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就在昨天，抖音的購(gòu)物車功能忽然出現(xiàn)了重大調(diào)整。

點(diǎn)擊視頻中的購(gòu)物車，頁面變成了這樣：

優(yōu)化頁面倒是其次，最重要的是，視頻下方出現(xiàn)了“同款”視頻推薦( 6 個(gè)視頻推薦位)，還是按照點(diǎn)贊數(shù)排列。

       

按點(diǎn)贊數(shù)排列的同款推薦

這意味著，通過你的視頻點(diǎn)進(jìn)購(gòu)物車的用戶，很有可能被大V“截胡”，最后在其他博主那里下單!

抖音到底還更新了什么?對(duì)用戶、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、KOL、品牌方，將會(huì)帶來哪些重大影響?我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?

我們采訪了多家短視頻、電商機(jī)構(gòu)負(fù)的負(fù)責(zé)人，這篇文章帶你扒個(gè)清楚，一定要看完!

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更新一：購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)頁面優(yōu)化   新增“同款”視頻推薦

原來打開一個(gè)帶有購(gòu)物車的視頻，會(huì)進(jìn)入到一個(gè)類似淘寶的商品詳情頁。

        

更新前購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)頁面

用戶可以先在詳情頁瀏覽產(chǎn)品信息，再跳轉(zhuǎn)到淘寶進(jìn)行購(gòu)買。購(gòu)買流程非常清晰，用戶幾乎不會(huì)被其他商品分走注意力。

而抖音購(gòu)物車功能更新后，用戶再點(diǎn)擊購(gòu)物車標(biāo)志，會(huì)進(jìn)入一個(gè)“商品聚合頁”。

新的頁面除了博主的帶貨視頻、商品靜態(tài)展示圖片，還有“同款”視頻、“曬Ta”、“相似款”商品、“猜你感興趣”商品。

其中變化最大的，就是新增了 6 條按照點(diǎn)贊數(shù)排列的“同款”視頻推薦。

| 凈化電商環(huán)境，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)

對(duì)于用戶來說，這次更新是在凈化電商環(huán)境，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

之前消費(fèi)者在抖音上購(gòu)買商品時(shí)，只能看到這條視頻介紹的商品內(nèi)容。消費(fèi)者在一件商品面前只有“買不買”的選擇，而沒有“買這家還是買哪家”的考慮。

很多博主光靠一張嘴就能說動(dòng)用戶下單，是真是假很難判斷。

這種信息不對(duì)稱的關(guān)系，讓一些營(yíng)銷號(hào)有機(jī)可乘。

他們嘴上說著“最低價(jià)”、“權(quán)威”、“好用”，實(shí)際上是為了帶貨信口開河，大肆“割韭菜”。

這就導(dǎo)致在抖音上沖動(dòng)消費(fèi)和買到假貨的幾率很大。

更新后，用戶就可以通過“同款”視頻看到還有哪些大V在推薦這種商品，進(jìn)行比對(duì)和挑選，一定程度上能辨別博主視頻內(nèi)容的真實(shí)性，選擇也變多了。

| 頭部賬號(hào)流量集中，DOU+投放面臨“截胡”挑戰(zhàn)

對(duì)于大部分的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，這顯然不是件值得開心的事。

頭部大V由于粉絲基數(shù)大，視頻的點(diǎn)贊評(píng)論成交等數(shù)據(jù)也遙遙領(lǐng)先，很有可能出現(xiàn)在“同款”推薦。

相應(yīng)的，頭部大V的視頻內(nèi)容以及評(píng)論區(qū)也會(huì)更加優(yōu)質(zhì)豐富，可以給消費(fèi)者提供對(duì)比和參考，也能夠看到關(guān)于商品更多的介紹和用戶評(píng)價(jià)。

“這就很考驗(yàn)腰部KOC的內(nèi)容創(chuàng)作能力和粉絲黏性，畢竟大網(wǎng)紅的視覺沖擊與人設(shè)信任優(yōu)勢(shì)很大�！�

美淘教育CEO TiMi老師認(rèn)為，這次更新，對(duì)會(huì)做內(nèi)容的KOL沒什么影響。內(nèi)容創(chuàng)意做的好，商品轉(zhuǎn)化依然很高。但是對(duì)DOU+帶貨這塊影響會(huì)大。

DOU+是抖音視頻的加熱工具，購(gòu)買使用后，平臺(tái)將會(huì)根據(jù)付費(fèi)需求，精準(zhǔn)的將視頻推薦給更多用戶，提升曝光量。

所以有不少粉絲極少的賬號(hào)，也能靠DOU+投放實(shí)現(xiàn)驚人的帶貨收益。

抖音此次調(diào)整，明顯是要規(guī)避這類靠撒幣帶貨的行為，將流量集中在有真實(shí)粉絲和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)上。

隨著平臺(tái)的不斷優(yōu)化和規(guī)范，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加公平和激烈，能夠“投機(jī)取巧”的路子，越來越少了。

踏踏實(shí)實(shí)做有創(chuàng)意的內(nèi)容，評(píng)論點(diǎn)贊等消費(fèi)者數(shù)據(jù)反饋好，轉(zhuǎn)化率高，才會(huì)在購(gòu)物車頁面的兩輪推薦里獲得優(yōu)勢(shì)，被推薦或者靠前展示。

| “同款”流量爭(zhēng)奪，自營(yíng)品牌賬號(hào)利好

“同款”不一定是推薦其他博主的視頻。

如果賬號(hào)是為自家品牌帶貨，在商品展示模塊就會(huì)全部推薦自己的商品，獲得更多曝光。

例如女裝品牌賬號(hào)“金大班”，主打清新實(shí)用，淘寶店鋪已經(jīng)有913w粉絲。

在抖音上，帶有“金大班”店鋪名稱的抖音號(hào)有超過 50 個(gè)。

除一些仿冒賬號(hào)外，有 5 個(gè)賬號(hào)的粉絲都超過了70w，粉絲最多的賬號(hào)有316.6w粉絲，形成了強(qiáng)大的帶貨賬號(hào)矩陣。

因此，打開系列賬號(hào)的其中一個(gè)，購(gòu)物車上的“同款”板塊顯示的全都是“金大班”家的帶貨賬號(hào)視頻，“相似款”里也有許多“金大班”自家的不同款式服裝。

金大班系列賬號(hào)中的商品“同款”展示的依然是自家賬號(hào)、自家商品/抖音@金大班 365 天穿搭記

因此，對(duì)于“金大班”們來說，這無疑是一次流量紅利。

“同款”板塊同樣是一把雙刃劍，既然別人可以截取自己的流量，那么同理，我們也可以利用這板塊來蹭別人的流量。

位于“同款”下方的“曬Ta”板塊可以被利用起來。

一旦瞄到哪家?guī)ж洜I(yíng)銷賬號(hào)在推廣某件商品，那么商家也可以點(diǎn)擊“曬ta”，曬出相似的產(chǎn)品，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和高數(shù)據(jù)進(jìn)入別家的流量基地進(jìn)行爭(zhēng)奪。

標(biāo)簽： 抖音 李佳琦 短視頻 

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