我觀察了幾天幾個(gè)兒童社區(qū)的案例，奧比島、盒子世界，貝瓦網(wǎng)。發(fā)現(xiàn)真正想做中小學(xué)生社區(qū)的只有校巴一家。以上幾家還停留在摩爾莊園的視野內(nèi)。更大的范圍來(lái)說(shuō)，4399和騰訊都有很大的資源可以做中小學(xué)生社區(qū)。騰訊可以把孩子成長(zhǎng)的整個(gè)年齡段都包括進(jìn)去，不會(huì)形成孩子長(zhǎng)大了，就不再來(lái)的問(wèn)題。而4399也有這個(gè)資源。所以淘米做校巴有2個(gè)問(wèn)題需要解決。

1、做中小學(xué)生社區(qū)，那么中小學(xué)生來(lái)干嘛？

2、這些孩子5年后長(zhǎng)大了，淘米校巴用戶(hù)就凈流失了，怎么留下長(zhǎng)大的孩子？

我們先談這2個(gè)問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題，我這樣想，孩子們是來(lái)玩游戲的？如果是，那根本不用強(qiáng)調(diào)社區(qū)，而應(yīng)該強(qiáng)調(diào)游戲，可以加入社區(qū)的因素來(lái)做。比如4399，可以建立一個(gè)個(gè)人信息頁(yè)，放自己玩游戲的各種動(dòng)態(tài)信息和一些個(gè)人展示。那淘米校巴可以變成以游戲?yàn)橹�，社區(qū)為輔的產(chǎn)品，社會(huì)化貫通進(jìn)用戶(hù)玩游戲的過(guò)程中，讓用戶(hù)之間的關(guān)系，對(duì)話(huà)有一個(gè)地方展示即可。這樣做的話(huà)，可以按年齡層分配一些游戲，還能解決第二個(gè)問(wèn)題，孩子們長(zhǎng)大了，還可以來(lái)淘米玩年齡層大一些的游戲。

所以關(guān)鍵詞是：游戲、內(nèi)容、成長(zhǎng)、互動(dòng)關(guān)系

案例：貝瓦網(wǎng)獲得千萬(wàn)美金投資，就是因?yàn)槠鋬?nèi)容獨(dú)創(chuàng)性高。為兒童和家長(zhǎng)提供高質(zhì)量的學(xué)前教育產(chǎn)品與服務(wù)。淘米校巴可以做成吸收網(wǎng)絡(luò)中這種產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)。

第二個(gè)問(wèn)題，如果做中小學(xué)交友網(wǎng)站，孩子們上了高中，大學(xué)，就會(huì)去人人網(wǎng)，就去微博。那么校巴面臨用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)。校巴就一直是一個(gè)700萬(wàn)左右用戶(hù)的網(wǎng)站。這個(gè)問(wèn)題的核心是如何做產(chǎn)品定位：孩子們是不是關(guān)心互相的關(guān)系？如果孩子們?nèi)シ窒碜约荷�活的�?dòng)力小于玩游戲的動(dòng)力，就不用刻意讓社交性很弱的孩子們玩社交網(wǎng)站。觀察下來(lái)基本是這樣，孩子們不去交友，他們沒(méi)有認(rèn)識(shí)陌生人的需求。他們關(guān)心內(nèi)容，好看的，好玩的，還有展示自己的。這里可以學(xué)習(xí)一下不是很關(guān)心社交的douban。豆瓣的社交性沒(méi)有去做，而去做了內(nèi)容。

做一個(gè)孩子們喜歡看，喜歡讀，喜歡說(shuō)的地方就可以了。做強(qiáng)交友社區(qū)會(huì)讓自己活得很累。

關(guān)鍵詞：不要定位中小學(xué)交友網(wǎng)站，定位青少年興趣社區(qū)。

案例：豆瓣網(wǎng)，當(dāng)人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)增長(zhǎng)乏力，用戶(hù)被微博搶走的時(shí)候，豆瓣網(wǎng)一直在上升。

鑒于以上2個(gè)問(wèn)題和我自己的觀察，淘米要是不是中小學(xué)學(xué)生的關(guān)系，因?yàn)樗麄兊年P(guān)系是不斷變化的，是不穩(wěn)定的。要的應(yīng)該是對(duì)青少年興趣的把握，滿(mǎn)足他們對(duì)娛樂(lè)，學(xué)習(xí)，愛(ài)好，交友的需求。并讓淘米公司整個(gè)的內(nèi)容發(fā)展有一個(gè)優(yōu)秀的口碑宣傳地點(diǎn)。兒童成長(zhǎng)長(zhǎng)久的口碑，才能一代代的傳下去。

所以，我覺(jué)得校巴現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)不能仿造糖果，如果做社區(qū)，寧愿仿造facebook�？梢远ㄎ怀汕嗌倌甑呐d趣小組，影視片，游戲，同城這樣的社區(qū)。

那么第二步，定位成青少年的興趣小組，影視片，游戲，同城這樣的社區(qū)。如何去做？

為什么淘米做可以？

1、資源：淘米有書(shū)籍，有游戲，有電影，有線下活動(dòng)。缺口碑渠道！

2、需求：淘米可以利用社區(qū)來(lái)為以上內(nèi)容造勢(shì)，做小規(guī)模測(cè)試。做口碑渠道！

所以下面要整合的是淘米能看得見(jiàn)的東西，而不是做看不見(jiàn)的關(guān)系，從看得見(jiàn)的內(nèi)容出發(fā)，形成最大的青少年社群。

如果去做？

1、產(chǎn)品形態(tài)上，可以從游戲、兒童電影動(dòng)漫的內(nèi)容出發(fā)，讓孩子們可以玩游戲，可以看到電影動(dòng)漫的推薦，信息，同城宣傳活動(dòng)等。

2、運(yùn)營(yíng)上，傾力運(yùn)營(yíng)興趣小組，同城活動(dòng)，電影書(shū)籍等內(nèi)容的推薦。形成社區(qū)品牌和內(nèi)容沉淀。

3、對(duì)外合作上，可以和微博等平臺(tái)合作，把兒童喜歡的內(nèi)容傳輸出去，讓家長(zhǎng)們看到，然后影響家長(zhǎng)消費(fèi)。

強(qiáng)化幾個(gè)點(diǎn)：

1、與更大平臺(tái)的合作，賬號(hào)登陸，活動(dòng)聯(lián)運(yùn)，內(nèi)容分發(fā)

2、建立青少年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)

總之定位于青少年的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)，但也要保持和家長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。這些需要公司資源的支持，兒童社區(qū)的價(jià)值不在于關(guān)系，因關(guān)系是不成熟的，變動(dòng)的，社交需求也少。而在于是不是可以形成消費(fèi)者口碑社區(qū)，內(nèi)容推薦社區(qū)，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。（類(lèi)似把合適的內(nèi)容給合適的人這樣一個(gè)簡(jiǎn)單理論。）

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標(biāo)簽： 淘米校巴 產(chǎn)品觀察 兒童社區(qū) 

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