在現(xiàn)在理性電商的格局下，事件營銷成為了目前非常受歡迎的一種營銷手段，它有著“低投入，高產(chǎn)出”的特點，能夠對品牌的傳播有所幫助。本文主要講解如何操作事件營銷。

第一步：搞清楚自己要做這次事件營銷的目的

目標是整個事件營銷的驅動，不管是事件的內(nèi)容策劃還是事件發(fā)布的渠道都必須圍繞著我們想要去達到的目標去展開。

事件營銷的目的無外乎這一些：吸引用戶注冊、吸引用戶的流量、吸引用戶的購買以及品牌的傳播。

第二步：策劃事件營銷的內(nèi)容

事件的內(nèi)容是整個事件營銷最核心的部分，它決定了營銷的成功的幾率。內(nèi)容的策劃則需緊密的契合到我們想要達到的目的。

比如說我們想要實現(xiàn)用戶的注冊、用戶來網(wǎng)站上消費以及品牌傳播這3個目的，那么在內(nèi)容上就要考慮怎么樣規(guī)劃去讓用戶會來我們網(wǎng)站上注冊？用戶來網(wǎng)站上消費的驅動在哪里？我們的品牌要通過什么樣的方式才會被更多的人看到？

確立了這些問題，再去逐個布置這些點：可以通過注冊就有機會得到獎品的方式來吸引用戶注冊；也可以給他們發(fā)放優(yōu)惠券來獲得他們消費的機會；同時可以在活動的物料當中來凸顯出我們的品牌。

當然光是把這些點組織起來是不夠的，這樣的東西看起來會更像一個廣告，而不是一個用戶會有興趣的事件，要讓這些東西變成一個非常好的事件的話，就需要下面的一個步驟。

第三步：選擇有影響力的人來發(fā)布這個內(nèi)容

沒錯這些內(nèi)容如果是我們自己去一些平臺上發(fā)布的話，就是非常純粹的廣告，但是如果能夠找到那些平臺上有影響力的人，讓他們?nèi)�幫忙發(fā)的話，這就可以成為一個很好的事件。原因有2個：

1、他們的影響力和信譽會消除用戶部分的廣告心理。

2、在活動文案上體現(xiàn)是按這些有影響力的人給他們身邊的人送出的是禮物，這會讓廣告變成一種獎品。

所以我們要去搜集我們想要發(fā)布事件的平臺上面有影響力的那些人，與他們接觸，讓他們來幫我們發(fā)布這期事件。

第四步：如何讓這些有影響力的人幫我們發(fā)內(nèi)容

這也是事件營銷能否成功的一個很關鍵的點，通過什么樣的方式去接觸這群有影響力的人從而讓他們自主的來幫我們發(fā)起這些事件這會很重要。這里也有3個步驟：1、接觸他們，了解他們的喜好；2、與他們互動，增進彼此的感情；3、以給他們的粉絲做活動的方式把文案給他，并且投其所好的贈送他無法拒絕的東西。通過這樣的過程，這些人是很有可能會幫助我們?nèi)グl(fā)布這些事件的。

通過確定目標到規(guī)劃合適的內(nèi)容再到讓有影響力的人來幫助發(fā)布這些內(nèi)容，一個事件營銷就算完成了。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。

標簽： 事件營銷 網(wǎng)絡營銷 品牌營銷策劃 

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