聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：夏之南 小埋，授權站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信公眾號又改版了!

昨天下午，新增加的“單篇文章閱讀分析”叫人驚喜不斷，增加的數(shù)據(jù)維度分別是：

1. 轉(zhuǎn)化率(即“引導關注”)：可以查看單篇群發(fā)帶來的轉(zhuǎn)化，包括打開率、分享轉(zhuǎn)化的閱讀、帶來的關注。

2. 閱讀完成情況：可以查看單篇文章的閱讀完成情況。把文章做 20 等分，每5%為一個錨點，看看用戶在哪兒跳出最多。

公眾號運營者可在微信公眾號后臺-統(tǒng)計-內(nèi)容分析-群發(fā)數(shù)據(jù)-單篇群發(fā)，點擊標題后方的“詳情”即可查看。

這次猝不及防的改版，可以說始終圍繞著兩個詞——“轉(zhuǎn)化率”和“完成率”來設計。

新上線的新功能將會帶來什么影響?有人欣喜若狂地宣告，刷量號即將裸奔，這是真的嗎?

本著科學嚴謹?shù)那笞C精神，我們的一個朋友(嗯，是朋友，不是我們)特地掏出 105 塊做了一個測試，答案確實叫人拍手稱快。

刷量的文章讀完率啥樣?

親測!至少有兩種情況

得知改版后，昨天下午立刻找來小號測試。

在網(wǎng)上隨意找到一個號稱做公眾號“數(shù)據(jù)優(yōu)化”的服務商，花掉 105 塊刷了 3000 個閱讀。同時，為更好地監(jiān)測刷閱讀的變化情況，用新榜的數(shù)據(jù)工具，對這篇測試文章做了“分鐘級監(jiān)測”。

在刷量測試之前，這篇測試文章的真實閱讀數(shù)是 30 多個。

過程就不贅述了，反正花錢刷量比想象中的方便，文章鏈接給到，微信轉(zhuǎn)賬，一個小時內(nèi)開始走量，閱讀數(shù)那是蹭蹭蹭往上跑。

到了今天早上，帶“轉(zhuǎn)化率”和“完成率”的新版數(shù)據(jù)在后臺出現(xiàn)了。

直接說結果，刷了 3000 個閱讀，在文章前端顯示的是 3071 次閱讀，但微信后臺顯示的總閱讀次數(shù)為 5137 次，這 5100 次左右的閱讀數(shù)都是刷出來的。(前后端閱讀量顯示差異這么大，是不是因為刷量的人用了同一個ID反復“讀”了多次?)

有意思的是，這次測試，在新增的數(shù)據(jù)分析維度“閱讀完成情況”里，跳出率部分顯示的曲線比較正常。

不過，稍微深入觀察，就發(fā)現(xiàn)了異常和貓膩，原來刷的閱讀量根本沒被“記錄”進“閱讀完成情況”。

在“跳出比例”和“仍讀比例”里，只記錄了 43 個人。也就是說，至少在這次測試中，刷出來的閱讀未被統(tǒng)計進“閱讀完成情況”。而后臺的其它統(tǒng)計維度都記錄到了刷的閱讀。

與此同時，我們也間接獲得了一些數(shù)據(jù)異常的后臺截圖，從截圖來看，文章開篇的跳出率就高到離譜。

因為正常的閱讀完成曲線，大多數(shù)集中在文末，即便有跳出情況，也應該是一個比較平滑的曲線。比如，正常用戶行為下閱讀完成情況的趨勢：

還有非常優(yōu)質(zhì)的“閱讀完成情況”趨勢圖：

顯然，從這次測試結果來看，結合我們和專業(yè)人士的分析，可以得出結論，一篇文章如果有人刷閱讀，目前來看，至少有兩種情況：

一種是開篇跳出率就高到離譜，這完全不符合正常的用戶閱讀行為;

一種是看“仍讀比例”里閱讀人數(shù)，是不是和總閱讀數(shù)一致，因為刷的閱讀可能不會被記錄到。

標簽： 微信 微信改版 文章刷

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