聲明：本文來自于微信公眾號三節(jié)課(ID：sanjieke01)，作者：黃有璨、張成翼，授權站長之家轉載發(fā)布。

每周，三節(jié)課都會為你帶來至少一個我們認為非常有亮點的行業(yè)案例的深度解讀。

今天帶來的案例，是對于“時間規(guī)劃局”這款App用戶增長的解讀。本次案例分析由三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨、內容運營張成翼共同完成。

2 019 年7月起，一款名為“時間規(guī)劃局”的APP，已經(jīng)連續(xù)16天霸占App Store付費排行榜榜首。

時間規(guī)劃局是一款主打時間管理和任務管理的工具型APP。用戶可以設置一個日期，用于紀念每年的關鍵日期，或者計算還有多少天。同時，用戶還可以在時間規(guī)劃局中設置心愿，并進入app每日進行打卡。簡言之，有一點像“倒數(shù)日”+“鯨打卡”。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止到 8 月 7 日，時間規(guī)劃局在安卓端的下載量已經(jīng)突破 360 萬，并且，所有這些下載量，大多數(shù)都是從今年 3 月份之后才贏來的爆發(fā)性增長。

△  時間規(guī)劃局的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在獲客成本居高不下，同類競品數(shù)不勝數(shù)的今天，實屬不易。并且，時間規(guī)劃局的爆發(fā)性增長，幾乎完全不依賴于推廣投放。

如何看待和理解此事?為什么時間規(guī)劃局能做到這一點?

千萬級用戶增長分析

先說結論：時間規(guī)劃局的成功和過去幾個月里的爆發(fā)性增長，很可能僅僅只是源于一個非常取巧的玩法。

并且，這個玩法，很容易被其他人借鑒和Copy，也就是說，這里很可能有一個價值至少幾百萬流量的超級紅利!!!

先分享我們的一個重要發(fā)現(xiàn)：

時間規(guī)劃局的流量和用戶新增，絕大部分竟然都來自于抖音和快手!!!

當你在快手、抖音搜索時間規(guī)劃局時，你能看到大量這樣的短視頻，而且獲得的點贊數(shù)量都不少——

△  截取自快手App

簡單說：這些短視頻都是一些手機錄屏的短視頻。他們無一例外，都是同一類風格：一個屏保背景+一個特殊日期或時間的倒計時或一段時間的時間進度錄屏。

于是，你會看到眾多這樣背景風格各有不同的手機錄屏短視頻——

你可能已經(jīng)猜到了：所有這些“倒計時錄屏”的短視頻，都來自于時間規(guī)劃局這款App——它可能用一個小玩法，就撬動了數(shù)以十萬計的用戶自發(fā)把無數(shù)自己使用時間規(guī)劃局這款APP的真實體驗分享到抖音和快手這樣的短視頻平臺中，收獲了至少數(shù)以億計的流量(僅僅看上面這樣一個視頻的播放量就超過了100W，就知道這樣的錄屏分享威力有多大了)。

所以，到底是怎樣的玩法，具備這樣的魔力?

這里可能要回到“時間規(guī)劃局到底是一款怎樣的APP”這個基本問題上來。

就像案例介紹中提到的，“時間規(guī)劃局”的最主要功能是用戶可以在其中設置許多個人的紀念日或是圍繞一些關鍵日期(例如新年、圣誕節(jié)、母親節(jié)等)，然后APP可以自動圍繞這些日期提示你一些事情的進度，或者是通過倒數(shù)計時告訴你距離某個特別的日期還有多少天。

并且，所有的時間顯示，支持百分比模式，比如說，你每天都可以看到，你已經(jīng)過完了 2019 年的百分之多少。

然后，最重要的部分要來了!

我們發(fā)現(xiàn)，每一個你自己設置的關鍵日期或紀念日，都被App視為是一個“任務”，而每個用戶都可以在某個任務結束前的 15 秒，錄制的倒計時視頻，錄制的短視頻可以直接分享到微信、抖音、快手等短視頻平臺。

于是就有了前面提到的那一幕，當你在快手、抖音搜素時間規(guī)劃局時，你會看到大量的時間規(guī)劃局app的錄屏短視頻——很多人通過這樣的方式來曬出自己的生活方式，或是紀念一些特殊的事件或紀念日。

簡單總結一下的話，時間規(guī)劃局事實上是以一款“時間管理+記錄打卡工具”的存在，捕捉到了一些特別能夠讓用戶擁有分享和互動意愿的場景，并通過一些極簡單的產品設計和引導幫助用戶可以非常便捷的生成 15 秒短視頻并分享到抖音+快手，從而不花分文就為自己獲得了非�？捎^的流量。

標簽： 時間規(guī)劃局 工具型APP APP運營 

版權申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。