聲明：本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

阿沁、劉陽分手的消息前幾天在微博上引來了無數(shù)圍觀。

11 月 19 日，網(wǎng)紅阿沁@Kakakaoo-在自己的微博上發(fā)表了一篇長文，單方面宣布與男友劉陽@劉陽Cary分手，分手原因為劉陽出軌另一名網(wǎng)紅。長文中阿沁詳細(xì)闡述了劉陽背叛感情的種種行徑，也追溯了二人五年來的情感糾葛。

長文一經(jīng)發(fā)布，阿沁、劉陽、出軌等關(guān)鍵詞接連登上熱搜，事件持續(xù)發(fā)酵，熱度一直居高不下。

評論底下，有很多不認(rèn)識事件主人公的吃瓜群眾在好奇發(fā)問，但更多的是對二人熟悉已久的粉絲們的難以置信、震驚、氣憤以及惋惜。

在這件事情爆出之前，阿沁和劉陽一直都是令人艷羨的情侶博主，二人在一起已有將近 5 年之久。他們經(jīng)常在微博中發(fā)布vlog，記錄生活中的各種甜蜜日常，不僅吸引了超過千萬的“CP粉”追隨，也獲得了數(shù)不清的廣告主的青睞。

因此，在這件事爆出以后，除了眾多曾在他們甜蜜愛情中窺探生活美好的粉絲們的CP夢被殘酷打碎外，與之伴隨的還有對他們各自商業(yè)價值的影響。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，有很多像曾經(jīng)的阿沁、劉陽這樣的真實(shí)情侶博主，更有很多鐘愛“嗑CP”的網(wǎng)友們，他們不僅“嗑”甜甜的戀愛劇，“嗑”主打戀愛的綜藝，更愛“嗑”距離更近、情感更真實(shí)的真人情侶。那么，情侶類KOL對于用戶、廣告主而言究竟有著怎樣的吸引力?除了單純?nèi)龉芳Z，他們在內(nèi)容上還有哪些想象?而這種特殊的組合，又將會給他們帶來怎樣的考驗?

       01| 情感需求攀升，情侶類KOL引關(guān)注

老頭子，你怎么不說我愛你了?

結(jié)婚那天不是說過了嗎?

那都多長時間了。

等有變化的時候我會通知你的。

這是在抖音上人氣極高的一對真實(shí)老年夫妻“流星錘老爹”和“沒牙姨”之間的一段對話。

這對結(jié)婚 40 年，已經(jīng)年過七旬的老夫妻在自己的抖音賬號中肆無忌憚地秀著類似的恩愛，比年輕人還要高調(diào)，比年輕人還要浪漫。而這種相濡以沫的愛情也實(shí)實(shí)在在地戳中了當(dāng)代年輕人敏感脆弱的心。

有誰能抵御得了甜蜜情感的暴擊呢?

情感需求是人的本能，而愛情是其中無法或缺的一種。盡管此前民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 2018 年中國單身成年人口已經(jīng)超過 2 億，獨(dú)居成年人口超過 7700 萬，盡管近些年出現(xiàn)了不少高喊著“關(guān)愛自己”的獨(dú)立青年……我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，作為一種基本的本能需求，人們總是容易被與美好愛情相關(guān)的東西所擊中，并情不自禁地追隨。而在當(dāng)前快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境下，看別人談甜甜的戀愛也成為一種新型的滿足情感需求的方式。

所以我們得以看到，各式甜劇在市場上大行其道，各類戀愛綜藝相繼涌現(xiàn)，但人們對此的情感需求還在不斷進(jìn)階：虛擬的、被編排好的情感雖然甜膩，卻遙遠(yuǎn)而不真實(shí)，相比之下，由真實(shí)情侶呈現(xiàn)的真實(shí)情感更能滿足他們的這種需求。

情侶類KOL就在這樣的情境之下受到了越來越多的關(guān)注�？粗�情侶們在鏡頭前的真實(shí)呈現(xiàn)，觀眾仿佛切身地代入了一段感情，體驗著其中的美好，并成為這段感情的一個見證人。這種時刻伴隨著“代入感”和“見證感”的真實(shí)情感體驗完美地滿足了他們的情感需求，也讓情侶KOL的發(fā)展有了更多可能。

 02 | “撒狗糧”的若干種方式

情侶KOL吸引用戶的初衷來自于用戶對美好感情的渴求和窺探，那么對于情侶KOL而言，呈現(xiàn)怎樣的內(nèi)容形式，能夠更好地增強(qiáng)與用戶之間的粘性呢?卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)在這里總結(jié)了三種形式。

1、真實(shí)有趣、又有看點(diǎn)的甜蜜日常

“嗑CP”，很大程度上就是嗑CP之間的甜，而“嗑”真實(shí)情侶KOL，則嗑的是一種更加具備真實(shí)觀感的“甜”，這種甜來源于他們的生活日常、來源于他們之間的趣味互動。這種真實(shí)與甜感、趣味的兼具滿足了用戶消費(fèi)私密分享的基本需求，也決定了情侶類KOL的生命周期。

抖音紅人“張琳”在今年 4 月份時憑借單月395W的增粉量，登上了新銳榜第一名。在她的視頻中，與東北男友劉梓豪的戀愛vlog有著溢出屏幕的“酸臭味”，而如果要用幾個詞語來概括她的視頻風(fēng)格、概括他們之間的戀愛風(fēng)格，就是真實(shí)、有趣、甜蜜。

我們可以看到在本平淡無常的日常生活中，他們會特意地去制造一些“不平�！�，來增加視頻的可看性。如在推出的系列vlog#情侶互換身份#、#情侶挑戰(zhàn)#、#情侶游戲#等視頻中，二人會在各種有趣的設(shè)定和情境下進(jìn)行互動。兩個感情充沛、充滿活力的年輕人在鏡頭前放得極開，從這些極具感染力的趣味互動中釋放出的專屬于這對情侶之間的甜蜜、搞笑、逗趣也仿佛能穿透屏幕，讓屏幕前的CP粉們情不自禁露出了傻笑。

當(dāng)然，每對情侶間都有不同的相處模式，生活方式也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的差異。但是圍繞著二人之間真實(shí)感情流露的內(nèi)核，從而展現(xiàn)出的與“愛”相關(guān)的多種生活狀態(tài)，總是能夠觸碰到CP黨們的柔軟內(nèi)心。

2、有“指導(dǎo)”意義的戀愛課堂

常有人說戀愛是一門學(xué)問，需要認(rèn)真研讀，更需要苦心經(jīng)營。好的戀愛可遇不可求，這更讓感情穩(wěn)定的情侶博主們顯得彌足珍貴。而大家之所以愿意去關(guān)注別人的戀愛生活，除了能夠在別人的甜蜜中窺見更多生活的希望之外，也希望能從別人的經(jīng)歷中獲取一些經(jīng)驗。

戀愛沒有固定的模板，但在某些問題上，解決方案卻具有共通性，這也為情侶類KOL提供了一種內(nèi)容思路。

如丁鈺瓊和張子凡在今年 7 月份推出了《戀愛招待所》系列節(jié)目，每周都會討論一個粉絲們關(guān)心的戀愛問題，像“在感情里怎么做到有效溝通”“如何和自己的父母說要和男朋友同居”“如何維護(hù)男朋友的自尊心”“關(guān)于前任的問題”等等，都是普通人在戀愛過程中或多或少會觸碰到的問題。

針對這些粉絲感興趣的問題，丁鈺瓊和張子凡會結(jié)合他們兩個人的戀愛經(jīng)驗，提出一些他們認(rèn)為比較合理的處理方式，來給粉絲一定的戀愛指導(dǎo)。而粉絲們也會在評論中交流自己在戀愛中遇到的問題或者分享自己在某個戀愛問題上的經(jīng)驗。

原先情侶博主輸出“撒口糧日常”，粉絲一味沉浸于“吃狗糧”的單向模式被打破，在雙向的交流和溝通中，粉絲和情侶之間的距離被進(jìn)一步拉近，粉絲粘性也變得更為牢固。

3、情感之外的內(nèi)容升華

兩個人能夠長久地在一起相處，更多的是源于三觀的契合、精神上的互相欣賞，在被甜蜜愛情吸引后，能夠讓CP黨們持續(xù)追隨下去的除了圍繞著愛情展開的各種甜蜜日常以外，超脫于個人感情之上的靈魂碰撞反而能讓情侶博主們延伸出出別樣的魅力。畢竟，再甜的糖，一直吃也會有膩的一天。

KatAndSid是一對相戀多年的異國情侶。男孩Sid來自于中國，而女孩Kat則來自于美國，不同的成長環(huán)境和文化背景讓兩個人在精神契合之余，也碰撞出了更加多元化的火花。同樣喜歡“用有限的生命去體驗無限的世界”的特質(zhì)讓他們在內(nèi)容形式上也延伸出了諸多新意和大膽的嘗試。

除了輕松的vlog日常外， 他們還在周三開設(shè)了一檔屬性較為嚴(yán)肅的節(jié)目TGIW(thank god it's Wednesday )，即在周三更新，討論上周在國內(nèi)國外發(fā)生的熱點(diǎn)話題、時政事件，在向粉絲傳達(dá)新聞訊息的同時，Kat和Sid還會表達(dá)自己對于某些事件的一些見解和看法。

這檔脫離了戀愛主題、在內(nèi)涵和深度上均有所升華的節(jié)目在粉絲群體中意外地獲得了很好的反響。雖然有時一些觀點(diǎn)會在評論中引起爭議，但很多粉絲都表示，TGIW是他們十分喜愛的一個欄目。而這個欄目也形成了KatAndSid這對情侶的特色，豐富了情侶類KOL的內(nèi)容模式。

  03 | 甜蜜之外，情侶類KOL面對的考驗

與其他類型的KOL不同，情侶類KOL吸引粉絲的出發(fā)點(diǎn)從一開始就落在了“情”字上，因此要牢牢維系情侶博主與粉絲之間關(guān)系，就意味著要維護(hù)情感的純粹性。這里的純粹性主要體現(xiàn)在三個層面。

首先是輸出內(nèi)容、情感表達(dá)的純粹性。這種純粹性指的是情侶博主要更加真實(shí)地在鏡頭中呈現(xiàn)自己，呈現(xiàn)彼此的關(guān)系。畢竟，用戶更加樂于“嗑”真人CP的初衷就是源于對這份真情實(shí)感的好奇和期待。過于刻意、過于有選擇的呈現(xiàn)都會將這份真實(shí)打破，繼而將用戶的期待打破。

其次是要平衡好情感與利益之間的關(guān)系。情侶博主雙人出鏡、內(nèi)容生活化、日�；�、粉絲粘性高等特質(zhì)讓他們的商業(yè)價值得以凸顯，讓眾多品牌主青睞有加。但對于被情感打動而入坑的粉絲們來說，博主的情感一旦與商業(yè)、利益掛鉤，總有幾分“變質(zhì)”的味道。情侶們?nèi)绾胃�好地平衡�?nèi)容與商業(yè)之間的關(guān)系、如何更好地照顧粉絲的情感體驗，都是需要時刻思考的問題。否則，當(dāng)粉絲意識到博主們“初心”已變時，也會迅速地從其中抽離出來。

最后就是情侶之間感情的穩(wěn)定性和長久性。當(dāng)情侶博主的感情破裂時，感情的純粹性也就消失得蕩然無存。那些因甜甜的感情關(guān)注博主的粉絲們將會做出何種選擇不得而知，而與此相對應(yīng)的商業(yè)價值將會發(fā)生怎樣的折損也難以估量。

當(dāng)然，感情的事情充滿了變數(shù)，二個人的關(guān)系將會有怎樣的走向誰都無法預(yù)料，但有一點(diǎn)可以肯定的是，當(dāng)情侶博主們享受了信息社會帶來的紅利后，更要時刻保持著在放大鏡之下生活的自我克制和約束。否則，有多少因情感而生的正面關(guān)注，就有多少因情感而生的負(fù)面反噬。

標(biāo)簽： KOL 網(wǎng)紅 情侶 

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