登熱搜、獲官媒點名，走紅3年的短視頻IP，李子柒又火了......
2019-12-13 來源：短視頻工場公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號短視頻工場(ID：zhhbili)，作者：場妹，授權站長之家轉載發(fā)布。
“中國味才養(yǎng)中國胃”，李子柒最新一期短視頻，用黃豆釀了醬油;而短視頻外，成名近 3 年的她在熱搜上也打了會“醬油”。
近期，微博上一位自媒體人評價李子柒在YouTube上的視頻影響力，稱其為“文化輸出”。這一觀點引發(fā)了熱烈討論，甚至連央視新聞等官媒都參與其中。
作為短視頻行業(yè)早期的一批達人之一，李子柒憑借古色古香的風格、極具詩意的田園意境和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍，成為短視頻行業(yè)的頂級內(nèi)容IP之一。
從一名內(nèi)容創(chuàng)作者到官媒認證的文化輸出，李子柒為何如此被力捧?我們想從短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、IP打造及紅人生命周期等角度，探討李子柒的走紅之路。
李子柒又火了
“這才是文化輸出呀!”自媒體人雷斯林在微博上做出評論的時候，肯定不會想到后續(xù)會引來一場如此強烈的討論。
12 月 2 日，在微博上有著 2110 萬粉絲的@李子柒發(fā)更新了視頻，介紹了手工醬油的釀制。
從黃豆的種植到醬油的發(fā)酵、熬煮，視頻中通過文字，配合一幅幅優(yōu)美的田園風光畫面，一一作了講解。釀制好的醬油，又被拿來做出幾道美食。生活、風景、韻律，都令人心生向往。
隨著熱度的持續(xù)發(fā)酵，不少自媒體賬號就對此進行了相關傳播，挖掘李子柒的故事，讓這個本來就已火遍全網(wǎng)的短視頻達人再度火了一把。
12 月 10 日，在“文化輸出”評論發(fā)出后的第 9 天，“央視新聞”參與該話題的討論，當天的話題#央視評李子柒如何火遍全球#登上了微博熱搜榜第二名，該話題閱讀量截至目前已達10. 1 億。
而圍繞“文化輸出”展開的微博話題#李子柒是不是文化輸出#，目前也已經(jīng)有著7. 9 億的閱讀量。
而由于廣泛傳播，關于李子柒此前的工作經(jīng)歷也被大肆報道。 12 月 11 日，關于她之前做過電音DJ的話題再度登上微博熱搜，目前閱讀量高達5. 1 億。
但盡管網(wǎng)絡上沸沸揚揚，事件的主角李子柒卻始終沒有對外發(fā)聲，連一則微博都不曾發(fā)布。
行業(yè)內(nèi)，則有業(yè)內(nèi)人士猜測“微念(李子柒所在的MCN機構)對李子柒下一步是有什么大動作么?最近熱度不斷啊”......
對此，場妹向微念的相關工作人員咨詢，其表示：“接下來沒有啥大動作，還是會以內(nèi)容創(chuàng)作為主�！�
此外，其還表示高熱度、過高的曝光對子柒已經(jīng)產(chǎn)生了一些不必要的傷害，甚至影響了子柒的內(nèi)容創(chuàng)作。
這場熱議中，有著大批量網(wǎng)友的肯定和支持外，不乏一些刻意中傷的人參與其中。
在李子柒及其機構看來，其僅是一個普通的內(nèi)容創(chuàng)作者，更多地是在力所能及的事情上，展現(xiàn)一種生活方式。
短視頻IP養(yǎng)成記
李子柒屬于早期的一批短視頻達人。
她最早于 2016 年 4 月 11 日在微博上發(fā)布了自己的第一期視頻。視頻內(nèi)容以田園生活為背景，配上她對詩意生活的嘗試與探索，每期有著美景、美食外，還有著許多城市青年未曾知曉的古法生活方式。
隨后，她視頻中的秋千架、葡萄皮染紫羅裙、面包窯等系列成為網(wǎng)絡爆款，粉絲也逐漸積累。李子柒也開始從素人轉變?yōu)槿W(wǎng)知名的短視頻達人，并和機構合作，開始更多探索。
作為一個崛起于 2017 年的短視頻達人，在當下網(wǎng)紅生命周期短暫、內(nèi)容迭代迅速的環(huán)境中，李子柒還能保持住高熱度，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著強有力的支持，也離不開個人IP的打造。
網(wǎng)紅生命周期短，變現(xiàn)方式單一等問題一直都困擾著眾多直播短視頻創(chuàng)作者、服務者。
因此，往往爆紅之后，大部分網(wǎng)紅往往都會選擇抓住時機，或代言、或接廣告、或電商，爭取在延長生命周期的同時盡可能實現(xiàn)變現(xiàn)。
而與大部分網(wǎng)紅的選擇不同，李子柒有自己的想法。
首先是對個人IP的打造和重視。
從李子柒的視頻中就可以發(fā)現(xiàn)，從她第一個視頻開始，就在視頻右下角放置有“李子柒”logo。
不僅如此，通過天眼查查詢可以發(fā)現(xiàn)，“李子柒”的商標信息注冊時間顯示在 2016 年 8 月 29 日，此時距離她發(fā)布第一個視頻的時間僅過去 4 個月，商標歸屬公司為杭州微念科技有限公司。
據(jù)了解，一個商標從申請到成功注冊需要花費的時間大概在 1 年左右，因此可以推斷，“李子柒”商標大概是從 2015 年 8 月份左右提交申請注冊。
不僅如此， 2017 年 8 月 17 日，四川子柒文化傳播有限公司也申請注冊了“子柒文化”，而后經(jīng)過兩次改名，最終在微信公眾號上成功認證“李子柒”商標。
由此可見，李子柒的IP意識是十分強烈的。
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