聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)幾何小姐姐(ID：jihexj)  ，作者：婷婷的勇敢世界，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

最近挺多朋友來(lái)問(wèn)我，怎樣從零開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)?

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)我也回答不好，持續(xù)寫(xiě)公眾號(hào)的時(shí)間不長(zhǎng)( 1 年不到)，但是很幸運(yùn)的被大家發(fā)現(xiàn)了，這里面存在著一定的幸存者偏差。

不敢談方法，只談一些很個(gè)人的心路歷程。

在剛剛過(guò)去的 2019 年，在我斷斷續(xù)續(xù)寫(xiě)了 9 個(gè)月的時(shí)候，我喜歡的平臺(tái)也肯定了我。他們給我了一直仰望著的那些榮譽(yù)：虎嗅年度作者，虎嗅深流聯(lián)盟成員;新浪科技創(chuàng)事記年度作者;鈦媒體年度作者一鳴驚人獎(jiǎng)等。

直到去虎嗅年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，我才錯(cuò)愕的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)很多那么有名的作者早已經(jīng)寫(xiě) 5 年、 10 年的堅(jiān)持很久了。反觀自己，差的還遠(yuǎn)。

這不是謙虛，而是快節(jié)奏的當(dāng)下，除了作者本人，別人其實(shí)沒(méi)有那么多時(shí)間琢磨你寫(xiě)的怎么樣。大家只是關(guān)注他們感興趣的信息，很隨機(jī)掃到了你內(nèi)容里的某個(gè)關(guān)鍵詞，停留了幾秒。

但這本質(zhì)上跟你沒(méi)什么關(guān)系。作為作者自己心里要有點(diǎn)數(shù)。

不過(guò)，被主流科技財(cái)經(jīng)媒體推薦之后，確實(shí)有機(jī)會(huì)被更多讀者發(fā)現(xiàn)了。這對(duì)于一個(gè)小博主來(lái)說(shuō)，比無(wú)人問(wèn)津的時(shí)候，狀況實(shí)在是好太多了。

01個(gè)人三個(gè)不同階段的定位

起初只是在玩

其實(shí)我這個(gè)號(hào)大概 2014 年左右就開(kāi)通了。開(kāi)號(hào)的初衷是體驗(yàn)產(chǎn)品。起初就把它當(dāng)朋友圈plus用，發(fā)一些城市周邊游啊，工作偶遇的貓啊之類(lèi)。當(dāng)時(shí)認(rèn)知能力有限，也沒(méi)啥定位。 100 個(gè)粉絲來(lái)自我的同事和親朋好友，不發(fā)朋友圈基本沒(méi)閱讀量。

博客時(shí)代曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)東西，切換到公眾號(hào)對(duì)有些規(guī)則就不夠理解，比如發(fā)布了就不能修改，覺(jué)得很不方便。后來(lái)過(guò)了很久，才能明白這種“落筆無(wú)悔”的規(guī)則，其實(shí)恰恰是在保護(hù)原創(chuàng)作者。

后來(lái)偶然被關(guān)注

后來(lái)因?yàn)殛P(guān)注到一些公眾事件，在公眾號(hào)做了一些表達(dá)和呈現(xiàn)。第一次來(lái)了朋友圈之外的訪問(wèn)流量。

那時(shí)候追蹤過(guò)很轟動(dòng)的紅黃藍(lán)幼兒園事件，挖了一些獨(dú)家關(guān)鍵的信息，被截圖轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，曝光量過(guò)億;不久后北京郊區(qū)起了一場(chǎng)火，很多人離開(kāi)了這座城市。

大火過(guò)后的一個(gè)星期，我組稿了人們離開(kāi)后的一組特寫(xiě)。沒(méi)想到那組圖片就像長(zhǎng)了腳一樣，每一秒刷新都有巨大的流量涌來(lái)。

首發(fā)在幾萬(wàn)閱讀之后刪了，更多的讀者還在不斷找來(lái)。后來(lái)把內(nèi)容做成長(zhǎng)圖發(fā)到了簡(jiǎn)書(shū)(當(dāng)年還是寫(xiě)作愛(ài)好者聚集的小眾產(chǎn)品，當(dāng)然現(xiàn)在做的更好了)，第一天沒(méi)動(dòng)靜，但第 3 天流量飆到了 42 萬(wàn)。

特別吃驚，因?yàn)槟莻�(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超常識(shí)。去求證了一下，簡(jiǎn)書(shū)那邊并沒(méi)有推。那也就意味著那 40 多萬(wàn)的流量的源頭，是從我的微信朋友圈引流過(guò)去并擴(kuò)散開(kāi)來(lái)的。

去年我經(jīng)歷了嘩嘩掉粉

原因是當(dāng)我開(kāi)始重新定位自己的表達(dá)，把注意力從社會(huì)新聞回到自己從事的科技互聯(lián)網(wǎng)，那些因?yàn)樯鐣?huì)新聞而來(lái)的粉絲，開(kāi)始紛紛離開(kāi)我。

所以我的真正的運(yùn)營(yíng)，是從掉粉開(kāi)始的。不過(guò)好在心態(tài)比較平，因?yàn)檫@一次，我很清楚自己要什么：我公眾號(hào)的新定位是“社交工具”。

城市很大，人們溝通和交流的成本很高。作為一個(gè)認(rèn)知能力有限，有點(diǎn)社恐又無(wú)法孤獨(dú)存在的渺小個(gè)體，我迫切需要一個(gè)系統(tǒng)工具，幫助自己有效率的找到有趣的同行，幸運(yùn)的話，還可以跨專(zhuān)業(yè)擴(kuò)展一點(diǎn)邊界。

微信公眾號(hào)完美的契合了我的需求：可以用 1 份時(shí)間完成寫(xiě)作，實(shí)現(xiàn) 1 次 1 對(duì)多的延時(shí)交流;不斷有信息出來(lái)，也會(huì)方便理念相同的人，更容易找到我。更有共鳴的讀者，會(huì)給我留言或者順著微信過(guò)來(lái)聊一聊，這就完成了一次篩選過(guò)的交流，非常大的提高了效率。

過(guò)去的一年里，我跟我的讀者也學(xué)習(xí)到了不少東西。當(dāng)然，當(dāng)讀者反向來(lái)微信找我的時(shí)候，就變成了我一個(gè)人要回很多信息，工作量很大。因此，真的更期待跟行業(yè)相關(guān)的，有內(nèi)容的溝通。

同情一下那個(gè)作者，不要找TA閑聊。

02我是如何寫(xiě)作的?

這個(gè)問(wèn)題聊起來(lái)心虛。只分享一下自己的心態(tài)變化，算不得方法論，大家需根據(jù)實(shí)際情況重新定義自己的。

首先文字只是表達(dá)的工具，跟面對(duì)面聊天，打電話，寫(xiě)PPT沒(méi)啥差別，把事兒說(shuō)明白就行了。至于風(fēng)格方面，可能會(huì)跟每個(gè)作者的從業(yè)履歷有關(guān)系。從業(yè)履歷會(huì)影響一個(gè)人對(duì)一些事情的看法，從而在表達(dá)方面，繞不開(kāi)一些作者個(gè)人標(biāo)簽。

看問(wèn)題的角度       

這幾年想法一直在變化。寫(xiě)東西我是專(zhuān)業(yè)出身，在加入互聯(lián)網(wǎng)公司之前，服務(wù)于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。那時(shí)候初出茅廬，自大且無(wú)知。到了任何發(fā)布會(huì)，準(zhǔn)能一眼看出主辦方落地不周的地方。跑新聞久了，很多工作都被我定義為“無(wú)聊的活動(dòng)”。而老板不準(zhǔn)我碰的那些選題，恰恰才是我最想寫(xiě)的東西。

幾年后供職于平臺(tái)型大公司，開(kāi)始打臉的成為那些“無(wú)聊的活動(dòng)”的策劃者和執(zhí)行者。這才終于明白，那些瑕疵背后，是多少人的努力和付出。而媒體作為旁觀者，又能看到多少?

為了活動(dòng)需要，我們通過(guò)業(yè)內(nèi)頂級(jí)公關(guān)公司把全國(guó)的媒體老師請(qǐng)來(lái)，花了大把預(yù)算，可最終除了通稿和豆腐塊，能被記住的，有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)又有多少?

每一次職業(yè)轉(zhuǎn)換，準(zhǔn)會(huì)放大鏡一樣看到自己從前的無(wú)知和片面。

幾年前，當(dāng)我第一次有了超過(guò) 10 萬(wàn)流量的時(shí)候。我的一位擅長(zhǎng)寫(xiě)作的前老板近乎語(yǔ)重心長(zhǎng)的跟我說(shuō)：“一定要多讀書(shū)，好好學(xué)習(xí)。避免誤導(dǎo)別人”。多年以后，再琢磨那句話依然是常想常新，如履薄冰�？謶謥�(lái)自我們常常不知道自己是“不知道”的。

當(dāng)一個(gè)人有了哪怕一點(diǎn)點(diǎn)影響力的時(shí)候，你就已經(jīng)某種程度上可以影響別人判斷了。對(duì)表達(dá)本身，光有敬畏之心還不夠，你還要努力學(xué)習(xí)。

對(duì)好內(nèi)容的定義

我對(duì)好內(nèi)容的定義首先是準(zhǔn)確，其次是簡(jiǎn)潔。

一個(gè)寫(xiě)東西的人，應(yīng)該用盡量簡(jiǎn)單的、好懂的句子說(shuō)明白你要說(shuō)的。這樣可以降低讀者的閱讀成本。避免自己造詞，多用動(dòng)詞名詞，少用形容詞副詞。一般場(chǎng)景下，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)逗號(hào)句號(hào)也就夠了。

說(shuō)到這里肯定有人要批評(píng)我了：你寫(xiě)的東西也很長(zhǎng)啊。是的，我的內(nèi)容一般在 4000 字左右，盡量避免超過(guò)5000。做長(zhǎng)內(nèi)容跟定位有關(guān)，我的很多內(nèi)容是商業(yè)分析類(lèi)的文章，把一件事的邏輯說(shuō)透，需要這個(gè)篇幅。

所以你們看到的 4000 字，其實(shí)常常是我查了 10 萬(wàn)字的材料，寫(xiě)了 8000 字，最后刪減到 4000 的。寫(xiě)字的辛苦在于，要把網(wǎng)狀的思考，用樹(shù)狀的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開(kāi)的句子里。經(jīng)常繞來(lái)繞去把自己繞暈了。

希望最終出來(lái)的東西，讀者覺(jué)得是清晰和好讀的。如果達(dá)不到，就是作者個(gè)人技術(shù)問(wèn)題，需要繼續(xù)努力。

需要提升的認(rèn)知

持續(xù)學(xué)習(xí)是必要的。當(dāng)然這包括但并不局限于讀書(shū)，多出來(lái)聊聊天也是重要的學(xué)習(xí)部分。這個(gè)部分是我自己做的最不好的，也是后面最需要努力的地方。

會(huì)很羨慕寫(xiě)東西快的人，但是自己復(fù)制不來(lái)。所以只能用比較笨的辦法，笨拙的寫(xiě)東西。我在特別高興心花怒放的時(shí)候，肯定啥也寫(xiě)不了出去玩了;在特別沮喪的時(shí)候，效率又非常差，會(huì)焦慮或者各種懷疑自己。只有在那種很平常，狀態(tài)不咸不淡的時(shí)候?qū)憱|西效率最高。

不帶任何情緒的作者會(huì)更容易把注意力放到表達(dá)本身。也會(huì)更堅(jiān)定一些基于創(chuàng)作的想法。

選勝算最大的道路去努力

把擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)努力去做到 10 倍好

讓時(shí)間，技能和能量真正落地

干掉你所謂的拖延癥

在有限的時(shí)間里把精力持續(xù)投入到某一個(gè)領(lǐng)域

復(fù)利的力量會(huì)有奇跡

當(dāng)然出作品光靠自己是不行的。作者的創(chuàng)作后期一旦進(jìn)入線性思維，會(huì)非常狹隘。這個(gè)時(shí)候就特別需要編輯的幫助。他們的信息寬廣度遠(yuǎn)超作者，因此給的建議常常是戰(zhàn)略性的，一針見(jiàn)血的。

這一點(diǎn)我是幸運(yùn)的，因?yàn)榫谷挥袡C(jī)會(huì)跟中國(guó)最好的媒體和最好的一群編輯一起創(chuàng)作。我不太會(huì)起標(biāo)題。我的內(nèi)容里，很多你們覺(jué)得酷的標(biāo)題，其實(shí)是編輯起的。

03現(xiàn)在開(kāi)始做公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎?

肯定有人會(huì)說(shuō)，公眾號(hào)的流量紅利過(guò)去了。現(xiàn)在小號(hào)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了。說(shuō)這些話的人雖沒(méi)惡意，但很可能會(huì)誤導(dǎo)你。他們的認(rèn)知可能來(lái)自于一次不成功的嘗試，或者僅僅是跟風(fēng)“聽(tīng)說(shuō)”。

所以我還是非常建議沒(méi)有實(shí)踐過(guò)的朋友，一旦有這個(gè)計(jì)劃，就果斷的自己挽起袖子，真正的動(dòng)起來(lái)試一試，然后做出屬于自己的判斷。如果你認(rèn)同一件事情長(zhǎng)期有價(jià)值，其實(shí)任何時(shí)候開(kāi)始，都不晚。

從 2020 微信公開(kāi)課看創(chuàng)作者機(jī)會(huì)

積極的去理解平臺(tái)策略，是非常重要的。比如今年的微信公開(kāi)課，就非常給創(chuàng)作者信心。如果你愿意花時(shí)間，甚至可以把歷年微信公開(kāi)課連起來(lái)學(xué)習(xí)一遍，會(huì)發(fā)現(xiàn)微信的初心和價(jià)值觀是非常統(tǒng)一的。

微信幾年前就說(shuō)去中心化，這幾年也一直在努力做去中心化的事情。張小龍說(shuō)“讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值“，其中就強(qiáng)調(diào)了讓一些有內(nèi)容的小號(hào)也有生存空間。

我被微信的算法推薦了

上周在廣州開(kāi)會(huì)期間并沒(méi)有更新內(nèi)容，但是依然可以發(fā)現(xiàn)有微微的新增流量穩(wěn)穩(wěn)的進(jìn)來(lái)。不多，但很穩(wěn)。兩天前，我的一個(gè)讀者終于忍不住加微信問(wèn)我：為什么我連續(xù) 2 次收到系統(tǒng)推薦你的公眾號(hào)?我們之間沒(méi)有共同好友，你是在微信花錢(qián)推廣自己了嗎?

這時(shí)候我才意識(shí)到，自己被微信的系統(tǒng)算法作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自動(dòng)推薦了。推薦的位置在訂閱號(hào)消息的信息流里。

上一張截圖，做產(chǎn)品的同行們可能會(huì)更懂這樣一個(gè)位置的價(jià)值，以及微信團(tuán)隊(duì)為了推動(dòng)這樣一個(gè)定位所做出的取舍。

我的渠道策略

我的渠道策略很簡(jiǎn)單：堅(jiān)定不移的將內(nèi)容首發(fā)在微信。分發(fā)的時(shí)候也盡量將流量留在微信站內(nèi)。站外開(kāi)的口子主要給了合作緊密的媒體。除此之外，其余外部平臺(tái)要求轉(zhuǎn)發(fā)的，合作的，開(kāi)專(zhuān)欄的，一律拒絕了。

有人會(huì)說(shuō)，我們給你資源推薦。不要相信，他們99%都沒(méi)有流量。有流量的那些平臺(tái)一定是耳熟能詳。那些為了省點(diǎn)錢(qián)用流量說(shuō)來(lái)騙版權(quán)的平臺(tái)，請(qǐng)勇敢跟他們說(shuō)再見(jiàn)。

招商銀行付費(fèi)采購(gòu)了本賬號(hào)的全年版權(quán)，這才是大平臺(tái)的做事格局。

當(dāng)然，我在其它幾個(gè)平臺(tái)也開(kāi)有個(gè)人賬號(hào)。但不是發(fā)任何內(nèi)容都全網(wǎng)同步的。相反，我正在避免這樣的情況。

起初開(kāi)那些號(hào)的初衷，是用來(lái)維權(quán)的，內(nèi)容在微信刷屏之后，會(huì)有外部平臺(tái)來(lái)侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。微信內(nèi)部的原創(chuàng)保護(hù)做得很好，但是外部的原創(chuàng)保護(hù)你想維權(quán)的話，要先開(kāi)個(gè)號(hào)證明自己是自己。然后才能維權(quán)。

 維權(quán)方面非常認(rèn)真

即便麻煩，在維權(quán)方面我非常認(rèn)真，幾乎每隔一段時(shí)間都全網(wǎng)搜一遍。侵權(quán)的內(nèi)容不管對(duì)方多權(quán)威，我都會(huì)死磕到底。直到平臺(tái)出面處罰或者對(duì)方刪帖道歉。我知道很多作者嫌麻煩就不了了之了�？傆X(jué)得多分發(fā)一下也沒(méi)壞處。

但是權(quán)利這東西你自己不爭(zhēng)取的話，就是一張紙。那些不尊重版權(quán)的人可能經(jīng)常會(huì)一帆風(fēng)順，但也總會(huì)遇見(jiàn)一兩個(gè)死磕的人。那些未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)發(fā)，名字和ID都含糊不清或悉數(shù)抹去，對(duì)原創(chuàng)作者的傷害，除了版權(quán)還會(huì)分流，長(zhǎng)遠(yuǎn)是影響作者個(gè)人品牌成長(zhǎng)的。

04寫(xiě)在最后

寫(xiě)這個(gè)賬號(hào)一年了。其實(shí)如果沒(méi)有微信這個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有各位主流科技財(cái)經(jīng)媒體老師的支持，我這種小號(hào)作者，是根本沒(méi)機(jī)會(huì)被大家看見(jiàn)的。

發(fā)自?xún)?nèi)心的感謝我的每一個(gè)日常搭檔的合作伙伴，也感謝那些他們身后，給我高光和鼓勵(lì)的媒體平臺(tái)。因?yàn)閭�(gè)體是無(wú)法孤獨(dú)存在的，表達(dá)也常常是人微言輕。

“你被推薦了，不一定是因?yàn)槟愣嗪�。而是他們剛好認(rèn)識(shí)你罷了�！�

標(biāo)簽： 公眾號(hào) 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 公眾號(hào)寫(xiě)作 

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