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“嫂子出來了，嫂子嫂子嫂子，她叫祝緒丹�！�

日前，掏出手機(jī)打開熱搜、#金希澈安利祝緒丹#、#祝緒丹回應(yīng)金希澈#熱度高居不下在。在熱搜已成為影視圈、娛樂圈等各種圈“晴雨表”的當(dāng)下，不難發(fā)現(xiàn)，相較于單人上熱搜的頻率，雙人上熱搜似乎變得更為常見，熱搜中兩個人名字的出現(xiàn)也往往比一個人的名字更具誘惑力和熱度。

悄然間，微博成了各路人馬宣傳營銷的頭號陣地。影視劇綜為制造話題點，在微博刷熱搜和評論，明星藝人也在微博熱搜各顯神通。娛樂至死的時代，為搏出位，沒人可以做到獨善其身。

在影視劇中，“一綜一劇CP”已然成為常態(tài)，不管有意還是無心，“嗑cp式”觀劇觀影都已成為讓觀眾深陷其坑、擴(kuò)大項目傳播聲量的最佳方式。或流量咖帶新、或戀情疑似曝光、或粉絲磕CP上頭，越來越多的娛樂明星也都不甘寂寞，結(jié)伙登上熱搜排行榜。

為什么兩人行更容易上熱搜?CP如何成為一種現(xiàn)象?組CP又為何是爆紅的最快捷徑?不妨窺知一二。

“雙人行”成大勢所趨，

為何搭伙更容易上熱搜?

事實上，人人皆渴求的“上熱搜”早已經(jīng)成為娛樂圈的一種營銷套路。

據(jù)微博Q2 財報顯示，截至今年 6 月，其月活躍用戶達(dá)4. 86 億，日活躍用戶增長至2. 11 億。作為國內(nèi)首屈一指的社交平臺，集圖文、視頻、社交、KOL營銷等為一體的微博，已然將明星、綜藝、影視IP、PGC以及社會熱點等極具營銷性的資源進(jìn)行了打通。

放眼微博熱搜，熱搜榜、話題榜、新時代、同城榜和好友榜中最具曝光度和關(guān)注性的無疑是熱搜榜，利用微博熱搜榜的話題熱度推廣明星藝人、影視項目或各大品牌已蔚然成風(fēng)。尤其是對明星藝人而言，登上熱搜尤其是熱搜前列無疑代表著可觀的關(guān)注度流量。

娛樂明星常見的上熱搜方式，可簡單概括為個人動態(tài)式和與他人產(chǎn)生交集式，前者的關(guān)注和討論對象多為粉絲群體，后者則可吸引網(wǎng)友路人從而產(chǎn)生更大范圍的討論度。當(dāng)然，與他人產(chǎn)生交集的方式，除了常見的捆綁CP炒話題外，也有無意間促成的“雙人行”，今天占據(jù)熱搜榜的金希澈和祝緒丹就是一例。

近日，韓國正在熱播的韓綜《我家熊孩子》，因金希澈母子的登場收視率突破20%，躍居周播藝能節(jié)目收視 1 位。在最新播出的一期節(jié)目中，金希澈在節(jié)目中瘋狂安利新版《倚天屠龍記》并隔空“表白”祝緒丹的行為，不僅頻頻登上韓網(wǎng)熱搜，也在今日成功貢獻(xiàn)微博熱搜榜。

對于熟悉金希澈的粉絲而言，其對《倚天屠龍記》以及由祝緒丹扮演的周芷若的喜愛程度自是了解，微博以及ins上早已充斥著對該劇的表白與極力宣傳。節(jié)目當(dāng)中，金希澈向朋友極力安利自己已經(jīng)看了兩遍的新版《倚天屠龍記》和經(jīng)典港片，不僅對臺詞和劇情倒背如流，還真情實感地對朋友介紹“嫂子”祝緒丹。

“金希澈安利新版《倚天屠龍記》和祝緒丹的樣子，怎么跟我向別人安利愛豆時一模一樣”、“金希澈太接地氣了太真實了”、“原來明星追起劇來和我沒差啊”……此次兩人共登微博熱搜，可以說是無心插柳柳成蔭。而對于固有粉絲以外的受眾而言，以這種極具喜感的方式登上熱搜無疑是討喜的，熱搜背后，既是對新版《倚天屠龍記》的熱度翻新，也是對祝緒丹和金希澈人氣的助推。

“雙人行”上熱搜的道理其實相當(dāng)粗暴，“1+1>2”這種組合拳般的搭伙方式，不僅可以更大程度的吸引關(guān)注度、圈粉，亦可以更花樣的方式增加熱度、知名度，從而提升自身的商業(yè)價值。

近年來，不止明星藝人掌握了“團(tuán)結(jié)力量大”、“捆綁好辦事”的精髓，影視劇綜也紛紛領(lǐng)略了“炒CP”的奧妙。

當(dāng)“CP”成為影視劇綜的“標(biāo)配”，

1+ 1 不止大于2

如今，打開電視、電腦或社交平臺，無論是影視劇還是綜藝，基本上都在忙著組CP、炒CP以及磕CP。

所謂CP，即英文“Coupling”的縮寫，源于日本ACGN同人圈，原指有戀愛關(guān)系的同人配對，現(xiàn)在也指動畫、影視作品中粉絲自行配對的角色，泛指兩人之間的親密關(guān)系，可以是異性也可以是同性。

影視劇綜中多見的是組CP、炒CP行為。“CP”組合對明星藝人以及一個項目而言，能帶來的賣點和話題度是眾所周知的，看到了這一紅利的影視劇綜，尤其是綜藝節(jié)目，在臺本、剪輯方面便會刻意營造嘉賓間的粉紅泡泡。《奔跑吧》第一季時由鹿晗和迪麗熱巴組成的“陸地CP”、《火星情報局》中錢楓和郭雪芙的“風(fēng)雪CP”、潘瑋柏和吳昕的“無尾熊CP”等都是曾經(jīng)長期占據(jù)微博熱搜的組合。

磕CP則多見于受眾的自發(fā)行為，主要分為角色配對和嗑真人關(guān)系兩種。大眾化一些的有張子楓與彭昱暢的“國民兄妹CP”，真情實感向的有王一博和肖戰(zhàn)的”博君一笑”。“邪教”向的則多以B站的CP粉“造糧”為主，吳亦凡和岳云鵬的“云之凡”、“百搭”的賈玲和沈騰……可謂是“你我本無緣，全靠我剪輯�！�

在粉絲經(jīng)濟(jì)的“泛CP”時代，無論是同性還是異性，不管是有情還是有義，CP都在最大限度地滿足觀眾的情感代入。因此，市場也出現(xiàn)了越來越多靠CP走紅，甚至是以CP為主的影視劇綜。

影視劇方面，以暑期檔大熱的《親愛的，熱愛的》和《陳情令》為例，韓商言和佟年夫婦以及“博君一笑”組合可謂承包了暑期檔上半場和下半場的全部熱度。當(dāng)李現(xiàn)成為全民“現(xiàn)男友”，《陳情令》豆瓣評分上漲至8.0，王一博和肖戰(zhàn)迎來事業(yè)高峰期，而再攀新高的劇、演員以及其后續(xù)的商業(yè)價值，無一不在論證著“CP”的強大力量。

綜藝方面，不甘于只是炒CP的國內(nèi)綜藝市場，如今更是越發(fā)直白地將鏡頭聚焦于“CP”。

高舉“觀察”大旗，《幸福三重奏》、《心動的信號》、《我家那小子》、《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》、《女兒們的男朋友》等綜藝紛紛將鏡頭對準(zhǔn)明星藝人甚至素人CP的生活，由此延伸出來的話題通也常自帶營銷價值，節(jié)目嘉賓成為熱搜座上客，節(jié)目自身的播放量、微博熱搜，以及閱讀量、話題討論度也都有了相當(dāng)體量的保障。

對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說，“CP”蘊藏的強大能量是難得的福音，一對合適的CP，足以在短時間內(nèi)引來不可小覷的流量和話題度，進(jìn)而帶來真金白銀的市場紅利。但值得注意的是，無論是對影視劇綜還是明星藝人雙方而言，“炒CP”懷揣巨大紅利的同時，也暗藏風(fēng)險。強行捆綁或過渡炒作，稍有不慎便招致粉絲的不滿或受眾層面的審美疲勞，甚至存在大規(guī)模脫粉的風(fēng)險，分寸的恰當(dāng)拿捏尤為重要。

“CP雖好，且組且珍惜”。

標(biāo)簽： 微博熱搜 CP 新浪微博 

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