聲明：本文來自于微信公眾號幾何小姐姐(ID：jihexj)  ，作者：婷婷的勇敢世界，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

最近挺多朋友來問我，怎樣從零開始寫公眾號?

這個問題其實我也回答不好，持續(xù)寫公眾號的時間不長( 1 年不到)，但是很幸運的被大家發(fā)現(xiàn)了，這里面存在著一定的幸存者偏差。

不敢談方法，只談一些很個人的心路歷程。

在剛剛過去的 2019 年，在我斷斷續(xù)續(xù)寫了 9 個月的時候，我喜歡的平臺也肯定了我。他們給我了一直仰望著的那些榮譽：虎嗅年度作者，虎嗅深流聯(lián)盟成員;新浪科技創(chuàng)事記年度作者;鈦媒體年度作者一鳴驚人獎等。

直到去虎嗅年會現(xiàn)場領(lǐng)獎的時候，我才錯愕的發(fā)現(xiàn)，原來很多那么有名的作者早已經(jīng)寫 5 年、 10 年的堅持很久了。反觀自己，差的還遠。

這不是謙虛，而是快節(jié)奏的當(dāng)下，除了作者本人，別人其實沒有那么多時間琢磨你寫的怎么樣。大家只是關(guān)注他們感興趣的信息，很隨機掃到了你內(nèi)容里的某個關(guān)鍵詞，停留了幾秒。

但這本質(zhì)上跟你沒什么關(guān)系。作為作者自己心里要有點數(shù)。

不過，被主流科技財經(jīng)媒體推薦之后，確實有機會被更多讀者發(fā)現(xiàn)了。這對于一個小博主來說，比無人問津的時候，狀況實在是好太多了。

01個人三個不同階段的定位

起初只是在玩

其實我這個號大概 2014 年左右就開通了。開號的初衷是體驗產(chǎn)品。起初就把它當(dāng)朋友圈plus用，發(fā)一些城市周邊游啊，工作偶遇的貓啊之類。當(dāng)時認知能力有限，也沒啥定位。 100 個粉絲來自我的同事和親朋好友，不發(fā)朋友圈基本沒閱讀量。

博客時代曾經(jīng)寫過東西，切換到公眾號對有些規(guī)則就不夠理解，比如發(fā)布了就不能修改，覺得很不方便。后來過了很久，才能明白這種“落筆無悔”的規(guī)則，其實恰恰是在保護原創(chuàng)作者。

后來偶然被關(guān)注

后來因為關(guān)注到一些公眾事件，在公眾號做了一些表達和呈現(xiàn)。第一次來了朋友圈之外的訪問流量。

那時候追蹤過很轟動的紅黃藍幼兒園事件，挖了一些獨家關(guān)鍵的信息，被截圖轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，曝光量過億;不久后北京郊區(qū)起了一場火，很多人離開了這座城市。

大火過后的一個星期，我組稿了人們離開后的一組特寫。沒想到那組圖片就像長了腳一樣，每一秒刷新都有巨大的流量涌來。

首發(fā)在幾萬閱讀之后刪了，更多的讀者還在不斷找來。后來把內(nèi)容做成長圖發(fā)到了簡書(當(dāng)年還是寫作愛好者聚集的小眾產(chǎn)品，當(dāng)然現(xiàn)在做的更好了)，第一天沒動靜，但第 3 天流量飆到了 42 萬。

特別吃驚，因為那個數(shù)據(jù)遠超常識。去求證了一下，簡書那邊并沒有推。那也就意味著那 40 多萬的流量的源頭，是從我的微信朋友圈引流過去并擴散開來的。

去年我經(jīng)歷了嘩嘩掉粉

原因是當(dāng)我開始重新定位自己的表達，把注意力從社會新聞回到自己從事的科技互聯(lián)網(wǎng)，那些因為社會新聞而來的粉絲，開始紛紛離開我。

所以我的真正的運營，是從掉粉開始的。不過好在心態(tài)比較平，因為這一次，我很清楚自己要什么：我公眾號的新定位是“社交工具”。

城市很大，人們溝通和交流的成本很高。作為一個認知能力有限，有點社恐又無法孤獨存在的渺小個體，我迫切需要一個系統(tǒng)工具，幫助自己有效率的找到有趣的同行，幸運的話，還可以跨專業(yè)擴展一點邊界。

微信公眾號完美的契合了我的需求：可以用 1 份時間完成寫作，實現(xiàn) 1 次 1 對多的延時交流;不斷有信息出來，也會方便理念相同的人，更容易找到我。更有共鳴的讀者，會給我留言或者順著微信過來聊一聊，這就完成了一次篩選過的交流，非常大的提高了效率。

過去的一年里，我跟我的讀者也學(xué)習(xí)到了不少東西。當(dāng)然，當(dāng)讀者反向來微信找我的時候，就變成了我一個人要回很多信息，工作量很大。因此，真的更期待跟行業(yè)相關(guān)的，有內(nèi)容的溝通。

同情一下那個作者，不要找TA閑聊。

02我是如何寫作的?

這個問題聊起來心虛。只分享一下自己的心態(tài)變化，算不得方法論，大家需根據(jù)實際情況重新定義自己的。

首先文字只是表達的工具，跟面對面聊天，打電話，寫PPT沒啥差別，把事兒說明白就行了。至于風(fēng)格方面，可能會跟每個作者的從業(yè)履歷有關(guān)系。從業(yè)履歷會影響一個人對一些事情的看法，從而在表達方面，繞不開一些作者個人標(biāo)簽。

看問題的角度       

這幾年想法一直在變化。寫東西我是專業(yè)出身，在加入互聯(lián)網(wǎng)公司之前，服務(wù)于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)。那時候初出茅廬，自大且無知。到了任何發(fā)布會，準(zhǔn)能一眼看出主辦方落地不周的地方。跑新聞久了，很多工作都被我定義為“無聊的活動”。而老板不準(zhǔn)我碰的那些選題，恰恰才是我最想寫的東西。

幾年后供職于平臺型大公司，開始打臉的成為那些“無聊的活動”的策劃者和執(zhí)行者。這才終于明白，那些瑕疵背后，是多少人的努力和付出。而媒體作為旁觀者，又能看到多少?

為了活動需要，我們通過業(yè)內(nèi)頂級公關(guān)公司把全國的媒體老師請來，花了大把預(yù)算，可最終除了通稿和豆腐塊，能被記住的，有價值的信息和觀點又有多少?

每一次職業(yè)轉(zhuǎn)換，準(zhǔn)會放大鏡一樣看到自己從前的無知和片面。

幾年前，當(dāng)我第一次有了超過 10 萬流量的時候。我的一位擅長寫作的前老板近乎語重心長的跟我說：“一定要多讀書，好好學(xué)習(xí)。避免誤導(dǎo)別人”。多年以后，再琢磨那句話依然是常想常新，如履薄冰�？謶謥碜晕覀兂３２恢�道自己是“不知道”的。

當(dāng)一個人有了哪怕一點點影響力的時候，你就已經(jīng)某種程度上可以影響別人判斷了。對表達本身，光有敬畏之心還不夠，你還要努力學(xué)習(xí)。

對好內(nèi)容的定義

我對好內(nèi)容的定義首先是準(zhǔn)確，其次是簡潔。

一個寫東西的人，應(yīng)該用盡量簡單的、好懂的句子說明白你要說的。這樣可以降低讀者的閱讀成本。避免自己造詞，多用動詞名詞，少用形容詞副詞。一般場景下，標(biāo)點符號逗號句號也就夠了。

說到這里肯定有人要批評我了：你寫的東西也很長啊。是的，我的內(nèi)容一般在 4000 字左右，盡量避免超過5000。做長內(nèi)容跟定位有關(guān)，我的很多內(nèi)容是商業(yè)分析類的文章，把一件事的邏輯說透，需要這個篇幅。

所以你們看到的 4000 字，其實常常是我查了 10 萬字的材料，寫了 8000 字，最后刪減到 4000 的。寫字的辛苦在于，要把網(wǎng)狀的思考，用樹狀的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開的句子里。經(jīng)常繞來繞去把自己繞暈了。

希望最終出來的東西，讀者覺得是清晰和好讀的。如果達不到，就是作者個人技術(shù)問題，需要繼續(xù)努力。

需要提升的認知

持續(xù)學(xué)習(xí)是必要的。當(dāng)然這包括但并不局限于讀書，多出來聊聊天也是重要的學(xué)習(xí)部分。這個部分是我自己做的最不好的，也是后面最需要努力的地方。

會很羨慕寫東西快的人，但是自己復(fù)制不來。所以只能用比較笨的辦法，笨拙的寫東西。我在特別高興心花怒放的時候，肯定啥也寫不了出去玩了;在特別沮喪的時候，效率又非常差，會焦慮或者各種懷疑自己。只有在那種很平常，狀態(tài)不咸不淡的時候?qū)憱|西效率最高。

不帶任何情緒的作者會更容易把注意力放到表達本身。也會更堅定一些基于創(chuàng)作的想法。

選勝算最大的道路去努力

把擅長的專業(yè)努力去做到 10 倍好

讓時間，技能和能量真正落地

干掉你所謂的拖延癥

在有限的時間里把精力持續(xù)投入到某一個領(lǐng)域

復(fù)利的力量會有奇跡

當(dāng)然出作品光靠自己是不行的。作者的創(chuàng)作后期一旦進入線性思維，會非常狹隘。這個時候就特別需要編輯的幫助。他們的信息寬廣度遠超作者，因此給的建議常常是戰(zhàn)略性的，一針見血的。

這一點我是幸運的，因為竟然有機會跟中國最好的媒體和最好的一群編輯一起創(chuàng)作。我不太會起標(biāo)題。我的內(nèi)容里，很多你們覺得酷的標(biāo)題，其實是編輯起的。

03現(xiàn)在開始做公眾號還有機會嗎?

肯定有人會說，公眾號的流量紅利過去了�，F(xiàn)在小號已經(jīng)沒有機會了。說這些話的人雖沒惡意，但很可能會誤導(dǎo)你。他們的認知可能來自于一次不成功的嘗試，或者僅僅是跟風(fēng)“聽說”。

所以我還是非常建議沒有實踐過的朋友，一旦有這個計劃，就果斷的自己挽起袖子，真正的動起來試一試，然后做出屬于自己的判斷。如果你認同一件事情長期有價值，其實任何時候開始，都不晚。

從 2020 微信公開課看創(chuàng)作者機會

積極的去理解平臺策略，是非常重要的。比如今年的微信公開課，就非常給創(chuàng)作者信心。如果你愿意花時間，甚至可以把歷年微信公開課連起來學(xué)習(xí)一遍，會發(fā)現(xiàn)微信的初心和價值觀是非常統(tǒng)一的。

微信幾年前就說去中心化，這幾年也一直在努力做去中心化的事情。張小龍說“讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值“，其中就強調(diào)了讓一些有內(nèi)容的小號也有生存空間。

我被微信的算法推薦了

上周在廣州開會期間并沒有更新內(nèi)容，但是依然可以發(fā)現(xiàn)有微微的新增流量穩(wěn)穩(wěn)的進來。不多，但很穩(wěn)。兩天前，我的一個讀者終于忍不住加微信問我：為什么我連續(xù) 2 次收到系統(tǒng)推薦你的公眾號?我們之間沒有共同好友，你是在微信花錢推廣自己了嗎?

這時候我才意識到，自己被微信的系統(tǒng)算法作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自動推薦了。推薦的位置在訂閱號消息的信息流里。

上一張截圖，做產(chǎn)品的同行們可能會更懂這樣一個位置的價值，以及微信團隊為了推動這樣一個定位所做出的取舍。

我的渠道策略

我的渠道策略很簡單：堅定不移的將內(nèi)容首發(fā)在微信。分發(fā)的時候也盡量將流量留在微信站內(nèi)。站外開的口子主要給了合作緊密的媒體。除此之外，其余外部平臺要求轉(zhuǎn)發(fā)的，合作的，開專欄的，一律拒絕了。

有人會說，我們給你資源推薦。不要相信，他們99%都沒有流量。有流量的那些平臺一定是耳熟能詳。那些為了省點錢用流量說來騙版權(quán)的平臺，請勇敢跟他們說再見。

招商銀行付費采購了本賬號的全年版權(quán)，這才是大平臺的做事格局。

當(dāng)然，我在其它幾個平臺也開有個人賬號。但不是發(fā)任何內(nèi)容都全網(wǎng)同步的。相反，我正在避免這樣的情況。

起初開那些號的初衷，是用來維權(quán)的，內(nèi)容在微信刷屏之后，會有外部平臺來侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。微信內(nèi)部的原創(chuàng)保護做得很好，但是外部的原創(chuàng)保護你想維權(quán)的話，要先開個號證明自己是自己。然后才能維權(quán)。

 維權(quán)方面非常認真

即便麻煩，在維權(quán)方面我非常認真，幾乎每隔一段時間都全網(wǎng)搜一遍。侵權(quán)的內(nèi)容不管對方多權(quán)威，我都會死磕到底。直到平臺出面處罰或者對方刪帖道歉。我知道很多作者嫌麻煩就不了了之了�？傆X得多分發(fā)一下也沒壞處。

但是權(quán)利這東西你自己不爭取的話，就是一張紙。那些不尊重版權(quán)的人可能經(jīng)常會一帆風(fēng)順，但也總會遇見一兩個死磕的人。那些未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)發(fā)，名字和ID都含糊不清或悉數(shù)抹去，對原創(chuàng)作者的傷害，除了版權(quán)還會分流，長遠是影響作者個人品牌成長的。

04寫在最后

寫這個賬號一年了。其實如果沒有微信這個產(chǎn)品，沒有各位主流科技財經(jīng)媒體老師的支持，我這種小號作者，是根本沒機會被大家看見的。

發(fā)自內(nèi)心的感謝我的每一個日常搭檔的合作伙伴，也感謝那些他們身后，給我高光和鼓勵的媒體平臺。因為個體是無法孤獨存在的，表達也常常是人微言輕。

“你被推薦了，不一定是因為你多好。而是他們剛好認識你罷了�！�

標(biāo)簽： 公眾號 公眾號運營 公眾號寫作 

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