聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 藍(lán)鯨渾水（ID：hunwatermedia），作者：王詩(shī)博，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“雙十一”就要到了，又是一年一度“剁手”時(shí)，據(jù)說(shuō)今年“雙十一”的玩法變得比往年更加復(fù)雜，許多人為了得到更多優(yōu)惠，紛紛向微信好友分享各種各樣的鏈接。

不止“雙十一”，相信在日常，你的微信消息也經(jīng)常收到例如“你有個(gè)紅包忘記領(lǐng)取啦，點(diǎn)擊領(lǐng)取”、“紅包馬上就到手了，快來(lái)幫我點(diǎn)一點(diǎn)，情誼到永遠(yuǎn)”、“不好意思，幫我點(diǎn)一下可以么”的鏈接…

“扔”鏈接的人開(kāi)心了，但被迫看到這些鏈接的人則眉頭一緊。

每當(dāng)工作或休息時(shí)微信響起，拿起手機(jī)，解鎖屏幕，打開(kāi)微信，卻發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)微信好友發(fā)來(lái)的外部鏈接，不但打擾生活，而且浪費(fèi)時(shí)間和精力。

不過(guò)，從即日起，你看到的這些誘導(dǎo)分享外部鏈接可能會(huì)越來(lái)越少。

今年 10 月 18 日，微信修訂了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，并宣布從 10 月 28 日起正式生效執(zhí)行。

其中，明確規(guī)定了“砍一刀”、“幫我加速吧”、拼團(tuán)等為違規(guī)的外部鏈接，微信平臺(tái)會(huì)對(duì)這些鏈接進(jìn)行封禁，并表示往后如果外部鏈接內(nèi)容出現(xiàn)違規(guī)，根據(jù)用戶投訴核實(shí)證據(jù)后，我們將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，進(jìn)行包括且不限于以下處理：

停止該鏈接內(nèi)容在微信繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行的訪問(wèn)，短期封禁相關(guān)開(kāi)放平臺(tái)帳號(hào)或應(yīng)用的分享接口;對(duì)于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。

從 2016 年起，微信就開(kāi)始打擊各種違規(guī)外部鏈接，但本次發(fā)布的修訂版，被外界稱為史上微信最嚴(yán)苛的一次“出手”，也是對(duì)所有灰色地帶的一視同仁。

那么，這一次的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)修訂版將對(duì)一直依托于微信生存的H5、社交電商等領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響?

1、微信為何整治外鏈?

在《規(guī)范》修訂版中，微信表示，“微信是一個(gè)生活方式，微信聊天是用戶和朋友們溝通的場(chǎng)所，朋友圈是用戶分享和關(guān)注朋友們生活點(diǎn)滴的空間，微信公眾平臺(tái)是一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)與個(gè)人用戶之間交流和服務(wù)的平臺(tái)。一直以來(lái)，微信致力于為用戶提供綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境”。

許多人說(shuō)，“社交領(lǐng)域，騰訊為‘王’”，在這里，微信是一個(gè)擁有 11 億用戶的巨大流量池，無(wú)數(shù)App、商家都希望通過(guò)微信這個(gè)渠道為自己獲取新的用戶。

國(guó)內(nèi)的社交電商，就是隨著微信的發(fā)展而逐漸崛起的產(chǎn)物，但這些外部鏈接都已被很多人視為“精神騷擾”，他們收到這種鏈接，礙于平日交情不得不幫忙，有些鏈接甚至還要下載App才能“助力”成功。

除了社交電商，許多誘導(dǎo)分享鏈接甚至含有欺詐類內(nèi)容、侵害他人合法權(quán)益的商品、謠言、違法經(jīng)營(yíng)及可疑服務(wù)類內(nèi)容等，嚴(yán)重影響了他人的生活。

《規(guī)范》表示，首次違規(guī)的鏈接修改完可申請(qǐng)解封，申請(qǐng)方式為點(diǎn)擊頁(yè)面上的“申請(qǐng)恢復(fù)訪問(wèn)”，提交相關(guān)資料發(fā)起申請(qǐng)。

對(duì)于重復(fù)、情節(jié)嚴(yán)重或多次違規(guī)的行為，平臺(tái)將視具體情節(jié)采取不同程度的階梯處罰措施，有權(quán)在整改申請(qǐng)通過(guò)后設(shè)置觀察期，觀察期結(jié)束方予以恢復(fù)。

對(duì)于違規(guī)后仍進(jìn)行惡意對(duì)抗的行為(包括但不限于使用多域名、多帳號(hào)等以規(guī)避、限制、擾亂平臺(tái)管理措施的)，按第 19 條“惡意違規(guī)及對(duì)抗行為”處理。

2、H5、拼多多、趣頭條都要焦慮了?

“小程序電商會(huì)成為新的社交電商趨勢(shì)嗎?”

今年 5 月 28 日，網(wǎng)易噠噠推出的H5《飼養(yǎng)手冊(cè)》在微信刷屏，當(dāng)天全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)了 1000 萬(wàn)，并登上微博熱搜。當(dāng)天晚上，一些剛打開(kāi)朋友圈、還沒(méi)來(lái)得及點(diǎn)開(kāi)海報(bào)二維碼的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，H5 的鏈接顯示”已停止訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)“，被微信平臺(tái)關(guān)停。

早在微信于 2016 年 4 月 12 日發(fā)布的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》中，微信就列舉了包括誘導(dǎo)分享類內(nèi)容、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5 游戲、測(cè)試類內(nèi)容等在內(nèi)的 9 大類違反管理規(guī)范的做法，并介紹了具體規(guī)則和處罰方式。

受限于平臺(tái)規(guī)則，很多H5 在策劃和制作過(guò)程中很容易觸碰平臺(tái)規(guī)則導(dǎo)致被平臺(tái)屏蔽鏈接。

本次《規(guī)范》的修訂對(duì)此進(jìn)行了補(bǔ)充，“以游戲、測(cè)試等方式，吸引用戶參與互動(dòng)的，具體形式包括但不限于比手速、好友問(wèn)答、性格測(cè)試，測(cè)試簽、網(wǎng)頁(yè)小游戲”。

如今，本就越來(lái)越少的爆款H5，經(jīng)過(guò)這一次新的外鏈政策和可能越來(lái)越難“出圈”被大家見(jiàn)到。

除了H5，在這次外鏈政策的修訂中，最受關(guān)注的莫過(guò)于微信對(duì)好友助力和拼團(tuán)等外鏈的違規(guī)界定。

微信提到：

“通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的，包括但不限于：以金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費(fèi)、流量、信息);聲稱分享可增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、中獎(jiǎng)概率、成功可能;通過(guò)簽到打卡、邀請(qǐng)好友協(xié)助(包括但不限于助力、砍價(jià)、加速)、設(shè)置收集任務(wù)(包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的�！�

微信表示，官方支持合規(guī)的、尊重用戶體驗(yàn)的拼團(tuán)活動(dòng)，但帶有虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)的、活動(dòng)規(guī)則不明晰的拼團(tuán)活動(dòng)屬于違規(guī)，任何在微信朋友圈內(nèi)傳播的拼團(tuán)類外鏈內(nèi)容也都屬違規(guī)。

《規(guī)定》一出，許多人都在猜測(cè)，在微信體系，社交電商正在接受最嚴(yán)格的監(jiān)管。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，我國(guó)社交電商從 2015 年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期， 2017 年達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì) 2019 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20605. 8 億元，增長(zhǎng)63.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2019 年有過(guò)在社交電商消費(fèi)的人數(shù)已達(dá)5. 12 億人。

社交電商的發(fā)展，以拼多多為例，用戶為了低價(jià)，自發(fā)傳播，利用微信好友的分享，通過(guò)微信自動(dòng)拉新。

因此，拼多多借助微信，節(jié)省了高額的拉新成本在流量越來(lái)越貴的今天，拼多多能夠低價(jià)獲得客戶，后來(lái)者居上。

此外，拼多多利用微信服務(wù)號(hào)，通過(guò)標(biāo)題也吸引了大批注冊(cè)用戶。

▲拼多多的服務(wù)號(hào)經(jīng)常使用這種標(biāo)題的推送吸引用戶點(diǎn)擊

關(guān)注“拼多多”服務(wù)號(hào)的用戶會(huì)經(jīng)常收到“中獎(jiǎng)提示”，但打開(kāi)后其實(shí)什么都沒(méi)中…這種通過(guò)搶眼標(biāo)題的宣傳手段，也為拼多多帶來(lái)了不少用戶。

拼多多就是這樣借助微信 10 億用戶的力量，迅速傳播擴(kuò)散，從 2016 年的“一億人都在用”，快速擴(kuò)散成 2018 年的“三億人都在用”。

今年，許多微信用戶都會(huì)收到好友發(fā)來(lái)的“幫我點(diǎn)一下就好，愛(ài)你喲”這樣的拼多多鏈接，該鏈接顯示，需要好友下載拼多多App，積累到足夠好友的點(diǎn)擊后，即可獲得 100 元。這樣的拉新方式讓不少人產(chǎn)生反感，目前點(diǎn)擊該鏈接已顯示“已停止訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)”。

▲拼多多的誘導(dǎo)分享外部鏈接

社交電商正在接受最嚴(yán)苛的監(jiān)管。規(guī)范一出，有用戶在微信安全中心留言表示，“以后終于不用再幫一群人砍價(jià)了”。

不止拼多多，本次《規(guī)范》發(fā)布后，趣頭條也會(huì)受到影響。

和爆款的拼多多類似，趣頭條從一開(kāi)始就把目光放在三四線城市。打開(kāi)趣頭條，會(huì)發(fā)現(xiàn)”邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì) 18 元“的提醒。此外，分享消息即可獲得金幣同樣是通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容的行為，也在《規(guī)范》所提到的范圍內(nèi)。

此次《規(guī)范》的發(fā)布與執(zhí)行，在一定程度上意味著電商要想借助微信這座流量池賣貨、聚集更多用戶，在未來(lái)恐怕會(huì)有些困難。

但刨除平臺(tái)而言，商家的目的是賣貨賺錢，是否會(huì)有越來(lái)越多的商家選擇通過(guò)建立自己的小程序平臺(tái)，利用小程序電商聚集用戶進(jìn)行賣貨?

這一點(diǎn)雖然還需繼續(xù)觀察，但不得不提的是，早在今年的微信公開(kāi)課上，張小龍就提到：“如果只希望用小程序作為載體做生意，我一點(diǎn)都不看好”。

標(biāo)簽： 微信外鏈  臣

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