聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID：wjam123456），作者：黃小曼&CC，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

周五晚剛踏上回家的地鐵，微信向運(yùn)營者們投下一顆重磅“炸彈”，公眾號(hào)消息列表正式內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能!這究竟是“何方神圣”，果醬妹帶你一探究竟。

01

什么是“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能?

今晚，微信公眾號(hào)消息列表正式內(nèi)測(cè)新功能：“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，讓用戶和感興趣的公眾號(hào)更快“相遇”。 

從呈現(xiàn)方式上看，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”與信息流中其他公眾號(hào)的展現(xiàn)形式相似，都是以卡片的樣式出現(xiàn)，展現(xiàn)被推薦公眾號(hào)的名字、簡(jiǎn)介、原創(chuàng)篇數(shù)、好友關(guān)注數(shù)以及近期更新文章標(biāo)題。

從功能上看相當(dāng)于是一個(gè)公眾號(hào)的名片，點(diǎn)擊頭像一欄會(huì)進(jìn)入公眾號(hào)的歷史消息頁面，用戶可自行瀏覽閱讀。點(diǎn)擊“近期更新”一欄會(huì)直接進(jìn)入標(biāo)題所屬文章，簡(jiǎn)化了用戶獲取該號(hào)最新消息的步驟。

值得注意的是，目前該功能微信iOS版本正在對(duì)部分用戶進(jìn)行內(nèi)測(cè)，后續(xù)將開放安卓版本。

對(duì)于此次更新，果醬妹還了解到以下信息：

1、什么樣的公眾號(hào)有機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)?

原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的訂閱號(hào)更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。

2、“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的用戶匹配機(jī)制是?

新功能基于綜合算法，根據(jù)用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素進(jìn)行智能匹配，。因此，不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號(hào)。

3、訂閱號(hào)被看見的頻率是多少? 

目前，訂閱號(hào)推送并沒有固定周期，只要訂閱號(hào)內(nèi)容符合標(biāo)準(zhǔn)，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在合適的用戶面前。 

4、用戶看見“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的頻率是多少?

內(nèi)測(cè)期間，用戶一周內(nèi)可能會(huì)有三到四次看見“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的機(jī)會(huì)。

此外，在內(nèi)測(cè)期間，運(yùn)營者沒辦法在公眾號(hào)后臺(tái)看到關(guān)于被發(fā)現(xiàn)的情況，通過發(fā)現(xiàn)吸引來的粉絲，暫時(shí)顯示在“其他”關(guān)注來源中。

在這里要?jiǎng)澮幌轮攸c(diǎn)，關(guān)于“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的匹配機(jī)制問題。

第一，匹配機(jī)制是根據(jù)你的常讀訂閱號(hào)，也就是訂閱號(hào)信息流頂部的常讀欄中的賬號(hào)。

譬如，平日里閱讀和關(guān)注的是新媒體行業(yè)公眾號(hào)的用戶，被“推薦”的公眾號(hào)大概率會(huì)是與新媒體運(yùn)營或互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)相關(guān)的。

第二，匹配機(jī)制還與好友閱讀有關(guān)。在一個(gè)號(hào)的歷史消息可以看到，一篇文章有多少個(gè)好友閱讀，這也成為“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的推薦算法的因素之一。

果醬妹對(duì)比發(fā)現(xiàn)，被“推薦”的公眾號(hào)均具有原創(chuàng)率高且內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定的共同特點(diǎn)。

02

新功能，免費(fèi)的漲粉機(jī)會(huì)來了?!

這可能是今年以來，微信對(duì)公眾號(hào)做出的最大一次更新。繼去年對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行改版成“信息流”后，首次在“信息流”中插入除已關(guān)注公眾號(hào)以外的信息，主動(dòng)向用戶推薦公眾號(hào)。

那么，這次更新，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營者有什么影響呢?

1、一次免費(fèi)的漲粉廣告位。

就公眾號(hào)目前的狀況來看，中小號(hào)想要突圍，除了砸一筆錢外，或許還要擁有足夠好的運(yùn)氣出幾篇爆文，不然在粉絲基數(shù)以及閱讀數(shù)方面一直靠寫寫寫很難再像公眾號(hào)剛出來時(shí)吸引一大波讀者。

對(duì)于沒錢沒資源的中長尾公眾號(hào)來說，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”這個(gè)功能可以說是微信饋贈(zèng)的一個(gè)免費(fèi)廣告位，而這個(gè)廣告位的流量同樣是巨大的，同樣也具有天然優(yōu)勢(shì)。

試想一下，在閱讀的環(huán)境里，突然出現(xiàn)一個(gè)你可能感興趣的賬號(hào)，因?yàn)楹闷嫘倪M(jìn)行點(diǎn)擊，從而有很大幾率轉(zhuǎn)化成關(guān)注。這樣的關(guān)注體驗(yàn)，是不是比已經(jīng)固化的文章底部的廣點(diǎn)通位置要好一些?

2、對(duì)于微信來說，有意激活公眾號(hào)平臺(tái)。

公眾號(hào)發(fā)展至今已有七年，日益同質(zhì)化的內(nèi)容，使得公眾號(hào)生長漸趨疲軟，也出現(xiàn)了供過于求的的情況，隨之而來的是總體閱讀量的下滑。

據(jù)微小寶發(fā)布的《 2019 年 8 月微信公眾號(hào)打開率&粉絲數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，在165. 24 萬篇圖文樣本，總送達(dá)人數(shù) 1196 億中，公眾號(hào)圖文平均打開率1.20%，且略低于 7 月。

微信上線“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，除鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)外，也在一定程度上給予了部分公眾號(hào)流量扶持，提高文章的打開率。

3、對(duì)于運(yùn)營者來說，增加曝光入口的同時(shí)，也意味著這將是一場(chǎng)公眾號(hào)之間的“內(nèi)容戰(zhàn)”。

在“信息流”中的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能，多出來的一個(gè)公眾號(hào)推薦入口總算是給中小號(hào)們帶來了福音。微信有意愿扶持小而美的賬號(hào)，讓更多創(chuàng)作者享受到平臺(tái)的流量，解決用戶增量入口后，內(nèi)容仍然是獲得推薦機(jī)會(huì)的重要因素。

4、對(duì)于用戶來說，使用體驗(yàn)或會(huì)兩極分化。

一方面，根據(jù)用戶與好友的閱讀習(xí)慣，為用戶推薦可能感興趣的公眾號(hào)，有利于幫助部分用戶解決尋找更多好玩、有趣公眾號(hào)的問題，拓寬用戶的閱讀范圍，提高用戶閱讀效率。

另一方面，就目前來看，微信單方面向用戶推薦公眾號(hào)，用戶沒有自主選擇關(guān)閉或不感興趣等選項(xiàng)，可能會(huì)引起用戶的反感。不過，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”目前還在小范圍內(nèi)測(cè)中，相信日后還會(huì)更完善、人性化。

03

運(yùn)營者如何才能抓住這波利好?

這次更新，運(yùn)營者可以做些什么?

1、保持賬號(hào)活躍度。

如果你是一個(gè)年更，月更，周更的懶癌患者，又想獲得被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，那么還是勤快點(diǎn)更新起來吧。

據(jù)果醬妹獲悉，目前“公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)”功能的算法機(jī)制里，賬號(hào)活躍度占了很大比重，如果更新頻繁，那么被推薦到發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)或許更高。

2、保持內(nèi)容原創(chuàng)度及優(yōu)質(zhì)度。

內(nèi)容原創(chuàng)這個(gè)就不用說了，至于什么內(nèi)容稱得上優(yōu)質(zhì)，這個(gè)也很難只從閱讀量上去評(píng)定，但垂直類的號(hào)被推薦的機(jī)會(huì)更大。

此外，如果你的號(hào)有過洗稿等嚴(yán)重違規(guī)違規(guī)記錄，那獲得推薦的幾率可以說很渺茫了。

3、設(shè)計(jì)好你的公眾號(hào)形象。

這里說的形象包括頭像、簡(jiǎn)介以及名字。試想一下，如果有用戶刷到你的公眾號(hào)，但沒有清晰的簡(jiǎn)介，頭像也不突出，那關(guān)注轉(zhuǎn)化率就會(huì)大大降低，更別提漲多少粉了。

“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，微信對(duì)中小號(hào)的又一次流量扶持，或許是一次新生的機(jī)會(huì)。

那么，對(duì)于“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能的上線，你怎么看?歡迎在留言區(qū)交流!

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