聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊(ID：gongjulei)，作者：王婷婷，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

這可能是每一個(gè)新媒體人在寫作時(shí)都會(huì)遇到的問題：當(dāng)你辛辛苦苦想好了一個(gè)題目，卻發(fā)現(xiàn)卡死在圖片上。

當(dāng)自媒體時(shí)代的風(fēng)口期過去，“注意力的爭(zhēng)奪”成為了自媒體人共同關(guān)心的課題，如何在第一眼留住用戶?

于是，“標(biāo)題黨”和“借勢(shì)營(yíng)銷”應(yīng)運(yùn)而生。

早在 2000 年初，就有人提出 21 世紀(jì)是“讀圖時(shí)代”，直到現(xiàn)在，我們雖仍依賴文字，但圖片的作用也是非常重要的 。

怎樣用圖片“說話”，把文章內(nèi)容生動(dòng)表達(dá)出來?

有六種方式。

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1.0  插圖和配圖的江湖地位

在文字里配圖是從報(bào)紙和雜志時(shí)代就積攢的習(xí)慣，但在新媒體傳播中，它又有了新的意義——傳達(dá)出“我在現(xiàn)場(chǎng)”的含義。

傳播學(xué)中所倡導(dǎo)的“接近性”，是指當(dāng)你暗示這件正在發(fā)生的事情和受眾有某種程度的相關(guān)和接近時(shí)，受眾更有可能點(diǎn)開和接收信息。

典型的一個(gè)例子：

人們對(duì)于家門口旁搶劫案的關(guān)注度會(huì)比對(duì)敘利亞反政府武裝的關(guān)注度更高。

那么，文章里的配圖是怎么越過文字，傳達(dá)出“我在現(xiàn)場(chǎng)”和接近性的含義呢?

案例1：美食和消費(fèi)類KOL

“我在現(xiàn)場(chǎng)”的應(yīng)用場(chǎng)景原先集中在新聞報(bào)道類新媒體，但是隨著新媒體發(fā)布時(shí)間的固定以及直播的興起，美食類KOL獨(dú)辟蹊徑，率先開始打造“我在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺，恨不得讓每位受眾身臨其境，通過圖片，把食物端到你面前。

波士頓龍蝦君lobsbostoncom 

效果是立竿見影的，在注重描摹“感受”的文章里，“圖片”的重要性超過文字。

我們可以看到，基本在所有的美食類公眾號(hào)推送的文章中，對(duì)于圖片的選擇和修飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字，并且一旦出現(xiàn)四行以上的文字段落，就會(huì)考慮是不是要在中間插圖。

在這類推送里，文字其實(shí)是次要的，說破了嘴，再豐富的文字都不如一張滋滋冒油的圖片打動(dòng)人心。

用插圖和配圖激發(fā)感受，傳達(dá)出“在現(xiàn)場(chǎng)”的含義，這是圖片說話的1. 0 形態(tài)。

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2.0 GIF的興起

GIF動(dòng)圖作為靜止圖片的補(bǔ)充，效果更加立體了，因?yàn)槲覀兛梢钥匆娺B續(xù)的動(dòng)作，所以GIF的說話方式，在于講故事。

這里的“故事”不同于一般意義上的故事，而是指一小段“情節(jié)”。

因?yàn)镚IF實(shí)際播放的時(shí)長(zhǎng)非常短，所以這個(gè)“情節(jié)”里一定要有一個(gè)共鳴刺激點(diǎn)或一個(gè)高潮部分，而且這個(gè)點(diǎn)總會(huì)迅速出現(xiàn)。

GIF的循環(huán)播放功能促進(jìn)了快速傳播。

案例2：抖音小視頻

抖音小視頻本質(zhì)上是GIF的加長(zhǎng)形式，情節(jié)和故事性都比GIF要更加豐富，但不妨礙它作為案例。

當(dāng)你點(diǎn)開一段抖音視頻的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你總是對(duì)內(nèi)容有所期待，或是期待反轉(zhuǎn)，或是介紹新的知識(shí)。

如果沒有這些刺激，又如果這些期待不是在第一時(shí)間就被快速滿足，你可能會(huì)退出抖音。

用GIF描摹“情節(jié)”，快速滿足受眾期待，是圖片說話的2. 0 形態(tài)。

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3.0 圖表解析新聞

在配圖和GIF之外，為了直接地展示信息，圖表常常出現(xiàn)。

圖表是數(shù)據(jù)、信息可視化的一種外化，可以給受眾直接的刺激并促進(jìn)其轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作。

案例3：尼爾森Nielsen

很多研究類自媒體號(hào)，他們會(huì)將研究報(bào)告在新媒體平臺(tái)上發(fā)布。

對(duì)于一般的自媒體而言，在文章里加入圖表，也可以增加推送文章的科學(xué)性和信服力。

因此，很多時(shí)候，圖表的解析作用往往超過整段的文字表達(dá)。

研究報(bào)告往往冗長(zhǎng)，這時(shí)候就需要圖表和數(shù)據(jù)來豐富， 圖片說話的3. 0 形式，是數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)。

尼爾森Nielsen

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4.0 條漫/吐槽類漫畫占領(lǐng)半壁江山

從網(wǎng)易王三三的大學(xué)女生宿舍熄燈之后系列條漫開始，一陣“條漫”的風(fēng)吹動(dòng)了每一個(gè)自媒體人的心。

和以往不同的是，圖片這次不再是敘事的“搭配”而成為了敘事的主體，因此情節(jié)性更強(qiáng)也更加形象。

條漫的制作常常需要不止一位的編輯和美術(shù)設(shè)計(jì)師，更需要的是主題切得好，劇情吐槽合理接地氣，這樣往往才能觸發(fā)大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)。

案例4：地域類條漫

早期的條漫往往各擇主題，但與此同時(shí)，有一類新穎的主題脫穎而出，那就是地域類條漫。

比如：

“湖南人也太太太XXX了吧”

“重慶人的命，是XX給的”

這類文章在操作上找到了解當(dāng)?shù)匚幕�的編輯，做至�?3 個(gè)滑屏的內(nèi)容，都能夠引起病毒式傳播。

條漫和吐槽類漫畫的實(shí)際上就是圖片“說話”的高級(jí)形式。

這一次圖片不再是增添現(xiàn)場(chǎng)感的配角，也不再需要四處尋求刺激點(diǎn)來阻止受眾退出。

這一次，圖片的說話方式是，把讀者想說的話形象地表達(dá)出來，且可以無差別地打入每個(gè)觀看者的內(nèi)心。

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5.0 橫屏長(zhǎng)圖和畫面整體設(shè)計(jì)

不可否認(rèn)的是，越來越多的條漫讓我們看的不免有些審美疲勞，因此一種新型的條漫應(yīng)運(yùn)而生，它們就是橫屏長(zhǎng)圖。

如果說條漫里文字和畫的比例還是4： 6 的時(shí)候，甚至是5： 5 的時(shí)候，橫屏長(zhǎng)圖已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)圖片而非文字了。

比如：

故宮景色的橫屏長(zhǎng)圖，以及一些藝術(shù)展的橫屏長(zhǎng)圖，把手機(jī)橫過來后，會(huì)不自覺感嘆圖片的精美，側(cè)滑也非常友好。

5. 0 形態(tài)的圖片回歸了圖片的本質(zhì)，把視覺系路線一條道走到黑，決定用圖片而不是文字攻占讀者的內(nèi)心。

當(dāng)然，橫屏長(zhǎng)圖不是長(zhǎng)久之計(jì)，首先新媒體的文章傳播靠的還是文字，其次一個(gè)橫屏長(zhǎng)圖，從制作到素材積累，要求都比較高。

在此基礎(chǔ)上，以網(wǎng)易浪潮工作室、虎嗅網(wǎng)、GQ為首的很多自媒體大號(hào)開始另辟蹊徑，就是設(shè)計(jì)圖標(biāo)和排版風(fēng)格，進(jìn)行排版風(fēng)格的整體設(shè)計(jì)。

案例5：浪潮工作室的畫面整體設(shè)計(jì)

浪潮工作室

自媒體號(hào)通常采用的幾種微信排版軟件，實(shí)際上造成了視覺上的一定程度的雷同。

和其他自媒體號(hào)不同的是：

1、浪潮工作室微信公眾號(hào)將標(biāo)題“1、2、3…”進(jìn)行了自主設(shè)計(jì)

2、推薦閱讀部分，以圖片代替文字放置超鏈接，使每一篇推送都呈現(xiàn)出自己的風(fēng)格，這種“貼標(biāo)簽”的做法增強(qiáng)了用戶粘性

橫屏長(zhǎng)圖和畫面整體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，圖片退出敘事舞臺(tái)，承擔(dān)起搭建風(fēng)格和品牌形象的重任。

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6.0 刷屏H5

H5 是具有交互性的圖片集，將音樂和圖片結(jié)合，使得滑動(dòng)切換順暢友好。

H5 的說話方式是設(shè)計(jì)一系列的圖片框架，然后把文字帶入模板中，可以理解為一個(gè)在手機(jī)上觀看友好的PPT。

過去的一年里，H5 的幾次大范圍刷屏均建立在測(cè)試和賬單兩個(gè)內(nèi)容上：

1、以網(wǎng)易出品的一系列心理測(cè)試、哲學(xué)測(cè)試、品味測(cè)試為代表;

2、以阿里系產(chǎn)品出產(chǎn)的年度賬單、音樂足跡為代表。

總結(jié)下來，H5 要獲得大范圍刷屏，除了迎合受眾盤點(diǎn)自我、發(fā)現(xiàn)自我，甚至是表揚(yáng)自我的特點(diǎn)之外，還需要建立細(xì)致而精準(zhǔn)的推算邏輯，以免在刷屏?xí)r遇到多個(gè)人結(jié)果相似的情況。

案例6：音樂足跡

音樂足跡是H5 的切口通常為，這一年最常聽的歌，以前常聽但后來漸漸不聽的歌，某個(gè)夜晚很晚還在聽歌等，這些碎片與受眾共鳴，結(jié)尾以一個(gè)正向的名詞概括，刺激轉(zhuǎn)發(fā)分享。

H5 的另外一個(gè)小聰明是，一鍵生成轉(zhuǎn)發(fā)截圖，在截圖內(nèi)放置二維碼，利用大家嘗鮮的心情以及簡(jiǎn)化的操作程序進(jìn)入測(cè)試，可以說是把圖片的“功能性”玩了個(gè)徹底。

在H5 中，圖片的重要程度甚至要讓位于文字音樂，但這不妨礙圖片給整個(gè)H5 定調(diào)，以及成為H5 的框架。

總結(jié)來說，從圖片說話1. 0 到5. 0 形態(tài)來看，我們可以發(fā)現(xiàn)在新媒體傳播中圖片從“配角-主角-框架”的身份轉(zhuǎn)變。自媒體人也似乎一直在探索圖片和文字的結(jié)合形式。

圖片能夠說話嗎?

當(dāng)然可以。

當(dāng)圖片越來越成為一種設(shè)計(jì)和風(fēng)格，圖片已經(jīng)成為了一種新的表達(dá)和暗示。

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