聲明：本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID：hunwatermedia），作者：王詩博，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“雙十一”就要到了，又是一年一度“剁手”時，據(jù)說今年“雙十一”的玩法變得比往年更加復(fù)雜，許多人為了得到更多優(yōu)惠，紛紛向微信好友分享各種各樣的鏈接。

不止“雙十一”，相信在日常，你的微信消息也經(jīng)常收到例如“你有個紅包忘記領(lǐng)取啦，點擊領(lǐng)取”、“紅包馬上就到手了，快來幫我點一點，情誼到永遠”、“不好意思，幫我點一下可以么”的鏈接…

“扔”鏈接的人開心了，但被迫看到這些鏈接的人則眉頭一緊。

每當工作或休息時微信響起，拿起手機，解鎖屏幕，打開微信，卻發(fā)現(xiàn)只是一個微信好友發(fā)來的外部鏈接，不但打擾生活，而且浪費時間和精力。

不過，從即日起，你看到的這些誘導(dǎo)分享外部鏈接可能會越來越少。

今年 10 月 18 日，微信修訂了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，并宣布從 10 月 28 日起正式生效執(zhí)行。

其中，明確規(guī)定了“砍一刀”、“幫我加速吧”、拼團等為違規(guī)的外部鏈接，微信平臺會對這些鏈接進行封禁，并表示往后如果外部鏈接內(nèi)容出現(xiàn)違規(guī)，根據(jù)用戶投訴核實證據(jù)后，我們將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，進行包括且不限于以下處理：

停止該鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關(guān)開放平臺帳號或應(yīng)用的分享接口;對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

從 2016 年起，微信就開始打擊各種違規(guī)外部鏈接，但本次發(fā)布的修訂版，被外界稱為史上微信最嚴苛的一次“出手”，也是對所有灰色地帶的一視同仁。

那么，這一次的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)修訂版將對一直依托于微信生存的H5、社交電商等領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響?

1、微信為何整治外鏈?

在《規(guī)范》修訂版中，微信表示，“微信是一個生活方式，微信聊天是用戶和朋友們溝通的場所，朋友圈是用戶分享和關(guān)注朋友們生活點滴的空間，微信公眾平臺是一個企業(yè)、機構(gòu)與個人用戶之間交流和服務(wù)的平臺。一直以來，微信致力于為用戶提供綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境”。

許多人說，“社交領(lǐng)域，騰訊為‘王’”，在這里，微信是一個擁有 11 億用戶的巨大流量池，無數(shù)App、商家都希望通過微信這個渠道為自己獲取新的用戶。

國內(nèi)的社交電商，就是隨著微信的發(fā)展而逐漸崛起的產(chǎn)物，但這些外部鏈接都已被很多人視為“精神騷擾”，他們收到這種鏈接，礙于平日交情不得不幫忙，有些鏈接甚至還要下載App才能“助力”成功。

除了社交電商，許多誘導(dǎo)分享鏈接甚至含有欺詐類內(nèi)容、侵害他人合法權(quán)益的商品、謠言、違法經(jīng)營及可疑服務(wù)類內(nèi)容等，嚴重影響了他人的生活。

《規(guī)范》表示，首次違規(guī)的鏈接修改完可申請解封，申請方式為點擊頁面上的“申請恢復(fù)訪問”，提交相關(guān)資料發(fā)起申請。

對于重復(fù)、情節(jié)嚴重或多次違規(guī)的行為，平臺將視具體情節(jié)采取不同程度的階梯處罰措施，有權(quán)在整改申請通過后設(shè)置觀察期，觀察期結(jié)束方予以恢復(fù)。

對于違規(guī)后仍進行惡意對抗的行為(包括但不限于使用多域名、多帳號等以規(guī)避、限制、擾亂平臺管理措施的)，按第 19 條“惡意違規(guī)及對抗行為”處理。

2、H5、拼多多、趣頭條都要焦慮了?

“小程序電商會成為新的社交電商趨勢嗎?”

今年 5 月 28 日，網(wǎng)易噠噠推出的H5《飼養(yǎng)手冊》在微信刷屏，當天全網(wǎng)瀏覽量超過了 1000 萬，并登上微博熱搜。當天晚上，一些剛打開朋友圈、還沒來得及點開海報二維碼的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，H5 的鏈接顯示”已停止訪問該網(wǎng)頁“，被微信平臺關(guān)停。

早在微信于 2016 年 4 月 12 日發(fā)布的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》中，微信就列舉了包括誘導(dǎo)分享類內(nèi)容、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5 游戲、測試類內(nèi)容等在內(nèi)的 9 大類違反管理規(guī)范的做法，并介紹了具體規(guī)則和處罰方式。

受限于平臺規(guī)則，很多H5 在策劃和制作過程中很容易觸碰平臺規(guī)則導(dǎo)致被平臺屏蔽鏈接。

本次《規(guī)范》的修訂對此進行了補充，“以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲”。

如今，本就越來越少的爆款H5，經(jīng)過這一次新的外鏈政策和可能越來越難“出圈”被大家見到。

除了H5，在這次外鏈政策的修訂中，最受關(guān)注的莫過于微信對好友助力和拼團等外鏈的違規(guī)界定。

微信提到：

“通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息);聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能;通過簽到打卡、邀請好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價、加速)、設(shè)置收集任務(wù)(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的�！�

微信表示，官方支持合規(guī)的、尊重用戶體驗的拼團活動，但帶有虛假、欺詐、抽獎性質(zhì)的、活動規(guī)則不明晰的拼團活動屬于違規(guī)，任何在微信朋友圈內(nèi)傳播的拼團類外鏈內(nèi)容也都屬違規(guī)。

《規(guī)定》一出，許多人都在猜測，在微信體系，社交電商正在接受最嚴格的監(jiān)管。

據(jù)公開資料顯示，我國社交電商從 2015 年開始進入快速發(fā)展期， 2017 年達到頂峰，預(yù)計 2019 年市場規(guī)模達20605. 8 億元，增長63.2%。據(jù)統(tǒng)計， 2019 年有過在社交電商消費的人數(shù)已達5. 12 億人。

社交電商的發(fā)展，以拼多多為例，用戶為了低價，自發(fā)傳播，利用微信好友的分享，通過微信自動拉新。

因此，拼多多借助微信，節(jié)省了高額的拉新成本在流量越來越貴的今天，拼多多能夠低價獲得客戶，后來者居上。

此外，拼多多利用微信服務(wù)號，通過標題也吸引了大批注冊用戶。

▲拼多多的服務(wù)號經(jīng)常使用這種標題的推送吸引用戶點擊

關(guān)注“拼多多”服務(wù)號的用戶會經(jīng)常收到“中獎提示”，但打開后其實什么都沒中…這種通過搶眼標題的宣傳手段，也為拼多多帶來了不少用戶。

拼多多就是這樣借助微信 10 億用戶的力量，迅速傳播擴散，從 2016 年的“一億人都在用”，快速擴散成 2018 年的“三億人都在用”。

今年，許多微信用戶都會收到好友發(fā)來的“幫我點一下就好，愛你喲”這樣的拼多多鏈接，該鏈接顯示，需要好友下載拼多多App，積累到足夠好友的點擊后，即可獲得 100 元。這樣的拉新方式讓不少人產(chǎn)生反感，目前點擊該鏈接已顯示“已停止訪問該網(wǎng)頁”。

▲拼多多的誘導(dǎo)分享外部鏈接

社交電商正在接受最嚴苛的監(jiān)管。規(guī)范一出，有用戶在微信安全中心留言表示，“以后終于不用再幫一群人砍價了”。

不止拼多多，本次《規(guī)范》發(fā)布后，趣頭條也會受到影響。

和爆款的拼多多類似，趣頭條從一開始就把目光放在三四線城市。打開趣頭條，會發(fā)現(xiàn)”邀請好友獎勵 18 元“的提醒。此外，分享消息即可獲得金幣同樣是通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的行為，也在《規(guī)范》所提到的范圍內(nèi)。

此次《規(guī)范》的發(fā)布與執(zhí)行，在一定程度上意味著電商要想借助微信這座流量池賣貨、聚集更多用戶，在未來恐怕會有些困難。

但刨除平臺而言，商家的目的是賣貨賺錢，是否會有越來越多的商家選擇通過建立自己的小程序平臺，利用小程序電商聚集用戶進行賣貨?

這一點雖然還需繼續(xù)觀察，但不得不提的是，早在今年的微信公開課上，張小龍就提到：“如果只希望用小程序作為載體做生意，我一點都不看好”。

標簽： 微信外鏈  臣

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