聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：潔是潔白的白，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

公眾號(hào)又有新的免費(fèi)流量入口了!

就在昨晚( 9 月 20 日)，微信公眾號(hào)消息列表正式內(nèi)測(cè)新功能“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，這意味著，你的公眾號(hào)可能會(huì)通過微信的算法匹配，出現(xiàn)在不同用戶的消息列表中，而且是未關(guān)注你的用戶。

據(jù)了解，這項(xiàng)新功能是微信基于綜合算法進(jìn)行的智能匹配，目前iOS版本正在對(duì)部分用戶進(jìn)行灰度測(cè)試，后續(xù)將開放安卓版本。

從一位內(nèi)測(cè)用戶提供的圖片來看，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”頁(yè)面會(huì)顯示該賬號(hào)的頭像、簡(jiǎn)介等基本信息，近期推文鏈接，以及原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、好友關(guān)注數(shù)量。

點(diǎn)擊公眾號(hào)信息，將進(jìn)入公眾號(hào)的profile頁(yè)面(如下圖左);而點(diǎn)擊下方的近期更新，則進(jìn)入文章鏈接(如下圖右)。

公號(hào)消息列表作為重要的流量入口，如果能在這里得到匹配，這對(duì)很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說無疑是不可忽視的新機(jī)會(huì)。

那么問題來了，什么樣的公眾號(hào)更容易“被發(fā)現(xiàn)”?背后的匹配機(jī)制是什么樣的?運(yùn)營(yíng)者如何得知自己的公號(hào)是否“被發(fā)現(xiàn)”，頻率是多少?微信此舉可能會(huì)帶來哪些影響?

匹配基于用戶常讀習(xí)慣、好友閱讀

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有機(jī)會(huì)“被發(fā)現(xiàn)”

據(jù)了解，微信平臺(tái)內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，目的是為了讓用戶和感興趣的公眾號(hào)更快“相遇”，幫助讀者發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)。

其中，原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號(hào)更容易“被發(fā)現(xiàn)”。新功能一出，可能會(huì)成為小而美賬號(hào)的福音。

此外據(jù)知情人士介紹，我們了解到以下 7 點(diǎn)大家關(guān)心的問題：

1. 用戶看見“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的頻率是多少?公眾號(hào)被看見的頻率是多少?

據(jù)了解，目前，公眾號(hào)推送并沒有固定周期，只要公眾號(hào)內(nèi)容符合標(biāo)準(zhǔn)，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在合適的用戶面前。內(nèi)測(cè)期間，用戶一周內(nèi)可能會(huì)有數(shù)次看見“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的機(jī)會(huì)。而之后可能會(huì)根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

2. 什么樣的公眾號(hào)有機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)?

由于微信平臺(tái)一直在倡導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，包括圖文、視頻等各種創(chuàng)作形態(tài)。原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號(hào)更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。此外據(jù)介紹，微信平臺(tái)將繼續(xù)優(yōu)化閱讀效率和完善對(duì)各種內(nèi)容形態(tài)的支持。

3. 更新不頻繁的公眾號(hào)會(huì)不會(huì)存在劣勢(shì)?如果定位不是特別垂直，比較大眾的內(nèi)容是不是比較難被發(fā)現(xiàn)?

據(jù)了解，相對(duì)于更新是否頻繁，微信更關(guān)注賬號(hào)本身的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。類似地，大眾內(nèi)容如果足夠優(yōu)質(zhì)，也就不會(huì)有直接的劣勢(shì)。

4. “發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的用戶匹配機(jī)制是怎樣的?

新功能基于綜合算法進(jìn)行智能匹配，根據(jù)用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素， 不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號(hào)。

5. 作為運(yùn)營(yíng)者，我可以知道我的公眾號(hào)是否有被發(fā)現(xiàn)嗎?

據(jù)了解，內(nèi)測(cè)期間，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在后臺(tái)暫時(shí)不能直接看到被發(fā)現(xiàn)的情況。

6. 除了訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)會(huì)被推薦嗎?

據(jù)了解，微信主要想通過新功能幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，而服務(wù)號(hào)主要是為企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理的工具，因此暫不會(huì)參與匹配。

7. 何時(shí)正式上線，安卓什么時(shí)候內(nèi)測(cè)?

據(jù)悉，安卓用戶很快可以體驗(yàn)內(nèi)測(cè)，微信或?qū)⒁罁?jù)內(nèi)測(cè)用戶對(duì)功能的反饋再做完善。

“如果真的能被推薦，

很有可能一晚上漲粉幾十萬”

面對(duì)內(nèi)測(cè)中的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能，從業(yè)者提到最多的一個(gè)詞還是：機(jī)會(huì)。

“感覺多了增粉的機(jī)會(huì)”“小號(hào)有出頭之日了”。對(duì)很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”意味著一個(gè)免費(fèi)的新流量入口。

鼠老大認(rèn)為，當(dāng)熱點(diǎn)情緒式寫作式微，廣點(diǎn)通紅利漸褪，微信此舉相當(dāng)于為新手寫作者開出了第三條道路，“機(jī)會(huì)蠻大的�！�

“我覺得這個(gè)功能確實(shí)是讓那些投不起廣點(diǎn)通，又能做出好內(nèi)容的人一些獲得流量的機(jī)會(huì)，訂閱號(hào)這個(gè)框打開率還蠻高的，如果真的能被推薦，很有可能一晚上漲粉幾十萬，很多廣告公司估計(jì)要進(jìn)來了，寫一些優(yōu)質(zhì)的干貨文章�！�

知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人keso認(rèn)為，公眾平臺(tái)早就應(yīng)該提供智能推薦功能，“就像豆瓣猜”。

公眾號(hào)到了第七年，頭部陣營(yíng)日漸穩(wěn)固，想做出一個(gè)爆款新號(hào)，機(jī)會(huì)當(dāng)然永遠(yuǎn)有，但門檻確實(shí)在提高。

「不會(huì)畫出版社」主編王澤鵬認(rèn)為，結(jié)合近期微信大大小小的更新來看，“公眾號(hào)想降低好內(nèi)容的門檻，這是很明顯的趨勢(shì)了，相信過一陣子，可能會(huì)出現(xiàn)大量的黑馬。甚至可能加速行業(yè)洗牌和局勢(shì)變化”。

但對(duì)新功能可能帶來的效果，他表示存疑�！皼Q定讀者點(diǎn)開的，恐怕還是標(biāo)題，頭圖。這個(gè)效果我自己是感覺不會(huì)特別特別高，畢竟現(xiàn)在人們關(guān)注了挺多雜七雜八的公眾號(hào)，會(huì)忽視很正常�！�

還有同行感慨，“這個(gè)功能要是早兩年出就好了，現(xiàn)在讓用戶關(guān)注，太難了”。

對(duì)于“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”，也有一些從業(yè)者表示困惑。畢竟微信主動(dòng)去“干擾”內(nèi)容的分發(fā)，實(shí)為罕見。

“微信為什么用算法去做內(nèi)容的推薦?這跟過去的邏輯不太一樣?”“這個(gè)功能以后會(huì)不會(huì)是廣點(diǎn)通plus?”

新媒體人三表猜測(cè)，“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”未必沒有人工傾斜，比如或許有優(yōu)先推薦的優(yōu)質(zhì)白名單。

不過，據(jù)目前相關(guān)內(nèi)部人士介紹，微信的“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”更多是出于提高閱讀效率的綜合算法智能匹配，并不涉及人工選擇和推薦;“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”更不會(huì)成為“廣點(diǎn)通plus”。

回顧微信近一年大大小小的改版，無論是「好看」改「在看」，上線“常讀用戶”數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步細(xì)化數(shù)據(jù)分析顆粒度，還是不久前內(nèi)測(cè)的“視頻原創(chuàng)”功能等等，至少有兩個(gè)大的趨勢(shì)。

一方面，強(qiáng)調(diào)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的支持，尤其是小而美賬號(hào);另一方面，重視閱讀效率和內(nèi)容呈現(xiàn)形式上的優(yōu)化。圍繞這兩個(gè)方面，微信接下來想必還會(huì)推出一些相應(yīng)的改版。

最后，對(duì)廣大公號(hào)同行而言，遠(yuǎn)的不說，至少當(dāng)下還有一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)：訂閱號(hào)信息頁(yè)面改版后，微信將被星標(biāo)、被常讀以及視頻類的內(nèi)容突出顯示，其他內(nèi)容基本不再顯示大圖，而“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”將成為瀑布流中的第四張大圖。

相應(yīng)地，微信公眾號(hào)的名字和介紹將更為重要。

注：本文由“新榜”(ID：newrankcn)授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜(www.newrank.cn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)、觀察，新榜給你不一樣的思路。著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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