淘寶上熱搜、知乎搞電商...“種草+電商”上演群雄大戰(zhàn)！
2019-10-10 來源：曉程序觀察公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），作者：Miss豆教授，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一直“開開關(guān)關(guān)”注冊通道的微信好物圈圈子，終于正式開放注冊了。商家可以通過自助申請以及好友邀請兩種方式創(chuàng)建圈子。
不僅如此，好物圈v1. 9 版還加強(qiáng)了話題的展示。用戶可以在圈子首頁看到開啟的話題，也可以在發(fā)表頁直接添加話題。
無獨(dú)有偶，就在幾天前，另外兩位玩家也“摩拳擦掌”。
一位是被網(wǎng)友們尊稱為“內(nèi)容質(zhì)量最高”的內(nèi)容平臺知乎，被爆出開始內(nèi)測商品導(dǎo)流功能「好物推薦」，目前采用定向邀請制，受邀用戶可以在回答、文章等地方插入京東商品卡片，如果有用戶通過該渠道下單購買，原作者可獲得相應(yīng)的傭金。
另一位是電商大佬淘寶在iOS、Android雙端50%灰度測「全網(wǎng)熱榜」，這個(gè)功能有點(diǎn)類似于微博熱搜，榜上內(nèi)容會根據(jù)熱度實(shí)時(shí)更新，并且讓用戶即看即買，點(diǎn)擊鏈接便可到相關(guān)商品頁面。
這三個(gè)主角都帶著濃濃的“種草+電商”的色彩，聯(lián)想至前陣子小紅書被下架，微博迅速內(nèi)測了綠洲，如今一周時(shí)間三位重量級玩家又起動靜，一場群雄逐鹿的好戲即將上演。
不過，種草+電商這件事，看起來容易做起來難，究竟這三家哪家更有想象力?曉程序觀察(yinghoo-tech)決定，從產(chǎn)品形態(tài)、流量特征、運(yùn)營要點(diǎn)三個(gè)方面，做一次大PK。
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淘寶熱榜：沒有內(nèi)容的“熱搜”
淘寶是這三家平臺中最有電商基因的，其在內(nèi)容方面的建設(shè)也有目共睹，比如，淘寶直播、微淘、淘寶頭條、淘寶經(jīng)驗(yàn)等等，而這些產(chǎn)品背后都攜帶著強(qiáng)烈的“種草基因”。
顯然，內(nèi)容作為種草的載體，其重要性自不用多說。那么「全網(wǎng)熱榜」這一全新的淘寶種草入口，是如何構(gòu)建內(nèi)容體系的?能實(shí)現(xiàn)種草這一目的嗎?
1、產(chǎn)品形態(tài)：一個(gè)“偽種草”入口?
「全網(wǎng)熱榜」在淘寶內(nèi)的位置并不深，點(diǎn)擊進(jìn)入「搜索」后，就可以看到了它了。
如圖所示，無論是形態(tài)上甚至內(nèi)容上，都與微博熱搜很相似。但不同的是，點(diǎn)擊這些話題之后，便會進(jìn)入商品搜索結(jié)果頁。
有一點(diǎn)值得注意，在搜索框里顯示的并不是熱榜上的詞條，而是自動轉(zhuǎn)換成平時(shí)在淘寶搜索商品時(shí)的關(guān)鍵詞。
不少商家都推斷，這些熱搜話題詞條都是由淘寶人工編輯過的，看似熱搜，實(shí)際并非如此，像是穿了“華麗外衣”的搜索關(guān)鍵詞。
就目前來看，「全網(wǎng)熱榜」在內(nèi)容上做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無論是內(nèi)容深度還是廣度都是如此。進(jìn)入一個(gè)話題詞條，只有“簡單粗暴”的一句話說明，然后就是商品列表，也沒有用戶參與話題討論的功能。
既然是“種草”，那就需要更多內(nèi)容去承載這一目的。但是淘寶并沒有將淘寶頭條、經(jīng)驗(yàn)、直播等具備內(nèi)容優(yōu)勢的產(chǎn)品接入熱搜，實(shí)屬遺憾。
現(xiàn)在看，淘寶熱搜還是過于簡陋，或者說其是一個(gè)“偽種草”入口�！懊菜朴幸环N被騙的感覺，說好的熱搜呢?怎么還是賣東西!”有些網(wǎng)友如此說道。
2、流量運(yùn)營：商家可發(fā)揮空間不大
淘寶熱搜雖然還很簡單，但也或多或少說明其想建立一個(gè)新的內(nèi)容入口，來更好地賣貨。從流量上看，淘寶熱搜還是能給商家?guī)砀嗔髁浚吘顾挥谒阉魅肟趦?nèi)。
眾所周知，在淘寶內(nèi)眾多流量入口中，搜索的占比并不小。一些淘寶賣家告訴我們，他們的店鋪流量所有來源中，搜索占比一般都會排在前3，App端與PC端都是如此。
然而，至于能有多少商家受益，還很難說，畢竟，淘寶搜索還是中心化的，搜索結(jié)果頁的商品大多都是平臺基于大數(shù)據(jù)來主動推薦，這一點(diǎn)，應(yīng)該大多數(shù)用戶都深有體會。
對于商家而言，能夠發(fā)揮的空間并不大。其原因，一是內(nèi)容屬性太弱，二是中心化太強(qiáng)。
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知乎「好物推薦」
京東的大型種草機(jī)
知乎用戶能直接在回答種添加商品這件事，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，便引起了廣泛的討論。因?yàn)橹跏呛芏嘤脩粜闹小吧窦墶眱?nèi)容平臺的存在，這里的內(nèi)容豐富而有趣，視角奇特而專業(yè)，但當(dāng)內(nèi)容被添加了商品屬性，便有用戶心里犯嘀咕：為了種草帶貨的內(nèi)容，還值得信賴嗎?
正因?yàn)槿绱�，「好物推薦」功能還略顯克制，似乎試圖在干貨內(nèi)容和種草帶貨之間找摸索平衡點(diǎn)。
1、產(chǎn)品形態(tài)：克制、克制、克制
「好物推薦」并不是一個(gè)獨(dú)立的功能，而是“隱藏”用戶的回答或回答中
具體而言就是，用戶在回答問題或者寫文章中，可以在其中插入商品卡片。但是插入商品的回答或文章需要滿足以下 3 個(gè)條件：
回答不能匿名發(fā)布;
文章的文字部分不得少于 200 字;
每天最多發(fā)布一次包含“好物推薦”的回答或文章，每次最多只能插入 10 個(gè)商品。
目前，所有商品均來自京東。參與「好物推薦」的用戶可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬，用戶可以直接為京東導(dǎo)流而賺取收益。
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