Kik/Whatsapp類移動應(yīng)用，曾是移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的一個核心代表，最有望成為一個Killer App（殺手級應(yīng)用）。我多個朋友，包括我自己都曾經(jīng)試圖殺入，但這一大戰(zhàn)役卻迅速變成了局部戰(zhàn)場。

國內(nèi)最早一個涉足的是和信，當(dāng)時Kik尚未流行，和信試圖以IP短信來干掉短信，但獨木難支，最終被聯(lián)發(fā)科收并。Kik流行前后一段時間，國內(nèi)繼續(xù)有團隊涉足，基本與國際思維同步。國外Kik爆發(fā)流行之后，國內(nèi)Copycat忽地增多。至今曾纏綿不絕，大家伙們一個個擠進來。但以私下的眼光看，第一階段的較量已經(jīng)嘎然而止。

一個最簡單的比喻，如果說微博就是公開的短信，那么Kik就是發(fā)短信不要錢。按照純粹移動互聯(lián)網(wǎng)的觀點，這在理論上完全成立，基于IP的消息和內(nèi)容推送，實際上跨越了運營商的圍墻花園，可以橫跨各個智能終端。Kik的成功更證明了這一點，它不僅僅使得發(fā)消息不要錢，還帶來了實時狀態(tài)反饋等傳統(tǒng)短信服務(wù)沒有提供的功能。但是，這個理想中的“永遠在線”的時機真的到來了嗎？

用戶體驗說明一切。如果將Kik/Whatsapp類應(yīng)用作為短信的替代品，絕大部分人都最后轉(zhuǎn)回了短信。原因自明，現(xiàn)階段大部分需要溝通的人物，仍然只有短信和電話才能夠得著他。同時短信的可靠性大大高于Kik，如果別人不回短信你可以責(zé)怪，但是無法責(zé)怪別人不回你Kik消息。作為替代短信的第一回合，國內(nèi)眾多的Kik產(chǎn)品完敗，而且短時間看不到可解決的希望。這給了創(chuàng)業(yè)者第一個教訓(xùn)，企圖以智能手機的某個應(yīng)用，去取代功能手機的某個應(yīng)用，會受制于木桶原理，因為手機最重要的功能仍然是通訊，一環(huán)不通，整盤皆輸。

于是只能開辟第二戰(zhàn)場。各家以不同的功能來取勝，比如Talkbox以語音，米聊更是推出了發(fā)送手寫和涂鴉體。但既然第一戰(zhàn)場的“消息推送，使命必達”并未全部實現(xiàn)，這些花里胡哨的功能反而變得更加沉重。即使你把通訊錄都導(dǎo)入了進來，大部分也只是說了上句沒了下句，真正的用戶活躍度得先線下打好招呼：“哥們，咱先商量好，以后咱們聯(lián)系就用某某了”。熱乎了半個月，能夠堅持下來還真不容易，因為你還得用短信和大多數(shù)人聯(lián)系，用某某和這哥們一小撮聯(lián)系，來來回回切換�；�于熟人之間的個性化通訊工具，又敗在人性的基本層面：懶。

最后只剩下一個戰(zhàn)場了：陌生人交友的娛樂戰(zhàn)場。進入這個戰(zhàn)場就沒有懸念了，誰的用戶陌生人多，誰就能夠獲勝。這就是目前的市場狀況：騰訊的微信依靠“查看附近的人”成為約會或約炮利器一騎絕塵（是不是每個人都有此需求暫且不論），至于其它各家，當(dāng)用戶新鮮感一過，發(fā)現(xiàn)無法忍受后臺駐留那么多IP短信而且費電之后，逐一刪除之，只留下沙灘上注冊用戶的僵尸。

那么眾多創(chuàng)業(yè)者或者大公司投身于此，是不是變得毫無意義或者成為烈士？對于大公司來講，的確如此，Kik類產(chǎn)品既不能替代短信成為普適性應(yīng)用，也很難依靠簡單的技術(shù)招數(shù)贏得強關(guān)系的熟人市場；一旦新業(yè)務(wù)達不到規(guī)模效應(yīng)或者弄虛作假活躍度不夠，就變得如同雞肋徒占資源，大部分的類似產(chǎn)品就會壽終正寢。

而對于創(chuàng)業(yè)者而言，直接想依靠單一的Kik成為下一個XX自然不可行，Killer App倒是做成了Killer AD：對于許多普通的用戶，自此知道了移動互聯(lián)網(wǎng)居然有這般好處，這股潛流還會進一步演變。Kik因為橫跨智能手機的開放性，取得了局部勝利；在國內(nèi)卻因為產(chǎn)品、用戶的分裂，給我們展示了一個不完整的移動互聯(lián)網(wǎng)圖景。這又給我們留下了幾分懸念：移動互聯(lián)網(wǎng)上到底有沒有Killer App？或者靠一個應(yīng)用能否包打天下？目前是做服務(wù)于大部分人的應(yīng)用，還是做服務(wù)于小部分人的應(yīng)用？Kik之戰(zhàn)是否還有第二階段？

且聽下回分解。

文 / 張路（面孔聯(lián)合創(chuàng)始人）

標簽： 移動互聯(lián)網(wǎng) kik 移動應(yīng)用 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。