從歐陽娜娜到燃燒的陀螺儀，vlog出圈用了幾步？
2019-08-21 來源：刺猬公社公眾號
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2018 年第四季度的金秒獎，提名作品多為傳統(tǒng)垂類短視頻;短短半年時間，vlog就出現(xiàn)在榜單的顯著位置，并占據(jù)了一定的席位。燃燒的陀螺儀正是其中的佼佼者。
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“恭喜陀哥，優(yōu)秀!”“我哥賽高!”距離vlogger“燃燒的陀螺儀”獲得金秒獎“最佳短視頻”的消息傳出已過了四五個小時，仍有不少粉絲自發(fā)地在“燃燒的陀螺儀”微博超話中表達(dá)著自己的祝賀。
“燃燒的陀螺儀”是民航飛行員，會不定期在西瓜視頻等平臺上傳記錄自己生活的vlog，獨特的拍攝風(fēng)格加上些許的神秘感，讓他收獲了大票粉絲。
目前，他在西瓜視頻上粉絲數(shù)達(dá)到 904 萬。
他拿到的金秒獎，由西瓜視頻主辦，是中國首個新媒體短視頻獎項，也是目前短視頻領(lǐng)域極具影響力的獎項。在 2019 金秒獎春夏賽季，一共有 258 支團(tuán)隊的 284 個作品獲得了提名，其中 29 個團(tuán)隊獲得了獎項。
不同往屆金秒獎頒發(fā)出的獎項，這一次vlog異軍突起，一口氣奪得了多個獎項，其中包括份量最重的“最佳短視頻”獎項。這些vlog的創(chuàng)作人，既有“燃燒的陀螺儀”這樣花心思拍攝視頻的vlogger，也有不少其他原本在垂直領(lǐng)域深耕的短視頻創(chuàng)作人。
隨著vlog在 2019 年成為了短視頻的新風(fēng)口，它也不斷被看好，越來越多創(chuàng)作人開始進(jìn)入并創(chuàng)作，把vlog當(dāng)作了常規(guī)的表達(dá)方式之一。
圖源自金秒獎獲獎名單
燃燒的陀螺儀：vlog不是只有一種形式
2018 年，歐陽娜娜等一眾明星vlog的出圈，讓這種獨特的內(nèi)容載體開始進(jìn)入大眾的視野。
歐陽娜娜推出的vlog系列，主要內(nèi)容是她在伯克利音樂學(xué)院的求學(xué)生活，比如“頂著黑眼圈起床，在緊張的早晨做一餐豐盛的早餐”等。今日頭條數(shù)據(jù)顯示，歐陽娜娜 12 期vlog在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過 7700 萬的播放量。
根據(jù)刺猬公社(ID：ciweigongshe)的觀察，西瓜視頻等各大平臺上的vlog，從今年開始呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)的。
“燃燒的陀螺儀”獲獎視頻名為“今天和消防戰(zhàn)士們一起訓(xùn)練一波，走著”。在這條vlog中，他將鏡頭對準(zhǔn)了訓(xùn)練中的消防員。
“一開始真的沒有想過獲獎，當(dāng)初是朋友希望我去幫他們消防支隊去拍一個宣傳視頻。”“燃燒的陀螺儀”告訴刺猬公社。
為了這條視頻，他拍攝了大量特寫和運動鏡頭，完整地記錄了消防員從訓(xùn)練口哨聲響起到參與救援演練的全過程。雖然只有 56 秒，但在視頻呈現(xiàn)上，快速的剪輯將這些鏡頭完美地銜接在一起，使得這條vlog在保證信息密度的同時，兼具強(qiáng)烈的節(jié)奏感。這種節(jié)奏與消防員的職業(yè)形象非常匹配：快速、干凈、有效率。既能體現(xiàn)出消防員這個角色的戰(zhàn)斗力，也能讓觀眾了解并沉浸在視頻表達(dá)中。
“這條視頻可能更加突出消防員不為人知的辛苦，在火災(zāi)發(fā)生時，他們也是最先沖進(jìn)火海救援的人，這群人值得我們的尊重�！薄叭紵耐勇輧x”說。
在西瓜視頻上，他發(fā)布了 170 個視頻作品，幾乎都是vlog。隨著他的粉絲量不斷增長，越來越多的vlogger也開始模仿他的風(fēng)格。
至于這種視頻風(fēng)格的由來，卻源于他本人的一次嘗試。
看他嫻熟的運鏡技巧，跟外界以為的科班出生不一樣的是，他本人并沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過視頻制作，不過他卻有記錄精彩視頻片段的習(xí)慣。他喜歡一幀一幀分析之后，再試著將這些技法運用到自己的視頻當(dāng)中。
“一開始也在不同的風(fēng)格中嘗試，快的慢的都拍過，并沒有一個具體的內(nèi)容。突然有一天就想嘗試用應(yīng)接不暇、節(jié)奏很快的方式剪輯，嘗試之后發(fā)現(xiàn)效果還挺好。”他告訴刺猬公社。
這也由此成了他的風(fēng)格。他的成功，也宣示著vlog這一載體，其內(nèi)容表現(xiàn)形式仍有很大的拓展空間，并非是只有對著鏡頭講話，才算是vlog。各種“技術(shù)流vlog”的誕生，將賦予這個短視頻品類更多的活力。
X+vlog已經(jīng)成為了一種趨勢
除了像“燃燒的陀螺儀”這樣典型的vlogger之外，從今年金秒獎春夏賽季提名名單來看，不少垂直類短視頻的創(chuàng)作人也從今年開始試水vlog。
雖然還不知道vlog未來的消費市場有多大，但創(chuàng)作人們不想放棄任何一個全新的賽道，只要有利于傳播，都可以多做嘗試。
憑借著vlog“板娘小薇VLOG12：看魔都孤獨的泡面展，才發(fā)現(xiàn)這些年泡面白吃了!”，視頻創(chuàng)作人板娘小薇成功奪得了金秒獎“最佳女主角”獎。這條視頻記錄了板娘小薇的一次看展經(jīng)歷：視頻中的她時而嘗試各種口味的泡面，時而躺在泡面做的床上，時而在泡面池中體驗踩泡面，真實俏皮，極具感染力。
但實際上，“板娘小薇”是一位游戲短視頻創(chuàng)作人，起初與vlog并沒有太大的關(guān)系。
1 月 12 日，平時只發(fā)游戲視頻的“板娘小薇”，第一次上傳了vlog。在這條vlog中，她展示了自己上班前洗漱化妝的過程。內(nèi)容稀松平常，卻收獲了 20 萬播放量與近 500 條評論。
令人意外的是，幾乎沒有粉絲在評論區(qū)譴責(zé)她“不務(wù)正業(yè)”，不上傳游戲視頻，反倒是清一色的支持與夸贊。
從那之后，“板娘小薇”陸陸續(xù)續(xù)制作了多期vlog發(fā)布，均收獲了不錯的反響，與網(wǎng)友的互動也更加頻繁。到今天，“板娘小薇”發(fā)布游戲視頻與vlog數(shù)量已經(jīng)基本持平。
vlog為何有這樣的“魔力”?這是因為，vlog更能展現(xiàn)生活化場景。對“板娘小薇”來說，她的粉絲也有著窺探她生活的需求，這同追星族熱衷八卦的心理有些相似，所以即便是洗漱化妝這樣日常的內(nèi)容，也能吸引不少粉絲的注意。
對短視頻創(chuàng)作人來說，拍攝這樣的日常vlog可以幫助自己樹立人設(shè)，從而鞏固目前粉絲的忠誠度。另一方面，通過上傳一些優(yōu)質(zhì)的vlog，也能吸引一部分既定目標(biāo)之外的粉絲，推動自己的內(nèi)容更加出圈。
在各大短視頻以及社交媒體平臺上，類似于板娘小薇這樣的“X+vlog”模式，已經(jīng)成為一種趨勢。
“七舅腦爺”是一位西瓜視頻上的情感類短視頻創(chuàng)作人，其頭條號擁有 3018 萬的粉絲，在本屆金秒獎獲得了“最佳男主角”獎項的提名。在接觸vlog之前，“戀愛”是他最常討論的一個話題。
2018 年，“七舅腦爺”在西瓜視頻上播放量最高的一則視頻，標(biāo)題是“漂亮女生脾氣太大，癡情男千方百計哄她開心，不惜穿恨天高扮女裝”，講述了一個男生千方百計哄女朋友開心，卻總是失敗的故事。他試圖通過這個視頻告訴觀眾，每個人在戀愛關(guān)系中都應(yīng)該去做最真實的自己，而不是一味地迎合對方。
從 2019 年開始，“七舅腦爺”也開始在西瓜視頻上嘗試發(fā)布vlog內(nèi)容。
他的第一條vlog內(nèi)容記錄了一場粉絲聚會，與以往的內(nèi)容差距還不算大�？稍偻螅烷_始嘗試通過vlog記錄自己健身的過程，記錄自己滑雪的經(jīng)歷，最終同樣取得了不錯的播放量與互動量。
同樣獲得“最佳男主角”提名的教育類短視頻創(chuàng)作人MrYang楊家成也在嘗試vlog。幾天前，正在逛超市的楊家成也不忘特意錄一個vlog，順便告訴觀眾一些超市商品的英文念法。
除了他們之外，像代古拉K、滇西小哥等越來越多的知名短視頻創(chuàng)作人，也都在制作vlog，這說明vlog有著獨特的兼容性，更好地幫助每一位創(chuàng)作人成長，也拓展了創(chuàng)作人的空間與想象力。
站在短視頻浪尖的金秒獎
經(jīng)過大半年的沉淀和發(fā)展，vlogger需要得到更專業(yè)的認(rèn)可。這一屆金秒獎增設(shè)了“最佳vlog”的獎項，再次引領(lǐng)了風(fēng)潮。
事實上，從第一屆金秒獎開始，這個獎項在一定程度上就代表了短視頻的風(fēng)向。
比如，第一屆獲獎?wù)咧校罴雅鹘鞘悄蔑嬎畽C(jī)當(dāng)火鍋的“辦公室小野”，在她之后，很多跟“辦公室小野”方向類似創(chuàng)作人就涌現(xiàn)出來了。
伴隨著短視頻內(nèi)容的不斷發(fā)展，金秒獎的形式也在不斷進(jìn)化。
這一屆金秒獎在保持以往專業(yè)評審評判的形式下，增設(shè)了 18 個“觀眾選擇”的垂直領(lǐng)域獎項，將選擇的權(quán)利交還給了每一位觀眾。
這一獎項變化，也反映了金秒獎理念的革新——好的短視頻一定會具備可消費性。
今年的金秒獎沒有采用線下頒獎的形式，而是改進(jìn)了去年開創(chuàng)的“云頒獎”模式。
刺猬公社了解到，上半年，一共有 258 支團(tuán)隊的 284 支作品獲得了金秒獎的提名，金秒獎給每一支提名團(tuán)隊都寄了一個全息影像領(lǐng)獎臺，領(lǐng)獎臺的造型來源于西瓜PLAY的海上大劇院。
海上大劇院其實是在一艘郵輪上，郵輪則是今年的西瓜PLAY視頻嘉年華舉辦地。劇院可容納 1600 多個座位，在活動舉辦的 5 天 4 夜中，上千位創(chuàng)作人和西瓜視頻的粉絲將出現(xiàn)在劇院內(nèi)。金秒獎將海上大劇院按比例縮小，就做成了目前的領(lǐng)獎臺。
本次金秒獎的獲獎?wù)撸矊⑹斋@ 2 張西瓜PLAY視頻嘉年華的船票。
從短視頻創(chuàng)作人的角度出發(fā)，他們也需要更多的“金秒獎”。
金秒獎對vlog的肯定，無疑給了不少優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作人一劑強(qiáng)心劑。越來越多短視頻創(chuàng)作人的加入，也反過來推動金秒獎本身的影響力不斷上漲。一旦成功獲獎，短視頻創(chuàng)作人本身也將獲得更多的曝光與機(jī)會。
第一批乘風(fēng)而起的vlogger，已經(jīng)收獲了第一批紅利;但對所有尚未入局的創(chuàng)作人而言，vlog仍大有所為�？梢灶A(yù)計得到的是，今年下半年，有更多“燃燒的陀螺儀”們將會涌現(xiàn)出來。
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