圖片來源圖蟲：已授站長之家使用

聲明：本文來自于微信公眾號三節(jié)課(ID：sanjieke01)，作者：范米索，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

最近我在刷微博的時候，經(jīng)常會看到熱搜下出現(xiàn)這樣的廣告：

除了這種“AI看面相”的小程序，這兩年各種“大數(shù)據(jù)算命”、“科學看風水”的產(chǎn)品和自媒體也是層出不窮。大到因為一篇從風水學角度分析為什么進駐望京 SOHO 的企業(yè)容易倒閉的文章，而慘遭封號的自媒體「神棍局」;小到百度春晚前，技術(shù)哥哥為求不宕機，集體朝拜“楊超越”...雖說后者是噱頭居多，但好像大事小情還是要算一算、拜一拜才能放心。

為什么會出現(xiàn)這種情況?互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看似高科技、現(xiàn)代化，然而其光鮮背后卻依舊難逃“迷信”二字。諸如「神棍局」這樣的自媒體號也不過冰山一角，事實上，類似塔羅占卜、測字算命、頭像開光、星座命理分析等五花八門的商家扎堆在各大自媒體平臺。

且，各位大佬和企業(yè)好像也對這件事是“寧可信其有”：馬云對風水的篤信頗深，丁磊常把風水掛在嘴邊：" 一命二運三風水 " ，B 站公司搬遷請道士看風水...在這種情況下，你會發(fā)現(xiàn)，科技發(fā)展下的互聯(lián)網(wǎng)不僅沒有消除封建迷信，反而在某種程度上加速了它的傳播。

不過，今天我們不想在價值觀層面做深入的探討，而是希望可以通過對典型的星座風水相關(guān)自媒體大號的迅速崛起及資本累積做重點分析探討，另外也會附帶一些群體對該類文化產(chǎn)生信任的原理，希望能給予大家一些思考和借鑒的思路。

01

知名的星座風水自媒體是如何迅速脫穎而出的?

1)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體崛起

傳統(tǒng)星座文化根植于西方占星學，基本從事星座文化解讀的多為專業(yè)人士，他們有些被邀請為電視、電臺節(jié)目的嘉賓;或自己在報刊上撰文解讀星座......總而言之，外行很難打破壁壘直接進入，但是自媒體的興起打破了這一局面。 

微博、微信的出現(xiàn)，大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的門檻。簡而言之，任何擁有一定上網(wǎng)基礎(chǔ)的人都可以通過自媒體發(fā)布信息。 早期青少年群體鮮有發(fā)聲渠道，甚至處于社會的邊緣地位，其文化實踐行為同樣被輕視甚至是鄙夷。而，新媒介的出現(xiàn)卻提供了絕佳的發(fā)展契機。

無論是「同道大叔」、「神棍局」等星座風水文化的發(fā)展，都離不開媒體的力量，而相比于大眾媒體，自媒體卻扮演著最重要的角色， 也是最基礎(chǔ)、最有幫助的媒體，是建構(gòu)人群最有效的手段。 

2)星座風水題材的熱度及敏感性

在搜索引擎上永遠有三件事情是大家最關(guān)注的：明星、情感、星座。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的發(fā)展，諸如星座風水的文化更是呈現(xiàn)出新的文化癥候。

我觀察了一下新榜近 30 天的微信數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“星座”、“風水”相關(guān)的 10 萬+爆文加起來有 400 多篇，而閱讀數(shù)量更是都達到了億量級的傳播，點贊數(shù)上百萬!這些數(shù)據(jù)背后無一不說明�，F(xiàn)階段這類文化在國內(nèi)發(fā)展勢頭強勁，新媒介在傳播星座文化的過程中扮演著倡導者和宣傳者的角色，通過對星座文化大范圍、深層次、多維度的 傳播，滿足用戶的娛樂與情感訴求。 

△ 新榜相關(guān)數(shù)據(jù)截圖

這種文化不僅成為一種自我認同的新媒介，更成為一種新興的社交媒介。大量群體不斷聚集起來，逐步形成了跨越階級、性別和時空的文化圈。在這類文化圈中，人們往往基于共同的興趣聯(lián) 系在一起，形成緊密聯(lián)系，他們追求一種獨特的風格。

而正是由于這些話題自身的獨特性和持續(xù)性的經(jīng)久不衰，只要對這類話題進行創(chuàng)造加工，那么吸引了大量粉絲駐足圍觀，絕不是一件難事。

3)漫畫擬人形象植入用戶心智

我分析了一下「同道大叔」和「神棍局」，發(fā)現(xiàn)這兩個大號雖然主打不同的領(lǐng)域，但有一個共同的特征，就是都有很強的標識。

「同道大叔」對十二星座進行了具有較高辨識度的卡通漫畫形象設(shè)計， 對應著十二個風格迥異的原創(chuàng)卡通人物，將十二星座形象化、人格化。 進而將十二星座卡通形象夸張的表情和動作，配上犀利的文字，于是一幅幅生動活潑的條漫便問世了。 

△「同道大叔」十二星座設(shè)計圖

而「神棍局」則是通過打造人物IP，每個IP都有自己專門負責寫作的領(lǐng)域，從整體上提升了文章的專業(yè)度，形成個人影響力。如神棍局中出現(xiàn)頻率最高的禽暴科長，主攻風水學，日�？褡�，有點幼稚，暗戀陸薇薇。

△ 以上摘自三節(jié)課「生死“神棍局”：一個風水公眾號的內(nèi)容突圍與毀滅」

有IP就意味著用戶不再是跟一個陌生的公眾號互動，而是與一群有血有肉的人產(chǎn)生連接，無形中增加了對公號的親切感，并形成閱讀黏性。

4)圖文并茂通俗易懂的內(nèi)容呈現(xiàn)

不論是「同道大叔」還是「神棍局」，你會發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容在表達和呈現(xiàn)上都有一些共性：拋開了大段隱晦朦朧、晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，將深刻奧秘的解讀通過圖文呈現(xiàn)加以現(xiàn)代化流行語的表達變得極其通俗易懂。

我們先以「同道大叔」的內(nèi)容作為一個典型的分析。

一般而言，“星座控”對星座的解讀遠不如專業(yè)人士那樣深刻，對專業(yè)星座語言的理解和使用也停留于表面。但在「同道大叔」的星座文化圈中，不需要用戶擁有專業(yè)的星座知識，他們只要對網(wǎng)絡(luò)流行語有一定的掌握，就可以毫無壓力地通篇閱讀和理解。相比于專業(yè)性，「同道大叔」的星座文本更強調(diào)娛樂性，該話語風格奠定了他整個風格的基調(diào)。 

△「同道大叔」推文截取

「同道大叔」的星座文化擺脫了星座文化固有的神秘敘事模式，偏離星座文化自媒體的專業(yè)化道路，呈現(xiàn)出泛娛樂化的趨勢。 正如TA的微博簡介一樣：星座只是娛樂。

我們再來看「神棍局」，「神棍局」之所以能被追捧，最主要的一個原因就是在于內(nèi)容專業(yè)、高級好理解。據(jù)了解，這個團隊做一篇稿子少則 10 天，多則 20 天，為了寫文章，創(chuàng)始人楊苗波會親自帶羅盤、無人機等工具，去實地考察建筑的風水格局，并且為了避免普通人不懂玄學問題，特地制作風格統(tǒng)一的動圖。

此外，「神棍局」的內(nèi)容基本會切入“事業(yè)”、“財運”、“感情婚姻”和“決策”這四個主要方向，把玄學知識應用到實際生活中，用大白話講述出來，讓普通人覺得自己也能掌握玄學知識，從而吸引人關(guān)注。

△「神棍局」制作的視頻課程

以圖片、影像為載體的形式可以輕易俘獲了習慣于快餐文化和讀圖時代，躲避了嚴肅崇高宏大敘事而熱衷后現(xiàn)代解構(gòu)主義的年輕人。 隨著社會進入讀圖時代，純文字的局限性逐步凸顯，文字閱讀通常需要一定的知識基礎(chǔ)和共通的意義空間，相比而言， 這類圖文并茂的形式門檻則更低，且大眾接受度會更高。

標簽：  疵嫦

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。