Kik/Whatsapp類移動(dòng)應(yīng)用，曾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的一個(gè)核心代表，最有望成為一個(gè)Killer App（殺手級(jí)應(yīng)用）。我多個(gè)朋友，包括我自己都曾經(jīng)試圖殺入，但這一大戰(zhàn)役卻迅速變成了局部戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)最早一個(gè)涉足的是和信，當(dāng)時(shí)Kik尚未流行，和信試圖以IP短信來干掉短信，但獨(dú)木難支，最終被聯(lián)發(fā)科收并。Kik流行前后一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)繼續(xù)有團(tuán)隊(duì)涉足，基本與國(guó)際思維同步。國(guó)外Kik爆發(fā)流行之后，國(guó)內(nèi)Copycat忽地增多。至今曾纏綿不絕，大家伙們一個(gè)個(gè)擠進(jìn)來。但以私下的眼光看，第一階段的較量已經(jīng)嘎然而止。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的比喻，如果說微博就是公開的短信，那么Kik就是發(fā)短信不要錢。按照純粹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)，這在理論上完全成立，基于IP的消息和內(nèi)容推送，實(shí)際上跨越了運(yùn)營(yíng)商的圍墻花園，可以橫跨各個(gè)智能終端。Kik的成功更證明了這一點(diǎn)，它不僅僅使得發(fā)消息不要錢，還帶來了實(shí)時(shí)狀態(tài)反饋等傳統(tǒng)短信服務(wù)沒有提供的功能。但是，這個(gè)理想中的“永遠(yuǎn)在線”的時(shí)機(jī)真的到來了嗎？

用戶體驗(yàn)說明一切。如果將Kik/Whatsapp類應(yīng)用作為短信的替代品，絕大部分人都最后轉(zhuǎn)回了短信。原因自明，現(xiàn)階段大部分需要溝通的人物，仍然只有短信和電話才能夠得著他。同時(shí)短信的可靠性大大高于Kik，如果別人不回短信你可以責(zé)怪，但是無法責(zé)怪別人不回你Kik消息。作為替代短信的第一回合，國(guó)內(nèi)眾多的Kik產(chǎn)品完敗，而且短時(shí)間看不到可解決的希望。這給了創(chuàng)業(yè)者第一個(gè)教訓(xùn)，企圖以智能手機(jī)的某個(gè)應(yīng)用，去取代功能手機(jī)的某個(gè)應(yīng)用，會(huì)受制于木桶原理，因?yàn)槭謾C(jī)最重要的功能仍然是通訊，一環(huán)不通，整盤皆輸。

于是只能開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。各家以不同的功能來取勝，比如Talkbox以語音，米聊更是推出了發(fā)送手寫和涂鴉體。但既然第一戰(zhàn)場(chǎng)的“消息推送，使命必達(dá)”并未全部實(shí)現(xiàn)，這些花里胡哨的功能反而變得更加沉重。即使你把通訊錄都導(dǎo)入了進(jìn)來，大部分也只是說了上句沒了下句，真正的用戶活躍度得先線下打好招呼：“哥們，咱先商量好，以后咱們聯(lián)系就用某某了”。熱乎了半個(gè)月，能夠堅(jiān)持下來還真不容易，因?yàn)槟氵�得用短信和大多數(shù)人聯(lián)系，用某某和這哥們一小撮聯(lián)系，來來回回切換。基于熟人之間的個(gè)性化通訊工具，又?jǐn)≡谌诵缘幕�本層面：懶�?/p>

最后只剩下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)了：陌生人交友的娛樂戰(zhàn)場(chǎng)。進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就沒有懸念了，誰的用戶陌生人多，誰就能夠獲勝。這就是目前的市場(chǎng)狀況：騰訊的微信依靠“查看附近的人”成為約會(huì)或約炮利器一騎絕塵（是不是每個(gè)人都有此需求暫且不論），至于其它各家，當(dāng)用戶新鮮感一過，發(fā)現(xiàn)無法忍受后臺(tái)駐留那么多IP短信而且費(fèi)電之后，逐一刪除之，只留下沙灘上注冊(cè)用戶的僵尸。

那么眾多創(chuàng)業(yè)者或者大公司投身于此，是不是變得毫無意義或者成為烈士？對(duì)于大公司來講，的確如此，Kik類產(chǎn)品既不能替代短信成為普適性應(yīng)用，也很難依靠簡(jiǎn)單的技術(shù)招數(shù)贏得強(qiáng)關(guān)系的熟人市場(chǎng)；一旦新業(yè)務(wù)達(dá)不到規(guī)模效應(yīng)或者弄虛作假活躍度不夠，就變得如同雞肋徒占資源，大部分的類似產(chǎn)品就會(huì)壽終正寢。

而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，直接想依靠單一的Kik成為下一個(gè)XX自然不可行，Killer App倒是做成了Killer AD：對(duì)于許多普通的用戶，自此知道了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)居然有這般好處，這股潛流還會(huì)進(jìn)一步演變。Kik因?yàn)闄M跨智能手機(jī)的開放性，取得了局部勝利；在國(guó)內(nèi)卻因?yàn)楫a(chǎn)品、用戶的分裂，給我們展示了一個(gè)不完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖景。這又給我們留下了幾分懸念：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上到底有沒有Killer App？或者靠一個(gè)應(yīng)用能否包打天下？目前是做服務(wù)于大部分人的應(yīng)用，還是做服務(wù)于小部分人的應(yīng)用？Kik之戰(zhàn)是否還有第二階段？

且聽下回分解。

文 / 張路（面孔聯(lián)合創(chuàng)始人）

標(biāo)簽： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) kik 移動(dòng)應(yīng)用 

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