在現(xiàn)在理性電商的格局下，事件營(yíng)銷成為了目前非常受歡迎的一種營(yíng)銷手段，它有著“低投入，高產(chǎn)出”的特點(diǎn)，能夠?qū)ζ放频膫鞑ビ兴鶐椭�。本文主要講解如何操作事件營(yíng)銷。

第一步：搞清楚自己要做這次事件營(yíng)銷的目的

目標(biāo)是整個(gè)事件營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)，不管是事件的內(nèi)容策劃還是事件發(fā)布的渠道都必須圍繞著我們想要去達(dá)到的目標(biāo)去展開。

事件營(yíng)銷的目的無(wú)外乎這一些：吸引用戶注冊(cè)、吸引用戶的流量、吸引用戶的購(gòu)買以及品牌的傳播。

第二步：策劃事件營(yíng)銷的內(nèi)容

事件的內(nèi)容是整個(gè)事件營(yíng)銷最核心的部分，它決定了營(yíng)銷的成功的幾率。內(nèi)容的策劃則需緊密的契合到我們想要達(dá)到的目的。

比如說(shuō)我們想要實(shí)現(xiàn)用戶的注冊(cè)、用戶來(lái)網(wǎng)站上消費(fèi)以及品牌傳播這3個(gè)目的，那么在內(nèi)容上就要考慮怎么樣規(guī)劃去讓用戶會(huì)來(lái)我們網(wǎng)站上注冊(cè)？用戶來(lái)網(wǎng)站上消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)在哪里？我們的品牌要通過(guò)什么樣的方式才會(huì)被更多的人看到？

確立了這些問(wèn)題，再去逐個(gè)布置這些點(diǎn)：可以通過(guò)注冊(cè)就有機(jī)會(huì)得到獎(jiǎng)品的方式來(lái)吸引用戶注冊(cè)；也可以給他們發(fā)放優(yōu)惠券來(lái)獲得他們消費(fèi)的機(jī)會(huì)；同時(shí)可以在活動(dòng)的物料當(dāng)中來(lái)凸顯出我們的品牌。

當(dāng)然光是把這些點(diǎn)組織起來(lái)是不夠的，這樣的東西看起來(lái)會(huì)更像一個(gè)廣告，而不是一個(gè)用戶會(huì)有興趣的事件，要讓這些東西變成一個(gè)非常好的事件的話，就需要下面的一個(gè)步驟。

第三步：選擇有影響力的人來(lái)發(fā)布這個(gè)內(nèi)容

沒(méi)錯(cuò)這些內(nèi)容如果是我們自己去一些平臺(tái)上發(fā)布的話，就是非常純粹的廣告，但是如果能夠找到那些平臺(tái)上有影響力的人，讓他們?nèi)�幫忙發(fā)的話，這就可以成為一個(gè)很好的事件。原因有2個(gè)：

1、他們的影響力和信譽(yù)會(huì)消除用戶部分的廣告心理。

2、在活動(dòng)文案上體現(xiàn)是按這些有影響力的人給他們身邊的人送出的是禮物，這會(huì)讓廣告變成一種獎(jiǎng)品。

所以我們要去搜集我們想要發(fā)布事件的平臺(tái)上面有影響力的那些人，與他們接觸，讓他們來(lái)幫我們發(fā)布這期事件。

第四步：如何讓這些有影響力的人幫我們發(fā)內(nèi)容

這也是事件營(yíng)銷能否成功的一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，通過(guò)什么樣的方式去接觸這群有影響力的人從而讓他們自主的來(lái)幫我們發(fā)起這些事件這會(huì)很重要。這里也有3個(gè)步驟：1、接觸他們，了解他們的喜好；2、與他們互動(dòng)，增進(jìn)彼此的感情；3、以給他們的粉絲做活動(dòng)的方式把文案給他，并且投其所好的贈(zèng)送他無(wú)法拒絕的東西。通過(guò)這樣的過(guò)程，這些人是很有可能會(huì)幫助我們?nèi)グl(fā)布這些事件的。

通過(guò)確定目標(biāo)到規(guī)劃合適的內(nèi)容再到讓有影響力的人來(lái)幫助發(fā)布這些內(nèi)容，一個(gè)事件營(yíng)銷就算完成了。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。

標(biāo)簽： 事件營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷策劃 

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