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“動(dòng)作要快，姿勢(shì)要帥”，她不光能一腳踢開(kāi)水瓶蓋，甚至連老干媽瓶蓋、風(fēng)油精瓶蓋、螺絲帽、啤酒瓶蓋都不在話下。更神奇的是，她還能打乒乓球把瓶蓋擰上。

她扔起東西來(lái)一扔一個(gè)準(zhǔn)，就連干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾和有害垃圾四種垃圾都能一把扔進(jìn)各自該進(jìn)的垃圾箱里。

這個(gè)“女俠”活躍在抖音上，她的日常就是做各種扔?xùn)|西之類(lèi)的挑戰(zhàn)視頻，偶爾有一次沒(méi)扔?xùn)|西，粉絲就會(huì)問(wèn)：

等了半天，沒(méi)扔?xùn)|西了?

她是@玲爺 ，粉絲數(shù) 750.1w，55 個(gè)視頻獲贊 7866.4w�？ㄋ紨�(shù)據(jù)顯示，她在抖音上排名高居第 74。

這個(gè)韶關(guān)女孩到底有何魔力?她為什么能火?背后又有哪些故事?

從模特到抖音“女俠”，她經(jīng)歷了什么?

在全職做短視頻之前，@玲爺 的工作是模特，但平時(shí)喜歡看一些國(guó)外的挑戰(zhàn)類(lèi)視頻，看多了自己也想嘗試一下。

最開(kāi)始拍的是扔墨鏡，第 7 個(gè)視頻是丟可樂(lè)瓶，這條視頻一夜之間帶來(lái) 80 多萬(wàn)的點(diǎn)贊和一百多萬(wàn)的漲粉，這對(duì)于粉絲基數(shù)只有幾千的@玲爺 來(lái)說(shuō)，完全是難以想象的。

從 2018 年 8 月發(fā)布到到現(xiàn)在，丟可樂(lè)瓶那條視頻共獲贊 300 多萬(wàn)。

這讓@玲爺 看到自己拍短視頻的潛力和希望，于是和朋友一起組建了 4 個(gè)人的拍攝團(tuán)隊(duì)，除她之外，還有導(dǎo)演、場(chǎng)務(wù)和策劃。

平時(shí)大家在日常生活中會(huì)有意記錄拍攝靈感，有時(shí)候也會(huì)追一些“垃圾分類(lèi)”之類(lèi)的熱點(diǎn)。

@玲爺 的選題還有一大來(lái)源，就是和粉絲的互動(dòng)。踢螺絲帽、踢老干媽瓶蓋等視頻靈感都是來(lái)自評(píng)論區(qū)。此時(shí)玲爺一般會(huì)霸氣地回復(fù)一句：

恕我直言，可以實(shí)現(xiàn)。

去年春節(jié)之后，在粉絲量達(dá)到三百萬(wàn)的時(shí)候，為了進(jìn)一步提升戰(zhàn)斗力，@玲爺 團(tuán)隊(duì)選擇加入 MCN 機(jī)構(gòu) papitube，這讓他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)之外得以進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，漲粉并不總是一帆風(fēng)順的，再無(wú)所不能的人也會(huì)有蕉綠的時(shí)候。曾經(jīng)有三四個(gè)月的時(shí)間，@玲爺 的粉絲數(shù)一度停滯不動(dòng)，一條視頻發(fā)布后只能漲粉幾千或一兩萬(wàn)。這和最初一條視頻漲粉百萬(wàn)相比，落差實(shí)在太大了!

通常，@玲爺 的視頻是三天一更，但在漲粉瓶頸期為了找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，打磨出受歡迎的視頻，團(tuán)隊(duì)醞釀了 20 天時(shí)間，這 20 天里，基本上都沒(méi)有更新視頻，伴隨而來(lái)的是賬號(hào)熱度下降，還出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象，平均每天掉粉兩三千，一共掉了快五萬(wàn)粉。

在此期間，嘗試更新過(guò)一些低難度的視頻，但收效并不好，這讓他們堅(jiān)定了拍高難度、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的視頻的信念。

盡管高難度動(dòng)作的視頻拍攝周期長(zhǎng)，常常一周到 10 天才能更一次，但他們覺(jué)得為了保持品牌水準(zhǔn)，這種堅(jiān)持是有必要的。

同時(shí)，在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，團(tuán)隊(duì)嘗試了多鏡頭模式，就是一個(gè)視頻中密集呈現(xiàn)多個(gè)挑戰(zhàn)動(dòng)作。這種形式上的創(chuàng)新把視頻拉回到幾十萬(wàn)贊的水平。

我們最終在視頻里看到的行云流水的動(dòng)作，往往需要耗費(fèi)巨大的人力和時(shí)間成本。最簡(jiǎn)單的單鏡頭視頻都要花一天時(shí)間才能完成。

來(lái)康康一條 391.2w 贊的視頻背后，要產(chǎn)生多少“廢料”

700 多個(gè)!

粉絲看了佩服地說(shuō)：“難怪你身材這么好，是因?yàn)槟苷垓v啊，還省得去健身房了�！�

踢水瓶進(jìn)垃圾桶這樣難度的動(dòng)作，@玲爺 要重復(fù)做一個(gè)下午才能成型;踢風(fēng)油精瓶蓋的時(shí)候，足足踢了一百多次;扔雨衣那條視頻，花費(fèi)了 4 天時(shí)間，動(dòng)作重復(fù)了 600 多次才完成，為了營(yíng)造下雨的場(chǎng)景，他們還用花灑做了人工降雨。

拍攝時(shí)間之外，@玲爺 還得花大量時(shí)間選道具、練動(dòng)作。

我特別好奇她到底是怎么做到的，重復(fù)這么多次不會(huì)厭煩嗎?難道沒(méi)想過(guò)放棄嗎?她說(shuō)：

沒(méi)有想過(guò)放棄，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)相互鼓勵(lì)，堅(jiān)持下去。

她反復(fù)提到的詞是“堅(jiān)持”、“意志力”和“敢于挑戰(zhàn)”，她認(rèn)為這是她的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。我問(wèn)堅(jiān)持的動(dòng)力到底是什么呢?她說(shuō)：

堅(jiān)持的動(dòng)力很大程度上來(lái)自粉絲的正向反饋吧，他們的認(rèn)可和鼓勵(lì)讓我特別有干勁。

記得在拍完踢老干媽瓶蓋那期后，有個(gè)鐵粉請(qǐng)求@玲爺 把老干媽道具寄給他，留作紀(jì)念。道具寄過(guò)去之后，這位粉絲又回寄的一瓶老干媽給她，她很感動(dòng)。

目前@玲爺 的粉絲中，男女各占一半，年齡主要集中在 20 到 35 歲之間，大多是愛(ài)運(yùn)動(dòng)、對(duì)挑戰(zhàn)類(lèi)視頻感興趣的人。

挑戰(zhàn)動(dòng)作的難度和對(duì)耐心的高要求為@玲爺 構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河，市面上同類(lèi)型的作品并不算太多。但是“欲戴王冠，必承其重”，夏天的時(shí)候，@玲爺 得頂著三四十度的高溫在二十層樓頂持續(xù)拍攝，她說(shuō)：“我太難了。”

粉絲鼓勵(lì)她道：

已經(jīng)很厲害了，如果是我，扔一年也扔不準(zhǔn)。

變現(xiàn)方面，@玲爺 主要通過(guò)承接一些時(shí)尚品牌的廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)收。

短視頻時(shí)代的雜耍表演?

日前，抖音發(fā)起 #踢瓶蓋挑戰(zhàn)，功夫巨星@甄子丹、世界拳王@徐燦 錄制自己的開(kāi)瓶蓋視頻上傳到抖音，獲得八九百萬(wàn)的點(diǎn)贊，@羅志祥、@薛之謙、@謝霆鋒 等一眾明星也紛紛加入，將這次挑戰(zhàn)賽推上 34.7 億次播放的高熱度。

長(zhǎng)于做挑戰(zhàn)類(lèi)動(dòng)作的@玲爺 也在這時(shí)候參與了話題，一連拍攝了 4 期 #踢瓶蓋挑戰(zhàn) 的視頻。從普通的踢瓶蓋開(kāi)始，應(yīng)粉絲呼聲，又拍了踢風(fēng)油精瓶蓋、高跟鞋開(kāi)啤酒瓶蓋、踢螺絲帽等幾個(gè)挑戰(zhàn)視頻，這些視頻大多能斬獲兩三百萬(wàn)的點(diǎn)贊。

這種挑戰(zhàn)類(lèi)短視頻看起來(lái)特別像“奇觀電影”，一些磚家稱(chēng)之為“景觀世界”、“媒體奇觀”、 “視覺(jué)奇觀”，或 “暴力美學(xué)” 所營(yíng)造的 “形式奇觀”，總之就是形容這種電影充滿了視覺(jué)沖擊力。

這類(lèi)視頻的最大特色就在于，在視聽(tīng)形式方面帶給大眾帶來(lái) “瞠目結(jié)舌”或 “目眩神迷” 的沖擊力，比如畫(huà)面精致、唯美，動(dòng)作難度巨大，令人驚嘆。

還有磚家從動(dòng)作、身體、速度和場(chǎng)面四個(gè)維度研究過(guò)這種新媒體時(shí)代的奇觀現(xiàn)象，從@玲爺 的作品來(lái)看，還真是這樣——

模特出身的@玲爺 身高 179cm，其“魔鬼身材”本身就是一大看點(diǎn)，視覺(jué)效果并不亞于動(dòng)作大片中的女主;視頻中@玲爺 瀟灑酷炫的動(dòng)作不光難度大、速度快，而且流露著一股俠氣，再配上動(dòng)作片中的 BGM，更加營(yíng)造出讓人嘆為觀止的大場(chǎng)面。

抖音上同樣能帶來(lái)視覺(jué)沖擊的類(lèi)似視頻還有很多，比如一些特效視頻也同樣能博取用戶(hù)的注意力，但@玲爺 的過(guò)人之處在于，她是玩真的!

比起經(jīng)過(guò)數(shù)字手段處理的特效，這種“人肉”特效更加驚人，這有點(diǎn)像過(guò)去的街頭雜耍，又有點(diǎn)像功夫片，人物動(dòng)作挑戰(zhàn)著人的能力邊界，@玲爺 表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)作效果，像“凌波微步”、“隔空點(diǎn)穴”般神奇。

同時(shí)，還并存著搞笑和戲謔的元素。在《這垃圾是什么垃圾》那期視頻中，@玲爺 在路上看到有個(gè)司機(jī)隨意把礦泉水瓶丟出窗外，她反手就把水瓶給他丟了回去，而且瓶子穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)亓⒃隈{駛座的窗戶(hù)上。

爺狠起來(lái)，連螞蟻都不放過(guò)!在一個(gè)視頻里，@玲爺 在看書(shū)，面前的桌上有兩只小螞蟻，@玲爺 眼都不抬一下，隨手扔了個(gè)戒指過(guò)去，就套住一只螞蟻。她配了句文案：“回去報(bào)信，需要幾個(gè)螞蟻?”

蟻在桌上爬，鍋從天上來(lái)。網(wǎng)友都得心疼螞蟻三秒：

我想知道(為拍這條視頻)砸死了多少螞蟻?

愛(ài)蟻人士即將抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。

小螞蟻回去和同伴報(bào)信：“我剛拍了個(gè)大片兒，七擒七縱那場(chǎng)�！�

抖音定位于“記錄美好生活”，在這個(gè)短視頻平臺(tái)上，也確實(shí)不缺少給用戶(hù)帶來(lái)身心“按摩”的娛樂(lè)性視頻，但@玲爺 這種“雜耍”式表演，則給用戶(hù)帶來(lái)沖浪或蹦極式的刺激，這種新奇讓我們?cè)谄降�的日常生活中體驗(yàn)到看馬戲般的興奮。

短視頻形式的出現(xiàn)，把雜耍、功夫片中最刺激的 “超真實(shí)”畫(huà)面濃縮在不到一分鐘的片子中，讓用戶(hù)高效便捷地獲得爽感，這樣來(lái)看，我們就能明白@玲爺 為什么能成為頭部紅人了。而用戶(hù)的點(diǎn)贊，則是給藝人的“打賞”。

結(jié)語(yǔ)

我到現(xiàn)在還是特別佩服，一條視頻拍一天，一個(gè)動(dòng)作能堅(jiān)持重復(fù)做成百上千次，而且所有高難度挑戰(zhàn)最后幾乎都能成功，這也許真的就是@玲爺 的超群之處吧，看來(lái)“沒(méi)有人能隨隨便便成功”這話說(shuō)得一點(diǎn)都不假。

再加上她的視頻巧妙萃取了雜耍和功夫片的精髓，借著短視頻的東風(fēng)，得以一路扶搖直上。

不過(guò)在采訪過(guò)程中我還發(fā)現(xiàn)她有一個(gè)特質(zhì)，就是特別真誠(chéng)、純粹。無(wú)論是談到內(nèi)容生產(chǎn)還是個(gè)人生活，@玲爺 都知無(wú)不言、言無(wú)不盡，尤其是聊到工作日常，能從她的語(yǔ)氣中感到她的確樂(lè)在其中。

思路、方法、意志力、純粹的心境，可能都是一名網(wǎng)紅所需要的素質(zhì)。

參考資料：何雙百.新媒體語(yǔ)境下電影“雜耍式”編輯研究[J].電影文學(xué)，2017(01)：30-32.

本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究社，一個(gè)讓運(yùn)營(yíng)人快速崛起的公眾號(hào)，你所關(guān)心的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，這里都有答案。微信號(hào)：U_quan

標(biāo)簽： 抖音 抖音運(yùn)營(yíng) 抖音漲粉 

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