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文丨雪穎

剛過(guò)完 10 歲生日的微博按耐不住地喜悅了一把。

9 月 1 號(hào)，生日第 4 天，微博低調(diào)地發(fā)布新產(chǎn)品綠洲，上線短短兩天，綠洲就爭(zhēng)氣地沖到了蘋果免費(fèi)下載的榜首。綠洲的官方微博推送道：wow，小綠洲實(shí)在按耐不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悅。

喜悅沒(méi)持續(xù)多久，綠洲就“崩”了。由于用戶增長(zhǎng)太快，服務(wù)器沒(méi)能扛住壓力，綠洲出現(xiàn)了卡頓、加載失敗，一度甚至登錄不上，直接提示“服務(wù)器丟失”。

“綠洲項(xiàng)目全體小哥仍在奮力修改”，凌晨 1 點(diǎn)，綠洲的官微為了關(guān)閉昵稱修改和搜索功能向用戶道歉。 9 月 3 號(hào)，官微又再次道歉，直到 9 月 4 號(hào)凌晨，下載綠洲后只有一個(gè)簡(jiǎn)單的彈窗：“內(nèi)測(cè)名額已用完!”

綠洲的火爆給飽受“中年危機(jī)”質(zhì)疑的新浪帶來(lái)了新盼頭�！斑@是微博的自我救贖啊，當(dāng)年三大門戶悉數(shù)敗落，是微博救了新浪，如今又一次行業(yè)劇變，這次綠洲恐怕是微博的新希望了�！� 伽利略略略評(píng)論到。

一、綠洲= ins+小紅書(shū)?沒(méi)那么簡(jiǎn)單

投中網(wǎng)記者采訪了數(shù)位投資人、產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者，大家普遍認(rèn)為綠洲這產(chǎn)品本身沒(méi)新意，“不就是ins+小紅書(shū)嘛”，太過(guò)于“似曾相識(shí)”。

下載安裝后，綠洲支持手機(jī)、微博、微信、QQ四種主流方式進(jìn)行登錄，不過(guò)目前產(chǎn)品處于內(nèi)測(cè)階段，只有順利拿到邀請(qǐng)碼，并且順利在內(nèi)測(cè)名額沒(méi)用完之前登入，才能順利體驗(yàn)產(chǎn)品。每個(gè)新用戶會(huì)生成自己的邀請(qǐng)碼，可以邀請(qǐng) 10 個(gè)好友加入。

打開(kāi)綠洲，開(kāi)屏slogan是“發(fā)現(xiàn)美好世界”，讓人不由得想起了小紅書(shū)的“記錄我的生活”，和抖音的slogan “記錄美好生活”。微博想取一個(gè)和小紅書(shū)們不撞臉的標(biāo)語(yǔ)不容易，畢竟定位就高度重合，綠洲的自我介紹是“微博出品的生活是時(shí)尚社交產(chǎn)品”，小紅書(shū)的則是“一個(gè)年輕生活方式分享平臺(tái)”。

       注：小紅書(shū)和綠洲的開(kāi)屏頁(yè)對(duì)比

進(jìn)入頁(yè)面，綠洲則被評(píng)論為是“濃濃的ins風(fēng)"。不僅正方形構(gòu)圖、圖片墻、單條內(nèi)容卡片的呈現(xiàn)都和Instagram很相似，從內(nèi)容的生產(chǎn)路徑上，綠洲也覆蓋了選圖、濾鏡、打標(biāo)簽、添加說(shuō)明的整個(gè)分享過(guò)程。

產(chǎn)品功能上，綠洲像是一個(gè)沒(méi)有商城板塊的小紅書(shū)。首頁(yè)可以看到 5 個(gè)Tab欄分別是：綠洲、搜索、發(fā)布、消息、我的。

綠洲首頁(yè)的信息流中，主要以時(shí)間軸的方式呈現(xiàn)以關(guān)注用戶的內(nèi)容，還會(huì)推薦有趣的人。這個(gè)模式和小紅書(shū)推薦頁(yè)的信息流中一邊放關(guān)注用戶的內(nèi)容，一邊放推薦用戶的信息，基本一致。從官方的產(chǎn)品介紹來(lái)看，綠洲想要打造有熟悉感的社交圈，只引導(dǎo)你關(guān)注兩類人：一類是我喜歡的人，一類是我感興趣的人。

搜索欄默認(rèn)在算法主導(dǎo)的推薦頁(yè)上，并有穿搭、美食、旅行、美妝等其他 11 個(gè)頻道可以切換。你可以在綠洲上刷到華晨宇的演唱會(huì)預(yù)售宣傳，朱丹忙碌工作一天后的居家照，還能刷到一眾秀著美腿和小蠻腰的時(shí)尚博主。相比之下，小紅書(shū)第二個(gè)tab欄商城，第一個(gè)tab中只有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城三個(gè)選項(xiàng)，綠洲的這個(gè)設(shè)計(jì)可能是著重營(yíng)造圈子感，注重對(duì)于各垂類的運(yùn)營(yíng)。

       注：綠洲的首頁(yè)和搜索頁(yè)

內(nèi)容目前支持圖片、圖片+文字、視頻的發(fā)布。有趣的地方是，綠洲支持圖片添加品牌、用戶、地點(diǎn)三種標(biāo)簽，品牌的標(biāo)記可以輸入潮流單品，用戶還可以直接@其他用戶，形成互動(dòng)。

       注：綠洲的內(nèi)容生產(chǎn)頁(yè)

消息欄則是評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注的提醒，我的一欄里有動(dòng)態(tài)、粉絲和關(guān)注、點(diǎn)贊和標(biāo)記等常規(guī)內(nèi)容。

       注：消息頁(yè)和個(gè)人頁(yè)

綠洲的右上角，除了常規(guī)的草稿和設(shè)置外，還有一個(gè)水滴的圖標(biāo) (然而到了 9 月 4 號(hào)凌晨，記者再次進(jìn)入頁(yè)面后，發(fā)現(xiàn)水滴圖標(biāo)短暫地消失了一會(huì)兒)，點(diǎn)進(jìn)去的頁(yè)面和螞蟻森林有點(diǎn)像，不同的是，藍(lán)天白云烈日之下，一片荒漠之中被種下的是一株多肉，培育它的方式是生產(chǎn)和收集“水滴”。

注：水滴頁(yè) 

官方的介紹與區(qū)塊鏈原理類似，它說(shuō)水滴是“綠洲社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)”，和傳統(tǒng)的積分類似，但卻是“基于去中心化模式生成存儲(chǔ)”。并且特意說(shuō)明“水滴總量有限，活躍值越高，分得水滴越多�！泵� 4 小時(shí)一次，用戶可以采集水滴，并且在商城里使用，還可以參與打榜與打賞，官方還會(huì)回購(gòu)水滴，用來(lái)建設(shè)生態(tài)，這意味著水滴可能會(huì)是某種意義上的代幣，以消費(fèi)的方式促進(jìn)社區(qū)活躍。綠洲只是小紅書(shū)的復(fù)刻?鏈圈的人士認(rèn)為，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

注：水滴的官方介紹

“豬豬女孩的時(shí)尚生活、誘人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌寵”，綠洲打造一個(gè)引導(dǎo)女性消費(fèi)的種草社區(qū)的意圖非常明顯，這是在和小紅書(shū)“正面硬剛”。

注：綠洲功能一覽

二、手握底牌，“截胡” 小紅書(shū)

種草社區(qū)并無(wú)新意，為什么微博會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出綠洲%3F

“跟當(dāng)年搶飯否一樣的邏輯，小紅書(shū)、即刻被關(guān)了�！� 某位產(chǎn)品經(jīng)理向投中網(wǎng)分析到。

打開(kāi)即刻，只剩下一個(gè)wifi的圖標(biāo)以及“加載不成功，錯(cuò)誤”的提示。 7 月 11 號(hào)，即刻宣布進(jìn)行“技術(shù)升級(jí)”，實(shí)際上是不期限暫定服務(wù)，如今用戶還可以在首頁(yè)按“點(diǎn)擊重試”的按鈕，不過(guò)不知道，還有沒(méi)有加載成功的那一天。

7 月 30 號(hào)，小紅書(shū)從安卓應(yīng)用市場(chǎng)下架。直到 9 月 4 號(hào)，安卓端搜索小紅書(shū)時(shí)的提示還是：“小紅書(shū)內(nèi)部?jī)?yōu)化中，暫不提供下載”，盡管原有的用戶依然可以正常使用，但下架意味著，它在一個(gè)多月的時(shí)間里，用戶幾乎不會(huì)再有增長(zhǎng)。

此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中留下了一個(gè)缺口，在小紅書(shū)回來(lái)之前，微博得到了一個(gè)窗口期迅速搶占圖片種草平臺(tái)。機(jī)會(huì)來(lái)了，微博推出了綠洲。

微博的手上，有幾件重要的武器：流量、團(tuán)隊(duì)、明星和KOL資源、粉絲關(guān)系。

微博擁有海量流量。本年度Q2 財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，截止 6 月份，微博月活躍用戶數(shù)為4. 86 億，比上年同期凈增約 5500 萬(wàn)。背靠坐擁近 5 億月活的微博，綠洲如同含著“金湯匙”入場(chǎng)，在綠洲發(fā)送的內(nèi)容可以直接同步至微博，就連相應(yīng)的點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)信息也能同步，這不僅降低了KOL們?nèi)腭v的門檻，也給把微博當(dāng)小號(hào)用的用戶們一次陣地轉(zhuǎn)移的理由。

同時(shí)，在用戶們通過(guò)朋友那里得到邀請(qǐng)碼進(jìn)入綠洲后，也意味著可以獲得 10 個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)系鏈，完成用戶之間的初始關(guān)系的搭建�？恐�和微博種種密切的聯(lián)動(dòng)，一直播和秒拍在各自領(lǐng)域，就曾輕松地完成過(guò)原始積累。

此外，微博有足夠的資源進(jìn)行內(nèi)部產(chǎn)品的孵化。更重要的是，微博手上還有眾多團(tuán)隊(duì)明星和KOL資源、粉絲關(guān)系可以輸入給綠洲。

一個(gè)上線幾天的產(chǎn)品，就有何炅、陳坤、徐佳瑩等一眾明星的加持，以及應(yīng)聲而來(lái)的粉絲們。接下來(lái)的微博資源還可以持續(xù)地注入綠洲，微博官方數(shù)據(jù)顯示：目前，微博的互動(dòng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 4874 萬(wàn)，日均發(fā)博人數(shù) 2541 萬(wàn)。KOL方面，粉絲超過(guò) 2 萬(wàn)的博主規(guī)模達(dá)到 78 萬(wàn)，粉絲超 50 萬(wàn)的大V規(guī)模達(dá)到了5. 9 萬(wàn)。 2019 年 5 月上線的鐵粉功能，截止 7 月底，微博全站鐵粉規(guī)模已超 2000 萬(wàn)，粉絲群達(dá)到6. 8 萬(wàn)個(gè)，上線以來(lái)微博全站鐵粉規(guī)模提升了35%

趕在小紅書(shū)“渡劫”成功之前，微博搶占內(nèi)容種草平臺(tái)的頭把交椅的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

三、微博需要新綠洲

這場(chǎng)戰(zhàn)役對(duì)年滿十歲的微博至關(guān)重要。

營(yíng)收增速的持續(xù)下滑是微博陷入瓶頸的鮮明指標(biāo)。微博賺錢的方式主要有兩種：一種是靠廣告和營(yíng)銷，其中包括中小企業(yè)廣告(SME)和品牌商廣告(KA)和阿里三類。 一種是靠會(huì)員和直播這樣的增值服務(wù)。

作為一家本質(zhì)上的廣告公司 ( 2019 年Q1 廣告和營(yíng)銷的營(yíng)收占比約為85.4%)，廣告業(yè)的寒冬也讓微博瑟瑟發(fā)抖。

從今年二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，Q2 凈營(yíng)收4. 32 億美元，較去年同期的4. 27 億美元增長(zhǎng)1%，其中廣告收入3. 71 億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，這一增速達(dá)到了微博上市以來(lái)的最低。增值服務(wù)的收入為 6118 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)8%，較上季度同比增速下降了 16 個(gè)百分點(diǎn)。

廣告收入中，中小企業(yè)廣告(SME)比品牌商廣告(KA)收到了更強(qiáng)的沖擊，小公司沒(méi)錢做投放，加上日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，微博中小企業(yè)廣告(SME)收入1. 7 億美元陷入萎縮，同比下降6%。

微博的身價(jià)也應(yīng)聲跌落。 2018 年 1 月，微博市值一度突破 300 億美元的大關(guān)，沖到了 316 億美元。截至 9 月 4 號(hào)發(fā)稿，微博市值只有 97 億美元，縮水了 200 多億，不到巔峰期的三分之一。

除了宏觀環(huán)境之外，更讓人憂心的是用戶注意力的轉(zhuǎn)移。

頭條崛起叫板BAT，抖音和快手打得正酣，微博卻被慢慢逼到了角落。短視頻異軍突起，瓜分著商家的錢，也搶走了用戶的時(shí)間。Questmobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春/夏/秋/冬季大報(bào)告》中公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 9 月，短視頻行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)市場(chǎng)份額由去年同期的3.6%上升至8.8%，成為增速最快的內(nèi)容領(lǐng)域。

微博不是沒(méi)有反應(yīng)，先是推出了微博故事，后又發(fā)布愛(ài)動(dòng)小視頻，然而還是沒(méi)能遏制住快手和抖音的勢(shì)頭。 2018 年 12 月，抖音和快手達(dá)到了的全行業(yè)用戶滲透率達(dá)到54.2%，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻和火山小視頻的用戶滲透率也達(dá)到了21.9%。微博王高飛自己也承認(rèn)：“微博在視頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于熱點(diǎn)和明星視頻。但是，微博的視頻內(nèi)容消費(fèi)和其它專門的短視頻平臺(tái)相比處于劣勢(shì)。”

尷尬之處在于，微博除了微博之外，并沒(méi)有其他拿得出手的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。不僅在短視頻上錯(cuò)失良機(jī)，微博在直播、網(wǎng)紅等領(lǐng)域也不溫不火。就連微博提前布局的下沉市場(chǎng)，微博都不是用戶增長(zhǎng)的最大受益者。通過(guò) QuestMobile的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》來(lái)看，截至 2019 年 3 月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6. 18 億，其中，抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場(chǎng)月活用戶增量前四，未見(jiàn)微博的身影。

微博還要面對(duì)小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)。定位種草社區(qū)，小紅書(shū)左手收割年輕女性用戶的消費(fèi)力，右手搶去了不少明星和KOL資源�？粗�在小紅書(shū)上奮力賣貨的明星們，微博直到小紅書(shū)下架才推出了綠洲，想要爭(zhēng)奪種草社區(qū)第一把交椅的意圖明顯。

前有抖音快手，后有小紅書(shū)的夾擊，微博如何度過(guò)下一個(gè)十年?除了在成熟的產(chǎn)品上繼續(xù)動(dòng)刀，適時(shí)孵化新產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

標(biāo)簽： 微博 綠洲 抖音 

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