來(lái)源：微信公眾平臺(tái)視頻原創(chuàng)保護(hù)指引

相較于文字洗稿的判斷，視頻洗稿的判斷難度或許只增不減。而二次創(chuàng)作剪輯的視頻到底屬于原創(chuàng)還是非原創(chuàng)，界限在哪里，平臺(tái)或許還需要更清晰和具體的標(biāo)準(zhǔn)。

2. 原創(chuàng)保護(hù)：人工+機(jī)器

微信的官方指引中顯示，成功聲明原創(chuàng)的視頻，將進(jìn)入微信公眾平臺(tái)視頻原創(chuàng)庫(kù)，獲得保護(hù)。

若其它公眾號(hào)通過(guò)“視頻消息”群發(fā)了你的原創(chuàng)視頻(包括直接上傳并群發(fā)你的原創(chuàng)視頻，或通過(guò)貼你的原創(chuàng)視頻頁(yè)面鏈接來(lái)群發(fā)視頻)，視頻內(nèi)容下方將以你的公眾號(hào)作為原創(chuàng)來(lái)源展示。同時(shí)，從微信公眾平臺(tái)首頁(yè)左側(cè)“原創(chuàng)管理”處進(jìn)入，可以查看原創(chuàng)視頻被轉(zhuǎn)載和引用的詳細(xì)記錄。

       

       

雖然新增“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，但視頻暫時(shí)還不支持白名單。也就是說(shuō)，如果另一個(gè)號(hào)需要轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)視頻，不論是否聲明原創(chuàng)，撞到原創(chuàng)庫(kù)將會(huì)調(diào)整為“轉(zhuǎn)載”樣式，在下方顯示原創(chuàng)來(lái)源。對(duì)于原創(chuàng)創(chuàng)作者而言，這一調(diào)整將更有利于擴(kuò)大曝光。

3. 更高收益：后貼片+流量分成

2016 年，微信曾進(jìn)行視頻原創(chuàng)內(nèi)測(cè)，當(dāng)時(shí)，微信事業(yè)群開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理朱深彬曾提到，希望“未來(lái)我們將給原創(chuàng)視頻更多廣告分成，甚至全平臺(tái)的廣告分成。”

此次官方指引中，微信也表示，成功聲明原創(chuàng)的視頻將加入后貼廣告，加上類似此前流量主的頁(yè)面底部廣告，視頻創(chuàng)作者會(huì)有更多樣的流量分成，從比重來(lái)看，也將獲得更高的分成。

據(jù)了解，公眾號(hào)視頻本身就有底部廣告和后貼廣告，但后貼廣告是邀請(qǐng)制的。關(guān)于收益變化，一位內(nèi)測(cè)用戶表示，他們使用原創(chuàng)標(biāo) 1 個(gè)多月，目前收益漲了一倍。

事實(shí)上，除微信之外，其它平臺(tái)如西瓜視頻和B站上也有類似“原創(chuàng)保護(hù)”的功能。

去年 8 月，頭條號(hào)一年前發(fā)布的“視頻原創(chuàng)”功能進(jìn)行更新，鼓勵(lì)個(gè)人實(shí)拍、二次創(chuàng)作原創(chuàng)度高的視頻作品，以及優(yōu)質(zhì)、正能量視頻。原創(chuàng)首發(fā)的視頻，容易獲得更高的收益和推薦。

今年 1 月，頭條號(hào)平臺(tái)又新增西瓜視頻“原創(chuàng)保護(hù)”，除了加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)賬號(hào)的打擊，也在視頻下方注明“原創(chuàng)”。

B站沒(méi)有“原創(chuàng)”的說(shuō)法，分類一直是“自制”和“轉(zhuǎn)載”。自制視頻包括一次和二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)載視頻需貼上原視頻地址。只有自制視頻，才能享受B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。

有了“視頻原創(chuàng)”，

你會(huì)在公眾號(hào)做視頻嗎?

事實(shí)上，這次更新并未引起太大波瀾。一方面因?yàn)閮?nèi)測(cè)規(guī)模不算大，另一方面，微信公眾平臺(tái)是圖文創(chuàng)作者的天堂，視頻從來(lái)都不是主流。

但是，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和微信近期改版來(lái)看，這次內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”的意義，已和三年前有所不同。不止是創(chuàng)作者生態(tài)的完善，更是全民短視頻環(huán)境下，微信的一次自我突破。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的報(bào)告，短視頻成為在下沉市場(chǎng)中用戶規(guī)模增量最多的細(xì)分行業(yè)，同比增量55.4%。

盡管騰訊推出了微視等數(shù)十款短視頻App，但仍不及快手抖音的強(qiáng)大攻勢(shì)。不過(guò)，騰訊的王牌微信依然克制，雖有視頻化傾向但從未大改，而這成為短視頻市場(chǎng)唯一的變量。

微信對(duì)視頻的態(tài)度，一直是頻繁迭代、小步試錯(cuò)。

生產(chǎn)端，去年 4 月，微信公眾號(hào)編輯器改版，支持在多圖文推送中的任何位置，單獨(dú)插入圖片、視頻、音頻或圖文內(nèi)容。這意味著，視頻不再是文章的輔助品，可以單獨(dú)推送了。

當(dāng)時(shí)我們對(duì)這一功能的使用情況做了監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，每萬(wàn)篇內(nèi)容中，僅有 24 篇推送圖片消息，僅有 10 篇推送視頻消息。

統(tǒng)計(jì)日期：2018.5

時(shí)隔一年，微信又增強(qiáng)了視頻呈現(xiàn)和分享功能。視頻播放頁(yè)上，除了自動(dòng)關(guān)燈的沉浸式體驗(yàn)，還可以上下滑動(dòng);視頻分享頁(yè)上，不再是和類似圖文的網(wǎng)頁(yè)鏈接，而是小程序一樣的界面。

分發(fā)端，視頻的曝光量更大了。以前操作路徑很長(zhǎng)，用戶只能在公眾號(hào)內(nèi)尋找，現(xiàn)在會(huì)呈現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流和“看一看”中。相當(dāng)于有了更公開(kāi)的分發(fā)渠道，而且“標(biāo)題+大圖”形式更顯眼，即點(diǎn)即看。

一位內(nèi)測(cè)用戶表示，目前公眾號(hào)的視頻形態(tài)，其實(shí)挺適合單條推送，但不利于互動(dòng)。比如要做個(gè)互動(dòng)投票，必須使用圖文模式。但視頻推送有個(gè)好處是，每次可以添加 3 個(gè)“觀看更多”，可以為公號(hào)以前的視頻引流。

 公眾號(hào)視頻推送界面

微信還在拓寬更多視頻來(lái)源。比如，微視發(fā)布 30 秒視頻，可以同步朋友圈;快手App上的視頻，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，不被屏蔽;用戶可以將快手小視頻，同步到微信“看一看”中。

今年 3 月，微信還嵌入了直播功能。公眾號(hào)主可以在推文里嵌入騰訊直播小程序，號(hào)召粉絲訂閱直播間。一方面增加粉絲粘性，一方面也存在帶貨的可能性。隨著后臺(tái)播放、跳轉(zhuǎn)商城等功能的完善，騰訊直播越來(lái)越像個(gè)專業(yè)的電商直播平臺(tái)。

目前已有「小小包麻麻」這樣一場(chǎng)直播帶貨 200 多萬(wàn)的案例，但對(duì)大部分公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，主播和供應(yīng)鏈都存在問(wèn)題。因?yàn)闆](méi)有新流量，已在淘寶、快手等平臺(tái)直播的紅人，轉(zhuǎn)向微信戰(zhàn)場(chǎng)的可能性并不大。

總的來(lái)說(shuō)，微信的信息流、“看一看”、原創(chuàng)標(biāo)等改版，已經(jīng)一定程度優(yōu)化了微信視頻消費(fèi)體驗(yàn)，也給短視頻創(chuàng)作者帶來(lái)更多利好。但微信訂閱號(hào)本身沒(méi)有集中的視頻入口，再加上去中心化的分發(fā)方式，很難放大當(dāng)前短視頻的娛樂(lè)屬性。

時(shí)至今日，大家習(xí)慣了在微信處理信息，看相對(duì)嚴(yán)肅的文章，同時(shí)會(huì)在抖音快手上刷小視頻。

目前微信內(nèi)的短視頻，還是分散在四處，用戶只是偶然點(diǎn)到，并不會(huì)沉浸其中。微信里的視頻聚合頁(yè)，可能只有朋友圈上方的“視頻動(dòng)態(tài)”，但受限于好友數(shù)量，活躍度也不算高。

還有個(gè)勉強(qiáng)算得上“沉浸”的，是“看一看”中上下滑動(dòng)的視頻播放頁(yè)。這個(gè)半算法半社交的分發(fā)模式，其實(shí)已經(jīng)有些背離“去中心化”，但對(duì)微信視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)確實(shí)是利好。

微信不可能內(nèi)嵌一個(gè)抖音�；蛟S可以折中一下，在訂閱號(hào)信息流單開(kāi)一列視頻欄，依然是只改內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不動(dòng)生產(chǎn)和分發(fā)方式。但這樣存在很多不確定性：用戶能養(yǎng)成專門看視頻的習(xí)慣嗎?圖文生產(chǎn)者會(huì)因此遭受重創(chuàng)嗎?

潛在風(fēng)險(xiǎn)，可能大過(guò)了收益。微信還不敢冒險(xiǎn)，所以還是采取文章、圖片、消息、視頻混排的方式。還是只在看一看里，時(shí)不時(shí)做點(diǎn)小測(cè)試。

不管怎么說(shuō)，原創(chuàng)標(biāo)往往是保護(hù)創(chuàng)作者的第一步。時(shí)隔三年，微信再次提出“視頻原創(chuàng)”的概念，表明微信還是重視，想做。雖然現(xiàn)在視頻體驗(yàn)還不夠好，但不排除會(huì)有創(chuàng)作者為了控制權(quán)回流，把微信當(dāng)作一個(gè)分發(fā)陣地。

至少，不會(huì)再出現(xiàn)絞盡腦汁湊 300 字原創(chuàng)的局面了。一位受訪者表示，如果推送視頻不再需要文字，就能縮短視頻和評(píng)論區(qū)的距離，這樣一來(lái)可以提高點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)率，二來(lái)能在評(píng)論區(qū)延伸出更多玩法。

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