關(guān)于微信訂閱號一直以來都處于發(fā)展的次要位置，畢竟在張小龍的規(guī)劃中，微信要想避免過度營銷，避免成為下一個微博，淡化自身的媒體屬性很關(guān)鍵，因此從限制推送消息數(shù)量到訂閱號折疊，微信官方對于訂閱號的態(tài)度也始終并不友善。

但是看似緊張的敵我關(guān)系，卻在去年12月份得到了明顯的暖和，不僅放松了對訂閱號注冊數(shù)量的限制，一些評論等細(xì)化功能的內(nèi)測也讓我們開始浮想聯(lián)翩，以往談“媒體屬性”變臉的微信官方到底是怎樣了，這些積極信號的釋放是否就意味著訂閱號迎來了自己發(fā)展的春天？

其實僅從政策上的松綁，我們并不能解讀太多東西，畢竟微信對于騰訊意義之重大，它的每一次是試水都代表著騰訊的嘗試，至于能不能堅持下去就要看官方自己的態(tài)度了。不過從目前得到的訊息來講，我們能明確一點，那便是微信訂閱號的成長速度的確是變緩了，無論是放寬注冊數(shù)量的限制，還是鼓勵大家實名認(rèn)證，這背后都顯示出因為官方的打壓，訂閱號的發(fā)展到了一個瓶頸，之所以變臉，并不代表微信官方想明白什么，而是在當(dāng)下環(huán)境中，保持一種媒體競爭力會讓微信多一個武器罷了。

即便官方一直都不鼓勵微信的營銷媒體屬性，但是不可否認(rèn)的是，微信只有具有這個屬性以后才能擁有更大商業(yè)開發(fā)的潛力。目前官方對于微信，對于公眾訂閱號避而不談的心情我們完全可以理解為暫緩的開發(fā)節(jié)奏，等到微信分享環(huán)境成熟，產(chǎn)品渠道順暢，自身掌控游刃有余的時候，再去開發(fā)訂閱號也為時未晚。

當(dāng)然這也只是騰訊官方自己的一系列想法，不過是自我構(gòu)建的海市蜃樓罷了，畢竟作為訂閱號的運營者來說，官方對其打壓的態(tài)度的確讓很多人心灰意冷，尤其是草根，禁止互相推薦，限制推送數(shù)量，提升注冊門檻，草根訂閱號的發(fā)展只能說是相當(dāng)苦逼，這讓一些原創(chuàng)力度比較薄弱的公眾號直接失去了發(fā)展的動力。微信凈化分享環(huán)境，淡化媒體屬性的確可以讓自身在產(chǎn)品把控上有更多的投票權(quán)，但是先打擊后扶持的手段未免也有些過于激進。至少從目前的狀況來講，微信訂閱號的前景并不美妙。

微信的未來究竟在哪？

當(dāng)下一個很明顯的事實就是微信訂閱號的閱讀量在瘋狂的下降，這不僅是因為訂閱號信息的折疊，讓很多訂閱號失去了曝光的機會，更是因為朋友圈的分流讓訂閱號的閱讀環(huán)境更加碎片化。微信之所以強于其他社交產(chǎn)品，就是因為朋友圈的存在，面對一個超高粘度的交互環(huán)境，任何信息的傳播都是很有影響力的，在這種沖擊下，很多用戶都難以跳出朋友圈繼而繼續(xù)選擇閱讀。就我個人來講，我首先會看朋友消息，其次是朋友圈大家的動態(tài)，最后才是訂閱號，而這個訂閱號的閱讀也是基于我實在是沒有事情可做，由此可見訂閱號的存在意義和價值都已經(jīng)被極大地削弱了。

不僅如此，公眾訂閱號的馬太效應(yīng)也過于明顯，明星大號動輒就數(shù)百萬的粉絲，而草根訂閱號基本上都徘徊在4位數(shù)以下，更多的是幾百的訂閱用戶，如此懸殊的差距讓很多草根訂閱號無法持續(xù)不斷地提供高質(zhì)內(nèi)容，更關(guān)鍵的是在目前的情況下，除非重金砸廣點通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒有原創(chuàng)能力的草根賬號已經(jīng)很難出頭。至于賬號之間的互相推薦，只在意見領(lǐng)袖所運營的賬號當(dāng)中有用，草根賬號之間的推薦已經(jīng)很難達(dá)到大批量增加粉絲的目的。這也在一定程度上宣告了草根要想運營訂閱賬號，除非有資源的支撐，否則很難有所作為。

就目前我個人的判斷來講，微信訂閱號不會成為微博那樣的信息流傳播工具，這取決于產(chǎn)品的存在形式，因為微信訂閱號并不是傳統(tǒng)意義上的信息源，它更像是一個個精細(xì)垂直的閱讀平臺，如果算上評論、點贊功能，就更像移動端口的博客，它的存在很多時候借助的是大家的閱讀習(xí)慣，一種獲取信息的需求和對于定制內(nèi)容的關(guān)注，即便現(xiàn)在不受待見，但是只要微信想要擴充自己的產(chǎn)品形式，那么對于公眾訂閱號的改革就勢必一場在所難免的運動。  

從微信推出公眾訂閱號到現(xiàn)在，我們可以看到微信在初始時一心一意的將自身打造移動社交的平臺，包括打擊分享朋友圈營銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個決心。但從微信最近幾個月對公眾號的改動來看，微信又開始搖擺，似乎又在鼓勵提升訂閱號的媒體屬性。與其說是這是一種糾結(jié)的心態(tài)，到不如說是官方開始正視訂閱號存在的意義，因為就像前面所說對于公眾訂閱號沒必要走極端，鼓勵內(nèi)容產(chǎn)生并在這個過程中加以引導(dǎo)就可以，盲目的打擊只會讓自己失去一個很好的發(fā)展基點。

當(dāng)然現(xiàn)在就開始?xì)g呼雀躍，理解為微信訂閱號春天已到的想法并不理性，因為官方到現(xiàn)在也沒有正式的回應(yīng)，對于未來如何轉(zhuǎn)變，如何進一步作出產(chǎn)品形式的革新，我想大家還是靜觀其變吧，至少從我來講，對于訂閱號，如何在不犧牲用戶的社交體驗下，又能獲得更好的變現(xiàn)，這是一個很大的命題。

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標(biāo)簽： 微信訂閱號 微信營銷 用戶體驗 

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