聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權站長之家轉載發(fā)布。

鬼哥也沒有預料到，一開始只是為了支持自己事業(yè)而出演抖音的媽媽，如今成為被不少人所熟知的“名偵探容媽媽”。

那一句“你看我扎不扎你就完了!”從線上火到線下，現在容媽媽每天買菜、跳舞，總會有人用這句話和她打招呼，“她其實是個老頑童，很享受這種狀態(tài)”，鬼哥告訴我們。

塑造出容媽媽角色的視頻，是“鬼哥”的“姜還是老的辣”系列，母子之間日常的斗智斗勇收獲了大量觀眾的喜愛，目前共 16 期總播放量近 9 億。

在抖音上，還活躍著許多與鬼哥相似的“家庭組合”創(chuàng)作者，他們用搞笑、反轉和滲透其中的點滴溫情細節(jié)，演繹父母與孩子之間的相處。

他們能在短期內迅速漲粉數百萬，也可以憑借一個劇本成為眾多賬號競相模仿的對象。我們對話了兩位賬號操盤手，探尋在爆款和漲粉的背后，他們又有哪些創(chuàng)作故事?

鬼哥：

親母子、齊上陣，三周漲粉 725 萬

和父母斗智斗勇是什么下場?

抖音粉絲1823. 9 萬的鬼哥給出了一個答案：媽媽瞬間化身“容嬤嬤”，一邊說著“你看我扎不扎你就完了!”，一邊舉著叉子向鬼哥沖去。

這一幕已經成為鬼哥“姜還是老的辣”系列視頻的標準結局，機靈搞怪的兒子用盡各種小花招試圖瞞下自己所做的“壞事”，但總能被機智的媽媽發(fā)現，也因此觀眾戲稱媽媽為"容媽媽"。

據鬼哥介紹，這個“標準結局”的靈感，是被以往合作視頻的評論所啟發(fā)，“當時很多人在評論區(qū)說我媽媽很嚴肅，甚至有個挺搞笑的評論說擔心做我媽媽的兒媳婦，于是我們就抓住觀眾的這種共鳴然后放大。"

雖然在觀眾眼中容媽媽的演技很棒，但這個效果其實經歷了長時間的磨合：“我媽媽已經 60 多歲了，到了退休的年齡，接受能力各方面都不如年輕人”。

而鬼哥對視頻的要求很高，一個鏡頭要拍很多遍，如果團隊有人跟不上節(jié)奏的話，他形容自己會進入一種“急躁"的狀態(tài)，“我工作時和我平時完全是兩個人"。

最開始，鬼哥這個賬號只有鬼哥和他的發(fā)小兩個人在運營，媽媽也是在演員不夠的情況下為了支持兒子的事業(yè)而加入;后來團隊慢慢壯大，從 2 個人到現在的 6 個人，鬼哥一直都是團隊的核心，他的風格也影響著整個團隊。

“我們的拍攝沒有太多固定的東西，大部分都是臨時發(fā)揮，劇本在我的腦子里，我知道大概要怎么呈現。"

實際上，鬼哥在內容創(chuàng)作的道路上已經摸索許久。

他曾經運營了 4 年的公眾號，積累了 300 多萬粉絲。但因為公眾號流量的下滑讓他產生危機感，看到短視頻的風口，便嘗試慢慢轉型。

一開始只是簡單翻拍，到后來慢慢輸出原創(chuàng)作品。此前鬼哥也在好幾個短視頻平臺發(fā)布作品嘗試過，最終在抖音上成功爆發(fā)，創(chuàng)作了 23 條點贊超過 200 萬的爆款視頻。

▲  數據來源：卡思數據   統計截至 2019 年 12 月 12 日

但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”。鬼哥的“公交車”系列，曾經出過點贊高達272. 3 萬的爆款視頻，視頻雖然能上熱門但不漲粉，在很長一段時間內，鬼哥的粉絲數一度卡在 900 萬。

“那時候 10 個視頻漲粉數量，可能還不如現在‘姜還是老的辣’一個視頻多”，在這個過程中，他也逐漸總結出吸粉視頻的三個特點：

1. 擁有獨創(chuàng)風格

2. 內容能引發(fā)共鳴或是讓別人猜不到

3. 高難度、高成本制作

“滿足這三點，如果視頻能上熱門的話，漲粉就會很快"，同時他也發(fā)現，系列視頻的制作對漲粉有明顯的助推作用，“這樣視頻之間的聯系性會增強，也會延續(xù)觀眾的興趣"。

據卡思數據數據監(jiān)測，今年 10 月，“鬼哥”以單月增粉748. 8 萬的好成績奪得當月新銳榜榜首，令人眼前一亮。

鬼哥表示自己也曾經對數據好的視頻沒上熱門的情況做過種種猜測和質疑，但現在看來都是“庸人自擾”，他認為最為關鍵的就是要熟悉平臺的機制，“然后有想法有創(chuàng)意，就可以去玩"。

目前，鬼哥的商業(yè)化主要靠在星圖平臺上接廣告實現，平均 1 個月能接 6 條廣告。

鬼哥對廣告合作的要求也很高，“口播不能超過 2 句，畫面也是 2 秒鐘左右”。近期一條“姜還是老的辣”就是游戲廣告視頻，廣告露出僅僅是在 2 分 20 秒的時候，鬼哥說了句“才兩分鐘就快 130 級了，爽!"。

談及未來的規(guī)劃，他一方面計劃在抖音上做直播，另一方面，也打算將之前因為太過忙碌而被停更的矩陣賬號再次運營起來。至于內容，他還在觀望之中：

“還是看熱度，如果這個系列出現流量下滑的情況，就會嘗試一些新的東西，跟著流量做一些轉變。"

標簽： 鬼哥 短視頻 抖音 

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