《王者榮耀》的下一個(gè)4年還要怎么走？
2019-10-29 來源：游戲葡萄公眾號(hào)
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10 月 28 日，《王者榮耀》正式迎來公測(cè)四周年的節(jié)點(diǎn)。
從立項(xiàng)以來，它經(jīng)歷過巔峰，也遇到過挑戰(zhàn)。上線前的測(cè)試階段，游戲曾遇到過復(fù)雜的技術(shù)難題，按照技術(shù)總監(jiān)的說法，如果當(dāng)時(shí)沒跨過局內(nèi)同步、網(wǎng)絡(luò)要求，以及性能表現(xiàn)這三道難關(guān)，也許就是另一款MOBA霸占市場了。產(chǎn)品層面上的迭代調(diào)優(yōu)一直是《王者榮耀》公測(cè)至今的核心，而最終正是憑借這一點(diǎn)讓它得到了市場的青睞。
如果給《王者榮耀》過去四年做一份成績單，數(shù)據(jù)一定是首要因素，比如DAU、MAU，亦或是App Store及其它三方數(shù)據(jù)報(bào)告的排名等。但對(duì)長期處于高位的《王者榮耀》來說，僅從數(shù)據(jù)維度又無法全面的評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品，通過與文化的碰撞交融，它所交出難以量化的成績慢慢增多。
如果你是《王者榮耀》玩家并且有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的社交圈子，你近期或許都會(huì)刷到周年慶英雄返場皮膚的消息。微博上，話題#王者榮耀四周年返場皮膚#的閱讀量高達(dá) 3 億，討論量8. 2 萬。最終投票評(píng)選下來，前兩名分別都拿到了超 7000 萬的票數(shù)，并且 20 款限定皮膚返場共計(jì)得票超 4 億。
玩家對(duì)一個(gè)活動(dòng)的積極程度，也反映出了當(dāng)前游戲的熱度。投票期間，不少玩家還專門做成拉票表情包，并不斷地發(fā)酵擴(kuò)散，號(hào)召外圍玩家了解并參與。
還有玩家用自制數(shù)據(jù)監(jiān)控網(wǎng)站的方式，防止對(duì)家作弊。甚至?xí)园l(fā)抱團(tuán)，在截止投票前 2 小時(shí)熬夜沖榜，目的就是為了這款限定皮膚。這些你原本只能從娛樂圈內(nèi)才會(huì)看到的打榜，如今還原到了一款游戲當(dāng)中。從游戲內(nèi)單純的開黑延伸至游戲外圍繞衍生內(nèi)容去社交，是四年間《王者榮耀》用戶行為的變化。
而線下，王者榮耀這個(gè)四周年也在上海豫園、洛陽應(yīng)天門、徽州古城、重慶山城巷四地所舉辦的王者榮耀千燈會(huì)。單拿上海豫園現(xiàn)場來說，不但有超震撼的王者英雄回憶長廊、熱鬧的coser主題巡游，還有非遺項(xiàng)目鼓秀表演，帶領(lǐng)各位玩家感受傳統(tǒng)文化魅力。相關(guān)話題#王者榮耀千燈之約#在微博上已有超過 9000 萬閱讀和2. 5 萬次的討論。無論是從線上還是線下，運(yùn)營四年的《王者榮耀》還沒有放慢腳步的意思。
王者四年：一直是業(yè)內(nèi)的熱門話題
作為手游市場第一個(gè)吃到螃蟹的MOBA產(chǎn)品，《王者榮耀》自帶話題熱度。
這一方面在于它在行業(yè)內(nèi)所處的位置。暢銷榜自然不用多說， 2016 年- 2018 年期間，它共有 777 天位居暢銷第一。
作為市場頭部一員，《王者榮耀》吸納了不同圈層各型各色的玩家群體，并且通過游戲內(nèi)的強(qiáng)社交體系融入大批量的泛用戶，加速廠商對(duì)玩家時(shí)間的爭奪，從而改變著近幾年的游戲市場發(fā)展格局。
另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速進(jìn)步，手游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們開始對(duì)游戲的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了新的要求。王者榮耀自身也意識(shí)到，隨著游戲影響力的提升，用戶體量的不斷劇增，是時(shí)候需要主動(dòng)承擔(dān)起一部分社會(huì)責(zé)任。
17 年 6 月初，騰訊于《王者榮耀》游戲內(nèi)上線了健康系統(tǒng)，并從 7 月開始正式啟動(dòng)試運(yùn)行。這是國內(nèi)游戲行業(yè)首個(gè)由企業(yè)自發(fā)上線并正式施行的、在嚴(yán)格程度上遠(yuǎn)超主管部門相關(guān)要求的移動(dòng)游戲防沉迷措施; 18 年 9 月 15 日，騰訊對(duì)《王者榮耀》健康系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，率先接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)所有新用戶進(jìn)行最嚴(yán)格的實(shí)名校驗(yàn)…這些做法，極大程度上減少了外界對(duì)游戲的偏見。
站在很多人的角度，他們?nèi)缃裢鶗?huì)把《王者榮耀》單獨(dú)劃作一檔，因?yàn)轳R太效應(yīng)已經(jīng)讓這款游戲做起了一門產(chǎn)業(yè)，同時(shí)迫使很多同一賽道上的產(chǎn)品出局，能刷新記錄的只有它自己。而接下來的時(shí)間如果沒有一款能與之抗衡的新品出現(xiàn)，大概率只剩下《王者榮耀》不斷地去和其它領(lǐng)域的頭部App競爭來擴(kuò)大已有的優(yōu)勢(shì)。
今年春節(jié)，《王者榮耀》微信指數(shù)峰值達(dá)到 4134 萬，環(huán)比增長150.81%，與其它熱門游戲峰值差距超過40- 50 倍，同時(shí)微博指數(shù)與春晚關(guān)鍵詞熱度不相上下。通過四年的培養(yǎng)，用戶習(xí)慣將它作為聚會(huì)飯桌上的必備娛樂活動(dòng)，可能在未來每年的春節(jié)檔，它都會(huì)是熱門話題的有力爭奪者。
游戲之外，它還有別的目標(biāo)
如果說 2015 年仍有《全民超神》《自由之戰(zhàn)》《虛榮》等產(chǎn)品能給它帶來威脅，使得MOBA手游市場競爭局勢(shì)尚不明朗，那么從 2016 年奠定優(yōu)勢(shì)開始，《王者榮耀》就很快甩開了同類競品，在打通產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)后走入無人區(qū)，很長時(shí)間以來都是自己和過去做比較，而沒有外部的參照目標(biāo)。
2016 年 12 月，《王者榮耀》在KPL總決賽現(xiàn)場官宣DAU超 5000 萬，彼時(shí)職業(yè)賽事體系初具規(guī)模。如今，賽事體系的成熟程度眾所周知， 2018 年全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看量超過 170 億(較 2017 年 103 億，增幅65%)，KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量破 3 億(較 2017 年2. 4 億，增幅26%)，通過賽事內(nèi)容刺激核心玩家發(fā)起討論并長久留存，同時(shí)拉動(dòng)潛在玩家加入促成DAU的增長，這套邏輯再配合一定的時(shí)間，未來 1 億、1. 5 億甚至 2 億DAU或許都是可以沖擊的目標(biāo)。
但是，游戲數(shù)據(jù)并非是王者榮耀的單一追求。游戲之外，王者榮耀還進(jìn)行了許多非商業(yè)性質(zhì)的嘗試與延展。
早期官方推出的《王者歷史課》《榮耀詩會(huì)》等欄目，亦或是與京劇、昆曲以及敦煌研究院聯(lián)動(dòng)，讓年輕玩家通過不同的形式接觸傳統(tǒng)文化，比如楊玉環(huán)的“遇見飛天”皮膚，就有超過 7000 萬用戶使用。四周年上官婉兒的越劇皮膚《梁祝》官宣之后，關(guān)鍵詞“越劇”的百度搜索量更是增至 2 倍之高。
此外，在豐富IP形態(tài)方面，《王者榮耀》的布局逐漸輻射到同人、漫畫、音樂、視頻、虛擬偶像等其他環(huán)節(jié)，拿不久前成立的“無限王者團(tuán)”為例，官方以游戲內(nèi) 5 名角色為原型，打造了一支由云、亮、白、信、守約組成的男團(tuán)。截止目前，無限王者團(tuán)共發(fā)布 5 首單曲，QQ音樂粉絲已突破 86 萬。其中，《Wake me up》作為首支單曲，發(fā)行首月即獲 2760 萬播放量，成功登頂QQ音樂內(nèi)地榜第一;四周年慶最新發(fā)布的《千燈之約》，評(píng)論數(shù)已突破 44 萬，遠(yuǎn)超其他華語音樂圈爆款新歌數(shù)據(jù)。
以此為代表，這種投入或許不會(huì)帶來短期內(nèi)數(shù)據(jù)的提升，甚至?xí)袚?dān)成本上的壓力，但官方最終將這門“內(nèi)容生意”慢慢做到現(xiàn)在，發(fā)展成《王者榮耀》玩家可供選擇的娛樂調(diào)劑。
這可能也是步入第五年后，《王者榮耀》明確的一個(gè)方向——走出游戲之外，他們想挑戰(zhàn)的，是能給更多行業(yè)帶來長遠(yuǎn)價(jià)值的那些目標(biāo)。
標(biāo)簽： 王者榮耀 王者榮耀運(yùn)營 王者榮耀升級(jí)
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