導(dǎo)語

本文介紹與分析了海外兩大家族社交網(wǎng)絡(luò)Geni與myheritage，由此引申作者對國內(nèi)家族社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)在與面臨的阻力的觀察。

寫在前面的話

春節(jié)回家第一次看到了我家的族譜，據(jù)說是老家專人耗時三年修訂完成。翻開來厚厚幾百頁，從家族起源到變遷歷史，到當前家族分支名錄。讀罷方才感嘆原來祖上人丁興旺，本固枝榮。只是我輩平日甚少返回老家，以致于對家族的關(guān)聯(lián)族系相當陌生。

前日表哥大婚，宴請賓客之際也成了一場認親會，父母帶我認了一圈從未謀面的遠親遠戚，偶然得知有長輩與我在同一城市生活工作，父母自是拜托其多加關(guān)照，并不忘叮囑：出門在外，有個什么事，有自家親戚在到底還是放心點。我也只好連連允聲。

中國是個講人情，講關(guān)系的國度，那層流淌在骨子里的血緣親緣關(guān)系， 在這個缺乏信仰與信任的人際環(huán)境環(huán)境中的確更容易拉近人與人之間的距離。

奇怪的是，這幾年我們大談的社交網(wǎng)絡(luò)，更多的是建立在一種無形的、廣泛的、虛擬的社會關(guān)系之上，形成一種以“交友”“互動”為目的，以“興趣”為樞紐，以“影響力”為價值衡量的關(guān)系體系中， 從而衍生出各類“社會化商業(yè)模式”。 然而我們卻很少看到“家族社會網(wǎng)絡(luò)”這樣一個分支，以及基于家族社會網(wǎng)絡(luò)所開發(fā)的商業(yè)應(yīng)用。

海外“家族社交網(wǎng)絡(luò)” Family Social Network

在歐美等國家“Family Tree”，“Genealogy”制作軟件十分流行，很多家庭都有制作和保存家譜的習(xí)慣。

2007年初，由原PayPal的首席運營官大衛(wèi)·薩克斯（David Sacks） 在美國洛杉磯創(chuàng)辦的公司推出了“Geni”- 在線族譜制作網(wǎng)站（Geni.com）， 幫助網(wǎng)友創(chuàng)建家族樹，并通過郵件邀請親友添加信息，完善家族資料，并提供家族內(nèi)照片分享等功能，成為家族社交網(wǎng)絡(luò)雛形，隨后兩年時間里斬獲三輪總計超過2000萬美金的投資。

Gini.com首頁

隨后， 2007年4月，來自倫敦的“Kindo”正式上線，同樣做為一款基于家族樹Family Tree）的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，相比于家族代系關(guān)系的展示和呈現(xiàn)，Kindo更注重的是家族成員之間的互動和經(jīng)驗共享，他們對自己的定位更像是“面向家族成員的Facebook”。 2008年，Kindo 被以色列公司“Myheritage”收購，而后者則通過一系列收購（2010年收購歐洲家族社交網(wǎng)絡(luò)平臺OSN，荷蘭家族社交網(wǎng)絡(luò)平臺zooof.com， 2011年收購波蘭社交網(wǎng)絡(luò)平臺Bliscy.pl， 以及家庭樹存儲網(wǎng)站www.backupmytree.com，www.familylink.com 等站點），坐擁全球最大的族譜數(shù)據(jù)庫，而一舉成為全球最熱門的家族社交網(wǎng)絡(luò)平臺，截至2012年3月15日，該平臺已擁有6200萬用戶，超過10億份個人檔案（家族成員檔案）， 超過2200萬份“家譜”，以及1億4千萬張照片。

www.myheritage.com

目前“Myheritage” （www.myheritage.com） 界面已被翻譯成38種語言，其中包括中文版www.myheritage.cn， 以方便全球用戶訪問。此外，Myheritage還提供了IOS以及Android平臺上的應(yīng)用。

Myheritage 擁有全球最大的族譜數(shù)據(jù)庫做為數(shù)據(jù)支持，其圖片人臉識別技術(shù)的應(yīng)用提供了智能匹配功能，同時針對族譜的垂直搜索引擎也是該平臺的核心優(yōu)勢之一。然而對于一款成功的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，技術(shù)的領(lǐng)先只是催化劑，而不會是核心競爭力之所在。Myheritage的創(chuàng)始人雖是技術(shù)出生，但卻是一名經(jīng)驗豐富的族譜研究專家，他將對家族譜系的研究成功極好地應(yīng)用到了產(chǎn)品規(guī)劃之中，我們在Myheritage中可以看到很多實用且十分富有用戶黏性的功能。

1. 私人社交網(wǎng)絡(luò)：不同于廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，家族性的社交網(wǎng)絡(luò)因為其實名制與極大的隱私性，Myheritage首先提供的是安全的，私人的， 非公開的群體，當然用戶可選擇對其公開，并進行隱私訪問權(quán)限設(shè)置。

2. 分享性： Myheritage鼓勵用戶上傳分享照片、視頻、事件、消息等。然后自動生成家族日歷，家族成員可以通過日歷得到生日、紀念日等事件通知。很大程度上提升了產(chǎn)品的黏性，而不再停留在僅僅建立檔案的一次性訪問的階段。

3. 垂直搜索：Myheritage提供針對族譜的免費垂直搜索，以幫助人們在這里找到親人的線索

在盈利模式方面，Myheritage推出了三種用戶模式，免費用戶、中級用戶和高級用戶。免費用戶可以享受基本的“家庭樹”創(chuàng)建、250M存儲空間、初級自動匹配，自動標簽等功能，而高級付費用戶，則可以獲得更大的存儲空間，更強大的自動匹配功能，以及“Timeline”或“Timebook”等高級服務(wù)。

Myheritage Timeline界面

Myheritage Timebook 界面

此外，Myheritage最近更是推出了“DNA測試”的收費服務(wù)，通過DNA鑒定結(jié)果幫助你尋找失去聯(lián)系的親人。

除了Myheritage這樣的大型家族社交網(wǎng)絡(luò)平臺，國外類似的面向家庭內(nèi)部的私人社交網(wǎng)絡(luò)平臺還有：

eFamily http://efamily.com/

Familytic http://www.familytic.com/

Genoom http://www.genoom.com/

標簽： 家族圖譜 我家久久 盈利模式 

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