聲明：本文來自于微信公眾號短視頻工場(ID：zhhbili)，作者：場妹，授權站長之家轉載發(fā)布。

雙十一臨近，“種草內容”更為火熱。

抖音上線種草標簽功能，為承接雙十一抖音好物發(fā)現節(jié)活動，再次發(fā)力種草領域;B站推出了雙十一種草計劃，參與用戶可瓜分 30 萬獎金;淘寶也推出了造夢者計劃，計劃招募十萬種草達人……

作為離電商最近、變現最為直接的內容賽道，加上平臺推出各種優(yōu)惠利好的政策，種草創(chuàng)作者們該如何抓住機遇，創(chuàng)作出優(yōu)質作品呢?

此次場妹聚焦于抖音，根據星榜提供的數據，統計了抖音上名稱帶有“種草”關鍵詞的賬號，挑選了幾位具有借鑒意義的種草創(chuàng)作者，看他們如何在種草賽道上突圍。

平臺發(fā)力種草賽道

隨著雙十一的臨近，抖音推出了“11. 11 抖音好物發(fā)現節(jié)”活動，此次活動分為預熱期和正式期，分為種草、直播和中心會場三個部分展開。

其中針對種草部分，抖音于 10 月 21 日正式上線了種草標簽頁功能。據悉，此次上線的種草標簽實則是為了承接雙十一期間抖音的站內流量。

據了解，該功能上線后，發(fā)布視頻頁面新增了一個添加標簽選項，添加標簽后該視頻便會成為“種草視頻”，目前可供選擇的標簽有 50 多個。

現階段只有萬粉以上以及所有海草計劃的優(yōu)質創(chuàng)作者才能開通此功能。

此外，抖音會上線種草視頻聚合頁，聚合頁包含了商品和視頻。添加了種草標簽的視頻會顯示種草錨點，點擊種草錨點可以進入種草標簽視頻聚合頁。

但值得注意的是，并不是所有視頻都能進入聚合頁，平臺會根據條件篩選出優(yōu)質視頻，幫助平臺用戶梳理出有價值、有質量的種草視頻。

據抖音官方介紹，平臺會給予優(yōu)質視頻和創(chuàng)作者開屏、站外品牌聯合推廣和流量等資源獎勵。

在“11. 11 抖音好物發(fā)現節(jié)”活動期間，抖音將啟動優(yōu)質種草創(chuàng)作者的認證，還將逐步推出“抖音好物推薦官”的黃V認證。

可以看出，抖音此次在種草內容上發(fā)力不小。事實上，這不是抖音首次在種草領域上發(fā)力。

早在今年 7 月，抖音就推出了“海草計劃”。

“海草計劃”寓意“海量的種草內容”，抖音希望通過該計劃挖掘更多新奇有趣的種草視頻，并對優(yōu)質的種草內容給予豐厚的資源支持，對于優(yōu)質內容創(chuàng)作者，還有機會獲得官方專項資源扶持。

隨著雙十一的臨近，平臺們紛紛加碼種草內容創(chuàng)作，推出了種草領域的相關活動、政策。

場妹統計了近期部分平臺的種草政策——

可以看出，平臺們除了給予種草內容創(chuàng)作者豐厚的流量扶持外，還給創(chuàng)作者瓜分活動獎金，幫助其商業(yè)變現。

案例解讀：種草內容怎么做?

那么，優(yōu)質的種草視頻該如何創(chuàng)作呢?

根據星榜提供的數據，場妹統計了抖音上名稱帶有“種草”關鍵詞的賬號，篩選出了 589 條結果。

可以看出，抖音種草達人TOP20 粉絲量均超過 70 萬，有 12 位種草達人粉絲量超百萬，最高為 419 萬，最低為 73 萬，榜首榜尾粉絲量差距較大。

接下來，場妹將從榜單TOP20 中選出具有代表性和借鑒意義的幾位種草創(chuàng)作者進行分析。

案例一：

種草大戶萌叔Joey：選品新奇，幽默表達

目前排名第一的是“種草大戶萌叔Joey”，粉絲總量為419. 92 萬，目前共發(fā)布了 246 個作品，總獲贊量達 4515 萬。

該賬號是“網不紅萌叔Joey”的衍生賬號，領域相對大號而言更為垂直，專注于種草內容。

從數據來看，近一個月，“種草大戶萌叔Joey”的粉絲總量一直在穩(wěn)步提升。

與大多數比較重視產品介紹、參數等的種草視頻不同，萌叔的種草視頻有兩個特點：

1. 選品特別、有意思

榴蓮洗發(fā)水、榴蓮雞尾酒、榴蓮螺螄、風油精聯名跨界服裝、女生奇葩神器手膜腳膜、半掌拖鞋以及抖音上的一些神器沙冰杯、切水果神器等，都是萌叔測評過的“奇葩”產品。

萌叔對于產品的選擇，多是一些比較有意思的、特別的，能引起觀眾興趣的，更注重觀眾觀看視頻的情緒，并不是為了種草而種草。

2. 內外打配合，表達幽默

親自上手體驗是大多數種草創(chuàng)作者常測評產品的常用方法，萌叔也不例外。

但萌叔比較特別的一點是，在上手體驗的過程中會用幽默的語言說出自己的真實感受。

這里要特別提到鏡頭外的另一位主角阿布霸霸。阿布霸霸在鏡頭外和萌叔打配合，兩人一唱一和，將視頻打造得幽默有趣。

像是有一集視頻在測評抖音的吃水果神器時，萌叔拿著狀似大風車的切西瓜神器唱起了大風車。

隨后說到自己喜歡吃大西瓜，鏡頭外的阿布霸霸調侃：“難怪你長胖了”，萌叔回：“我媽說圓圓滾滾的有福氣�！�

又談起為什么大家是夏天吃西瓜，萌叔說秋天吃西瓜也行，只要你有錢。在這樣一問一答下，自然而然地將觀眾的視線引入測評主題。

緊接著萌叔開始嘗試邊說：“這個神器只要往西瓜里一捅，西瓜就會切成一塊一塊的�！彪S著萌叔的操作，西瓜果真被切成一塊一塊，萌叔發(fā)出驚呼聲，并贊道：“這個有點厲害!很方便，好評!”

整體看完一個視頻，場妹發(fā)現萌叔的種草視頻看起來很輕松，很多時候甚至能當成一個幽默有趣的視頻來看，而不是純粹的種草視頻。

標簽： 抖音 B站 淘寶 

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