快手進(jìn)擊時尚圈：有人月漲粉百萬，有人拯救實(shí)體店
2019-08-21 來源：新榜公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：王雅文，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一天播放千萬，一夜?jié)q粉百萬。這樣的戰(zhàn)績，以前很少出現(xiàn)在快手。
可現(xiàn)在不同了——自從快手宣布“百億流量扶持計劃”后，類似的案例開始多起來。“時尚好物大賞”活動中，就有人不到一個月漲了近 100 萬粉絲。
這是快手第一次舉辦時尚類運(yùn)營活動，官方將其稱作“快手101”——?dú)v時 20 天，分海選、百人戰(zhàn)、決賽三個階段， 8 月 5 日零點(diǎn)決出十強(qiáng)選手。
無憂傳媒旗下美妝達(dá)人@聶小倩的老板，位列第一。排在后兩位的@乃提Guli和@小魔女余機(jī)智，歸屬遙望MCN。前十名中有兩位個人博主，其中@抹茶sweet 開了四年實(shí)體店，去年下半年嘗試快手帶貨，如今電商和實(shí)體店流水持平，還在快速增長中。
大眾感知中，快手男性用戶較多，沒有太多時尚基因。借由這次活動，我們看到了快手原生時尚達(dá)人，和一些真實(shí)的種草案例。發(fā)現(xiàn)快手的多元文化，正在孕育另一種時尚。
16 歲輟學(xué)的男博主：
“我覺得快手最像Instagram”
“Hello everybody welcome to my channel，today I am a bad kid again.”
每期視頻開頭，聶小倩都會夸張地念上這么一段詞。 98 年 11 月出生的他，今年只有 20 歲。很多人在這個年紀(jì)可能剛上大學(xué)，但他已經(jīng)輟學(xué)四年了。
“我是學(xué)國標(biāo)舞的，我的家庭在這方面上投入了近百萬。”聶小倩介紹，他是一個舞蹈的好苗子，那時候“去英國比賽一次至少 10 萬”。可 16 歲那年家中頂梁柱父親去世，他只好終止專業(yè)學(xué)校的課程，去外面學(xué)習(xí)。
2018 年 9 月，已經(jīng)是一位舞蹈老師的聶小倩，在朋友的推薦下開始拍快手。以前，他從未想過當(dāng)網(wǎng)紅�？焓稚系乃皇腔鴼W美大濃妝，講一些短小的段子。現(xiàn)在，他常說自己是國內(nèi)“唯一一個搞笑的美妝博主”。
一次彩妝測評登上熱門后，他開始有意識地往美妝方向發(fā)展。他是國內(nèi)少有的，堅持彩妝路線的男博主。他覺得中國女生越來越有自我意識，越來越追求個性，“日韓妝根本就不算妝容，我化的妝要換個人不一定化得出來”。
國內(nèi)美妝博主，大都會多平臺發(fā)展。但聶小倩是個異類，他堅持在快手單平臺發(fā)布內(nèi)容——盡管他簽約的無憂傳媒目前優(yōu)勢是在抖音和微博。
聶小倩有個觀點(diǎn)是：快手特別像Instagram。
原因有二：第一，快手上的內(nèi)容多元和廣泛，用戶能接受新鮮的歐美風(fēng)格;第二，快手是一個“自選式的平臺”，不會強(qiáng)制性地投喂內(nèi)容，而是給觀眾自由選擇的權(quán)利。
“我基本不看國內(nèi)的平臺，只刷快手、Instagram和Twitter，像抖音、小紅書這些基本上不看�！碑�(dāng)被問及“是否會觀察國內(nèi)其它博主”時，聶小倩毫不猶豫否認(rèn)了——盡管身邊還坐著無憂傳媒的美妝組負(fù)責(zé)人張迪然。
他坦言，自己的性格就是這樣，他想無限放大自己夸張的造型、獨(dú)特的品味，再在這個造型的基礎(chǔ)上順勢推產(chǎn)品。
“公司也很尊重我的想法，這點(diǎn)我很感激，公司和我都認(rèn)為性格是無法被打造的。而我的時尚理念和時尚品味，也是從小到大自己形成的�！�
說到這里，他直言不諱自己在快手就是想追求獨(dú)特，他覺得自己能沖到第一，完全依靠粉絲的力量，“我之前在第二名，他們都覺得我不應(yīng)該拿第二，經(jīng)常有粉絲自發(fā)給我投作品推廣”。
聶小倩想得很清楚，他在快手上要做的，就是想法設(shè)法“愉悅粉絲”。這半個月，他嘗試了五六種風(fēng)格，“二次元、民族風(fēng)、戶外……我把各種人喜歡的東西拍了個遍”。
他懂時尚，同時也很“社會”。參加活動的前一天他回了老家貴州，第二天就拍了歐美+民族風(fēng)的妝容�！�快手主要是接地氣，沒有那么遙不可及，生活中的一切都可以是我靈感來源。”
現(xiàn)在，聶小倩家中有年近 50 的媽媽，還在上學(xué)的弟弟，直播幾乎是全家唯一的收入來源。這也是為什么他總說“感謝快手改變了我的人生”，不愿意去其它平臺發(fā)展的原因之一。
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