聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：MOON，授權站長之家轉載發(fā)布。

藝術能有多少轉換和延伸的方式?藝術與商業(yè)能在多大程度的結合?近年來藝術跨界等詞語開始出現在大眾視角中。

藝術館是建立學術制高點的地方，它以文化、藝術的高度來影響、輻射社會，從而進行整個藝術文化的推廣。如何擴大自身影響力，建立完善的營銷機制，成為當下很多美術館需要思考的問題。

“網紅”晚晚社交影響力的變現

講到藝術館的營銷，木木美術館算國內美術館最成功的營銷案例。而木木美術館的成功卻要先從網紅晚晚社交影響力的變現說起。

美術館創(chuàng)始人之一的晚晚，算是早期的網紅鼻祖。 2007 年晚晚注冊豆瓣，因為長相出眾，又敢曬敢秀，被稱為“豆瓣女神”，粉絲群龐大，可以說是網紅鼻祖。

12 年過去后，當年的網紅都“各奔東西”，同時期的豆瓣女神南笙、張辛苑，紛紛轉行娛樂圈�？赏硗韰s選擇了不同的道路，頂著網紅標簽的晚晚，不但沒有被時代吞沒，反而熱度依舊。

2018 年底，騰訊推出了一檔的紀實訪談節(jié)目《不止于她》，節(jié)目的核心是“探尋榜樣女性的力量”，第一季四位嘉賓分別是：楊冪、胡靜、文雅麗、雷苑螢(晚晚)。網紅晚晚也成為了和流量明星們相提并論的榜樣女性。

木木美術館在營銷初期的成功就歸功于晚晚的社交影響力。晚晚的微博下時常有粉絲追問口紅色號，服裝搭配。淘寶搜索晚晚，隨之蹦出來的就是“晚晚同款”的詞條。

靠高顏值，好衣品，以及與超模好友劉雯，雎曉雯等人在網絡上的頻繁互動，讓藝術圈的晚晚在時尚圈也擁有一定的影響力。 2018 年，迪奧宣布了三位香氛代言人，晚晚就是其中之一。

晚晚作為藝術與時尚領域的關鍵意見領袖，在美術館剛成立初期，呼吁大眾，走進館內，感受藝術欣賞對生活的改變。

晚晚時常曬出自己在館內的照片，同時在微博上與超模劉雯等人頻繁互動，網紅，明星與粉絲間的化學反應，為其吸引了大批前來觀展的粉絲群體。網紅社交影響力的變現成為了營銷宣傳環(huán)節(jié)重要的一環(huán)。

讓木木美術館成為藝術界“網紅打卡地”

流量雖然重要，但是自身內容才是根本。美術館藝術項目主要依托美術館館藏——涵蓋從古代到當代不限時代、地域、媒介的藝術品。但如何將有學術價值和社會意義的藝術館，更好地包裝推廣給大眾呢?策劃成了這里至關重要的一點。

近些年在短視頻、垂直社區(qū)等平臺的傳播下，“網紅打卡地”成為了當下流行的出行方式，同時也催生了眾多爆火的打卡地。

例如源于一條網友拍攝的抖音短視頻，走火的網紅打卡地西安永興坊。許多游客為拍攝一段視頻，跑去西安喝一杯“摔碗酒”;因社區(qū)和短視頻同時安利爆火的“洪崖洞”讓山城重慶再次成為了人氣爆棚的網紅打卡地。今年國慶期間，3859. 61 萬人次打卡重慶，旅游收入超 187 億，其中洪崖洞接待游客88. 9 萬人次，同比增長11.5%。

從小紅書等平臺搜索藝術打卡地，幾乎每一篇安利的內容，都有木木美術館的影子。同國內的紅磚美術館、民生美術館、松美術館一樣，優(yōu)秀的建筑設計成為藝術本身，大眾在拍照的同時也沉浸在藝術中。除了發(fā)揮自身優(yōu)勢外，木木美術館還持續(xù)以藝術為基點，輸出了“木木情侶日”、“木木音樂節(jié)”、“相遇身體藝術季”等有趣的活動，吸引了一大批年輕粉絲。

當今社會“網絡化”營銷必不可少，除了網紅的社交影響力外，自身的內容的打造也需同步進行。

藝術跨界賦予藝術更多可能

在傳播營銷領域，跨界營銷這一玩法由來已久，近年來則有愈演愈烈之勢。跨界聯名合作讓不同元素相互融合，最終形成“1+1>2”的營銷效果。從傳統(tǒng)到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

藝術界的跨界合作也非�；钴S，如近年來在全球巡回展出的“文化香奈兒”展、大都會博物館聯名知乎，推出文創(chuàng)產品。

在網紅社交影響力的扶持和美術館內容打造的同時，木木美術館也走上了藝術跨界的道路。木木美術館跨界LEDIN樂町舉辦了特別展覽“HELLO! CHINA”，并攜手公益組織帶領困境小朋友來到木木美術館感受藝術氛圍，了解藝術相關知識;與露西·斯帕羅(Lucy Sparrow)合作舉辦的“”藝術史狂想曲”以獨特的毛氈藝術賦予藝術史全新的感知方式。

隨著用戶升級的到來，人們越來越注重生活的品質化、多元化，品牌也希望能營造出更具新鮮感的消費體驗。通過跨界的方式，品牌可以開拓全新領域的人群并開拓自身界限。

營銷是現在每一個行業(yè)，都需要掌握的技巧。品牌有哪些獨特的資源能夠幫助到自身在未來的傳播?品牌自身擁有哪些優(yōu)勢?目標消費人群是誰?未來的發(fā)展方向是怎樣?這都值得深思。

標簽： 木木美術館 網絡營銷 網紅 

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯系。