真的沒想到，英超曼城俱樂部21歲搞怪球星巴洛特利一句“why always me（為什么受傷的總是我）”居然成了遙遠(yuǎn)中國精明商家的銷售噱頭，各種印著“why always me”名言的T恤在淘寶網(wǎng)上熱買，銷量不錯。在這股席卷全球的“巴洛特利”旋風(fēng)中，做網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運(yùn)營的我們能得到什么啟示呢？

印有巴洛特利why always me名言T恤走紅國內(nèi)網(wǎng)店（網(wǎng)絡(luò)圖片）

巴神營銷啟示之一：網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運(yùn)營宣傳永遠(yuǎn)只會太少，關(guān)鍵要巧妙，找好營銷點(diǎn)，將“對的內(nèi)容”在適當(dāng)?shù)臅r間推銷給“對的人”，沒有營銷亮點(diǎn)也要制造出媒體關(guān)注度來，甚至無傷大雅的負(fù)面新聞也可以利用，關(guān)鍵是讓人永遠(yuǎn)關(guān)注你，為此可以無所不用其極——這一點(diǎn)尤其對于希望建立品牌的企業(yè)尤其適用。

曼城的營銷思路證明了這一點(diǎn)，被阿森納球迷譏諷“YOU CAN‘T BUY CLASS（金錢買不到氣質(zhì)）”的暴發(fā)戶曼城意識到，要想在短時間內(nèi)追趕豪門曼聯(lián)、阿森納、切爾西，在短時期內(nèi)在世界范圍“挖其他豪門墻角”，迅速獲得更多球迷支持（中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所強(qiáng)調(diào)的用戶規(guī)模），邁進(jìn)歐洲足壇豪門行列，單靠錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，連續(xù)獲得N個冠軍短期內(nèi)更不可能。一籌莫展之際，正為每天被媒體聚光燈聚焦而苦惱的“問題天才”巴洛特利就成了“窮得只剩下錢了”的曼城品牌營銷“救命的稻草”。

巴洛特利果然不負(fù)眾望，場上場下各種搞怪笑料頻出，或是惡意踩踏對手，或是場上與隊(duì)友為爭相主罰任意球爭吵，或是一把火點(diǎn)了自己的房子，或是“擁有招妓熱線”，各種與他有關(guān)的猛料持續(xù)出現(xiàn)在媒體頭條，永遠(yuǎn)不會重樣。

知道媒體肯定不會放過能量無窮的巴洛特利，而巴洛特利與曼城俱樂部也十分配合，一會兒“巴洛特利與小圖雷在更衣室斗毆”，一會兒“小圖雷說我與巴洛特利是朋友”；一會兒“曼奇尼表態(tài)要出售巴洛特利”，一會兒“曼城下賽季決不出售巴洛特利”，各種自相矛盾、又有鼻子有眼的新聞頻頻出現(xiàn)，讓人真假莫辨。唯一確定的是，所有人在其中都得到滿足——球迷享受了各種讓人捧腹的“巴洛特利”式搞怪盛宴；媒體得到了意料之外的新聞；曼城隊(duì)獲得了更多中立球迷的持續(xù)關(guān)注率。

記者陸逸在報道《毒瘤巴洛特利遭諷4歲智商》中一針見血地指出：“如果（所有）球員都像喬•哈特（目前曼城與英格蘭隊(duì)守門員）那樣是職業(yè)球員模范，場內(nèi)沒有爭議場外也毫無花邊，以曼城原有不值一提的品牌效應(yīng)，官方電視臺關(guān)注程度令人擔(dān)憂。”

巴神以自己的搞怪營銷實(shí)踐告訴我們，沒有新聞，那么即使負(fù)面新聞也不賴，總之，只要持續(xù)聚焦受眾人群眼球就好，這也已經(jīng)為一些國內(nèi)站長的實(shí)踐所證明。

當(dāng)年橡樹網(wǎng)豪哥深諳個中真味，網(wǎng)站剛有點(diǎn)知名度，他火上澆油整“橡樹網(wǎng)獲得風(fēng)險投資”的“假新聞”，后來又整“橡樹網(wǎng)內(nèi)訌，趕走創(chuàng)業(yè)元老”的“假新聞”，還嫌不夠，最后又炮制轟動全國的“半真半假亦新聞”——“某網(wǎng)站CEO半版廣告萬元謝媒征婚”廣告。用他的話來說，網(wǎng)站新聞營銷是“告訴別人你還活著”，為達(dá)到此目的，沒事都得制造出點(diǎn)響動來。

根據(jù)豪哥經(jīng)驗(yàn)，這樣的自我炒作不僅要持續(xù)，而且要投網(wǎng)友之所好，以獨(dú)特的“爆料”形式吸引更多人，即使是負(fù)面消息也不妨，關(guān)鍵要點(diǎn)是——任何時候不能損人，只能自損，自己把自己當(dāng)做小丑，取樂大眾。

巴神營銷啟示之二：網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運(yùn)營拓展內(nèi)容很必要，加上大眾流行的時尚元素，贏得眼球最重要。沒有做不到的，只有想不到的。

國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站英超版塊最醒目位置都被巴洛特利占領(lǐng)

現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容都成了絕大多數(shù)網(wǎng)站制約發(fā)展的一大瓶頸，巴洛特利的例子生動地告訴我們，用戶的潛在需求是多方面的，如果在不違反網(wǎng)站核心價值的前提下，深入挖掘網(wǎng)站內(nèi)容，可以從中找出更能夠吸引用戶眼球的“搞怪”賣點(diǎn)，通過“亦莊亦諧”的表現(xiàn)方式，重新包裝那些老生常談的內(nèi)容，可以達(dá)到意想不到的宣傳效果——當(dāng)然，這必須如同巴洛特利那樣自然無辜地持續(xù)“搞怪”，這樣的敘事風(fēng)格方式只要堅(jiān)持下去，最終可以形成一種網(wǎng)站獨(dú)特的風(fēng)格，成為脫穎而出的品牌網(wǎng)站。

的確，同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)站缺乏獨(dú)特內(nèi)容，但相比之下，可能T恤衫企業(yè)款式創(chuàng)新改動的回旋余地肯定更小，它們比各種網(wǎng)站更缺乏吸引人的內(nèi)容“賣點(diǎn)”。

但T恤衫企業(yè)的精明就在于他們比我們更懂得借勢，什么熱門我就整什么，執(zhí)行力更強(qiáng)——“動如脫兔”，印有巴洛特利名言“why always me”的T恤衫在遙遠(yuǎn)的中國流行就是極好的例子。

當(dāng)然，網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容整合不能如同T恤衫企業(yè)那樣簡單采集復(fù)制的“拿來主義”，但我們可以整合內(nèi)容呀！如果這都不會整，還整什么營銷，繼續(xù)玩你的“內(nèi)容無意義穿插關(guān)鍵詞”去吧。

日前百度被某避孕套經(jīng)營商家逼上法庭，自己卻“穩(wěn)坐釣魚臺”包贏不輸，企業(yè)曝光率、品牌知名度陡升的事例再一次生動地告訴我們，別只顧著笑，當(dāng)看客，借勢營銷很重要，關(guān)鍵在于思路。對于營銷來說思考很重要，否則我們就是“豬是怎么死的”提問中笨死的豬了。

巴神營銷啟示之三：對于網(wǎng)站運(yùn)營來說，必須打營銷組合拳，所有雞蛋不能都放在一個籃子里，永遠(yuǎn)不能。

的確，目前以關(guān)鍵詞排名為代表的SEO很重要，任何網(wǎng)站都必須做好SEO工作，但我們必須明白，搜索引擎受線下熱點(diǎn)事件影響越來越大了，如果SEOER只懂得整外鏈錨文本、內(nèi)鏈、301、首選域已經(jīng)不是一個稱職的SEOER了，ZAC說得好，沒有一個品牌網(wǎng)站是靠SEO做成功的。

巴洛特利說，什么SEO，小意思，我分分鐘搞定

我們還是拿巴洛特利的例子來說吧，陸逸報道中分析指出：“到目前為止，Youtube上曼城官方視頻的累計(jì)點(diǎn)擊量超過2000萬——但是訂閱（曼城）網(wǎng)站的球迷數(shù)量才不過3萬”，“大量是關(guān)鍵詞搜索或網(wǎng)絡(luò)上鏈接共享后來看熱鬧的球迷�？上攵�知，巴洛特利會在其中扮演怎樣的角色。只要有巴神出現(xiàn)的視頻，點(diǎn)擊量輕松過10萬”。

我們網(wǎng)站運(yùn)營者必須仔細(xì)審視“只要有巴神出現(xiàn)的視頻，點(diǎn)擊量輕松過10萬”的事實(shí)，認(rèn)真思考這樣瘋狂搜索“巴洛特利會在其中扮演怎樣的角色”，找出其中奧妙，然后努力地應(yīng)用到網(wǎng)站運(yùn)營實(shí)踐當(dāng)中去。“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”，我們才可能成功。

是的，SEO很重要，發(fā)外鏈很重要，必須給予高度重視。但之后，我們必須捫心自問一句：“千軍萬馬爭過的營銷獨(dú)木橋我們就一定能勝出嗎？”

別太高估自己了，要真正從競爭者眾多的行業(yè)脫穎而出，就得另辟幽徑。如果我們能成為各種熱門關(guān)鍵詞主人公會怎樣呢？如果我們巧妙地利用各種熱門事件主人公營銷網(wǎng)站又會怎么樣？這一系列問題就是年輕搞怪的巴洛特利帶給我們的營銷啟示（本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/e-marketing/247.html）。

標(biāo)簽： whyalwaysme 巴洛特利 網(wǎng)絡(luò)營銷 

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