聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 游戲葡萄（ID：youxiputao），作者：菲斯喵，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

葡萄君在 bilibili(B站)上見證了一次非�？鋸埖臐q粉。

我于去年 9 月關(guān)注了一個(gè)名叫「打泥泥」的UP主。那時(shí)，他在平臺(tái)上算是個(gè)無名之輩，粉絲也就千百人而已。兩個(gè)月過后，UP主更新動(dòng)態(tài)，慶祝自己的關(guān)注量破萬——但這沒什么叫人在意的地方。然而時(shí)間僅僅又過去三個(gè)月，此人的粉絲，居然轉(zhuǎn)眼暴漲至 70 多萬。

在打泥泥發(fā)表自己粉絲過萬的那條動(dòng)態(tài)里，不少人以留言方式記錄著UP主粉絲增長(zhǎng)的過程。其中有人說到，「粉絲數(shù)每天增長(zhǎng)以千計(jì)」，「親眼看見漲粉速度飛快�！�

今年 2 月 25 日，UP主粉絲量突破 70 萬

這太夸張了。短短數(shù)月，無名UP主成了眾人追捧的新星。葡萄君曾結(jié)識(shí)一位主做「吃雞」的UP主，他告訴我，自己全職做主播兩年多，粉絲量一直卡在 20 萬出頭。

他能有 20 萬粉，還得拜「吃雞」熱所賜。而那位打泥泥的迅速走紅又是靠什么呢?舞蹈，鬼畜，搞笑，游戲解說，數(shù)碼測(cè)評(píng)，還是發(fā)福利?

其實(shí)，這位朋友是在視頻平臺(tái)上做「游戲」的。

  在B站上做互動(dòng)游戲

B站還能做游戲?是的。從 2019 年 7 月 8 日起，該平臺(tái)就已上線「互動(dòng)視頻」功能。利用這一功能，UP主們可以創(chuàng)作內(nèi)置互動(dòng)選項(xiàng)，并且擁有多個(gè)劇情走向的視頻內(nèi)容。將這種創(chuàng)作加以游戲化之后，視頻也就給觀眾帶來了玩 AVG 文字冒險(xiǎn)的體驗(yàn)。

觀眾通過選擇，主動(dòng)參與故事的走向

打泥泥就是一位創(chuàng)作「互動(dòng)游戲」的UP主。打開他的個(gè)人主頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)此君從去年 9 月至今，接連投稿 28 條視頻，其中 27 條視頻的標(biāo)題，前綴著「互動(dòng)游戲」或「互動(dòng)視頻」的標(biāo)簽。

其中影響力較大的，要屬其「互動(dòng)游戲」系列。該系列迄今有十部作品，每部作品以恐怖懸疑為劇情內(nèi)核，玩家在其故事中大多扮演著偵探角色，通過在一些關(guān)鍵行為上的選擇，來推理和破解殺人懸案或神秘事件。

比如在打泥泥 2 月 17 日發(fā)布的《超自然事件》這部作品中，其主線內(nèi)容，由小鎮(zhèn)居民遭遇離奇截肢的現(xiàn)象展開。玩家在游戲里經(jīng)歷的選擇，便是一步步偵破這個(gè)離奇事件的游戲過程。

《超自然事件》

聽起來，這些游戲的玩法和互動(dòng)結(jié)構(gòu)比較老套單一，似乎沒什么出新出奇的地方。但在打泥泥的這些作品中，少則有四、五十萬的點(diǎn)播，多則達(dá)到了三百多萬的播放量級(jí)——這個(gè)數(shù)據(jù)意味著相關(guān)作品可是要登上B站平臺(tái)全站排行榜前列。

打泥泥有兩部作品最受歡迎，一部《灰太狼之死》最高到達(dá)單日全站排名第五，一部《比奇堡連環(huán)殺人事件》最高單日全站排名第三。還有 2 月初發(fā)布的《白雪公主殺人事件》，也曾躋身Top 20。

UP主瘋狂漲粉至 70 萬的背后，就是這些標(biāo)題看起來聳人聽聞的互動(dòng)游戲。說個(gè)數(shù)據(jù)， 2 月 17 日此人發(fā)表新作，之后連續(xù)七天每日漲粉超過 5 千。

  一位無名UP主的反超

葡萄君為什么要在意打泥泥的崛起?B站上在互動(dòng)游戲領(lǐng)域做出成績(jī)的UP主，又不止他一人。

但要知道，這是一名起初并不起眼的互動(dòng)視頻創(chuàng)作者：B站曾在去年秋天組織過一場(chǎng)互動(dòng)游戲開發(fā)大賽，打泥泥的參賽作品沒有入圍決賽圈;此后，UP主被評(píng)為第五屆B站新星，不過沒有進(jìn)入頭部推薦名單之內(nèi)。

誰也不會(huì)想到，這樣一名小角色實(shí)現(xiàn)了大反超，并且被人奉為「互動(dòng)視頻大佬」�？匆粋�(gè)影響力對(duì)比：B站互動(dòng)游戲大賽金牌得主，大偵探任天狗的粉絲量目前是14. 7 萬;打泥泥截至今日的粉絲數(shù)量則是71. 9 萬。

一名知乎用戶對(duì)于打泥泥的評(píng)價(jià)

結(jié)合互動(dòng)視頻的創(chuàng)作環(huán)境來看，這名UP主的突圍顯得別有深意。

首先，「互動(dòng)視頻」或者是「互動(dòng)游戲」四個(gè)字，目前已經(jīng)不是熱詞了�，F(xiàn)在的背景是，《隱形守護(hù)者》受人追捧已經(jīng)過去一年;B站全力推廣互動(dòng)視頻也已經(jīng)過大半年;行業(yè)里關(guān)于「互動(dòng)視頻」的風(fēng)口論，也有小半年時(shí)間沒聽人提起了;騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝在此領(lǐng)域的布局，目前也沒有太大的聲勢(shì)了。

騰訊視頻在年初推出了《拳拳四重奏》互動(dòng)劇

其次，用戶對(duì)互動(dòng)視頻逐漸冷淡之后，創(chuàng)作者本身，也很難持續(xù)保持對(duì)新領(lǐng)域的關(guān)注和熱情。

拿B站平臺(tái)來說，其互動(dòng)視頻的井噴階段，是在去年 9 到 11 月份。彼時(shí)，B站互動(dòng)視頻負(fù)責(zé)人李超然在接受 InfoQ 采訪時(shí)表示，截至到 19 年 11 月，「互動(dòng)視頻的頻道內(nèi)，有超過 3 億次的視頻播放量， 1 萬多個(gè)用戶自制稿件�！�

到今天，B站沒有對(duì)外公布新數(shù)據(jù)，但部分曾在去年秋天嘗鮮創(chuàng)作過互動(dòng)視頻的UP主，已經(jīng)很久沒有推出新作了。如果進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)熱播視頻大多是在去年 11 月份發(fā)布。

UP主創(chuàng)作熱情消散的原因也很好理解：互動(dòng)視頻的制作成本太高了，你要花超過制作普通視頻的時(shí)間，來創(chuàng)作一條互動(dòng)視頻，但是所能獲得的回報(bào)，卻未必與投入相匹配，甚至回報(bào)還很不明朗。

最近，一位在知乎上參與討論B站互動(dòng)視頻話題的UP主說，他已經(jīng)寫了萬字劇情，但「看了一圈回答，我感覺自己已經(jīng)涼了。」

如此環(huán)境之下，打泥泥，一個(gè)草根，他在B站互動(dòng)視頻頻道內(nèi)的活躍表現(xiàn)，就顯得很另類了。他做到了持續(xù)創(chuàng)作，高產(chǎn)不停，日增千粉。他的相關(guān)互動(dòng)游戲被討論，被解讀，被模仿，甚至于成了其他UP主二次創(chuàng)作的對(duì)象。

  自成一派的創(chuàng)作模式

這名UP主在創(chuàng)作上到底抓準(zhǔn)了什么?除了UP主本身有不錯(cuò)的劇本創(chuàng)作能力之外，葡萄君覺得還有三點(diǎn)值得說道。

首先是題材的獵奇化。他的系列視頻總是繞不開駭人聽聞的恐怖殺人事件。而在這些獵奇故事中，還有一部分是以我們熟悉的經(jīng)典動(dòng)畫、童話作為背景。比如說，《灰太狼之死》之于《喜羊羊》，《比奇堡連環(huán)殺人世界》之于《海綿寶寶》，《野比大雄的心臟》之于《哆啦A夢(mèng)》。

《灰太狼之死》

灰太狼死于非命，喜羊羊宣告它是被自己殘忍殺害，而沒有了天敵之后，在一群善良的羊羔當(dāng)中，慘劇還是接連發(fā)生，到底誰在幕后作惡，是狼還是羊?把我們熟悉的動(dòng)畫角色按照懸疑邏輯重新解構(gòu)之后，其中的故事還是很吸引眼球的。

況且，「兒童鞋墊」這樣的反類型的同人創(chuàng)作，可以說是B站這些年的新寵兒。但在打泥泥之前，少有UP主把此類創(chuàng)作構(gòu)思化用于互動(dòng)游戲當(dāng)中。UP主也有完全原創(chuàng)的作品，不過在其所有創(chuàng)作當(dāng)中，這類游走于侵權(quán)邊緣的作品目前是最受歡迎的。

相關(guān)作品被人稱之為「毀童年」系列

其次，打泥泥的系列視頻在視聽風(fēng)格上，與其獵奇題材保持著調(diào)性統(tǒng)一。他的相關(guān)作品談不上畫工精美，甚至說有種「骯臟」的觀感;但其風(fēng)格化突出，營(yíng)造了一種童話與恐怖的反差。

比如在《比奇堡連環(huán)殺人事件》這部互動(dòng)游戲中，原本我們印象里繽紛的海底世界變得恐怖陰森，蠢萌可愛的海綿寶寶變得兇神惡煞。在多數(shù)時(shí)候，作者還會(huì)把血腥場(chǎng)面，用很稚嫩的繪畫表現(xiàn)出來。這反倒強(qiáng)化了「邪典」的意味，制造出不錯(cuò)的觀賞性。

最后，創(chuàng)作者找到了一種平衡創(chuàng)作成本的模式。打泥泥平均兩周出一部互動(dòng)游戲作品，每部作品的總時(shí)長(zhǎng)一般在 15 分鐘到 20 分鐘左右。早期作品多是在經(jīng)典 ACG 上的再創(chuàng)作，效率快容易理解;而目前的作品則具有較高原創(chuàng)深度，作者依然高產(chǎn)。

如果打泥泥是個(gè)人作者，那么他創(chuàng)作效率的實(shí)現(xiàn)，主要得益于盡可能地做減法。就像《隱形守護(hù)者》一樣，打泥泥的系列創(chuàng)作接近于「有聲圖片劇」的形態(tài)。它沒有實(shí)景拍攝，同時(shí)也很少有動(dòng)畫場(chǎng)景。作者是用繪制好的圖片加上各種濾鏡和蒙太奇手法來表現(xiàn)劇情發(fā)展。

與此同時(shí)，這些互動(dòng)游戲還有旁白。盡管是使用AI配音的方式來完成，卻也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的劇情代入感。通過這些省成本的操作，互動(dòng)游戲制作體量就已被控制到相對(duì)理想的程度了。

B站上采用如此模式的懸疑類互動(dòng)游戲不在少數(shù)。而我們也不難發(fā)現(xiàn)，這種滿足用戶探秘、獵奇心理的懸疑互動(dòng)游戲，在創(chuàng)作上更具可持續(xù)性。畢竟，人人都有好奇心。

  互動(dòng)視頻還沒走到頭

B站互動(dòng)視頻推出之時(shí)，相關(guān)投稿曾百花齊放。有做問卷測(cè)試的，有做模擬抽卡的，也有做劇情互動(dòng)與狼人殺的，還有做戀愛模擬的。B站自己還將這個(gè)功能應(yīng)用于營(yíng)銷環(huán)節(jié)，比如在《雙生視界》公測(cè)前夕，它就邀請(qǐng)知名UP主制作了游戲的互動(dòng)視頻，來幫助推廣。

《雙生視界》互動(dòng)視頻

把時(shí)間線拉長(zhǎng)至半年，我們現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)視頻可能離B站主流偏好又遠(yuǎn)離了一些。觀眾熱情有所減退，UP主的創(chuàng)作陷入倦怠。這些情況免不了讓觀望者體會(huì)到互動(dòng)視頻的一絲「涼意」。

但我們?nèi)匀粺o法否認(rèn)它的潛力。你瞧，鮮有人再提互動(dòng)視頻的時(shí)節(jié)里，B站上其實(shí)還有相關(guān)互動(dòng)游戲創(chuàng)作已經(jīng)走得十分長(zhǎng)遠(yuǎn)了。

而打泥泥系列視頻的意外躥紅，反映了一種情況：互動(dòng)視頻雖有些「退燒」了，但其潛力還沒有被充分挖掘出來�；�動(dòng)視頻的玩法肯定不止局限于文字冒險(xiǎn)，如果加深互動(dòng)性，創(chuàng)作者是否還能實(shí)現(xiàn)其他腦洞呢?

這就像互動(dòng)視頻的核心玩法本身：多一種可能，多一種走向。

標(biāo)簽： B站 UP主 互動(dòng)游戲 

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