聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)知曉程序(ID：zxcx0101)，作者： LS 邋遢道人，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

小程序從興起到現(xiàn) 3 年多的時(shí)間，但是對(duì)整個(gè)領(lǐng)域和生活的影響卻非常巨大，在這里將會(huì)根據(jù)自己的一些理解和大家一起探討下這一切。以下是本篇行業(yè)報(bào)告的大體綱要：

1. 小程序是什么到誕生，及發(fā)展簡(jiǎn)史;

2. 小程序?qū)τ谛袠I(yè)的價(jià)值，行業(yè)鏈條，行業(yè)現(xiàn)狀;

3. 小程序的商業(yè)價(jià)值;

4. 流量的三項(xiàng)性質(zhì)變化：固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)，直白的闡述AT的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義;

5. 支付寶小程序的飛輪增長(zhǎng)效應(yīng)，流量的經(jīng)濟(jì)屬性--阿里經(jīng)濟(jì)政體;

6. 小程序帶來(lái)騰訊的護(hù)城河--流量瓶頸打破，小程序·社交流量雙重放大鏡效應(yīng)，輸血內(nèi)生態(tài)和賦能截取外生態(tài)流量。

核心要點(diǎn)：

1、支付寶小程序帶來(lái)的飛輪增長(zhǎng)效應(yīng)，微信小程序的流量雙重放大效應(yīng)，整合內(nèi)外資源。

2、流量的三項(xiàng)性質(zhì)：固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)，如社交流量相對(duì)活躍，頻次大，交易流量相對(duì)不活躍，頻次低，那社交流量就是氣態(tài)流量，交易流量就是固態(tài)流量。

3、流量經(jīng)濟(jì)屬性：GMV≈GDP，經(jīng)濟(jì)政體式的新增漲發(fā)展。

一、前言

1. 小程序是什么?

小程序是什么?鏈接一切的應(yīng)用或載體?這句話真的難倒我了，其實(shí)在我看來(lái)小程序無(wú)非就是一種載體，深入思考本質(zhì)上來(lái)說(shuō)和各大應(yīng)用商城里可以加載各種 app 沒(méi)什么區(qū)別，和手機(jī)上可以添加各種功能程序并無(wú)區(qū)別，無(wú)非就是相對(duì)封閉，加載的只是小程序關(guān)于未來(lái)商業(yè)布局和生態(tài)相關(guān)的產(chǎn)品，把長(zhǎng)尾化的 app 無(wú)限加載于小程序，并與之產(chǎn)生不一樣的價(jià)值，成為超級(jí) app，多功能的 app。

小程序，不需要下載安裝即可使用的手機(jī)端應(yīng)用;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，小程序?qū)①x能超級(jí) app 成為——超級(jí)聚合體 app，聚合人們大部分需求及交易場(chǎng)景的app;小程序——基于某個(gè)超級(jí) app 的綜合生態(tài)。

從用戶角度來(lái)看，手機(jī)的容量有限，而且有時(shí)候?yàn)榱艘恍┕δ芏鴮ｉT下載 app，會(huì)有很大一部分人覺(jué)得相對(duì)比較麻煩;從產(chǎn)品的維度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的 app 只是滿足人類各種需求的產(chǎn)品，小程序?qū)⒏鞔髴?yīng)用場(chǎng)景下長(zhǎng)尾 app 比如公交地鐵乘坐、掛號(hào)、外賣等一些列完成，那承載小程序的超級(jí) app 成為了一個(gè)更有價(jià)值的平臺(tái)?

• 以社交流量為載體——微信

• 信息傳播流量為載體——今日頭條、UC

• 以交易屬性為載體——支付寶、蘇寧金融等

2. 小程序的產(chǎn)生與特點(diǎn)

2016 年 12 月 28 日，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身微信公開(kāi)課演講，對(duì)即將上線試用的微信小程序做了介紹，并公布小程序計(jì)劃于 2017 年 1 月 9 日上線。據(jù)介紹，小程序是一類嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用形態(tài)。對(duì)比微信公眾號(hào)(訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào))的訂閱、傳播、推廣功能，小程序的核心功能在于服務(wù)，鏈接解決人需求的一切服務(wù)。

微信小程序有以下四大特性：

3. 小程序簡(jiǎn)要發(fā)展史

小程序最早由于微信之父張小龍?jiān)?2016 年 1 月提出，2017 年正式上線，2019 年現(xiàn)在微信日活破 2.3 億以上，超過(guò) 260 萬(wàn)個(gè)小程序，發(fā)展迅猛。在這個(gè)過(guò)程中，各大擁有超級(jí) app 的巨頭們，逐漸集中注意力瓜分小程序流量。2019 年號(hào)稱小程序元年，無(wú)論是支付寶小程序團(tuán)隊(duì)的幾十個(gè)月年終獎(jiǎng)，還是現(xiàn)在無(wú)處不在的小程序，都告訴大家一件事——小程序已經(jīng)融于生活，并且消滅了很多腰部 app 的存在空間，逐漸演變?yōu)樾〕绦蛏鷳B(tài)(類似于應(yīng)用商城)。

根據(jù)張小龍的介紹，未來(lái)微信的定位不是流量平臺(tái)，而是功能宏大跨越線上線下邊界的工具，解決微信公眾號(hào)信息過(guò)載的問(wèn)題，是微信去中心化后，在中心化的一個(gè)過(guò)程。

二、行業(yè)背景

1. 行業(yè)價(jià)值

1.1 核心價(jià)值

場(chǎng)景轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)、內(nèi)資源整合、鏈接一切、提升效率;

增加滲透及下沉場(chǎng)景;

為 C 端用戶提供便捷的使用體驗(yàn)，在使用已有核心功能的同時(shí)，能體驗(yàn)更加多樣化的服務(wù)，使用戶更多地留存，因此帶來(lái)超級(jí) app 更多的用戶增量及留存，創(chuàng)造更大服務(wù)以及交易價(jià)值，在基于龐大用戶體系的情況下逐步為 B 端搭建基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)(云、小程序、支付、大數(shù)據(jù)、金融、供應(yīng)鏈)，完成完整生態(tài)鏈搭建。

1.2 會(huì)帶來(lái)一些影響——濃縮為對(duì)用戶的影響，用戶 - 行業(yè) - 線下

對(duì)政府及人民生活的影響：融于生活的方方面面，更多時(shí)候剛需，但是使用頻次不高或者沒(méi)必要下載 app 的應(yīng)用，全部在小程序里去了。另外政府逐漸正式并且關(guān)注，一款名叫——中國(guó)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的小程序，借由支付寶和微信的手上線，將會(huì)解決未來(lái)中國(guó)人所有一切關(guān)于政府、教育、生活一系列的問(wèn)題，說(shuō)明了未來(lái)依托于微信和支付寶小程序建立信息化中國(guó)國(guó)家建設(shè)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，查高考、查公積金、查政務(wù)等一些類內(nèi)容都涵蓋其中。

對(duì)已有應(yīng)用生態(tài)的影響：沖擊腰部 app 生存環(huán)境，改變了軟件外包及開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的部分格局;因?yàn)樾〕绦虻拇嬖冢�更多的企業(yè)不再完全以原生態(tài) app 為核心，而是以小程序相關(guān)營(yíng)銷及生態(tài)發(fā)生變化，腰部 app 下載及留存量急劇下降，變?yōu)樽约?app+微信小程序營(yíng)銷生態(tài)的變革。由于小程序的興起，導(dǎo)致了市場(chǎng)上興起了很多關(guān)于小程序開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)需求，價(jià)格相對(duì)原生 app 低，且操作簡(jiǎn)單。

對(duì)線下產(chǎn)業(yè)的影響：促進(jìn)線下商業(yè)場(chǎng)景上移。小程序便捷易用特點(diǎn)有望提高 O2O 類營(yíng)銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來(lái)生態(tài)滲透金融理財(cái)、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成 O2O 以及 O2O 解決方案，加速線上線下場(chǎng)景融合。

2. 行業(yè)鏈條：小程序在近幾年發(fā)展中已經(jīng)形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)

上游(基礎(chǔ)層)：支付寶、微信等超級(jí) app 提供載體，類似于微軟提供 Windows、谷歌提供 Android 系統(tǒng)的存在;

中游(技術(shù)+服務(wù)層)：第三方服務(wù)平臺(tái)：以專業(yè)小程序開(kāi)發(fā)為主，為各行業(yè)及商戶提供小程序開(kāi)發(fā);騰訊和阿里巴巴基于自身龐大的 B 端+C 端用戶而建立的云服務(wù)、金融、大數(shù)據(jù)等一些列服務(wù);

各大相關(guān)投資機(jī)構(gòu)及行業(yè)觀察平臺(tái);

下游(應(yīng)用層)：以面向 C 端各項(xiàng)服務(wù)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)企業(yè)、小程序創(chuàng)業(yè)者等，解決用戶各項(xiàng)服務(wù)的應(yīng)用。

3. 行業(yè)現(xiàn)狀

3.1 參與小程序競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)方現(xiàn)狀——兩強(qiáng)爭(zhēng)霸

2019 年，被認(rèn)為是小程序集中爆發(fā)并形成穩(wěn)定格局的一年，目前支付寶和微信兩強(qiáng)爭(zhēng)霸。微信小程序首先發(fā)力，阿里、百度、今日頭條等企業(yè)跟進(jìn)，就目前的市場(chǎng)容量以及普及率來(lái)說(shuō)，小程序成騰訊和支付寶項(xiàng)目爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，百度已經(jīng)式微，主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑市值腰斬，忙于通過(guò)AI等領(lǐng)域重新發(fā)力，小程序及百家號(hào)等方面無(wú)力爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng);今日頭條忙于流量變現(xiàn)，電商的嘗試，及廣告業(yè)務(wù)方面切百度原有業(yè)務(wù)及市場(chǎng);美團(tuán)、滴滴等均在為盈利及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)努力，目前截止 19 年 7 月，這個(gè)范圍內(nèi)，大概率無(wú)法以切入。

——參與者，資方、開(kāi)發(fā)者、第三方平臺(tái)

3.2 小程序舌頭是的融入不同的行業(yè)里，線上線下一體化融合加劇

點(diǎn)外賣、買東西、租賃共享等一些列應(yīng)用場(chǎng)景都適用，目前繳納水電費(fèi)、辦理違章、坐公交車等均早已在支付寶和微信的小程序內(nèi)實(shí)現(xiàn)，并且逐步向全國(guó)各二三線城市逐步落地;查分?jǐn)?shù)、查公積金、查社保都可以在小程序上來(lái)實(shí)現(xiàn)。值得特別注意的是，由國(guó)務(wù)院辦公廳開(kāi)發(fā)的中國(guó)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的小程序偷偷的在支付寶和微信上線了，這是由國(guó)家主導(dǎo)未來(lái)來(lái)解決關(guān)乎人們生活、政府政策、教育、高考等一系列的問(wèn)題，并且國(guó)家逐步認(rèn)可了支付寶和微信的小程序的地位，通過(guò)騰訊和阿里的龐大用戶量來(lái)快速落地未來(lái)政務(wù)平臺(tái)的使用。

第三方平臺(tái)和相對(duì)應(yīng)融資：有贊正式融資上市，目前市值 70 億，專門為客戶提供小程序微商城等一系列 SaaS 服務(wù)，最后一輪由騰訊領(lǐng)投;騰訊投資微盟小程序服務(wù)商微盟也被成為「小程序服務(wù)商第一股」，微盟小程序提供零售、到店、展示、餐飲及智慧餐廳、本地化社會(huì)服務(wù)等多種基于小程序的解決方案，最終在香港上市，市值近 80 億。即速應(yīng)用，微信小程序開(kāi)發(fā)工具網(wǎng)站，2019 年 1 月完成 5000 萬(wàn)的 A+ 輪融資。

資方、技術(shù)提供方、運(yùn)營(yíng)方、服務(wù)方。小程序生態(tài)鏈逐步完善，微信和支付寶的小程序開(kāi)發(fā)者達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人。

3.3 小程序相關(guān)數(shù)據(jù)——用戶，接受度及增長(zhǎng)，體量

用戶在不斷地接受小程序，并且快速的增長(zhǎng)：微信小程序累計(jì)用戶達(dá)到 7 億，2018 年 6 月同比增長(zhǎng)達(dá)到 16 倍，目前日活超過(guò) 3.5 億;小程序總量達(dá) 120 萬(wàn)，二、三線城市小程序生態(tài)鏈逐步完善;支付寶小程序的累積用戶達(dá)到 5 億。

微信小程序號(hào)稱 5000 億的價(jià)值，支付寶小程序也差不了多少，這個(gè)小程序的未來(lái)體量將會(huì)及其龐大。

標(biāo)簽： 小程序 支付寶 微信 

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