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自 2016 年 9 月殺出市場成為爆款后，《陰陽師》已經(jīng)走過了整整三個年頭。

9 月 20 日，游戲上線周年慶版本，并不出意外地連升 35 名登頂App Store暢銷榜。微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上，曬十連抽仍是玩家支持游戲的一種方式，相比于最終的結(jié)果，抽卡的過程也是一大樂趣所在。在玩家的參與傳播下，游戲熱度再次被炒至高點。

好運來的BGM仍無法改變非酋的事實

《陰陽師》不只有一波流式的爆發(fā)。將榜單成績區(qū)間拉長來看，它在每個月都能保持相對穩(wěn)定的沖榜表現(xiàn)。經(jīng)過三年的沉淀，《陰陽師》慢慢掌握了長線運營的節(jié)奏。

客觀地去評價《陰陽師》，它并不缺量化的成績作為背書，比如上線不到 2 個月破 1000 萬DAU、暢銷榜長期處于第一、幫助網(wǎng)易財報收入大漲等等，但如果僅從數(shù)據(jù)維度去審視《陰陽師》，其實還有些不夠。換句話說，它那些不以量化為目標(biāo)的布局，也是保持產(chǎn)品長線穩(wěn)定不可或缺的一部分。

最直觀的體現(xiàn)是，《陰陽師》上線一年后就嘗試豎起IP這面旗幟，通過內(nèi)容迭代、文化拓展(同人文化)、衍生布局(漫畫、音樂劇、衍生游戲)等做法來運營這套思路，吸納核心玩家之外的泛用戶群體。尤其在近兩年，他們圍繞IP的布局動作更多，覆蓋的范圍也更廣。具體來復(fù)盤，《陰陽師》三年下來都做成了什么?

研發(fā)：以突破性玩法內(nèi)容做鋪墊

在游戲中，能讓玩家產(chǎn)生強烈情感的往往來自式神。式神傳記的背景豐富程度、建模精細(xì)程度決定了玩家能否愿意投入進(jìn)游戲中來。因此研發(fā)團(tuán)隊的工作重點之一，就是如何設(shè)計出更吸引玩家的式神，讓角色形象更加飽滿。

以周年慶版本推出新皮膚的式神“不知火”(阿離)為例，她在傳記中被賦予了一個被長期囚禁想要尋求解脫的舞姬形象，面對心儀之人敢于行動，面對黑暗勢力敢于反抗，前后對比鮮明。因此在角色刻畫上，阿離更像是柔與剛并存的結(jié)合體。從式神原畫上可以看到，漁船、燈火、海面交待了環(huán)境，而緊閉著雙眼的不知火內(nèi)心其實是對自由的向往。

考慮到這方面，游戲在技能設(shè)置上沒有走常規(guī)路線，而是為不知火設(shè)計了兩種形態(tài)、六個技能。前一種形態(tài)下，她會為己方提供增益效果，起到輔助作用;而半血后轉(zhuǎn)化成另一種狀態(tài)時，她又會觸發(fā)輸出形態(tài)，制造大量的傷害。這樣一來，不知火的玩法和她本身的故事就融為一體了。

角色迭代只是一方面，《陰陽師》還在游戲機制上嘗試拓展玩法空間。

今年 5 月，《陰陽師》推出“偽神之戰(zhàn)”模式，首次試水全服BOSS玩法，鼓勵玩家組隊、分工，通過合作完成共同的目標(biāo)。最終這次活動很好地帶動起游戲內(nèi)的活躍度，甚至還上了微博熱搜，擴(kuò)散到了游戲圈外。

在葡萄君看來，《陰陽師》過去一段時間圍繞內(nèi)容的迭代都在避免套路化。對于單個式神的設(shè)計，他們不拘泥于常規(guī)的思維定式，以“不知火”為首的式神玩法設(shè)計融合了很多傳記里的故事背景;對于玩法內(nèi)容的迭代，他們也嘗試跳出卡牌品類的范疇，借助全服BOSS建立玩法關(guān)聯(lián)，讓玩家提起興趣。放在任何一款想要往長線發(fā)展的產(chǎn)品來說，這算得上容錯率高且易于實現(xiàn)的做法。

衍生內(nèi)容：擴(kuò)展布局、打造IP雛形

站在網(wǎng)易的角度，想將《陰陽師》塑造成一個IP，僅靠手游內(nèi)容還不足以支撐，因此在產(chǎn)品得到市場認(rèn)可后，他們很快在游戲之外尋找能擴(kuò)展IP內(nèi)容的方式。

2017 年底，《陰陽師》公布“未來計劃”，隨后，講述主線劇情的官方衍生漫畫上線，截止次年 5 月全網(wǎng)點擊量已超 4 億;首部音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~在日本東京以及中國深圳、上海、北京三地巡演共 34 場，得到了諸多好評;與之而來的還有泡面番《陰陽師·平安物語》，截止發(fā)稿前播放量已超 3300 萬，總評分9. 6 分。

漫畫、音樂劇、泡面番問世后，《陰陽師》在IP衍生內(nèi)容的探索道路上逐漸加速。比如，他們發(fā)起和風(fēng)溫泉物語的線下體驗活動，此后式神大天狗作為虛擬偶像出道，登上 2018 的BML全息演唱會，并和茨木童子一起代言起了汽車。

不久前，《陰陽師》音樂劇第二季~大江山之章~上線，根據(jù)游戲內(nèi)容進(jìn)行了二次創(chuàng)作，并在 9 地連演 35 場，用傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)和游戲IP相結(jié)合的方式吸引了一波玩家。此外，網(wǎng)易還在廣州打造首個《陰陽師》IP主題咖啡屋，開店近一個月營收接近 200 萬元，這同樣屬于示好年輕人的做法。至此，游戲從線上、線下場景做出覆蓋，將IP品牌推向泛用戶圈層。無論是資深玩家還是零接觸的小白用戶，都有機會對品牌外部的影響力建立初步的認(rèn)知。

另一方面，《陰陽師》IP衍生游戲也在三年時間里有了一定規(guī)模。

基于IP衍生的MOBA游戲《決戰(zhàn)平安京》是其中之一，在這個馬太效應(yīng)明顯的品類下，它給出了一個更適合IP，也適合市場的選擇，玩家也獲得了另一層維度的體驗。在此之后，網(wǎng)易更是在今年 520 發(fā)布會推出 4 款衍生手游，無論是Q版剪紙風(fēng)格的休閑手游《陰陽師：妖怪屋》、CCG卡牌《陰陽師：百聞牌》，還是未公布名稱的現(xiàn)代都市風(fēng)偶像養(yǎng)成類游戲和被《陰陽師》主策稱為“神秘史詩巨作”的產(chǎn)品，單拿出任何一款或許都不容小視。

順帶一提，截止發(fā)稿前《陰陽師：妖怪屋》和《陰陽師：百聞牌》都已獲得版號，兩款類型迥異的游戲后續(xù)各自的表現(xiàn)，或許將會為IP衍生內(nèi)容的方向帶來參考。更何況網(wǎng)易還把《陰陽師》《決戰(zhàn)!平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》納入到了電競生態(tài)體系，從一款游戲過渡到賽事項目，它們未來能帶來多少增量是個未知數(shù)。

從現(xiàn)有的布局中，不難看出IP衍生內(nèi)容在《陰陽師》體系中的重要程度。而在網(wǎng)易眼中，他們對于“怎樣才能打造出成功IP”這個話題，有著不同的看法。

網(wǎng)易游戲高級市場總監(jiān)賈海漠曾向葡萄君表示，未來不會把流水和用戶規(guī)模定為唯一的成功標(biāo)準(zhǔn)。在他們看來，做IP衍生品的目標(biāo)很明確——無論是泛娛樂作品，還是新品類的游戲，只要能給受眾打開一個新世界就很好了。

標(biāo)簽： 網(wǎng)易 陰陽師 網(wǎng)易游戲 

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