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10 月 28 日，《王者榮耀》正式迎來(lái)公測(cè)四周年的節(jié)點(diǎn)。

從立項(xiàng)以來(lái)，它經(jīng)歷過(guò)巔峰，也遇到過(guò)挑戰(zhàn)。上線前的測(cè)試階段，游戲曾遇到過(guò)復(fù)雜的技術(shù)難題，按照技術(shù)總監(jiān)的說(shuō)法，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)跨過(guò)局內(nèi)同步、網(wǎng)絡(luò)要求，以及性能表現(xiàn)這三道難關(guān)，也許就是另一款MOBA霸占市場(chǎng)了。產(chǎn)品層面上的迭代調(diào)優(yōu)一直是《王者榮耀》公測(cè)至今的核心，而最終正是憑借這一點(diǎn)讓它得到了市場(chǎng)的青睞。

如果給《王者榮耀》過(guò)去四年做一份成績(jī)單，數(shù)據(jù)一定是首要因素，比如DAU、MAU，亦或是App Store及其它三方數(shù)據(jù)報(bào)告的排名等。但對(duì)長(zhǎng)期處于高位的《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，僅從數(shù)據(jù)維度又無(wú)法全面的評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品，通過(guò)與文化的碰撞交融，它所交出難以量化的成績(jī)慢慢增多。

如果你是《王者榮耀》玩家并且有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的社交圈子，你近期或許都會(huì)刷到周年慶英雄返場(chǎng)皮膚的消息。微博上，話題#王者榮耀四周年返場(chǎng)皮膚#的閱讀量高達(dá) 3 億，討論量8. 2 萬(wàn)。最終投票評(píng)選下來(lái)，前兩名分別都拿到了超 7000 萬(wàn)的票數(shù)，并且 20 款限定皮膚返場(chǎng)共計(jì)得票超 4 億。

玩家對(duì)一個(gè)活動(dòng)的積極程度，也反映出了當(dāng)前游戲的熱度。投票期間，不少玩家還專(zhuān)門(mén)做成拉票表情包，并不斷地發(fā)酵擴(kuò)散，號(hào)召外圍玩家了解并參與。

還有玩家用自制數(shù)據(jù)監(jiān)控網(wǎng)站的方式，防止對(duì)家作弊。甚至?xí)�自發(fā)抱團(tuán)，在截止投票前 2 小時(shí)熬夜沖榜，目的就是為了這款限定皮膚。這些你原本只能從娛樂(lè)圈內(nèi)才會(huì)看到的打榜，如今還原到了一款游戲當(dāng)中。從游戲內(nèi)單純的開(kāi)黑延伸至游戲外圍繞衍生內(nèi)容去社交，是四年間《王者榮耀》用戶(hù)行為的變化。

而線下，王者榮耀這個(gè)四周年也在上海豫園、洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)、徽州古城、重慶山城巷四地所舉辦的王者榮耀千燈會(huì)。單拿上海豫園現(xiàn)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不但有超震撼的王者英雄回憶長(zhǎng)廊、熱鬧的coser主題巡游，還有非遺項(xiàng)目鼓秀表演，帶領(lǐng)各位玩家感受傳統(tǒng)文化魅力。相關(guān)話題#王者榮耀千燈之約#在微博上已有超過(guò) 9000 萬(wàn)閱讀和2. 5 萬(wàn)次的討論。無(wú)論是從線上還是線下，運(yùn)營(yíng)四年的《王者榮耀》還沒(méi)有放慢腳步的意思。

王者四年：一直是業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話題

作為手游市場(chǎng)第一個(gè)吃到螃蟹的MOBA產(chǎn)品，《王者榮耀》自帶話題熱度。

這一方面在于它在行業(yè)內(nèi)所處的位置。暢銷(xiāo)榜自然不用多說(shuō)， 2016 年- 2018 年期間，它共有 777 天位居暢銷(xiāo)第一。

作為市場(chǎng)頭部一員，《王者榮耀》吸納了不同圈層各型各色的玩家群體，并且通過(guò)游戲內(nèi)的強(qiáng)社交體系融入大批量的泛用戶(hù)，加速?gòu)S商對(duì)玩家時(shí)間的爭(zhēng)奪，從而改變著近幾年的游戲市場(chǎng)發(fā)展格局。

另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速進(jìn)步，手游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)游戲的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了新的要求。王者榮耀自身也意識(shí)到，隨著游戲影響力的提升，用戶(hù)體量的不斷劇增，是時(shí)候需要主動(dòng)承擔(dān)起一部分社會(huì)責(zé)任。

17 年 6 月初，騰訊于《王者榮耀》游戲內(nèi)上線了健康系統(tǒng)，并從 7 月開(kāi)始正式啟動(dòng)試運(yùn)行。這是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)首個(gè)由企業(yè)自發(fā)上線并正式施行的、在嚴(yán)格程度上遠(yuǎn)超主管部門(mén)相關(guān)要求的移動(dòng)游戲防沉迷措施; 18 年 9 月 15 日，騰訊對(duì)《王者榮耀》健康系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，率先接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)所有新用戶(hù)進(jìn)行最嚴(yán)格的實(shí)名校驗(yàn)…這些做法，極大程度上減少了外界對(duì)游戲的偏見(jiàn)。

站在很多人的角度，他們?nèi)缃裢�往�?huì)把《王者榮耀》單獨(dú)劃作一檔，因?yàn)轳R太效應(yīng)已經(jīng)讓這款游戲做起了一門(mén)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)迫使很多同一賽道上的產(chǎn)品出局，能刷新記錄的只有它自己。而接下來(lái)的時(shí)間如果沒(méi)有一款能與之抗衡的新品出現(xiàn)，大概率只剩下《王者榮耀》不斷地去和其它領(lǐng)域的頭部App競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擴(kuò)大已有的優(yōu)勢(shì)。

今年春節(jié)，《王者榮耀》微信指數(shù)峰值達(dá)到 4134 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)150.81%，與其它熱門(mén)游戲峰值差距超過(guò)40- 50 倍，同時(shí)微博指數(shù)與春晚關(guān)鍵詞熱度不相上下。通過(guò)四年的培養(yǎng)，用戶(hù)習(xí)慣將它作為聚會(huì)飯桌上的必備娛樂(lè)活動(dòng)，可能在未來(lái)每年的春節(jié)檔，它都會(huì)是熱門(mén)話題的有力爭(zhēng)奪者。

游戲之外，它還有別的目標(biāo)

如果說(shuō) 2015 年仍有《全民超神》《自由之戰(zhàn)》《虛榮》等產(chǎn)品能給它帶來(lái)威脅，使得MOBA手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)尚不明朗，那么從 2016 年奠定優(yōu)勢(shì)開(kāi)始，《王者榮耀》就很快甩開(kāi)了同類(lèi)競(jìng)品，在打通產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)后走入無(wú)人區(qū)，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是自己和過(guò)去做比較，而沒(méi)有外部的參照目標(biāo)。

2016 年 12 月，《王者榮耀》在KPL總決賽現(xiàn)場(chǎng)官宣DAU超 5000 萬(wàn)，彼時(shí)職業(yè)賽事體系初具規(guī)模。如今，賽事體系的成熟程度眾所周知， 2018 年全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看量超過(guò) 170 億(較 2017 年 103 億，增幅65%)，KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量破 3 億(較 2017 年2. 4 億，增幅26%)，通過(guò)賽事內(nèi)容刺激核心玩家發(fā)起討論并長(zhǎng)久留存，同時(shí)拉動(dòng)潛在玩家加入促成DAU的增長(zhǎng)，這套邏輯再配合一定的時(shí)間，未來(lái) 1 億、1. 5 億甚至 2 億DAU或許都是可以沖擊的目標(biāo)。

但是，游戲數(shù)據(jù)并非是王者榮耀的單一追求。游戲之外，王者榮耀還進(jìn)行了許多非商業(yè)性質(zhì)的嘗試與延展。

早期官方推出的《王者歷史課》《榮耀詩(shī)會(huì)》等欄目，亦或是與京劇、昆曲以及敦煌研究院聯(lián)動(dòng)，讓年輕玩家通過(guò)不同的形式接觸傳統(tǒng)文化，比如楊玉環(huán)的“遇見(jiàn)飛天”皮膚，就有超過(guò) 7000 萬(wàn)用戶(hù)使用。四周年上官婉兒的越劇皮膚《梁�！饭傩�之后，關(guān)鍵詞“越劇”的百度搜索量更是增至 2 倍之高。

此外，在豐富IP形態(tài)方面，《王者榮耀》的布局逐漸輻射到同人、漫畫(huà)、音樂(lè)、視頻、虛擬偶像等其他環(huán)節(jié)，拿不久前成立的“無(wú)限王者團(tuán)”為例，官方以游戲內(nèi) 5 名角色為原型，打造了一支由云、亮、白、信、守約組成的男團(tuán)。截止目前，無(wú)限王者團(tuán)共發(fā)布 5 首單曲，QQ音樂(lè)粉絲已突破 86 萬(wàn)。其中，《Wake me up》作為首支單曲，發(fā)行首月即獲 2760 萬(wàn)播放量，成功登頂QQ音樂(lè)內(nèi)地榜第一;四周年慶最新發(fā)布的《千燈之約》，評(píng)論數(shù)已突破 44 萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他華語(yǔ)音樂(lè)圈爆款新歌數(shù)據(jù)。

以此為代表，這種投入或許不會(huì)帶來(lái)短期內(nèi)數(shù)據(jù)的提升，甚至?xí)�承�?dān)成本上的壓力，但官方最終將這門(mén)“內(nèi)容生意”慢慢做到現(xiàn)在，發(fā)展成《王者榮耀》玩家可供選擇的娛樂(lè)調(diào)劑。

這可能也是步入第五年后，《王者榮耀》明確的一個(gè)方向——走出游戲之外，他們想挑戰(zhàn)的，是能給更多行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的那些目標(biāo)。

標(biāo)簽： 王者榮耀 王者榮耀運(yùn)營(yíng) 王者榮耀升級(jí) 

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