聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋 松露，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

小紅書(shū)的社區(qū)氛圍正在發(fā)生一些變化。

除了小紅書(shū)一直引以為傲的美妝、時(shí)尚類種草筆記，有博主反饋，平臺(tái)上類似電影、展覽、音樂(lè)、旅行、健身等精神文化領(lǐng)域的筆記也開(kāi)始越來(lái)越多。

10 月 20 日， 200 位小紅書(shū)博主和他們的粉絲們受邀參加了沉浸式藝術(shù)展teamLab無(wú)界上海小紅書(shū)日的活動(dòng)，觀看了上海的首場(chǎng)展出。

在這些博主中，不乏潮流文化、插畫(huà)、音樂(lè)等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們從自己的角度出發(fā)，完成筆記創(chuàng)作。也有粉絲在評(píng)論區(qū)中表示，已購(gòu)票。

據(jù)悉，下個(gè)月即將正式開(kāi)放的teamLab上海無(wú)界美術(shù)館將在 6600 平米的巨大空間內(nèi)展出約 50 件藝術(shù)作品，其中包括在世界范圍內(nèi)首次公開(kāi)的作品。

那么，博主們對(duì)小紅書(shū)的變化怎么看?怎么看小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)?我們和幾位小紅書(shū)博主聊了聊。

萬(wàn)物皆可“種草”

teamLab無(wú)界上海小紅書(shū)日上，美妝博主「裴幸運(yùn)」一共拍了 700 多張照片。

另一小紅書(shū)博主「一畫(huà)畫(huà)的」的主理人院長(zhǎng)邀請(qǐng)了幾位她的粉絲一同體驗(yàn)，“大家都是喜歡藝術(shù)的人，對(duì)美的向往其實(shí)是一樣的”。

「一畫(huà)畫(huà)的」從今年 7 月開(kāi)始更新，目前積累了 4 萬(wàn)粉絲。院長(zhǎng)將自己的插畫(huà)形象作為賬號(hào)的主體人物，分享生活中的日常，比如去朋友家做客、喂流浪貓等。

院長(zhǎng)說(shuō)，插畫(huà)教程最初靈感來(lái)自于粉絲，“一開(kāi)始只是想分享日常小插畫(huà)，但是漸漸有不少粉絲來(lái)問(wèn)我能不能教他們畫(huà)畫(huà)，于是嘗試做了教程系列，反饋很好”。

其中，筆記“從 0 開(kāi)始學(xué)插畫(huà)預(yù)熱篇”目前有 5000 多點(diǎn)贊， 6000 多收藏。

她還專門建立了一個(gè)收藏夾“院長(zhǎng)收作業(yè)啦”，用于點(diǎn)贊和收藏粉絲上傳的插畫(huà)作業(yè)。

在她看來(lái)，反饋是很打動(dòng)人的一件事情，“粉絲看了我的內(nèi)容，激發(fā)了他們想要畫(huà)畫(huà)的熱情，所以特意買了和我同型號(hào)的ipad和筆”。另外，她也提到一些粉絲會(huì)私信她更多關(guān)于生活工作的問(wèn)題，例如繪畫(huà)相關(guān)工作的就業(yè)情況等。

不少粉絲會(huì)跟著博主的步伐去生活、打卡、學(xué)習(xí)，博主反過(guò)來(lái)也可以從粉絲反饋中獲得創(chuàng)作靈感。

小紅書(shū)博主「Super_Candice」的部分筆記靈感也來(lái)自粉絲， “當(dāng)粉絲提問(wèn)可不可以推薦好玩的店鋪時(shí)，我會(huì)覺(jué)得這是他們的需求，我應(yīng)該要去研究一下”。所以，她的內(nèi)容從家居擴(kuò)展到探店、攝影等更多元的領(lǐng)域。

她甚至?xí)�為某一位粉絲單獨(dú)寫(xiě)一篇筆記，并在文末@他們，用這樣的方式回復(fù)他們的問(wèn)題。

不少博主提到，在小紅書(shū)上獲得認(rèn)同感和滿足感，很大一部分是粉絲所賦予的。

Candice說(shuō)：“突然會(huì)有粉絲發(fā)現(xiàn)你買了個(gè)新的物件，或者花瓶的位置調(diào)整，那一瞬間的感動(dòng)就是小紅書(shū)帶給自己繼續(xù)做下去的動(dòng)力吧。”

從單一到多元的小紅書(shū)

如今，小紅書(shū)正在逐步脫離原始單一“女性種草社區(qū)”的固化標(biāo)簽，據(jù)官方介紹，男性用戶的比例正在穩(wěn)步提高。

粉絲數(shù)1. 9 萬(wàn)的「葛日天天」時(shí)常會(huì)在筆記中分享男性護(hù)膚、穿搭等內(nèi)容，他認(rèn)為，“在小紅書(shū)里，追求美的內(nèi)容是整體性的，男性和女性都有追求美的權(quán)利”。

另一小紅書(shū)博主「肥仔哥WiLL」表示，自己粉絲的男女比例在1： 1 左右。他早期分享穿搭或探店等內(nèi)容，從今年 5 月份開(kāi)始轉(zhuǎn)型，發(fā)布許多關(guān)于滑板的內(nèi)容，筆記點(diǎn)贊數(shù)在幾百到幾千不等。

他的視頻長(zhǎng)度一般在3- 5 分鐘，相同主題的教程有時(shí)會(huì)分為上下兩篇發(fā)布，“我希望每一次都能把一個(gè)主題講很細(xì)，能讓想學(xué)的人好好學(xué)，幾乎每個(gè)人的問(wèn)題我都會(huì)逐個(gè)回答”。

也因此，他與許多粉絲之間的溝通逐漸增多，“他們有問(wèn)題就會(huì)來(lái)問(wèn)我，我和很多粉絲都成為了朋友”。

他笑稱自己是借了一股“東風(fēng)”，因?yàn)槊餍峭跻徊�帶起了滑板熱，小紅書(shū)上涌入了不少新手想要入門，他也因此收獲了一批粉絲。目前賬號(hào)粉絲數(shù) 6 萬(wàn)，獲贊與收藏?cái)?shù)14. 5 萬(wàn)。

「肥仔哥WiLL」還發(fā)現(xiàn)，“像跳傘、滑雪、潛水等領(lǐng)域的資深玩家越來(lái)越多”。

有相同感受的還有插畫(huà)師博主「一畫(huà)畫(huà)的」，“ 2014 年的時(shí)候，小紅書(shū)平臺(tái)上基本都是關(guān)于高質(zhì)量的生活，像精致晚餐、高檔奢侈品，而現(xiàn)在更偏生活化和潮流化�！�

此次前來(lái)看展的小紅書(shū)用戶「彭亮ALIEN.P」也表示，“以前可能外界會(huì)很刻板地認(rèn)為，小紅書(shū)是分享美妝、奢侈品的地方，但是我用下來(lái)，我看到小紅書(shū)已經(jīng)有了球鞋文化、街頭文化、音樂(lè)、以及生活的方方面面，大多數(shù)年輕人都在分享自己的生活”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在小紅書(shū)上，與網(wǎng)紅打卡相關(guān)共有 37 篇筆記，展覽類有 10 萬(wàn)多篇。以teamLab的展覽為例，小紅書(shū)上共有 4500 多篇世界各地看展筆記，曝光量 9000 多萬(wàn)，收藏 30 多萬(wàn)次。更為小眾的滑雪、滑板等領(lǐng)域的筆記數(shù)量也超過(guò) 2 萬(wàn)篇。

擁有 47 萬(wàn)粉絲的美妝時(shí)尚博主「吃粽子的喵」認(rèn)為，這種筆記傳播的方式十分高效，她自己也經(jīng)常在小紅書(shū)上搜索潮流攻略。

如今，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求精神文化層面的消費(fèi)，他們希望通過(guò)消費(fèi)行為尋找文化認(rèn)同感。小紅書(shū)抓住了這一趨勢(shì)，嘗試用這些“種草”筆記，呈現(xiàn)出更多體驗(yàn)式消費(fèi)。

“新消費(fèi)的機(jī)會(huì)，會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)”

據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前小紅書(shū)用戶數(shù)超過(guò) 3 億，月活用戶超過(guò) 1 億， 90 后占到70%。社區(qū)內(nèi)每天筆記總曝光量超過(guò) 30 億次，其中70%的曝光來(lái)自普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

一方面，林允、歐陽(yáng)娜娜、張雨綺等明星陸續(xù)入駐小紅書(shū)，分享自己的日常生活、化妝心得、購(gòu)物分享等，呈現(xiàn)自己私下更為真實(shí)的狀態(tài)。目前已有 200 位明星成為小紅書(shū)博主。

另一方面，大批追星粉絲的涌入也拉動(dòng)了社區(qū)的活躍性。

同時(shí)，小紅書(shū)以內(nèi)容導(dǎo)向的去中心化推薦機(jī)制給了博主新的機(jī)遇，幾位小紅書(shū)博主告訴我們，為了激勵(lì)博主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)對(duì)多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域都提供了流量扶持。比如，#我是原創(chuàng)插畫(huà)師#就是為了提升插畫(huà)創(chuàng)作而建立的話題，目前瀏覽量超 279 萬(wàn)次。

據(jù)了解，在過(guò)去一年，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)看展相關(guān)話題內(nèi)容增長(zhǎng)了105%，影視娛樂(lè)相關(guān)話題增長(zhǎng)136%。也因此，不少綜藝、影視劇和電影開(kāi)始將小紅書(shū)作為新的營(yíng)銷推廣渠道。

例如，迪士尼電影《復(fù)聯(lián)4》《獅子王》《玩具總動(dòng)員4》等，通過(guò)小紅書(shū)App開(kāi)屏和站內(nèi)筆記進(jìn)行曝光。今年 6 月底開(kāi)播的電視劇《陳情令》，通過(guò)搭建話題筆記、主演入駐等方式，共產(chǎn)生 4 萬(wàn)多篇筆記，劇集頁(yè)總瀏覽量 7109 萬(wàn)次，話題#打卡陳情令#瀏覽量671. 7 萬(wàn)。

小紅書(shū)官方表示，一般會(huì)選擇大IP或獨(dú)特的IP為主要合作對(duì)象，這樣更容易引發(fā)用戶共鳴，刺激用戶產(chǎn)出差異化內(nèi)容。

「Super_Candice」認(rèn)為，平臺(tái)是內(nèi)容創(chuàng)作者的領(lǐng)路人，平臺(tái)的大方向可以幫助她把握自己的內(nèi)容。下一步，她計(jì)劃挖掘電影的風(fēng)格和基調(diào)，將娛樂(lè)元素融入到攝影筆記中。

從目前來(lái)看，“社區(qū)+內(nèi)容”依舊是小紅書(shū)的“護(hù)城河”，下一步在teamLab之后，小紅書(shū)可能會(huì)與更多的精神文化領(lǐng)域的IP進(jìn)行合作。

就像小紅書(shū)創(chuàng)始人兼CEO毛文超在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說(shuō)的，“如今想打造全民爆款越來(lái)越難了，但新消費(fèi)的機(jī)會(huì)一定會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)爆發(fā)”。

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標(biāo)簽： 小紅書(shū) 小紅書(shū)博主 teamLab 

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