聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2019 年，哪個(gè)短視頻紅人讓你印象最為深刻?是戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥李佳琦?是“食”力驚人的浪老師浪胃仙?是聲音可愛、性格活潑的一條小團(tuán)團(tuán)?還是……

回首 2019 年伊始到現(xiàn)在，短視頻行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)奇斗艷的景象似乎從未停歇過。“新人”碼足了勁，渴望能夠憑借內(nèi)容在市場(chǎng)中分一杯羹，“舊人”則一邊死守嚴(yán)防，一邊尋求突破，渴望能夠擁有更長(zhǎng)的花期。

而在市場(chǎng)的大浪淘沙之下，我們也接連陸續(xù)見證了很多爆款視頻的誕生、以及眾多賬號(hào)的超強(qiáng)吸粉歷程。吸粉能力表征了一個(gè)紅人的賬號(hào)內(nèi)容、風(fēng)格乃至紅人個(gè)性在市場(chǎng)中所具備的競(jìng)爭(zhēng)力，而能讓這份競(jìng)爭(zhēng)力更具價(jià)值的則是紅人的持續(xù)吸粉能力。

那么什么樣的紅人更具長(zhǎng)效吸引力?什么樣的內(nèi)容又更被用戶所青睞?

為了更直觀地回答這兩個(gè)問題，卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)拓寬了時(shí)間跨度，將目光聚焦在 2019 年春節(jié)后的半年時(shí)間( 2 月 5 日- 8 月 5 日)內(nèi)，除去政務(wù)賬號(hào)、明星賬號(hào)外，篩選出了這段時(shí)間內(nèi)抖音平臺(tái)上增粉量最多的 15 位紅人，并對(duì)他們依次進(jìn)行盤點(diǎn)。在這些紅人身上，內(nèi)容創(chuàng)作者們或許可以從中得到一些啟發(fā)。

TOP1——李佳琦Austin

半年粉絲增量：2036. 1 萬(wàn)

紅人關(guān)鍵詞：美妝評(píng)測(cè)、口紅一哥、專業(yè)

提到今年最火的短視頻紅人，一定少不了李佳琦的名字。

“OMG”“好好看哦”“買它”等魔性口頭禪的流行與爆火、讓人瞠目結(jié)舌的帶貨能力、各路明星紛紛與他同框的熱忱……無一不彰顯著這位“口紅一哥”的超強(qiáng)人氣，這位在淘寶直播上就已經(jīng)戰(zhàn)果累累的紅人在進(jìn)軍抖音后，短短兩個(gè)月的時(shí)間就取得了增粉 1300 萬(wàn)的成績(jī)。如今，他的粉絲量已經(jīng)達(dá)到3169.5W，獲贊1. 8 億，人氣與變現(xiàn)能力兼具。

出身于淘寶直播的李佳琦相比其他美妝紅人，有著明顯的KOL+導(dǎo)購(gòu)屬性。他不僅懂產(chǎn)品，在熟知該領(lǐng)域知識(shí)及風(fēng)向的基礎(chǔ)上，還熟悉在售產(chǎn)品以及他們的競(jìng)品。更重要的是他懂用戶，知道如何以最有效的方式獲取用戶的信任與追隨。

在抖音上，李佳琦將種草視頻細(xì)分，每個(gè)種草視頻的封面都在醒目的提示框內(nèi)標(biāo)注了種草產(chǎn)品的信息，讓用戶一目了然;

在內(nèi)容模板上，其內(nèi)容可以拆分為“產(chǎn)品展示-試用-評(píng)出優(yōu)劣”，即從分析問題到解決問題，直言好壞，為需求不同的消費(fèi)者分別提出了相對(duì)應(yīng)的解決方案;

在表現(xiàn)形式上，他的文案直擊要害，除堅(jiān)持自身評(píng)測(cè)外，還會(huì)用最直觀的觀感表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，如直接親透明杯子來驗(yàn)證口紅不掉色，直觀而又具有煽動(dòng)力。

而除去這些原因以外，作為一個(gè)精致的男性美妝博主，李佳琦本人的性格屬性與個(gè)人風(fēng)格也讓其具備了更多的不可復(fù)制性。

卡思評(píng)論：專業(yè)男性美妝紅人營(yíng)造出的反差感已然成為李佳琦的差異化特色，在此基礎(chǔ)上，紅人專業(yè)性、個(gè)人自身魅力，以及對(duì)用戶心理的把握均成為其吸粉的重要武器。

TOP2——浪胃仙

半年粉絲增量：1925. 8 萬(wàn)

紅人關(guān)鍵詞：浪老師、大胃王、真實(shí)接地氣

“我一開心就吃東西，一吃東西就開心”。不僅愛吃，而且巨能吃的浪胃仙靠著其“大胃王”的特性半年時(shí)間內(nèi)漲粉1925.8W，如今粉絲量已經(jīng)突破2800W，人氣一路看漲，居高不下。

人稱浪老師的浪胃仙留著一頭瀟灑的中長(zhǎng)卷發(fā)，戴著一副黑框大眼鏡，總是穿著寬松T恤和運(yùn)動(dòng)鞋，游走在各類美食店里，一邊輕聲漫語(yǔ)地和粉絲進(jìn)行著交流，一邊游刃有余地“品嘗”著面前一輪接一輪的“巨量”美食。

沒有讓人嘖嘖稱道的顏值，也不會(huì)刻意地進(jìn)行噱頭式的大胃挑戰(zhàn)宣言，看起來有幾分不修邊幅的浪老師就像你我身邊一個(gè)普通鄰居般真實(shí)、接地氣，讓人倍感親切，而這也是他極具吸粉能力的重要特質(zhì)。

如果將吃播僅僅停留在“滿足用戶獵奇心”層面上，很難走得太長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，除了“食”力驚人以外，浪胃仙身上還有許多讓用戶感興趣的話題。

一方面，是性別成迷的懸念設(shè)置，另一方面，浪胃仙本身是一個(gè)段子手、金句王，在視頻中金句頻出，也經(jīng)常與粉絲進(jìn)行一些走心式的交流;此外，為了避免用戶在程序化式的內(nèi)容中感到厭煩，視頻會(huì)經(jīng)常以趣味性的劇情呈現(xiàn)，這些都讓內(nèi)容變得更有看點(diǎn)和吸引力。 

卡思評(píng)論：吃播發(fā)展到后期，僅僅靠著噱頭營(yíng)銷、滿足獵奇心很容易被用戶所厭倦。通過多種行之有效的手段挖掘紅人身上最本真的特性，并賦予食物更多溫情化的含義，才能讓紅人的形象更加立體、飽滿。

TOP3——一條小團(tuán)團(tuán)OvO

半年粉絲增量：1871. 9 萬(wàn)

紅人關(guān)鍵詞：游戲、音樂、聊天、搞笑、自嗨

在剛剛過去的 7 月，小團(tuán)團(tuán)單月漲粉量就達(dá)到了573. 9 萬(wàn)，最高的一天 7 月 31 日增粉 32 萬(wàn)。而現(xiàn)今，其粉絲量已經(jīng)達(dá)到2721.2W，獲贊量高達(dá)3. 5 億。

作為斗魚上頗有人氣的絕地求生女主播，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”在抖音上發(fā)布的內(nèi)容主要是直播過程中的高能時(shí)刻剪輯，內(nèi)容多是游戲錄屏+畫外音的呈現(xiàn)方式。這種真人并不出境的游戲精編內(nèi)容對(duì)文案、口播、畫面與口播的契合程度都提出了更加高的要求。而一條小團(tuán)團(tuán)則用搞笑文案切入，將自身風(fēng)格融入其中，構(gòu)筑出了賬號(hào)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

分析其內(nèi)容，主要由游戲、音樂、聊天三個(gè)部分組成：搞笑、恰到好處的自嗨是小團(tuán)團(tuán)的一個(gè)典型風(fēng)格。如她會(huì)利用游戲人物動(dòng)作在游戲里面社交，沒事兒跳個(gè)舞，表演個(gè)在線乞討之類的小把戲;在等待游戲加載、隊(duì)友無話等比較平靜的時(shí)刻，小團(tuán)團(tuán)會(huì)通過唱歌，碎碎念等方式來填滿這個(gè)時(shí)間，不讓觀眾感覺無聊的同時(shí)，還能夠持續(xù)吸引他們的注意力。

在與粉絲的互動(dòng)上，小團(tuán)團(tuán)也有一套自己的方式。如小團(tuán)團(tuán)有一個(gè)固定環(huán)節(jié)“上播時(shí)的道歉”，遲到時(shí)會(huì)和粉絲道歉，或假裝兇粉絲，沒遲到也會(huì)因?yàn)闇?zhǔn)時(shí)而道歉。一般都是自己起的的互動(dòng)上頭，自己繼續(xù)編，自己再圓回來。

總體來看，小團(tuán)團(tuán)發(fā)布的內(nèi)容不僅具有趣味性，同時(shí)還能在與用戶溝通的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)粉絲的參與感，二者結(jié)合之下，粉絲的粘性也大為提升。

卡思評(píng)論：在其他平臺(tái)已經(jīng)儲(chǔ)備了人氣的紅人本身就有著一定的優(yōu)勢(shì)，而抓住本身就足夠亮眼的特質(zhì)，通過文案和表達(dá)構(gòu)建與自身風(fēng)格契合的內(nèi)容，從而“秀”出自身特質(zhì)，無異于錦上添花。

TOP4——西木西木

半年粉絲增量：1358. 5 萬(wàn)

紅人關(guān)鍵詞：校園、搞笑、小哥哥

課堂、校服、老師、同桌、提問、考試……這些元素組合交織在一起，形成了西木西木特有的視頻風(fēng)格。在其發(fā)布視頻中，場(chǎng)景大都以校園課堂為主，來自新疆的主人公西木和他的呆萌同學(xué)總是身著校服坐在課桌前，與扮相上“笑”果十足的老師進(jìn)行著一場(chǎng)又一場(chǎng)腦洞大開的的趣味性對(duì)話，逗趣而又充滿歡樂。

截止發(fā)稿前，西木西木在抖音上已經(jīng)收獲了1697.1W粉絲及1. 3 億個(gè)贊。而在今年 2 月 5 日，西木西木的粉絲量卻只有大約 110 萬(wàn)�？v觀紅人粉絲量的飛躍增長(zhǎng)，與其中途進(jìn)行的風(fēng)格轉(zhuǎn)型有著密不可分的關(guān)系。

西木西木早期發(fā)布的視頻以各種生活日�；虿煌瑘�(chǎng)景的小故事為主，形式上較為松散，難以形成強(qiáng)記憶點(diǎn)，而在年初，西木西木從場(chǎng)景、服裝、人設(shè)、內(nèi)容等多個(gè)層面對(duì)賬號(hào)進(jìn)行了改版升級(jí)，確立了兼具統(tǒng)一性、辨識(shí)度、趣味性等特征的校園搞笑短劇風(fēng)格。期間，西木西木獨(dú)創(chuàng)的空耳猜歌課堂更是加快了其漲粉速度。

卡思評(píng)論：搞笑短劇在抖音中體量極大，想要?dú)⒊鲋貒�，�?xì)分喜劇賽道、樹立獨(dú)樹一幟的搞笑風(fēng)格將更容易在該領(lǐng)域中形成差異化優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽： 抖音 李佳琦 浪胃仙 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。