聲明：本文來自于微信公眾號 饅頭商學院(ID：mantousxy)，作者：韓俊杰、MS，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2019 年新媒體最火的是什么?提起這個，也許你的腦海中會浮現(xiàn)出一長串各式各樣的詞匯：抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

對新媒體從業(yè)者來說，隨著各種傳播媒介的崛起，他們需要了解和掌握的知識范圍和能力也越來越廣，更和這些不斷涌現(xiàn)的符號化詞匯緊密相連。

那么， 2020 年，新媒體的發(fā)展趨勢如何?微信、短視頻等平臺將會發(fā)生哪些變化?對于新媒體從業(yè)者提出的挑戰(zhàn)有又哪些?

關(guān)于這些問題，我們采訪了饅頭商學院新媒體導師院院、新動傳媒MCN機構(gòu)創(chuàng)始人慕容繼承、原東方衛(wèi)視研發(fā)副總監(jiān)田芳等專業(yè)人士，查閱了各種行業(yè)報告，總結(jié)出 2020 年新媒體發(fā)展的 38 個趨勢預(yù)測，以供大家參考。

如果大家有新的想法，歡迎評論區(qū)留言交流。

關(guān)于微信生態(tài)、公眾號、社群等

1、因為某個標志性事件爆雷的爆文數(shù)量會增多，并發(fā)酵成為社會熱點，公眾號會成為很多普通人維權(quán)的渠道之一。參考今年的“蜂群流量造假、網(wǎng)易離職員工遭公司驅(qū)逐”事件。

2、圍繞微信公眾號的改版動作會繼續(xù)進行，微信依然會將提升閱讀效率作為改版重點，更多具有優(yōu)秀原創(chuàng)能力的中小號有機會在平臺里成長起來，原創(chuàng)者會得到進一步扶持和鼓勵。對抄襲、洗稿和偽原創(chuàng)的打擊力度將會持續(xù)加大，圖片、肖像的版權(quán)會受到重視，大號尤其要注意避免踩雷。

3、過分制造和販賣焦慮的文章會成為內(nèi)容雷區(qū)，基本會出現(xiàn)“人人喊打”的局面。如果要說今年公眾號界最重要的事件是什么?大概就是咪蒙公眾號的注銷，這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一個警醒：過度制造和販賣焦慮已經(jīng)為社會主流價值觀、主流人群所不容。

4、垂直化的內(nèi)容更受歡迎。社會分工不斷細化，垂直化的傳播是大勢所趨。從微信 500 強的排行榜來看，閱讀量大的公眾號基本都是深耕某個垂直領(lǐng)域。內(nèi)容偏綜合性的公眾號，發(fā)展不會太好。

5、娛樂、生活、情感類的公眾號仍然受用戶偏愛。對于文章內(nèi)容本身而言，用戶更喜歡具有話題性、邏輯清晰、有用且有趣的“新知”文章，對內(nèi)容質(zhì)量的要求和審美都在不斷提高。

6、圖文形式仍然是主流市場，條漫、音頻、視頻等內(nèi)容形式的比重會增加，社交傳播的生態(tài)會越來越多樣化。條漫更容易出現(xiàn)爆款，也更容易打造IP。

7、用戶對創(chuàng)作者的認同和依賴在提升，粘性會越來越強，由此帶來的“小群效應(yīng)”會越來越明顯。

8、微信封殺外鏈的節(jié)奏不會放松，在騰訊的規(guī)則之下玩裂變，需要更加謹慎。那么，如何優(yōu)雅地在微信掘取新流量?一、布局小程序，二、向拼多多學習。在微信生態(tài)下布局小程序電商，覆蓋流量更廣，購買操作更便捷，用戶更容易養(yǎng)成在微信生態(tài)內(nèi)“種草—消費”的習慣，轉(zhuǎn)化效果更高。

9、線上流量獲取的成本會越來越高，私域流量更受關(guān)注。所謂的私域流量，主要是指可以隨時觸達，能夠反復(fù)使用，且免費的私有目標人群，大部分指的是老用戶。在未來，企業(yè)需要更加精細化運營自己的私域流量，包括做微信公眾號、個人號、微信群等，其實都是對老用戶的維護、激活和觸達。用心經(jīng)營老用戶，經(jīng)過老用戶的介紹和推廣，還可以為企業(yè)帶來更多的新流量。

10、公眾號打開率會持續(xù)下降，社群運營的比重將會上升，這對社群運營者的運營技能提出更高的要求。社群需要做的不僅僅是裂變，互動，用戶調(diào)研等初級工作;運營者還可以做用戶分成，打造社群KOL，做用戶的UGC等高階工作。最終的目的就是提高轉(zhuǎn)化，完成商業(yè)變現(xiàn)。

11、一方面，從公眾號成長起來的十點讀書、一條等越來越多的自媒體線下店鋪正在落地，另一方面，線下產(chǎn)業(yè)的門店又在加緊布局線上微信生態(tài)。新媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，線上線下互相聯(lián)動的趨勢越來越強。

12、受互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，市場預(yù)算里的廣告預(yù)算會有所下降。頭部大號的廣告價格已基本觸頂，甚至可能會出現(xiàn)價格下滑的趨勢，中長尾賬號廣告價格仍然有上升空間。品牌廣告投放比重下降，效果廣告投放占比提升。傳統(tǒng)的如婚紗攝影，教育類的產(chǎn)品在騰訊投放廣告效果不錯，情感類的賬號會遭遇瓶頸。

13、相對于閱讀量和傳播量，廣告主更看重公眾號粉絲的精準度、購買力以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度。除此之外，廣告主還可以選擇微信生態(tài)內(nèi)的其他廣告投放形式，例如朋友圈廣告等，人群同樣很精準。

14、越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)會重視微信生態(tài)的布局，將微信應(yīng)用于研發(fā)、生產(chǎn)、運營、營銷、管理等經(jīng)營環(huán)節(jié)，從而提升效率，精準觸達用戶，增加企業(yè)營收。

15、隨著新媒體形式的豐富，對新媒體人才的技能要求也越來越高。復(fù)合型的新媒體人才更受歡迎，既要追得了熱點，也要寫得了軟文，還要玩得轉(zhuǎn)運營，還得會拍短視頻。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體人才仍然短缺，擁有一項核心技能，兼顧一些其他無需精通的技能，會讓你更值錢。

標簽： 李佳琦 全民帶貨 新媒體 

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