聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：兔兔，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

短視頻、直播爆火，隨著去中心化的發(fā)展，行業(yè)經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)后，進(jìn)入了生態(tài)時(shí)代的建立。

在這個(gè)當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺(tái)也都在構(gòu)建與自身契合的生態(tài)……

內(nèi)容創(chuàng)作者：用內(nèi)容顛覆內(nèi)容，用生態(tài)解決用戶剛需

現(xiàn)如今用戶的注意力分散，用戶的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間，被社交、娛樂(lè)、短視頻、網(wǎng)紅、明星等不同方分割。

李佳琦曾說(shuō)過(guò)“我想要的口紅展示是要有情感的，我要進(jìn)來(lái)的人，和出去的人，都能感受到我的情感”;李子柒Youtube走火，網(wǎng)友紛紛表示李子柒的內(nèi)容是一場(chǎng)文化的輸出……

競(jìng)爭(zhēng)激烈，迭代加速的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者在各自的賽道，發(fā)揮著自己的所長(zhǎng)，去構(gòu)建屬于自己的生態(tài)模式。

01、定位風(fēng)格

網(wǎng)紅、明星、KOL、主播……無(wú)論哪類內(nèi)容創(chuàng)作者，都要有一個(gè)人設(shè)。

可以是美麗才華集一身的PAPI醬、可以是所有女生的李佳琦、也可以是歸隱田園的李子柒……

無(wú)論是哪一種形態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作的第一點(diǎn)就是要有自己的定位風(fēng)格。要讓用戶看到“自我”，成為這種風(fēng)格的代言人。

02、形式產(chǎn)量

克勞銳在采訪創(chuàng)作者時(shí)，都會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“內(nèi)容的產(chǎn)出周期與產(chǎn)出量規(guī)模?”

得到的答案都是有規(guī)律可循的，有周更2~ 3 條短視頻，5~ 6 條圖文，也有日更的。我們?cè)诜纯船F(xiàn)在的社交環(huán)境。

在凌晨打開(kāi)淘寶直播的頁(yè)面，我們?nèi)匀荒芩⒌皆丛床粩嗟闹鞑ピ诮榻B樣品;打開(kāi)微博，無(wú)時(shí)無(wú)刻都能刷到新的圖文、視頻;抖音、快手這類短視頻平臺(tái)內(nèi)容多的，刷到停不下來(lái)……

內(nèi)容者的不同形式的量產(chǎn)，不也是一種用戶停留時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)取方式嗎?

03、情感共鳴

亞里士多德曾說(shuō)：“我們無(wú)法通過(guò)智力去影響別人，而情感卻可以做到這一點(diǎn)。”

近年來(lái)劇情類的內(nèi)容廣受用戶歡迎，打開(kāi)短視頻平臺(tái)我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與劇情的巧妙結(jié)合為內(nèi)容增添了色彩。

反觀當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作，“啥是佩奇”電影宣傳 、凱迪拉克最美表演微視頻……無(wú)論是汽車、旅游、金融越來(lái)越多的營(yíng)銷內(nèi)容都在與情感掛鉤。

好的內(nèi)容，不是是吸引用戶關(guān)注，而是會(huì)在用戶關(guān)注過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，通過(guò)情感的共鳴去引導(dǎo)用戶。

04、不斷創(chuàng)新

取關(guān)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的原因有很多：“內(nèi)容幫不到我了”、“總是一個(gè)樣子看膩了”、“廣告太多”……

內(nèi)容創(chuàng)新是個(gè)升級(jí)打怪的過(guò)程，用戶的需求在升級(jí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也在改變。

我們看到越來(lái)越多欄目化內(nèi)容，跨界合作，出圈等等，這些內(nèi)容讓用戶看到了不一樣的生活。

為什么追隨一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者?因?yàn)樗麄冏隽擞脩粝胱鲇肿霾坏降氖拢�比用戶更自我。但�?nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期保持一種生活，用戶就會(huì)失去興趣，所以不斷創(chuàng)新，去替用戶開(kāi)拓更新的視野，也會(huì)留住更多追隨。

05、價(jià)值觀引導(dǎo)

除了內(nèi)容吸引，情感追隨外，真正引導(dǎo)用戶的是什么?

價(jià)值觀，內(nèi)容創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)向用戶傳遞你的價(jià)值觀

一個(gè)好的內(nèi)容，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，古往今來(lái)諸多歷史名著傳遞著時(shí)代凝聚的價(jià)值觀。無(wú)論多久，內(nèi)容想要傳遞的價(jià)值觀念一直會(huì)引導(dǎo)用戶，同時(shí)用戶也在選擇價(jià)值觀相符的內(nèi)容。

生態(tài)時(shí)代，與其說(shuō)用戶選擇內(nèi)容，不如說(shuō)用戶在選擇價(jià)值觀。

時(shí)代進(jìn)步，用戶對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者有了更多的期待，內(nèi)容創(chuàng)新，用戶關(guān)注，價(jià)值觀引導(dǎo)等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立屬于自身的生態(tài)體系。

未來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作者學(xué)會(huì)構(gòu)建屬于自己的生態(tài)，下個(gè)賽道才有更好的優(yōu)勢(shì)。

品牌：不只要做品牌，還要構(gòu)建生態(tài)

在克勞銳《 2019 汽車內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)發(fā)展白皮書》中我們?cè)�提到�?strong>“品牌用‘網(wǎng)紅’，更要做‘網(wǎng)紅�！�”

現(xiàn)在大部分品牌在借助網(wǎng)紅、明星等影響力宣傳產(chǎn)品，達(dá)成有效的轉(zhuǎn)化，同時(shí)也有一部分品牌在用“人”的過(guò)程中，借助“人”的力量創(chuàng)造更多屬于自身的影響力。

雅詩(shī)蘭黛借助肖戰(zhàn)等推出翻轉(zhuǎn)電影，為品牌造勢(shì)，獲得了一批品牌粉;自然堂連續(xù) 5 年義務(wù)為三軍儀仗隊(duì)女兵形象提供服務(wù)，女兵同款的紅星口紅，收獲一致好評(píng)，多年的品牌積累成為了國(guó)貨品牌的代表……

我們看到越來(lái)越多的品牌，學(xué)會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷打造屬于品牌的影響力，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

品牌進(jìn)階的下個(gè)賽道，是生態(tài)的構(gòu)建。

華為發(fā)布 2019 年行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方法論白皮書，華為表示自身的生態(tài)已經(jīng)是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”，從產(chǎn)品技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理、人才、組織、流程等眾多的要素的系統(tǒng)，具備頂層設(shè)計(jì)、平臺(tái)賦能、生態(tài)落地、持續(xù)迭代等能力，華為正在這個(gè)過(guò)程中構(gòu)建一個(gè)良性的循環(huán)生態(tài)。

品牌除了在產(chǎn)品、營(yíng)銷、用戶、價(jià)值觀等方面做大品牌外，更要學(xué)會(huì)構(gòu)建屬于自己的生態(tài)，將每一個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，讓生態(tài)為品牌賦能。

平臺(tái)：去中心化時(shí)代，平臺(tái)的生態(tài)決定平臺(tái)的發(fā)展

去中心化時(shí)代，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。

“抖音加碼帶貨，淘寶打造電商內(nèi)容，快手扶持創(chuàng)作者，微博電商內(nèi)容種草……”越來(lái)越多的平臺(tái)多元發(fā)展。

今天用戶打開(kāi)一個(gè)平臺(tái)，可以關(guān)注內(nèi)容，購(gòu)物，分享等等，用戶的每一個(gè)行為的產(chǎn)生，離不開(kāi)品牌多元的發(fā)展。

而這種多元的共生，正是平臺(tái)生態(tài)的的體現(xiàn)。

平臺(tái)規(guī)則與制度的制定、積極吸引外部資源進(jìn)入平臺(tái)，推動(dòng)平臺(tái)走上自生長(zhǎng)、自進(jìn)化的正軌，在這個(gè)過(guò)程中品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者成為平臺(tái)生態(tài)中的一份子。

通過(guò)平臺(tái)給自身的帶來(lái)優(yōu)勢(shì)資源，并通過(guò)貢獻(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)參與平臺(tái)價(jià)值的創(chuàng)造和分享。

而平臺(tái)的就在于整合多方，在平臺(tái)既有能力外，創(chuàng)造更多的渠道，打造更多的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，完善平臺(tái)生態(tài)的功能，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建。

生態(tài)時(shí)代，社會(huì)就是一個(gè)大的生態(tài)環(huán)境體系，各個(gè)行業(yè)維護(hù)著生態(tài)的平衡。

內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺(tái)一個(gè)個(gè)構(gòu)建自身的小生態(tài)，從而打造了行業(yè)、以及社會(huì)的生態(tài)大環(huán)境。

未來(lái)在社會(huì)、行業(yè)的大生態(tài)下，我們也將看到更多的小生態(tài)的構(gòu)建。

標(biāo)簽： 內(nèi)容 內(nèi)容創(chuàng)作 內(nèi)容生態(tài) 

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