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前不久，又一款全球大熱的產(chǎn)品與騰訊聯(lián)手了，最近他們有了些新動作。

11 月 15 日，針對《羅布樂思Roblox》，騰訊推出了創(chuàng)意作品征集大賽、北極星計(jì)劃等創(chuàng)作者招募、扶植計(jì)劃。其中，僅北極星計(jì)劃就拿出了 3000 萬元資金扶植創(chuàng)作者，還要幫創(chuàng)作者做到年入 100 萬美金，助力優(yōu)秀的國內(nèi)開發(fā)者作品出海�？梢姟读_布樂思Roblox》在國內(nèi)的第一次公開動作就來勢兇猛。

《羅布樂思Roblox》在國內(nèi)并不出名，但稍作搜索就能知道，在海外它是《我的世界》最有實(shí)力的對手，而且甚至可以說“沒有之一”。在美國，《羅布樂思Roblox》一直是App Store暢銷榜的頭部產(chǎn)品，過去一年內(nèi)僅有一次排在 15 位之外，其余時(shí)間都在暢銷前 10 左右出入，經(jīng)常高居第 2 位，遙遙領(lǐng)先于同類沙盒游戲。

簡單理解，相比《我的世界》等經(jīng)典的生存建造沙盒游戲，《羅布樂思Roblox》被業(yè)內(nèi)稱作沙盒2.0，其更專注于地圖玩法創(chuàng)作，提供了更全面的創(chuàng)作工具Roblox Studio讓創(chuàng)作者表達(dá)創(chuàng)意、制造豐富的玩法內(nèi)容。

截至目前，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，《羅布樂思Roblox》在海外已經(jīng)匯聚了 200 萬創(chuàng)作者，其中的游戲玩法已經(jīng)超過 3000 萬部。

這些內(nèi)容涵蓋了游戲市場上幾乎所有的玩法類型，不論是最經(jīng)典的RPG、射擊、MMO，還是近期流行的吃雞玩法，哪怕是一些奇葩的地圖玩法，都能在《羅布樂思Roblox》的地圖庫里找到相應(yīng)的作品。

今年 7 月，這款產(chǎn)品的月活躍用戶突破了 1 億大關(guān)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到 270 萬人，現(xiàn)在每個(gè)月全球用戶在其中的互動時(shí)間就超過 12 億小時(shí)。

騰訊早早相中了它，在今年 5 月底，騰訊宣布與Roblox公司達(dá)成戰(zhàn)略級合作，雙方在深圳建立合資公司。目前正著力于孵化國內(nèi)創(chuàng)作生態(tài)，同時(shí)也幫助優(yōu)秀的開發(fā)作品出海。

時(shí)至年底，雙方終于拿出了相應(yīng)的動作，這又會給國內(nèi)沙盒游戲市場帶來多大影響?

獨(dú)角獸《羅布樂思Roblox》

從沙盒游戲領(lǐng)域來看，《羅布樂思Roblox》毫無疑問是一款獨(dú)角獸級別的產(chǎn)品。

早期，這款游戲看起來與傳統(tǒng)方塊沙盒游戲差不多，但在最初 10 年的演變過程中，它逐漸成為了一款注重創(chuàng)作工具的沙盒游戲。隨著工具實(shí)用性、引擎性能、表現(xiàn)力以及模塊化功能的完善，《羅布樂思Roblox》開始逐漸壯大。

2015 年官方宣布，這款產(chǎn)品的MAU達(dá)到了 600 萬，接下來的兩年，這一數(shù)字足足增長了 5000 萬，達(dá)到 5600 萬MAU。 2018 年，Roblox公司獲得1. 5 億美元的F輪融資，估值 25 億，甚至被海外游戲媒體評為“不可忽視的巨頭”。

如今，《羅布樂思Roblox》的MAU已經(jīng)達(dá)到 1 億，成為跨PC、安卓、iOS、Xbox、VR等多個(gè)平臺的龐然大物。SuperData Research在今年 8 月發(fā)布的全球游戲暢銷榜中，《羅布樂思Roblox》進(jìn)入PC暢銷前 10 名。

根據(jù)Sensor Tower在今年發(fā)布的報(bào)告，僅在移動端的累計(jì)收入就已經(jīng)超過7. 5 億美元，其在今年 5 月份的日均收入達(dá)到 120 萬美元，在今年 10 月，它甚至進(jìn)入了App Store全球暢銷榜前 10 名。

《羅布樂思Roblox》能有如此大的市場影響力，離不開良好的創(chuàng)作者生態(tài)。圍繞這款產(chǎn)品，經(jīng)常有創(chuàng)作者年入百萬美元的話題被廣泛討論。

《羅布樂思Roblox》免費(fèi)提供了Roblox Studio這一開發(fā)工具，由于上手門檻非常低，所以很快成為海外高中生、大學(xué)生等年輕創(chuàng)作者們，實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)意的方法之一。而當(dāng)他們創(chuàng)作的玩法上傳到游戲中，受到更多玩家喜愛之后，他們也因此獲得了資金的回報(bào)。

22 歲的AbstractAlex也是《羅布樂思Roblox》中非常有名的創(chuàng)作者之一，他從高中時(shí)代就開始在游戲中進(jìn)行創(chuàng)作，代表作品是《SwordBurst》，這款游戲已經(jīng)創(chuàng)下了 2000 萬次訪問。

此外，借助《羅布樂思Roblox》他還創(chuàng)作了另一款熱門作品《米普城市》，實(shí)現(xiàn)了自己制作游戲的夢想。如今AbstractAlex已經(jīng)組建了一間 20 人的工作室來專門制作游戲，每年他的收入高達(dá) 100 萬美元。

除了獲得資金上的回報(bào)，很多創(chuàng)作者還借助自己的作品成為了網(wǎng)紅。 24 歲的Defaultio是最早一批在《羅布樂思Roblox》上制作游戲的創(chuàng)作者。他的代表作品《木材大亨》的訪問量高達(dá)5. 5 億次，也是最受玩家歡迎的作品之一。

這些案例不是偶然，與他們情況相似的創(chuàng)作者，在《羅布樂思Roblox》上還有很多。而且近幾年，創(chuàng)作者收益的規(guī)模也越來越大， 2015 年，《羅布樂思Roblox》幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn) 250 萬美金的收入，在 2017 年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了 3000 萬美金，今年，官方宣布有望幫助創(chuàng)作者獲得 1 億美金的收入。

創(chuàng)作者和內(nèi)容的支持，與游戲的收益形成良好的循環(huán)，讓《羅布樂思Roblox》在過去幾年一直飛速成長。

逐漸，這款產(chǎn)品的腳步也開始踏出游戲圈，擴(kuò)展到數(shù)字教育領(lǐng)域，Roblox公司也一直將教育規(guī)劃視為自身發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，在全世界與 500 家以上的學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)建立了長期的合作，并吸引了19000 名學(xué)生參加。

回顧《羅布樂思Roblox》的崛起過程，能發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品背后牽扯出的，是龐大的創(chuàng)作者群體、內(nèi)容生態(tài)，延伸開來還有對教育領(lǐng)域的影響力。而對于很多海外創(chuàng)作者來說，它已經(jīng)成了快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的絕佳沙盒游戲之一。

用最便捷的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意

其實(shí)仔細(xì)來看，《羅布樂思Roblox》能夠吸引海外這么多創(chuàng)作者，并不是純靠時(shí)間堆積起來的，很大程度也關(guān)乎這款產(chǎn)品自身的定位和迭代。

安裝好《羅布樂思Roblox》之后，能發(fā)現(xiàn)它提供的是一個(gè)游戲開發(fā)工具“Roblox Studio”，以及一個(gè)游戲娛樂入口“Roblox Player”。

Roblox Player

由于“Roblox Player”的功能與網(wǎng)頁端基本相同，只是提供了游戲運(yùn)行的地方，所以它僅僅充當(dāng)一個(gè)用戶入口的板塊。相比之下，“Roblox Studio”的功能更加核心，因?yàn)樗�是所有游戲玩法的生產(chǎn)地。

Roblox Studio

為了降低玩法創(chuàng)作的門檻，Roblox Studio將自身的定位聚焦到了入門級、能快速驗(yàn)證創(chuàng)意的3D游戲引擎，同時(shí)集成了大量復(fù)雜而全面的工具。這一定位，奠定了其龐大創(chuàng)作者生態(tài)的基礎(chǔ)。

首先是低成本開發(fā)，這一個(gè)特點(diǎn)幾乎體現(xiàn)在Roblox Studio的方方面面。對于剛?cè)腴T的創(chuàng)作者來說，這套免費(fèi)工具中包含了 800 萬份免費(fèi)素材可以使用，通過可視化的拖拽操作，就能實(shí)現(xiàn)一些簡單戰(zhàn)斗玩法，比如射擊、近戰(zhàn)。

同時(shí)，創(chuàng)作者還可以借助工具已經(jīng)集成的聊天、組隊(duì)、好友、交易、家園、NPC、等級系統(tǒng)等各種模塊化的功能，來快速搭建一個(gè)玩法體系。

在創(chuàng)作過程中，這套工具還提供了免費(fèi)的服務(wù)器，以及服務(wù)器維護(hù)，來幫助降低創(chuàng)作者的投入成本，并且提供了免費(fèi)的云協(xié)作功能，幫助創(chuàng)作者快速實(shí)現(xiàn)協(xié)作。

其次是適應(yīng)性。Roblox Studio不僅采用了大量照顧新手創(chuàng)作者的舉措，包括教程、創(chuàng)作者社區(qū)等等，同時(shí)，它也具備對老手來說也很實(shí)用的工具。

比如它可以通過腳本編程來實(shí)現(xiàn)回合制、戰(zhàn)棋、即時(shí)對抗等復(fù)雜戰(zhàn)斗玩法，或者借助基礎(chǔ)模型搭建足球、手槍、汽車載具等不同復(fù)雜度的組合模型。更可以通過不同組件的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)PVP、團(tuán)隊(duì)競技等玩法機(jī)制。

此外，它提供的Lua語言編輯器也非常實(shí)用。Lua語言在游戲中的運(yùn)用非常廣泛，尤其是其高嵌入性、靈活、輕巧的特點(diǎn)，使得它成為擴(kuò)展性極強(qiáng)的一種游戲編程語言，也非常適合編程老手進(jìn)行創(chuàng)作。

創(chuàng)作者社區(qū)

最后是便捷性。通過Roblox Studio制作的游戲，可以一鍵發(fā)布到PC、iOS、安卓、Xbox、VR等多個(gè)平臺，并且覆蓋全球絕大多數(shù)國家和地區(qū)的數(shù)億用戶。在游戲發(fā)布之后，創(chuàng)作者還可以直接調(diào)用運(yùn)維、容災(zāi)、市場化等功能，來解決后續(xù)運(yùn)營中可能存在的問題。

簡單來說，Roblox Studio可以看做一款制作發(fā)布一體化的云開發(fā)工具，它具備類似H5 小游戲引擎的一體化功能，還具備3D引擎的實(shí)現(xiàn)效果和網(wǎng)絡(luò)能力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了一鍵出海的觸達(dá)能力。

可以看得出來，《羅布樂思Roblox》的思路非常明確，提供一個(gè)門檻足夠低，但上限也夠高的開發(fā)工具，盡可能多地吸引創(chuàng)作者和他們的創(chuàng)意，在自身的游戲中實(shí)現(xiàn)這些想法，并把實(shí)現(xiàn)后的游戲玩法更廣泛地推廣給玩家。

這也使得對于創(chuàng)作者來說，Roblox Studio就成了能夠以低成本快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、進(jìn)行試錯(cuò)，并能一鍵發(fā)布游戲作品的開發(fā)工具。所以能看到，海外很多在校學(xué)習(xí)中的創(chuàng)作者，只要有好的點(diǎn)子，就有可能通過《羅布樂思Roblox》獲得成功和回報(bào)。

落地國內(nèi)第一步，先做創(chuàng)作者生態(tài)

結(jié)合《羅布樂思Roblox》產(chǎn)品定位和崛起歷程，不難看出，創(chuàng)作者生態(tài)對這款產(chǎn)品的重要性�；蛟S也是看到了這些因素，騰訊在國內(nèi)推廣《羅布樂思Roblox》，第一步就是從根源上做好創(chuàng)作者生態(tài)。

近日，騰訊將推出“北極星計(jì)劃”來扶持《羅布樂思Roblox》國內(nèi)創(chuàng)作者，該計(jì)劃總計(jì)將投入 3000 萬元扶持金，激勵(lì)國內(nèi)有玩法創(chuàng)意、富有激情的創(chuàng)作者，在未來一年內(nèi)扶植國內(nèi) 100 個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人創(chuàng)作者出海，并且?guī)椭�這些團(tuán)隊(duì)在海外實(shí)現(xiàn) 100 萬美元的年收入。而本次也推出了作品征集大賽，在大賽中獲勝的創(chuàng)作者，則有優(yōu)先入選北極星計(jì)劃扶持對象的機(jī)會。

具體來看，在未來一年內(nèi)，每個(gè)入選團(tuán)隊(duì)將獲得最高 30 萬的扶持金，對于個(gè)人創(chuàng)作者而言，這筆收入也算十分豐厚。不過更重要的是，騰訊還要幫助這些創(chuàng)作者快速出海，面向更多的市場，實(shí)現(xiàn) 100 萬美金的年收入。 

這一連串動作，一方面是為了幫助《羅布樂思Roblox》在國內(nèi)建立起創(chuàng)作者生態(tài)，而試圖吸引第一批創(chuàng)作者人才。另一方面，也在借助《羅布樂思Roblox》的全球影響力，以出海的形式扶持個(gè)人創(chuàng)作者和中小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

不得不說，在游戲出海的大趨勢下，《羅布樂思Roblox》借助高效的引擎+全球化的市場基礎(chǔ)，也為國內(nèi)游戲出海提供了另一種可能性。

近年來，國內(nèi)游戲行業(yè)增速放緩，對中小團(tuán)隊(duì)造成了不小的壓力。從獨(dú)立游戲領(lǐng)域的現(xiàn)狀來看，對于很多新生團(tuán)隊(duì)和個(gè)人創(chuàng)作者而言，自己的作品要做到盈利并不是一件簡單的事，他們往往會面臨沒有用戶、沒有技術(shù)解決問題，以及賣不出去的重重困境。

但這些問題對于騰訊來說都不是難事。

首先，騰訊在流量上會給予創(chuàng)作者很大力度的支持，通過海外全渠道推薦和官方合作認(rèn)證來保證作品的曝光。

其次，騰訊將通過開發(fā)培訓(xùn)、社區(qū)來幫助創(chuàng)作者快速入門，并搭建專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來保證創(chuàng)作者能解決一些疑難問題。此前，騰訊組織了多場面向開發(fā)者游戲設(shè)計(jì)交流方向的主題沙龍，吸引了不少國內(nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)從業(yè)者、有出海意向的廠商、有意從事游戲行業(yè)的大學(xué)生參與。

最后，騰訊還會根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)，針對不同品類、不同玩法、不同量級的游戲，提供更多可行的方案和商業(yè)化思路，給創(chuàng)作者作參考和指導(dǎo)。

能看到，騰訊在運(yùn)作《羅布樂思Roblox》的時(shí)候，思路也放在了創(chuàng)作者優(yōu)先的方向上，而且考慮到創(chuàng)作者利益的最大化，率先鋪好了出海的路，讓國內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠更快地直面全球年輕用戶，驗(yàn)證這些創(chuàng)意的可行性。

而且按照騰訊在游戲研發(fā)上的積累，以及執(zhí)行能力，對于入選的創(chuàng)作者而言，不論最終結(jié)果是否理想，整個(gè)合作的過程中，勢必能接觸到大量寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也能為今后的游戲制作打下基礎(chǔ)。

騰訊運(yùn)作戰(zhàn)略級產(chǎn)品的態(tài)度變了

按照以往我們對騰訊的認(rèn)知，手握一款在海外如此暢銷的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，這家公司勢必會在國內(nèi)市場和商業(yè)化方面下足功夫。

比如在沙盒領(lǐng)域，如果騰訊運(yùn)作得當(dāng)，在國內(nèi)找到《羅布樂思Roblox》種子用戶，借助其宣發(fā)實(shí)力，很有可能加速這類產(chǎn)品的自傳播過程，讓它快速形成固定的社群和用戶圈子，席卷更多的年輕用戶。

哪怕騰訊僅引進(jìn)大量現(xiàn)有的不同品類、題材的作品，通過作品的新鮮感，便能吸引到足夠多的用戶，很快滾起雪球，形成爆點(diǎn)。我想，僅這些作品能帶來的市場空間，恐怕就足夠龐大了。

但在《羅布樂思Roblox》身上，這種顯而易見的打法卻被后置了，騰訊反倒是對創(chuàng)作者格外關(guān)注、對創(chuàng)意格外重視。要知道，比起現(xiàn)成的內(nèi)容，創(chuàng)作總是要來得晚一些，也可能更難一些。

這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變，或許與騰訊游戲品牌升級之后的策略有關(guān)。近兩年，游戲行業(yè)的收縮與規(guī)范化，要求著廠商關(guān)注品質(zhì)與社會責(zé)任，對行業(yè)頭部的騰訊游戲而言更是如此。所以在騰訊游戲品牌升級后，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕先生在內(nèi)部信上寫到：“這不只是品牌事件，這是一次游戲認(rèn)知的升級，一次價(jià)值追求和使命愿景的重要升級。”

在這個(gè)拐點(diǎn)，騰訊游戲逐漸把目標(biāo)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)升級、玩法探索和創(chuàng)新、游戲文化，并積極主動承擔(dān)社會責(zé)任�！读_布樂思Roblox》的背后也能看出同樣的目標(biāo)，騰訊游戲之所以借助這款玩法創(chuàng)作工具來吸引行業(yè)中的新生力量、聚攏創(chuàng)作者和創(chuàng)意，也是希望它能在創(chuàng)作者成長之后、創(chuàng)作生態(tài)成熟之后，為騰訊游戲帶來更大的價(jià)值。

就像Roblox公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DavidBaszucki所說的：“我們有這樣的愿景：一個(gè)比游戲更大的新類別正在出現(xiàn)。這是一種讓世界各地的人們聯(lián)系起來的類別，不只是一起玩，而是一起工作，一起學(xué)習(xí)，一起創(chuàng)造�！� 

從這個(gè)視角來看《羅布樂思Roblox》的動作，首先在國內(nèi)尋找有創(chuàng)意的創(chuàng)作者，其次通過扶持和培養(yǎng)逐步形成創(chuàng)作者生態(tài)，并且在早期就注重創(chuàng)作者內(nèi)容的全球化輸出，幫助這些創(chuàng)作者出海。

或許正因?yàn)樗麄冴P(guān)注的不是當(dāng)下的短期利益，所以才會在人才培育和創(chuàng)意挖掘上花費(fèi)這么大的精力，去建立一個(gè)創(chuàng)作者、內(nèi)容，都與國際打通，寓教于樂的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)游戲理想的生態(tài)圈。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)或許會耗費(fèi)不少的時(shí)間，但對于轉(zhuǎn)變中的騰訊來說，這也只是必經(jīng)之路。

標(biāo)簽： 騰訊 羅布樂思 游戲運(yùn)營 

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