聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)研究社（ID：U_quan），作者：套路編輯社，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

如果讓你猜下，抖音上最火的網(wǎng)紅是誰(shuí)。你可能腦海里閃過(guò)很多明星，或者像李佳琦這樣的全民網(wǎng)紅。

但實(shí)際上，他們都不是。

據(jù)說(shuō)，在抖音上有個(gè) IP 矩陣下粉絲數(shù)量已經(jīng)過(guò)億，從粉絲數(shù)量來(lái)看，它可以算是抖音網(wǎng)紅界的一哥了。甚至還一度被網(wǎng)友們稱(chēng)作“抖音之毒”，在抖音，隨便刷刷就能看到一堆類(lèi)似的視頻。

說(shuō)到這里，想必很多小伙伴已經(jīng)知道了。沒(méi)錯(cuò)，它就是“樊登”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“樊登”在抖音上有幾百個(gè)賬號(hào)，很多網(wǎng)友都深受其害，紛紛吐槽：

在抖音搜了下“樊登”，出現(xiàn)了百十來(lái)個(gè)這種賬號(hào)，我自己拉黑都來(lái)不及了……

還有網(wǎng)友表示，都拉黑了十個(gè)了，還是能刷到……

匪夷所思的是，這幾百個(gè)賬號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)，卻只有 3、4 個(gè)人，一年就漲粉數(shù)量上億。

據(jù)「樊登讀書(shū)」新媒體負(fù)責(zé)人@董十一 爆料：

我們是 18 年底才開(kāi)始做抖音的，一開(kāi)始就只有 3 個(gè)人，其中兩個(gè)還是實(shí)習(xí)生。?現(xiàn)在，在抖音上有好幾百的賬號(hào)，但全職人員也只有 4 人……

那么問(wèn)題來(lái)了，4 個(gè)人是怎么把 IP 做到 1 年粉絲量過(guò)億的?“樊登”的幾百個(gè)賬號(hào)背后又暗藏什么玄機(jī)呢?

作為一名 職業(yè)病晚期 好奇心強(qiáng)烈的運(yùn)營(yíng)er ，又忍不住扒起了其中套路。我發(fā)現(xiàn)，「樊登讀書(shū)」的套路真的太野了!

抖音矩陣 1 年漲粉過(guò)億，套路有多野?

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅火起來(lái)的正常畫(huà)風(fēng)都是：通過(guò)新穎有趣的 IP 人設(shè)、制作精良的視頻內(nèi)容，以及適當(dāng)?shù)牧髁客斗拧?/p>

就像深夜發(fā)媸@Miya 在運(yùn)營(yíng)研究社分享時(shí)說(shuō)的：做內(nèi)容沒(méi)有捷徑，看似簡(jiǎn)單的一段視頻背后，實(shí)際上都有著非常多的準(zhǔn)備工作。

但「樊登讀書(shū)」則表示：我和你們的套路都不一樣，我有“暴力”解法!

1)幾百“馬甲”開(kāi)路，量產(chǎn)短視頻薅流量

那么「樊登讀書(shū)」的“暴力”解法是什么呢?

答案是——多開(kāi)“馬甲”!

如果你打開(kāi)抖音，搜索下「樊登讀書(shū)」，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種「樊登讀書(shū) + 課堂/會(huì)員/親子……」藍(lán) V 賬號(hào)，粉絲數(shù)從幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)都有。

是的，不要懷疑，這些都是「樊登讀書(shū)」抖音矩陣下的“官方馬甲”。

要講清馬甲矩陣的野套路，我們首先要明白一點(diǎn)，就是抖音的流量分配是去中心化的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)你發(fā)表一個(gè)作品時(shí)，抖音會(huì)將它推薦給一部分人(即：最小的流量池)觀看。之后根據(jù)這些人觀看時(shí)的反饋，再?zèng)Q定是否將你的作品推送給更多的人(即：更大的流量池)，還是就此打住。

也就是說(shuō)，一個(gè)賬號(hào)再優(yōu)質(zhì)，粉絲再多，也就是在抖音流量池內(nèi)跑一回。即便往里砸錢(qián)做投放，一個(gè)視頻的傳播效率也很有限。

那么，如果我開(kāi)了幾百個(gè)馬甲，一起分發(fā)呢?就相當(dāng)于同樣的內(nèi)容，可以在抖音流量池里跑幾百回，傳播擴(kuò)散的效率幾百倍的增長(zhǎng)。

所以，「樊登讀書(shū)」直接就在矩陣下，開(kāi)了好幾百個(gè)賬號(hào)。當(dāng)你在抖音搜索樊登讀書(shū)時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種“「樊登讀書(shū)」XX”，讓人傻傻分不清楚。

既然連賬號(hào)都量產(chǎn)了，那么短視頻內(nèi)容也能量產(chǎn)嗎?

答案自然是：當(dāng)然，直接量產(chǎn)!

用過(guò)「樊登讀書(shū)」的同學(xué)應(yīng)該都知道，樊登讀書(shū) App 內(nèi)本身就是有視頻版塊的，里面有大量樊登的演講、采訪、課程視頻。

他們就直接選擇 App 內(nèi)數(shù)據(jù)較好的一些視頻，剪短，然后上傳。

「樊登讀書(shū)」App 上的視頻版塊

所以，「樊登讀書(shū)」的抖音賬號(hào)經(jīng)常一天就上傳 5、6 條。在短短一年內(nèi)，官方微信號(hào)就上傳了 1000 多條短視頻。

也就是說(shuō)，在「樊登讀書(shū)」的矩陣下，不但同一個(gè)內(nèi)容可以重復(fù)進(jìn)入流量池上百次，而且每天有多個(gè)內(nèi)容進(jìn)入再進(jìn)入……

這等操作，怕是要將抖音的流量紅利“薅到頭禿”了吧

2)差異化運(yùn)營(yíng)“馬甲”賬號(hào)，“暴力”破解抖音算法

實(shí)際上，這些“馬甲”被用來(lái)反復(fù)薅流量外，還有有另外一個(gè)更加重要的作用——收集足夠多的數(shù)據(jù)，進(jìn)而破解抖音流量算法，并最終完成數(shù)據(jù)模型。

在上面，我們簡(jiǎn)單說(shuō)到了抖音的流量池模型，但那只是一個(gè)簡(jiǎn)化模型，現(xiàn)實(shí)中的頭條系算法要復(fù)雜得多。

影響最終流量分配的不單是內(nèi)容質(zhì)量、用戶反饋，甚至還包括了環(huán)境因素。比如說(shuō)，即使是同樣的內(nèi)容，同樣的用戶，但早晨發(fā)和晚上發(fā)，最終獲得的流量也可能完全不同。

大部分的抖音網(wǎng)紅對(duì)此都表示無(wú)能為力，只能盡力做好自己的內(nèi)容。但「樊登讀書(shū)」卻通過(guò)眾多“馬甲”，對(duì)抖音算法進(jìn)行了暴力破解。

仔細(xì)觀察「樊登讀書(shū)」的“馬甲”號(hào)后，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然各個(gè)賬號(hào)內(nèi)容都差不多，但還是有定位差異的，比如職場(chǎng)、情感、親子等等。

標(biāo)簽： 樊登讀書(shū) 李佳琦 抖音粉

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