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昨晚，淘寶直播秘密籌備短視頻的消息傳出，引起不少關(guān)注。

作為直播帶貨界的佼佼者，淘寶直播是要發(fā)力短視頻了嗎?

據(jù)億邦動力消息，淘寶直播App即將支持短視頻內(nèi)容，在App頁面增設(shè)短視頻頻道，此外，淘寶內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)正在尋求大量擅長短視頻的MCN機(jī)構(gòu)提供短視頻內(nèi)容支持。

新榜向淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓詢問，得知淘寶直播籌備短視頻消息屬實(shí)，該調(diào)整將于 12 月中旬上線。

從內(nèi)容形態(tài)上來說，短視頻+直播已成為電商帶貨的標(biāo)配。昨日還有消息稱拼多多秘密孵化直播業(yè)務(wù)，雖然官方表示否認(rèn)，但目前來看消息應(yīng)該屬實(shí)。

據(jù)新榜最新消息，今晚母嬰大號小小包麻麻將在拼多多進(jìn)行首場直播。搶占陣地，勢在必行。

淘寶直播怎么做短視頻?

淘寶直播此前并非沒有短視頻，只不過更多是以切片的形式、在直播頻道首頁展現(xiàn)。

所謂切片，簡單說就是將直播回放中每個商品剪裁成獨(dú)立的小短片。在淘寶直播的頻道首頁，能看到各種直播間的切片，一些直播間回放中也能看到切片的身影。

將長直播做成短切片，與消費(fèi)者的觀看習(xí)慣有很大關(guān)系。

據(jù)趙圓圓介紹，他們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者養(yǎng)成看直播的習(xí)慣后，經(jīng)常會看回放，做切片主要是方便用戶查看商品，而不是在動輒五六個小時的直播回放里翻找。

而在此基礎(chǔ)上，他們還發(fā)現(xiàn)兩個需求，一是消費(fèi)者不僅會看切片，還會通過這種路徑購買。

二是很多淘寶主播會在每場直播的開頭和結(jié)尾植入小視頻，類似貼片廣告，“預(yù)熱期其實(shí)能吸引很多粉絲進(jìn)來，這個拆分出來也會變成小的預(yù)告短片，比如今晚賣什么”。

“所以我們就說不如分出來，看能不能方便消費(fèi)者去看每個商品的介紹�！�

消費(fèi)者有查看單個商品介紹的種草需求，主播有通過短視頻拓寬內(nèi)容維度的需求，在此基礎(chǔ)上，淘寶直播進(jìn)行了此次改版。

改版后，短視頻將在淘寶直播App和主播主頁中融入成為獨(dú)立的板塊，相當(dāng)于原來只在直播頻道這樣的公域渠道展示，如今新增主播個人主頁的私域展示。

“我們不會出一套新的玩法讓大家從頭學(xué)，就基于現(xiàn)在的工具端，門檻很低，我們短視頻和直播其實(shí)是一個產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，底層技術(shù)是互通的�！�

此外據(jù)趙圓圓透露，由于剛開始做，目前暫未考慮達(dá)人扶持的部分。

淘寶直播加碼短視頻，

種拔草分離是大勢所趨

其實(shí)，這次的調(diào)整對淘寶直播來說并不算很大的改動，應(yīng)該說更多還是一種在之前基礎(chǔ)上的“融合”。

而且從目前的情況來看，淘寶直播上的短視頻內(nèi)容應(yīng)該還是以商品展示為主，與之前的切片并無太大的變化。

不過還是有很多同行頗為關(guān)注，認(rèn)為平臺方是在傳遞加碼短視頻的信號。

優(yōu)大人老李認(rèn)為，短視頻和直播結(jié)合會讓整個生態(tài)更健康，短視頻來了意味著平臺的價值會更大。

如果說對于電商帶貨來說，直播已經(jīng)是標(biāo)配而非選配，那么短視頻種草越來越像是直播帶貨的標(biāo)配，兩種內(nèi)容形式互為補(bǔ)充，互相加持，缺一不可。

正善牛肉哥幕后操盤手李榮鑫也認(rèn)可了淘寶直播這波調(diào)整：“這個選擇一定是對的，種拔草分離將是大趨勢，短視頻種草這個戰(zhàn)場，不僅淘寶，快手也會加碼。有機(jī)制創(chuàng)新的話還是有機(jī)會，如何激勵創(chuàng)作者是核心命題。”

比較典型的比如快手上，很多達(dá)人會在直播前先發(fā)短視頻進(jìn)行種草預(yù)告，引導(dǎo)用戶想看更多直接進(jìn)入直播間，用直播實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

相較抖音快手等平臺用短視頻帶動直播，淘寶直播的方式是用直播推動短視頻。

“我們是做直播的人多，直播里能做短視頻的人少，我們希望他們具備做短視頻的能力�！壁w圓圓表示。

對于淘寶直播生態(tài)的達(dá)人來說，短視頻的改版是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。很多淘寶主播團(tuán)隊(duì)擅長直播，卻不見得擅長短視頻的創(chuàng)作與制作。如何通過提升短視頻能力來豐富自己的內(nèi)容，將成為很多淘寶主播下一個階段的重要習(xí)題。

趙圓圓表示，未來他們希望消費(fèi)者進(jìn)入淘寶直播后，如果有比較完整、長時間的觀看需求就去看直播，如果時間比較碎片化就可以看短視頻。

“短視頻完成種草，直播完成拔草，配合在一起，打個組合拳�！�

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