聲明：本文來自于微信公眾號知曉程序(ID：zxcx0101)，作者： LS 邋遢道人，授權站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

小程序從興起到現(xiàn) 3 年多的時間，但是對整個領域和生活的影響卻非常巨大，在這里將會根據(jù)自己的一些理解和大家一起探討下這一切。以下是本篇行業(yè)報告的大體綱要：

1. 小程序是什么到誕生，及發(fā)展簡史;

2. 小程序?qū)τ谛袠I(yè)的價值，行業(yè)鏈條，行業(yè)現(xiàn)狀;

3. 小程序的商業(yè)價值;

4. 流量的三項性質(zhì)變化：固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)，直白的闡述AT的戰(zhàn)略指導意義;

5. 支付寶小程序的飛輪增長效應，流量的經(jīng)濟屬性--阿里經(jīng)濟政體;

6. 小程序帶來騰訊的護城河--流量瓶頸打破，小程序·社交流量雙重放大鏡效應，輸血內(nèi)生態(tài)和賦能截取外生態(tài)流量。

核心要點：

1、支付寶小程序帶來的飛輪增長效應，微信小程序的流量雙重放大效應，整合內(nèi)外資源。

2、流量的三項性質(zhì)：固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)，如社交流量相對活躍，頻次大，交易流量相對不活躍，頻次低，那社交流量就是氣態(tài)流量，交易流量就是固態(tài)流量。

3、流量經(jīng)濟屬性：GMV≈GDP，經(jīng)濟政體式的新增漲發(fā)展。

一、前言

1. 小程序是什么?

小程序是什么?鏈接一切的應用或載體?這句話真的難倒我了，其實在我看來小程序無非就是一種載體，深入思考本質(zhì)上來說和各大應用商城里可以加載各種 app 沒什么區(qū)別，和手機上可以添加各種功能程序并無區(qū)別，無非就是相對封閉，加載的只是小程序關于未來商業(yè)布局和生態(tài)相關的產(chǎn)品，把長尾化的 app 無限加載于小程序，并與之產(chǎn)生不一樣的價值，成為超級 app，多功能的 app。

小程序，不需要下載安裝即可使用的手機端應用;移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，小程序?qū)①x能超級 app 成為——超級聚合體 app，聚合人們大部分需求及交易場景的app;小程序——基于某個超級 app 的綜合生態(tài)。

從用戶角度來看，手機的容量有限，而且有時候為了一些功能而專門下載 app，會有很大一部分人覺得相對比較麻煩;從產(chǎn)品的維度來說，互聯(lián)網(wǎng)的 app 只是滿足人類各種需求的產(chǎn)品，小程序?qū)⒏鞔髴�用場景下長尾 app 比如公交地鐵乘坐、掛號、外賣等一些列完成，那承載小程序的超級 app 成為了一個更有價值的平臺?

• 以社交流量為載體——微信

• 信息傳播流量為載體——今日頭條、UC

• 以交易屬性為載體——支付寶、蘇寧金融等

2. 小程序的產(chǎn)生與特點

2016 年 12 月 28 日，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身微信公開課演講，對即將上線試用的微信小程序做了介紹，并公布小程序計劃于 2017 年 1 月 9 日上線。據(jù)介紹，小程序是一類嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用的應用形態(tài)。對比微信公眾號(訂閱號、服務號)的訂閱、傳播、推廣功能，小程序的核心功能在于服務，鏈接解決人需求的一切服務。

微信小程序有以下四大特性：

3. 小程序簡要發(fā)展史

小程序最早由于微信之父張小龍在 2016 年 1 月提出，2017 年正式上線，2019 年現(xiàn)在微信日活破 2.3 億以上，超過 260 萬個小程序，發(fā)展迅猛。在這個過程中，各大擁有超級 app 的巨頭們，逐漸集中注意力瓜分小程序流量。2019 年號稱小程序元年，無論是支付寶小程序團隊的幾十個月年終獎，還是現(xiàn)在無處不在的小程序，都告訴大家一件事——小程序已經(jīng)融于生活，并且消滅了很多腰部 app 的存在空間，逐漸演變?yōu)樾〕绦蛏鷳B(tài)(類似于應用商城)。

根據(jù)張小龍的介紹，未來微信的定位不是流量平臺，而是功能宏大跨越線上線下邊界的工具，解決微信公眾號信息過載的問題，是微信去中心化后，在中心化的一個過程。

二、行業(yè)背景

1. 行業(yè)價值

1.1 核心價值

場景轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)、內(nèi)資源整合、鏈接一切、提升效率;

增加滲透及下沉場景;

為 C 端用戶提供便捷的使用體驗，在使用已有核心功能的同時，能體驗更加多樣化的服務，使用戶更多地留存，因此帶來超級 app 更多的用戶增量及留存，創(chuàng)造更大服務以及交易價值，在基于龐大用戶體系的情況下逐步為 B 端搭建基礎設施服務(云、小程序、支付、大數(shù)據(jù)、金融、供應鏈)，完成完整生態(tài)鏈搭建。

1.2 會帶來一些影響——濃縮為對用戶的影響，用戶 - 行業(yè) - 線下

對政府及人民生活的影響：融于生活的方方面面，更多時候剛需，但是使用頻次不高或者沒必要下載 app 的應用，全部在小程序里去了。另外政府逐漸正式并且關注，一款名叫——中國政務服務平臺的小程序，借由支付寶和微信的手上線，將會解決未來中國人所有一切關于政府、教育、生活一系列的問題，說明了未來依托于微信和支付寶小程序建立信息化中國國家建設正在變?yōu)楝F(xiàn)實，查高考、查公積金、查政務等一些類內(nèi)容都涵蓋其中。

對已有應用生態(tài)的影響：沖擊腰部 app 生存環(huán)境，改變了軟件外包及開發(fā)市場的部分格局;因為小程序的存在，更多的企業(yè)不再完全以原生態(tài) app 為核心，而是以小程序相關營銷及生態(tài)發(fā)生變化，腰部 app 下載及留存量急劇下降，變?yōu)樽约?app+微信小程序營銷生態(tài)的變革。由于小程序的興起，導致了市場上興起了很多關于小程序開發(fā)的市場需求，價格相對原生 app 低，且操作簡單。

對線下產(chǎn)業(yè)的影響：促進線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點有望提高 O2O 類營銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務等領域，使傳統(tǒng)的線下服務商，特別是中小型企業(yè)形成 O2O 以及 O2O 解決方案，加速線上線下場景融合。

2. 行業(yè)鏈條：小程序在近幾年發(fā)展中已經(jīng)形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)

上游(基礎層)：支付寶、微信等超級 app 提供載體，類似于微軟提供 Windows、谷歌提供 Android 系統(tǒng)的存在;

中游(技術+服務層)：第三方服務平臺：以專業(yè)小程序開發(fā)為主，為各行業(yè)及商戶提供小程序開發(fā);騰訊和阿里巴巴基于自身龐大的 B 端+C 端用戶而建立的云服務、金融、大數(shù)據(jù)等一些列服務;

各大相關投資機構及行業(yè)觀察平臺;

下游(應用層)：以面向 C 端各項服務的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)企業(yè)、小程序創(chuàng)業(yè)者等，解決用戶各項服務的應用。

3. 行業(yè)現(xiàn)狀

3.1 參與小程序競爭的平臺方現(xiàn)狀——兩強爭霸

2019 年，被認為是小程序集中爆發(fā)并形成穩(wěn)定格局的一年，目前支付寶和微信兩強爭霸。微信小程序首先發(fā)力，阿里、百度、今日頭條等企業(yè)跟進，就目前的市場容量以及普及率來說，小程序成騰訊和支付寶項目爭奪的戰(zhàn)場，百度已經(jīng)式微，主營業(yè)務下滑市值腰斬，忙于通過AI等領域重新發(fā)力，小程序及百家號等方面無力爭奪這個市場;今日頭條忙于流量變現(xiàn)，電商的嘗試，及廣告業(yè)務方面切百度原有業(yè)務及市場;美團、滴滴等均在為盈利及業(yè)務增長努力，目前截止 19 年 7 月，這個范圍內(nèi)，大概率無法以切入。

——參與者，資方、開發(fā)者、第三方平臺

3.2 小程序舌頭是的融入不同的行業(yè)里，線上線下一體化融合加劇

點外賣、買東西、租賃共享等一些列應用場景都適用，目前繳納水電費、辦理違章、坐公交車等均早已在支付寶和微信的小程序內(nèi)實現(xiàn)，并且逐步向全國各二三線城市逐步落地;查分數(shù)、查公積金、查社保都可以在小程序上來實現(xiàn)。值得特別注意的是，由國務院辦公廳開發(fā)的中國政務服務平臺的小程序偷偷的在支付寶和微信上線了，這是由國家主導未來來解決關乎人們生活、政府政策、教育、高考等一系列的問題，并且國家逐步認可了支付寶和微信的小程序的地位，通過騰訊和阿里的龐大用戶量來快速落地未來政務平臺的使用。

第三方平臺和相對應融資：有贊正式融資上市，目前市值 70 億，專門為客戶提供小程序微商城等一系列 SaaS 服務，最后一輪由騰訊領投;騰訊投資微盟小程序服務商微盟也被成為「小程序服務商第一股」，微盟小程序提供零售、到店、展示、餐飲及智慧餐廳、本地化社會服務等多種基于小程序的解決方案，最終在香港上市，市值近 80 億。即速應用，微信小程序開發(fā)工具網(wǎng)站，2019 年 1 月完成 5000 萬的 A+ 輪融資。

資方、技術提供方、運營方、服務方。小程序生態(tài)鏈逐步完善，微信和支付寶的小程序開發(fā)者達到數(shù)百萬人。

3.3 小程序相關數(shù)據(jù)——用戶，接受度及增長，體量

用戶在不斷地接受小程序，并且快速的增長：微信小程序累計用戶達到 7 億，2018 年 6 月同比增長達到 16 倍，目前日活超過 3.5 億;小程序總量達 120 萬，二、三線城市小程序生態(tài)鏈逐步完善;支付寶小程序的累積用戶達到 5 億。

微信小程序號稱 5000 億的價值，支付寶小程序也差不了多少，這個小程序的未來體量將會及其龐大。

標簽： 小程序 支付寶 微信 

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