聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

阿沁、劉陽(yáng)分手的消息前幾天在微博上引來(lái)了無(wú)數(shù)圍觀。

11 月 19 日，網(wǎng)紅阿沁@Kakakaoo-在自己的微博上發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，單方面宣布與男友劉陽(yáng)@劉陽(yáng)Cary分手，分手原因?yàn)閯㈥?yáng)出軌另一名網(wǎng)紅。長(zhǎng)文中阿沁詳細(xì)闡述了劉陽(yáng)背叛感情的種種行徑，也追溯了二人五年來(lái)的情感糾葛。

長(zhǎng)文一經(jīng)發(fā)布，阿沁、劉陽(yáng)、出軌等關(guān)鍵詞接連登上熱搜，事件持續(xù)發(fā)酵，熱度一直居高不下。

評(píng)論底下，有很多不認(rèn)識(shí)事件主人公的吃瓜群眾在好奇發(fā)問，但更多的是對(duì)二人熟悉已久的粉絲們的難以置信、震驚、氣憤以及惋惜。

在這件事情爆出之前，阿沁和劉陽(yáng)一直都是令人艷羨的情侶博主，二人在一起已有將近 5 年之久。他們經(jīng)常在微博中發(fā)布vlog，記錄生活中的各種甜蜜日常，不僅吸引了超過千萬(wàn)的“CP粉”追隨，也獲得了數(shù)不清的廣告主的青睞。

因此，在這件事爆出以后，除了眾多曾在他們甜蜜愛情中窺探生活美好的粉絲們的CP夢(mèng)被殘酷打碎外，與之伴隨的還有對(duì)他們各自商業(yè)價(jià)值的影響。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有很多像曾經(jīng)的阿沁、劉陽(yáng)這樣的真實(shí)情侶博主，更有很多鐘愛“嗑CP”的網(wǎng)友們，他們不僅“嗑”甜甜的戀愛劇，“嗑”主打戀愛的綜藝，更愛“嗑”距離更近、情感更真實(shí)的真人情侶。那么，情侶類KOL對(duì)于用戶、廣告主而言究竟有著怎樣的吸引力?除了單純?nèi)龉芳Z，他們?cè)趦?nèi)容上還有哪些想象?而這種特殊的組合，又將會(huì)給他們帶來(lái)怎樣的考驗(yàn)?

       01| 情感需求攀升，情侶類KOL引關(guān)注

老頭子，你怎么不說(shuō)我愛你了?

結(jié)婚那天不是說(shuō)過了嗎?

那都多長(zhǎng)時(shí)間了。

等有變化的時(shí)候我會(huì)通知你的。

這是在抖音上人氣極高的一對(duì)真實(shí)老年夫妻“流星錘老爹”和“沒牙姨”之間的一段對(duì)話。

這對(duì)結(jié)婚 40 年，已經(jīng)年過七旬的老夫妻在自己的抖音賬號(hào)中肆無(wú)忌憚地秀著類似的恩愛，比年輕人還要高調(diào)，比年輕人還要浪漫。而這種相濡以沫的愛情也實(shí)實(shí)在在地戳中了當(dāng)代年輕人敏感脆弱的心。

有誰(shuí)能抵御得了甜蜜情感的暴擊呢?

情感需求是人的本能，而愛情是其中無(wú)法或缺的一種。盡管此前民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2018 年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過 2 億，獨(dú)居成年人口超過 7700 萬(wàn)，盡管近些年出現(xiàn)了不少高喊著“關(guān)愛自己”的獨(dú)立青年……我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，作為一種基本的本能需求，人們總是容易被與美好愛情相關(guān)的東西所擊中，并情不自禁地追隨。而在當(dāng)前快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境下，看別人談甜甜的戀愛也成為一種新型的滿足情感需求的方式。

所以我們得以看到，各式甜劇在市場(chǎng)上大行其道，各類戀愛綜藝相繼涌現(xiàn)，但人們對(duì)此的情感需求還在不斷進(jìn)階：虛擬的、被編排好的情感雖然甜膩，卻遙遠(yuǎn)而不真實(shí)，相比之下，由真實(shí)情侶呈現(xiàn)的真實(shí)情感更能滿足他們的這種需求。

情侶類KOL就在這樣的情境之下受到了越來(lái)越多的關(guān)注�？粗�情侶們?cè)阽R頭前的真實(shí)呈現(xiàn)，觀眾仿佛切身地代入了一段感情，體驗(yàn)著其中的美好，并成為這段感情的一個(gè)見證人。這種時(shí)刻伴隨著“代入感”和“見證感”的真實(shí)情感體驗(yàn)完美地滿足了他們的情感需求，也讓情侶KOL的發(fā)展有了更多可能。

 02 | “撒狗糧”的若干種方式

情侶KOL吸引用戶的初衷來(lái)自于用戶對(duì)美好感情的渴求和窺探，那么對(duì)于情侶KOL而言，呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)容形式，能夠更好地增強(qiáng)與用戶之間的粘性呢?卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)在這里總結(jié)了三種形式。

1、真實(shí)有趣、又有看點(diǎn)的甜蜜日常

“嗑CP”，很大程度上就是嗑CP之間的甜，而“嗑”真實(shí)情侶KOL，則嗑的是一種更加具備真實(shí)觀感的“甜”，這種甜來(lái)源于他們的生活日常、來(lái)源于他們之間的趣味互動(dòng)。這種真實(shí)與甜感、趣味的兼具滿足了用戶消費(fèi)私密分享的基本需求，也決定了情侶類KOL的生命周期。

抖音紅人“張琳”在今年 4 月份時(shí)憑借單月395W的增粉量，登上了新銳榜第一名。在她的視頻中，與東北男友劉梓豪的戀愛vlog有著溢出屏幕的“酸臭味”，而如果要用幾個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括她的視頻風(fēng)格、概括他們之間的戀愛風(fēng)格，就是真實(shí)、有趣、甜蜜。

我們可以看到在本平淡無(wú)常的日常生活中，他們會(huì)特意地去制造一些“不平�！�，來(lái)增加視頻的可看性。如在推出的系列vlog#情侶互換身份#、#情侶挑戰(zhàn)#、#情侶游戲#等視頻中，二人會(huì)在各種有趣的設(shè)定和情境下進(jìn)行互動(dòng)。兩個(gè)感情充沛、充滿活力的年輕人在鏡頭前放得極開，從這些極具感染力的趣味互動(dòng)中釋放出的專屬于這對(duì)情侶之間的甜蜜、搞笑、逗趣也仿佛能穿透屏幕，讓屏幕前的CP粉們情不自禁露出了傻笑。

當(dāng)然，每對(duì)情侶間都有不同的相處模式，生活方式也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的差異。但是圍繞著二人之間真實(shí)感情流露的內(nèi)核，從而展現(xiàn)出的與“愛”相關(guān)的多種生活狀態(tài)，總是能夠觸碰到CP黨們的柔軟內(nèi)心。

2、有“指導(dǎo)”意義的戀愛課堂

常有人說(shuō)戀愛是一門學(xué)問，需要認(rèn)真研讀，更需要苦心經(jīng)營(yíng)。好的戀愛可遇不可求，這更讓感情穩(wěn)定的情侶博主們顯得彌足珍貴。而大家之所以愿意去關(guān)注別人的戀愛生活，除了能夠在別人的甜蜜中窺見更多生活的希望之外，也希望能從別人的經(jīng)歷中獲取一些經(jīng)驗(yàn)。

戀愛沒有固定的模板，但在某些問題上，解決方案卻具有共通性，這也為情侶類KOL提供了一種內(nèi)容思路。

如丁鈺瓊和張子凡在今年 7 月份推出了《戀愛招待所》系列節(jié)目，每周都會(huì)討論一個(gè)粉絲們關(guān)心的戀愛問題，像“在感情里怎么做到有效溝通”“如何和自己的父母說(shuō)要和男朋友同居”“如何維護(hù)男朋友的自尊心”“關(guān)于前任的問題”等等，都是普通人在戀愛過程中或多或少會(huì)觸碰到的問題。

針對(duì)這些粉絲感興趣的問題，丁鈺瓊和張子凡會(huì)結(jié)合他們兩個(gè)人的戀愛經(jīng)驗(yàn)，提出一些他們認(rèn)為比較合理的處理方式，來(lái)給粉絲一定的戀愛指導(dǎo)。而粉絲們也會(huì)在評(píng)論中交流自己在戀愛中遇到的問題或者分享自己在某個(gè)戀愛問題上的經(jīng)驗(yàn)。

原先情侶博主輸出“撒口糧日�！�，粉絲一味沉浸于“吃狗糧”的單向模式被打破，在雙向的交流和溝通中，粉絲和情侶之間的距離被進(jìn)一步拉近，粉絲粘性也變得更為牢固。

3、情感之外的內(nèi)容升華

兩個(gè)人能夠長(zhǎng)久地在一起相處，更多的是源于三觀的契合、精神上的互相欣賞，在被甜蜜愛情吸引后，能夠讓CP黨們持續(xù)追隨下去的除了圍繞著愛情展開的各種甜蜜日常以外，超脫于個(gè)人感情之上的靈魂碰撞反而能讓情侶博主們延伸出出別樣的魅力。畢竟，再甜的糖，一直吃也會(huì)有膩的一天。

KatAndSid是一對(duì)相戀多年的異國(guó)情侶。男孩Sid來(lái)自于中國(guó)，而女孩Kat則來(lái)自于美國(guó)，不同的成長(zhǎng)環(huán)境和文化背景讓兩個(gè)人在精神契合之余，也碰撞出了更加多元化的火花。同樣喜歡“用有限的生命去體驗(yàn)無(wú)限的世界”的特質(zhì)讓他們?cè)趦?nèi)容形式上也延伸出了諸多新意和大膽的嘗試。

除了輕松的vlog日常外， 他們還在周三開設(shè)了一檔屬性較為嚴(yán)肅的節(jié)目TGIW(thank god it's Wednesday )，即在周三更新，討論上周在國(guó)內(nèi)國(guó)外發(fā)生的熱點(diǎn)話題、時(shí)政事件，在向粉絲傳達(dá)新聞?dòng)嵪⒌耐瑫r(shí)，Kat和Sid還會(huì)表達(dá)自己對(duì)于某些事件的一些見解和看法。

這檔脫離了戀愛主題、在內(nèi)涵和深度上均有所升華的節(jié)目在粉絲群體中意外地獲得了很好的反響。雖然有時(shí)一些觀點(diǎn)會(huì)在評(píng)論中引起爭(zhēng)議，但很多粉絲都表示，TGIW是他們十分喜愛的一個(gè)欄目。而這個(gè)欄目也形成了KatAndSid這對(duì)情侶的特色，豐富了情侶類KOL的內(nèi)容模式。

  03 | 甜蜜之外，情侶類KOL面對(duì)的考驗(yàn)

與其他類型的KOL不同，情侶類KOL吸引粉絲的出發(fā)點(diǎn)從一開始就落在了“情”字上，因此要牢牢維系情侶博主與粉絲之間關(guān)系，就意味著要維護(hù)情感的純粹性。這里的純粹性主要體現(xiàn)在三個(gè)層面。

首先是輸出內(nèi)容、情感表達(dá)的純粹性。這種純粹性指的是情侶博主要更加真實(shí)地在鏡頭中呈現(xiàn)自己，呈現(xiàn)彼此的關(guān)系。畢竟，用戶更加樂于“嗑”真人CP的初衷就是源于對(duì)這份真情實(shí)感的好奇和期待。過于刻意、過于有選擇的呈現(xiàn)都會(huì)將這份真實(shí)打破，繼而將用戶的期待打破。

其次是要平衡好情感與利益之間的關(guān)系。情侶博主雙人出鏡、內(nèi)容生活化、日常化、粉絲粘性高等特質(zhì)讓他們的商業(yè)價(jià)值得以凸顯，讓眾多品牌主青睞有加。但對(duì)于被情感打動(dòng)而入坑的粉絲們來(lái)說(shuō)，博主的情感一旦與商業(yè)、利益掛鉤，總有幾分“變質(zhì)”的味道。情侶們?nèi)绾胃�好地平衡�?nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系、如何更好地照顧粉絲的情感體驗(yàn)，都是需要時(shí)刻思考的問題。否則，當(dāng)粉絲意識(shí)到博主們“初心”已變時(shí)，也會(huì)迅速地從其中抽離出來(lái)。

最后就是情侶之間感情的穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性。當(dāng)情侶博主的感情破裂時(shí)，感情的純粹性也就消失得蕩然無(wú)存。那些因甜甜的感情關(guān)注博主的粉絲們將會(huì)做出何種選擇不得而知，而與此相對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)發(fā)生怎樣的折損也難以估量。

當(dāng)然，感情的事情充滿了變數(shù)，二個(gè)人的關(guān)系將會(huì)有怎樣的走向誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料，但有一點(diǎn)可以肯定的是，當(dāng)情侶博主們享受了信息社會(huì)帶來(lái)的紅利后，更要時(shí)刻保持著在放大鏡之下生活的自我克制和約束。否則，有多少因情感而生的正面關(guān)注，就有多少因情感而生的負(fù)面反噬。

標(biāo)簽： KOL 網(wǎng)紅 情侶 

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