重新定義意味著之前有過(guò)定義，所以讓我這個(gè)有5年游戲化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者帶各位讀者穿越回2007年，簡(jiǎn)略了解下游戲化營(yíng)銷(xiāo)的一些歷史。

2007-2010 IGA時(shí)代

2007年開(kāi)始，一個(gè)新名詞—"IGA"—In Game Advertising，進(jìn)入中國(guó)廣告和投資圈人士的視野，因?yàn)檫h(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)，2006年4月微軟以2.8億美元的價(jià)格收購(gòu)游戲內(nèi)廣告公司Massive，2007年英特爾和數(shù)家融資機(jī)構(gòu)一同對(duì)游戲內(nèi)置廣告公司IGA進(jìn)行了2500萬(wàn)美元的投資，同年Google斥資2300萬(wàn)美元收購(gòu)了游戲內(nèi)廣告公司Adscape Media，當(dāng)年全美有接近 30％的游戲加入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)。

"能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì)在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。"2008年，在Google公司CEO埃里克的預(yù)言下，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在總統(tǒng)大選的關(guān)鍵時(shí)刻投入45000美元廣告費(fèi)，從10月6日到11月3日在18款電視游戲中置入競(jìng)選廣告，此外，個(gè)人空間、視頻、社區(qū)、搜索引擎、電子郵件等網(wǎng)絡(luò)形式輪番登場(chǎng)，最終為其贏得了美國(guó)53%的選民。

于此同時(shí)，中國(guó)游戲圈也正發(fā)生著一次革命式的事件，陳天橋宣布盛大旗下所有游戲采用免費(fèi)模式，以道具收費(fèi)代替原有的時(shí)間收費(fèi)。隨后除了魔獸世界繼續(xù)堅(jiān)持時(shí)間收費(fèi)之外，幾乎所有的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠(chǎng)商都宣布跟進(jìn)，玩游戲免費(fèi)。一年后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家增長(zhǎng)了48%，7000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)，使得網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體屬性進(jìn)一步強(qiáng)化，正式進(jìn)入了廣告媒體人的視野。

2007年10月，陳天橋找來(lái)了原李?yuàn)W貝納廣告有限公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳念端，出任盛大高級(jí)副總裁，主管IGA業(yè)務(wù)，整合盛大旗下所有游戲內(nèi)置廣告資源，配以浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)，萬(wàn)象網(wǎng)吧系統(tǒng)等針對(duì)游戲人群的廣告資源，成立盛越廣告。一年內(nèi)，盛大網(wǎng)絡(luò)投資盛越廣告，啟明創(chuàng)投投資歡熊，分眾傳媒收購(gòu)酷動(dòng)傳媒，紅杉資本投資壁虎，至此一場(chǎng)IGA熱潮開(kāi)始在中國(guó)席卷。

然而2007年開(kāi)始的IGA時(shí)代，并未留下后來(lái)的成功者，2010年10月9日，微軟宣布將關(guān)閉三年前花2.8億美元巨資收購(gòu)的游戲內(nèi)置廣告公司Massive。國(guó)內(nèi)，陳念端黯然離開(kāi)盛越回到熟悉的4A廣告圈。留下的是對(duì)游戲營(yíng)銷(xiāo)的深深思考。。。龐大且日益增長(zhǎng)的游戲人群，互動(dòng)性，黏著性極強(qiáng)的游戲模式，是不是簡(jiǎn)單粗暴地把游戲變成媒體陣地就萬(wàn)事大吉了，答案顯然不是。

2011—至今 Gamification時(shí)代

資本的熱潮，使很多人看不清廣告結(jié)合游戲的真正優(yōu)勢(shì)，圈地?cái)U(kuò)張的沖動(dòng)讓很多行業(yè)先入者忘記了事物的本質(zhì)邏輯，真的變成了先驅(qū)。久越互動(dòng)也是2007年成立的，創(chuàng)始人沒(méi)有浪費(fèi)時(shí)間花在資本運(yùn)作上，而深入地與廣告主們，游戲主們探討他們的需求和困惑，并通過(guò)許多案例，不停地實(shí)踐著合理、有效的游戲營(yíng)銷(xiāo)模式，這讓我也有機(jī)會(huì)在今天還能和大家分享一些理念。

首先，我想把游戲這個(gè)詞給講清楚。我在和一些初次見(jiàn)面的廣告客戶(hù)聊起游戲時(shí)，他們的第一反應(yīng)就是，"哦，打怪升級(jí)，都是小朋友吧！"這是目前中國(guó)人一個(gè)普遍的認(rèn)知，我們可以換個(gè)角度去認(rèn)識(shí)游戲這個(gè)詞。首先，英文里game並非只限于電子游戲，運(yùn)動(dòng)也是游戲的一種，例如足球—football game，籃球—basketball game，甚至奧運(yùn)會(huì)也叫Olympic Games另外還有下棋—chess game，打牌—card game。

再看看哲人們對(duì)游戲的定義，柏拉圖：游戲是一切幼子（動(dòng)物的和人的）生活能力學(xué)習(xí)需要而產(chǎn)生的有意識(shí)的模擬活動(dòng)。亞里斯多德：游戲是勞作后的休息和消遣，本身不帶有任何目的性的一種行為活動(dòng)。拉夫.科斯特（索尼在線(xiàn)娛樂(lè)的首席創(chuàng)意官）：游戲就是在快樂(lè)中學(xué)會(huì)某種本領(lǐng)的活動(dòng)。辭海：以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動(dòng)的活動(dòng)。

這些定義說(shuō)明了游戲的兩個(gè)最基本的特性： （1）以直接獲得心理的愉悅為主要目的。 （2）主體參與互動(dòng)的模擬活動(dòng)。未來(lái)協(xié)會(huì)（Institute for Future）的游戲研究主任Jane McGonigal在舊金山"游戲化峰會(huì)"（Gamification Summit）上說(shuō)，"游戲就像人們主動(dòng)招惹的快樂(lè)麻煩"，她認(rèn)為用戶(hù)玩游戲就是想要獲得"良性刺激"，以激發(fā)我們表現(xiàn)自我，釋放壓力的心理需求。——所以，游戲是人的天性。

標(biāo)簽： 游戲化營(yíng)銷(xiāo) 游戲思維 游戲機(jī)制 

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