聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋 松露，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

小紅書的社區(qū)氛圍正在發(fā)生一些變化。

除了小紅書一直引以為傲的美妝、時尚類種草筆記，有博主反饋，平臺上類似電影、展覽、音樂、旅行、健身等精神文化領(lǐng)域的筆記也開始越來越多。

10 月 20 日， 200 位小紅書博主和他們的粉絲們受邀參加了沉浸式藝術(shù)展teamLab無界上海小紅書日的活動，觀看了上海的首場展出。

在這些博主中，不乏潮流文化、插畫、音樂等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們從自己的角度出發(fā)，完成筆記創(chuàng)作。也有粉絲在評論區(qū)中表示，已購票。

據(jù)悉，下個月即將正式開放的teamLab上海無界美術(shù)館將在 6600 平米的巨大空間內(nèi)展出約 50 件藝術(shù)作品，其中包括在世界范圍內(nèi)首次公開的作品。

那么，博主們對小紅書的變化怎么看?怎么看小紅書社區(qū)生態(tài)?我們和幾位小紅書博主聊了聊。

萬物皆可“種草”

teamLab無界上海小紅書日上，美妝博主「裴幸運」一共拍了 700 多張照片。

另一小紅書博主「一畫畫的」的主理人院長邀請了幾位她的粉絲一同體驗，“大家都是喜歡藝術(shù)的人，對美的向往其實是一樣的”。

「一畫畫的」從今年 7 月開始更新，目前積累了 4 萬粉絲。院長將自己的插畫形象作為賬號的主體人物，分享生活中的日常，比如去朋友家做客、喂流浪貓等。

院長說，插畫教程最初靈感來自于粉絲，“一開始只是想分享日常小插畫，但是漸漸有不少粉絲來問我能不能教他們畫畫，于是嘗試做了教程系列，反饋很好”。

其中，筆記“從 0 開始學插畫預熱篇”目前有 5000 多點贊， 6000 多收藏。

她還專門建立了一個收藏夾“院長收作業(yè)啦”，用于點贊和收藏粉絲上傳的插畫作業(yè)。

在她看來，反饋是很打動人的一件事情，“粉絲看了我的內(nèi)容，激發(fā)了他們想要畫畫的熱情，所以特意買了和我同型號的ipad和筆”。另外，她也提到一些粉絲會私信她更多關(guān)于生活工作的問題，例如繪畫相關(guān)工作的就業(yè)情況等。

不少粉絲會跟著博主的步伐去生活、打卡、學習，博主反過來也可以從粉絲反饋中獲得創(chuàng)作靈感。

小紅書博主「Super_Candice」的部分筆記靈感也來自粉絲， “當粉絲提問可不可以推薦好玩的店鋪時，我會覺得這是他們的需求，我應該要去研究一下”。所以，她的內(nèi)容從家居擴展到探店、攝影等更多元的領(lǐng)域。

她甚至會為某一位粉絲單獨寫一篇筆記，并在文末@他們，用這樣的方式回復他們的問題。

不少博主提到，在小紅書上獲得認同感和滿足感，很大一部分是粉絲所賦予的。

Candice說：“突然會有粉絲發(fā)現(xiàn)你買了個新的物件，或者花瓶的位置調(diào)整，那一瞬間的感動就是小紅書帶給自己繼續(xù)做下去的動力吧�！�

從單一到多元的小紅書

如今，小紅書正在逐步脫離原始單一“女性種草社區(qū)”的固化標簽，據(jù)官方介紹，男性用戶的比例正在穩(wěn)步提高。

粉絲數(shù)1. 9 萬的「葛日天天」時常會在筆記中分享男性護膚、穿搭等內(nèi)容，他認為，“在小紅書里，追求美的內(nèi)容是整體性的，男性和女性都有追求美的權(quán)利”。

另一小紅書博主「肥仔哥WiLL」表示，自己粉絲的男女比例在1： 1 左右。他早期分享穿搭或探店等內(nèi)容，從今年 5 月份開始轉(zhuǎn)型，發(fā)布許多關(guān)于滑板的內(nèi)容，筆記點贊數(shù)在幾百到幾千不等。

他的視頻長度一般在3- 5 分鐘，相同主題的教程有時會分為上下兩篇發(fā)布，“我希望每一次都能把一個主題講很細，能讓想學的人好好學，幾乎每個人的問題我都會逐個回答”。

也因此，他與許多粉絲之間的溝通逐漸增多，“他們有問題就會來問我，我和很多粉絲都成為了朋友”。

他笑稱自己是借了一股“東風”，因為明星王一博帶起了滑板熱，小紅書上涌入了不少新手想要入門，他也因此收獲了一批粉絲。目前賬號粉絲數(shù) 6 萬，獲贊與收藏數(shù)14. 5 萬。

「肥仔哥WiLL」還發(fā)現(xiàn)，“像跳傘、滑雪、潛水等領(lǐng)域的資深玩家越來越多”。

有相同感受的還有插畫師博主「一畫畫的」，“ 2014 年的時候，小紅書平臺上基本都是關(guān)于高質(zhì)量的生活，像精致晚餐、高檔奢侈品，而現(xiàn)在更偏生活化和潮流化�！�

此次前來看展的小紅書用戶「彭亮ALIEN.P」也表示，“以前可能外界會很刻板地認為，小紅書是分享美妝、奢侈品的地方，但是我用下來，我看到小紅書已經(jīng)有了球鞋文化、街頭文化、音樂、以及生活的方方面面，大多數(shù)年輕人都在分享自己的生活”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書上，與網(wǎng)紅打卡相關(guān)共有 37 篇筆記，展覽類有 10 萬多篇。以teamLab的展覽為例，小紅書上共有 4500 多篇世界各地看展筆記，曝光量 9000 多萬，收藏 30 多萬次。更為小眾的滑雪、滑板等領(lǐng)域的筆記數(shù)量也超過 2 萬篇。

擁有 47 萬粉絲的美妝時尚博主「吃粽子的喵」認為，這種筆記傳播的方式十分高效，她自己也經(jīng)常在小紅書上搜索潮流攻略。

如今，越來越多的年輕人開始追求精神文化層面的消費，他們希望通過消費行為尋找文化認同感。小紅書抓住了這一趨勢，嘗試用這些“種草”筆記，呈現(xiàn)出更多體驗式消費。

“新消費的機會，會在細分領(lǐng)域迎來爆發(fā)”

據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前小紅書用戶數(shù)超過 3 億，月活用戶超過 1 億， 90 后占到70%。社區(qū)內(nèi)每天筆記總曝光量超過 30 億次，其中70%的曝光來自普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。

一方面，林允、歐陽娜娜、張雨綺等明星陸續(xù)入駐小紅書，分享自己的日常生活、化妝心得、購物分享等，呈現(xiàn)自己私下更為真實的狀態(tài)。目前已有 200 位明星成為小紅書博主。

另一方面，大批追星粉絲的涌入也拉動了社區(qū)的活躍性。

同時，小紅書以內(nèi)容導向的去中心化推薦機制給了博主新的機遇，幾位小紅書博主告訴我們，為了激勵博主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺對多個內(nèi)容領(lǐng)域都提供了流量扶持。比如，#我是原創(chuàng)插畫師#就是為了提升插畫創(chuàng)作而建立的話題，目前瀏覽量超 279 萬次。

據(jù)了解，在過去一年，小紅書社區(qū)內(nèi)看展相關(guān)話題內(nèi)容增長了105%，影視娛樂相關(guān)話題增長136%。也因此，不少綜藝、影視劇和電影開始將小紅書作為新的營銷推廣渠道。

例如，迪士尼電影《復聯(lián)4》《獅子王》《玩具總動員4》等，通過小紅書App開屏和站內(nèi)筆記進行曝光。今年 6 月底開播的電視劇《陳情令》，通過搭建話題筆記、主演入駐等方式，共產(chǎn)生 4 萬多篇筆記，劇集頁總瀏覽量 7109 萬次，話題#打卡陳情令#瀏覽量671. 7 萬。

小紅書官方表示，一般會選擇大IP或獨特的IP為主要合作對象，這樣更容易引發(fā)用戶共鳴，刺激用戶產(chǎn)出差異化內(nèi)容。

「Super_Candice」認為，平臺是內(nèi)容創(chuàng)作者的領(lǐng)路人，平臺的大方向可以幫助她把握自己的內(nèi)容。下一步，她計劃挖掘電影的風格和基調(diào)，將娛樂元素融入到攝影筆記中。

從目前來看，“社區(qū)+內(nèi)容”依舊是小紅書的“護城河”，下一步在teamLab之后，小紅書可能會與更多的精神文化領(lǐng)域的IP進行合作。

就像小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超在互聯(lián)網(wǎng)大會上說的，“如今想打造全民爆款越來越難了，但新消費的機會一定會在細分領(lǐng)域迎來爆發(fā)”。

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