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“動作要快，姿勢要帥”，她不光能一腳踢開水瓶蓋，甚至連老干媽瓶蓋、風(fēng)油精瓶蓋、螺絲帽、啤酒瓶蓋都不在話下。更神奇的是，她還能打乒乓球把瓶蓋擰上。

她扔起東西來一扔一個準(zhǔn)，就連干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾和有害垃圾四種垃圾都能一把扔進各自該進的垃圾箱里。

這個“女俠”活躍在抖音上，她的日常就是做各種扔?xùn)|西之類的挑戰(zhàn)視頻，偶爾有一次沒扔?xùn)|西，粉絲就會問：

等了半天，沒扔?xùn)|西了?

她是@玲爺 ，粉絲數(shù) 750.1w，55 個視頻獲贊 7866.4w。卡思數(shù)據(jù)顯示，她在抖音上排名高居第 74。

這個韶關(guān)女孩到底有何魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?

從模特到抖音“女俠”，她經(jīng)歷了什么?

在全職做短視頻之前，@玲爺 的工作是模特，但平時喜歡看一些國外的挑戰(zhàn)類視頻，看多了自己也想嘗試一下。

最開始拍的是扔墨鏡，第 7 個視頻是丟可樂瓶，這條視頻一夜之間帶來 80 多萬的點贊和一百多萬的漲粉，這對于粉絲基數(shù)只有幾千的@玲爺 來說，完全是難以想象的。

從 2018 年 8 月發(fā)布到到現(xiàn)在，丟可樂瓶那條視頻共獲贊 300 多萬。

這讓@玲爺 看到自己拍短視頻的潛力和希望，于是和朋友一起組建了 4 個人的拍攝團隊，除她之外，還有導(dǎo)演、場務(wù)和策劃。

平時大家在日常生活中會有意記錄拍攝靈感，有時候也會追一些“垃圾分類”之類的熱點。

@玲爺 的選題還有一大來源，就是和粉絲的互動。踢螺絲帽、踢老干媽瓶蓋等視頻靈感都是來自評論區(qū)。此時玲爺一般會霸氣地回復(fù)一句：

恕我直言，可以實現(xiàn)。

去年春節(jié)之后，在粉絲量達到三百萬的時候，為了進一步提升戰(zhàn)斗力，@玲爺 團隊選擇加入 MCN 機構(gòu) papitube，這讓他們在內(nèi)容生產(chǎn)之外得以進行更專業(yè)的內(nèi)容運營。

當(dāng)然，漲粉并不總是一帆風(fēng)順的，再無所不能的人也會有蕉綠的時候。曾經(jīng)有三四個月的時間，@玲爺 的粉絲數(shù)一度停滯不動，一條視頻發(fā)布后只能漲粉幾千或一兩萬。這和最初一條視頻漲粉百萬相比，落差實在太大了!

通常，@玲爺 的視頻是三天一更，但在漲粉瓶頸期為了找到新的增長點，打磨出受歡迎的視頻，團隊醞釀了 20 天時間，這 20 天里，基本上都沒有更新視頻，伴隨而來的是賬號熱度下降，還出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，平均每天掉粉兩三千，一共掉了快五萬粉。

在此期間，嘗試更新過一些低難度的視頻，但收效并不好，這讓他們堅定了拍高難度、視覺沖擊力強的視頻的信念。

盡管高難度動作的視頻拍攝周期長，常常一周到 10 天才能更一次，但他們覺得為了保持品牌水準(zhǔn)，這種堅持是有必要的。

同時，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，團隊嘗試了多鏡頭模式，就是一個視頻中密集呈現(xiàn)多個挑戰(zhàn)動作。這種形式上的創(chuàng)新把視頻拉回到幾十萬贊的水平。

我們最終在視頻里看到的行云流水的動作，往往需要耗費巨大的人力和時間成本。最簡單的單鏡頭視頻都要花一天時間才能完成。

來康康一條 391.2w 贊的視頻背后，要產(chǎn)生多少“廢料”

700 多個!

粉絲看了佩服地說：“難怪你身材這么好，是因為能折騰啊，還省得去健身房了�！�

踢水瓶進垃圾桶這樣難度的動作，@玲爺 要重復(fù)做一個下午才能成型;踢風(fēng)油精瓶蓋的時候，足足踢了一百多次;扔雨衣那條視頻，花費了 4 天時間，動作重復(fù)了 600 多次才完成，為了營造下雨的場景，他們還用花灑做了人工降雨。

拍攝時間之外，@玲爺 還得花大量時間選道具、練動作。

我特別好奇她到底是怎么做到的，重復(fù)這么多次不會厭煩嗎?難道沒想過放棄嗎?她說：

沒有想過放棄，我們團隊會相互鼓勵，堅持下去。

她反復(fù)提到的詞是“堅持”、“意志力”和“敢于挑戰(zhàn)”，她認(rèn)為這是她的核心競爭力所在。我問堅持的動力到底是什么呢?她說：

堅持的動力很大程度上來自粉絲的正向反饋吧，他們的認(rèn)可和鼓勵讓我特別有干勁。

記得在拍完踢老干媽瓶蓋那期后，有個鐵粉請求@玲爺 把老干媽道具寄給他，留作紀(jì)念。道具寄過去之后，這位粉絲又回寄的一瓶老干媽給她，她很感動。

目前@玲爺 的粉絲中，男女各占一半，年齡主要集中在 20 到 35 歲之間，大多是愛運動、對挑戰(zhàn)類視頻感興趣的人。

挑戰(zhàn)動作的難度和對耐心的高要求為@玲爺 構(gòu)筑起競爭的護城河，市面上同類型的作品并不算太多。但是“欲戴王冠，必承其重”，夏天的時候，@玲爺 得頂著三四十度的高溫在二十層樓頂持續(xù)拍攝，她說：“我太難了�！�

粉絲鼓勵她道：

已經(jīng)很厲害了，如果是我，扔一年也扔不準(zhǔn)。

變現(xiàn)方面，@玲爺 主要通過承接一些時尚品牌的廣告來進行營收。

短視頻時代的雜耍表演?

日前，抖音發(fā)起 #踢瓶蓋挑戰(zhàn)，功夫巨星@甄子丹、世界拳王@徐燦 錄制自己的開瓶蓋視頻上傳到抖音，獲得八九百萬的點贊，@羅志祥、@薛之謙、@謝霆鋒 等一眾明星也紛紛加入，將這次挑戰(zhàn)賽推上 34.7 億次播放的高熱度。

長于做挑戰(zhàn)類動作的@玲爺 也在這時候參與了話題，一連拍攝了 4 期 #踢瓶蓋挑戰(zhàn) 的視頻。從普通的踢瓶蓋開始，應(yīng)粉絲呼聲，又拍了踢風(fēng)油精瓶蓋、高跟鞋開啤酒瓶蓋、踢螺絲帽等幾個挑戰(zhàn)視頻，這些視頻大多能斬獲兩三百萬的點贊。

這種挑戰(zhàn)類短視頻看起來特別像“奇觀電影”，一些磚家稱之為“景觀世界”、“媒體奇觀”、 “視覺奇觀”，或 “暴力美學(xué)” 所營造的 “形式奇觀”，總之就是形容這種電影充滿了視覺沖擊力。

這類視頻的最大特色就在于，在視聽形式方面帶給大眾帶來 “瞠目結(jié)舌”或 “目眩神迷” 的沖擊力，比如畫面精致、唯美，動作難度巨大，令人驚嘆。

還有磚家從動作、身體、速度和場面四個維度研究過這種新媒體時代的奇觀現(xiàn)象，從@玲爺 的作品來看，還真是這樣——

模特出身的@玲爺 身高 179cm，其“魔鬼身材”本身就是一大看點，視覺效果并不亞于動作大片中的女主;視頻中@玲爺 瀟灑酷炫的動作不光難度大、速度快，而且流露著一股俠氣，再配上動作片中的 BGM，更加營造出讓人嘆為觀止的大場面。

抖音上同樣能帶來視覺沖擊的類似視頻還有很多，比如一些特效視頻也同樣能博取用戶的注意力，但@玲爺 的過人之處在于，她是玩真的!

比起經(jīng)過數(shù)字手段處理的特效，這種“人肉”特效更加驚人，這有點像過去的街頭雜耍，又有點像功夫片，人物動作挑戰(zhàn)著人的能力邊界，@玲爺 表現(xiàn)出來的動作效果，像“凌波微步”、“隔空點穴”般神奇。

同時，還并存著搞笑和戲謔的元素。在《這垃圾是什么垃圾》那期視頻中，@玲爺 在路上看到有個司機隨意把礦泉水瓶丟出窗外，她反手就把水瓶給他丟了回去，而且瓶子穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亓⒃隈{駛座的窗戶上。

爺狠起來，連螞蟻都不放過!在一個視頻里，@玲爺 在看書，面前的桌上有兩只小螞蟻，@玲爺 眼都不抬一下，隨手扔了個戒指過去，就套住一只螞蟻。她配了句文案：“回去報信，需要幾個螞蟻?”

蟻在桌上爬，鍋從天上來。網(wǎng)友都得心疼螞蟻三秒：

我想知道(為拍這條視頻)砸死了多少螞蟻?

愛蟻人士即將抵達戰(zhàn)場。

小螞蟻回去和同伴報信：“我剛拍了個大片兒，七擒七縱那場�！�

抖音定位于“記錄美好生活”，在這個短視頻平臺上，也確實不缺少給用戶帶來身心“按摩”的娛樂性視頻，但@玲爺 這種“雜�！笔奖硌�，則給用戶帶來沖浪或蹦極式的刺激，這種新奇讓我們在平淡的日常生活中體驗到看馬戲般的興奮。

短視頻形式的出現(xiàn)，把雜耍、功夫片中最刺激的 “超真實”畫面濃縮在不到一分鐘的片子中，讓用戶高效便捷地獲得爽感，這樣來看，我們就能明白@玲爺 為什么能成為頭部紅人了。而用戶的點贊，則是給藝人的“打賞”。

結(jié)語

我到現(xiàn)在還是特別佩服，一條視頻拍一天，一個動作能堅持重復(fù)做成百上千次，而且所有高難度挑戰(zhàn)最后幾乎都能成功，這也許真的就是@玲爺 的超群之處吧，看來“沒有人能隨隨便便成功”這話說得一點都不假。

再加上她的視頻巧妙萃取了雜耍和功夫片的精髓，借著短視頻的東風(fēng)，得以一路扶搖直上。

不過在采訪過程中我還發(fā)現(xiàn)她有一個特質(zhì)，就是特別真誠、純粹。無論是談到內(nèi)容生產(chǎn)還是個人生活，@玲爺 都知無不言、言無不盡，尤其是聊到工作日常，能從她的語氣中感到她的確樂在其中。

思路、方法、意志力、純粹的心境，可能都是一名網(wǎng)紅所需要的素質(zhì)。

參考資料：何雙百.新媒體語境下電影“雜耍式”編輯研究[J].電影文學(xué)，2017(01)：30-32.

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標(biāo)簽： 抖音 抖音運營 抖音漲粉 

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