聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 網(wǎng)易H5（ID：wangyih5），作者：小藍(lán)，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

宅在家的這些天，你是不是被各式各樣的小瓶子刷屏了?

在微博上，#小瓶子涂鴉大賽#話(huà)題閱讀3. 5 億，討論7. 2 萬(wàn)，#rapper小瓶子#登上微博熱搜。

#小瓶子涂鴉大賽#閱讀3. 5 億，7. 3 萬(wàn)網(wǎng)友參與討論

只有微博上“蓋樓”還不夠，朋友圈里也在瘋轉(zhuǎn)“互動(dòng)版”小瓶子。

最早開(kāi)始做微信互動(dòng)版小瓶子的，是公眾號(hào)“網(wǎng)易王三三”。

2 月 18 日起，王三三先后發(fā)布了多篇小瓶子svg交互系列。

在網(wǎng)友的熱情互動(dòng)下，前兩篇圖文總閱讀數(shù)已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)，總分享接近 10 萬(wàn)。

不需要自己手動(dòng)繪制，只需要點(diǎn)擊就可以完成符合你口味的獨(dú)一無(wú)二的小瓶子，還能迅速截圖分享。

這樣新鮮又便捷的操作抓住了廣大網(wǎng)友的胃口。

各類(lèi)公眾號(hào)也紛紛加入這場(chǎng)涂鴉大賽，讓小瓶子成為這段時(shí)間里，站在金字塔尖的流量符號(hào)。

而最早做互動(dòng)小瓶子的公眾號(hào)“網(wǎng)易王三三”， 2 天內(nèi)漲粉超過(guò)10w。

這再一次說(shuō)明，互動(dòng)圖文仍然是能引起爆發(fā)式傳播的流量利器。

今天我們就來(lái)講講王三三是如何成為“在線(xiàn)小游戲王者”的，互動(dòng)圖文爆款背后的創(chuàng)意思路到底是什么?

丨快速反應(yīng)

潛在的爆款是可以預(yù)知的，關(guān)鍵是對(duì)熱點(diǎn)的敏銳捕捉和快速反應(yīng)。

其實(shí)，小瓶子的創(chuàng)意策劃并非常規(guī)選題，而是來(lái)自于日常選題會(huì)上編輯們對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的判斷。

當(dāng)小瓶子開(kāi)始在朋友圈高頻次出現(xiàn)后，王三三團(tuán)隊(duì)敏銳的感知到它的爆款潛質(zhì)。

剛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)走紅的小瓶子，不精致也不成系統(tǒng)，更沒(méi)有一個(gè)成熟的玩法，僅來(lái)自于網(wǎng)友們的自?shī)首詷?lè)。

但他們的“自嗨”證實(shí)了話(huà)題的熱度，只要是有傳播力和討論度的內(nèi)容，就有無(wú)限可能。

小瓶子最初在朋友圈的傳播

在小瓶子的傳播尚未發(fā)酵之時(shí)，三三工作室就迅速制作出了小瓶子的svg交互圖文，搶占先機(jī)，成功占領(lǐng)流量高地。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)高話(huà)題度的內(nèi)容往往是最好寫(xiě)的題材，能夠降低內(nèi)容創(chuàng)作的成本。

更重要的是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，大大降低了消費(fèi)內(nèi)容的理解成本和時(shí)間成本。

最早被用戶(hù)熟知的快樂(lè)源泉小瓶子

常見(jiàn)的傳播鏈，是用戶(hù)從已關(guān)注的公眾號(hào)中尋找內(nèi)容。

但更廣更快的傳播鏈，則是內(nèi)容去對(duì)接用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)更精準(zhǔn)地觸達(dá)。

丨社交屬性

并不是所有的熱點(diǎn)都能成為爆款，小瓶子的爆款也絕非偶然。

小瓶子不僅僅是一個(gè)熱點(diǎn)，它的出現(xiàn)帶有強(qiáng)烈的話(huà)題性和社交屬性。

熱點(diǎn)之所以自帶流量，是因?yàn)樵谝欢螘r(shí)間內(nèi)，有很多人關(guān)注和討論這個(gè)話(huà)題。

比如快樂(lè)源泉小瓶子中的海底撈，炸雞，延遲復(fù)工等內(nèi)容正是能引起用戶(hù)強(qiáng)烈共鳴的訴求。

這樣的內(nèi)容本身就包含著社交連接器的意味，而小瓶子可以“涂抹”的互動(dòng)屬性則是加速傳播的催化劑，這是第一層互動(dòng)。

經(jīng)過(guò)用戶(hù)自定義涂抹的小瓶子不僅獨(dú)一無(wú)二，并且?guī)в?strong>強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，所以用戶(hù)更愿意將它分享到社交平臺(tái)，這就是第二層互動(dòng)。

眾所周知，社交媒體不僅是人們分享生活的一種途徑，更是圍繞公眾的共同需求建立的社區(qū)。

小瓶子就是這樣一種“共同需求”，它能讓用戶(hù)玩到一起去。

所以，小瓶子帶給用戶(hù)的樂(lè)趣，除了有對(duì)自身小瓶子的認(rèn)同，還來(lái)自于朋友圈其他朋友的認(rèn)同和分享。

這就解釋了互動(dòng)小瓶子的傳播邏輯：能夠在短時(shí)間內(nèi)僅鏈接轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到 10 萬(wàn)，截圖形式在剛發(fā)布的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就迅速達(dá)到了刷屏的程度。

| 主題項(xiàng)目篩選

小瓶子的主題包含快樂(lè)源泉小瓶子、心動(dòng)愛(ài)豆小瓶子、戀愛(ài)小瓶子等等，在這些主題中細(xì)化出了逢考必過(guò)，愛(ài)豆翻牌等更為具體的描述。

篩選網(wǎng)友愿意點(diǎn)擊的小瓶子種類(lèi)，在這次策劃中花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)不少精力。

在細(xì)節(jié)化的內(nèi)容在最終定稿之前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參考了大量網(wǎng)友反饋。

最后甄選出最能引發(fā)共鳴，也最有代表性的選題。

盡可能輻射到最廣的范圍，讓不同的人群找到對(duì)應(yīng)的需求。

| 彩蛋增加共鳴

結(jié)尾設(shè)置彩蛋環(huán)節(jié)一直都是屢試不爽的驚喜玩法。

在往期的推文中，找彩蛋一直是三三粉絲的一大樂(lè)趣。

在兩篇互動(dòng)小瓶子推文中也不例外，網(wǎng)易王三三在每一篇的結(jié)尾都設(shè)置了彩蛋。

無(wú)論是致敬女性小瓶子還是懶惰瓶子，都讓用戶(hù)獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

尤其是致敬女性小瓶子，內(nèi)容和熱點(diǎn)緊密結(jié)合，打通了用戶(hù)的情感脈絡(luò)，替大眾說(shuō)出了想說(shuō)的話(huà)。

大家在稱(chēng)贊致敬女性的及時(shí)、暖心之余，也讓小瓶子顯得更加“人格化”，擁有了“同理心”。

| 爆款內(nèi)容延展

快樂(lè)源泉小瓶子是對(duì)大眾話(huà)題的匯總，圈層范圍較廣。

而后續(xù)推出的追星小瓶子、跟網(wǎng)易H5 合作的互聯(lián)網(wǎng)人小瓶子、跟新榜合作的新媒體人小瓶子，則是針對(duì)更加細(xì)致的人群劃分量身定制的差異化內(nèi)容。

打通次元壁，引發(fā)了不同圈層的強(qiáng)烈共鳴。

丨漲粉新技巧

第一期《風(fēng)靡朋友圈的小瓶子，互動(dòng)升級(jí)版》在上線(xiàn)的短短幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就成爆款，但是漲粉效果似乎和傳播速度并不匹配， 2 月 18 日當(dāng)日凈增僅7k。

三三工作室在朋友圈傳播中發(fā)現(xiàn)，絕大部分人選擇截圖轉(zhuǎn)發(fā)，但圖片并不能給公眾號(hào)帶來(lái)直接的點(diǎn)擊。

所以在第二期上線(xiàn)時(shí)，創(chuàng)作者在每一套小瓶子的末尾都加上了二維碼和掃碼來(lái)玩的形式，效果非常明顯，給網(wǎng)易王三三公眾號(hào)長(zhǎng)尾帶來(lái)10w粉絲的增長(zhǎng)。

| 顏值就是流量

軟萌、治愈是“小三三”的標(biāo)簽，工作室給每一個(gè)小瓶子都植入了小羊駝三三的形象，并且每一主題的小三三表情都不同。

高顏值的生動(dòng)形象給人帶來(lái)強(qiáng)烈好感，用戶(hù)在轉(zhuǎn)發(fā)和留言中高呼可愛(ài)。

小三三的表情隨著主題的更改而變化

小三三呆萌可愛(ài)的高顏值形象讓用戶(hù)有了更強(qiáng)的分享欲，更樂(lè)于將小瓶子分享到社交網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這也是小三三IP形象的一次強(qiáng)輸出。

| 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

玩法上的創(chuàng)新并沒(méi)有被內(nèi)容限制住，在王三三第二期的圖文中，除了保留小瓶子內(nèi)置物和小三三表情的豐富性，還將美食主題創(chuàng)意升級(jí)。

將部分小瓶子換成了小盤(pán)子、小罐子和奶茶杯。

這樣的細(xì)節(jié)變化對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)和玩法上有更了豐富和新鮮的體驗(yàn)，在早期單一樣式的小瓶子中脫穎而出。

在“新媒體人的靈感來(lái)源”和“新媒體人說(shuō)什么話(huà)不能信”中，創(chuàng)作者們?nèi)谌肓?strong>更加具有代入感的設(shè)計(jì)。

使用燈泡和匹諾曹這樣的形象代替小瓶子，不僅避免了用戶(hù)的審美疲勞，而且讓人有眼前一亮的感覺(jué)。

在第二期的設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)還設(shè)置了奧利奧變形金剛的互動(dòng)彩蛋，需要用戶(hù)在點(diǎn)擊過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，讓互動(dòng)性得到了進(jìn)一步的升級(jí)。

| 關(guān)于svg互動(dòng)圖文的制作

團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法時(shí)，雖然想到了用點(diǎn)擊的方式填滿(mǎn)小瓶子，但最開(kāi)始還沒(méi)有小瓶子排版模版可以套用。

三三通過(guò)秀米的SVG點(diǎn)擊模塊和多圖模版進(jìn)行組合，得到了想要的排版和點(diǎn)擊效果，開(kāi)創(chuàng)了第一個(gè)小瓶子互動(dòng)排版。

如今，秀米已經(jīng)上新了小瓶子的模版。只需要替換瓶子的元素和文案，再分批復(fù)制到微信的文章后臺(tái)，就可以生成自己專(zhuān)屬的小瓶子啦。

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