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短視頻正在入侵生活。一個(gè)標(biāo)志是：越來越多特效道具，開始設(shè)置和引爆話題了。

今年 8 月，李現(xiàn)使用哪吒特效拍抖音，引發(fā)明星變哪吒的潮流; 9 月，ZAO連續(xù)一周霸榜AppStore免費(fèi)榜前三;而在大洋彼岸，F(xiàn)aceApp一周全球下載量突破了 1000 萬;Snapchat也因?yàn)橥瞥鲂詣e轉(zhuǎn)換和嬰兒臉濾鏡，日活和股價(jià)雙雙上揚(yáng)。

這些特效如何制造流行，商業(yè)價(jià)值幾何?小視頻搶占注意力，會(huì)給影視特效行業(yè)，帶來機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)嗎?通過采訪抖音特效師和相關(guān)創(chuàng)業(yè)者，我們希望描摹出這個(gè)新生業(yè)態(tài)。

百億次使用=漲粉兩萬

你使用的那些抖音特效，并非全由內(nèi)部員工制作。

去年 9 月，抖音開始全國招募特效師。白小白是一位工作十多年的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師，目前在深圳當(dāng)自由職業(yè)者。他于今年 3 月加入抖音特效開放平臺(tái)，半年時(shí)間共發(fā)布 140 多個(gè)特效道具。這些道具被 4000 多萬人使用，累計(jì)播放超過 100 億。

特效君App

100 多個(gè)抖音特效師們，需要用PS、AE等軟件設(shè)計(jì)圖案，再通過抖音指定軟件Effect Creator合成特效，導(dǎo)出上傳到特效君App上。抖音官方審核通過后，特效會(huì)出現(xiàn)在抖音原創(chuàng)面板中。如果數(shù)據(jù)不錯(cuò)，還會(huì)上線到最新/熱門面板。

另一位抖音特效師柯嘻嘻告訴我，抖音主要針對技術(shù)和創(chuàng)意兩方面審核。即便一開始沒被推薦原創(chuàng)面板，也沒有關(guān)系。只要在后續(xù)傳播中熱力值達(dá)到500，同樣會(huì)進(jìn)入熱門面板，“其實(shí)很多人會(huì)用拍同款，傳播裂變增長很快�！�

目前，白小白有五六個(gè)作品上了熱門面板。根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入這些位置的道具，一般使用量會(huì)有幾十倍的增長。他主要做中年女性喜歡的花花朵朵，這類用戶恰好是社交傳播的主力，“簡單易用，有互動(dòng)性和社交談資的特效，最容易火”。

他以一款名為“花瓣心”的特效為例，解釋這種傳播路徑。

這款道具很好用：伸出手，鏡頭中就會(huì)出現(xiàn)一朵由花瓣組成的愛心。但用戶使用過程中，還是出現(xiàn)了各種問題，比如：因?yàn)槭终齐x鏡頭太近，有人無法長出愛心;因?yàn)檐浖�bug，有人召喚了兩個(gè)愛心。但恰恰是這些問題，讓大媽們編起了段子：一朵花未婚，兩朵花已婚，沒有花是單身。

一個(gè)道具的制作時(shí)間，少則 3 小時(shí)，多則十幾個(gè)小時(shí)。它的漲粉效率如何?答案是： 100 萬人使用，最多漲粉幾百。白小白的抖音主頁顯示有 10 萬粉絲，但其中 8 萬都是之前做頭條號(hào)漲的。換句話說，半年制作上百個(gè)道具，只漲了兩萬粉。

特效漲粉功能

好消息是，抖音剛出了特效漲粉功能�，F(xiàn)在每款帶道具的視頻中，會(huì)生成一個(gè)“道具聚合頁”。用戶點(diǎn)進(jìn)去，可看到所有使用這款道具的視頻。特效師的本人視頻，會(huì)被排在第一位。不過因?yàn)閯偘l(fā)布，漲粉效果還未知。

特效商單，賺個(gè)零花錢

幾乎所有的抖音特效師都是兼職。他們一般有兩塊收入：參加比賽拿獎(jiǎng)金，通過平臺(tái)接商單。

根據(jù)抖音公示的計(jì)劃，一個(gè)商單的價(jià)格在數(shù)千到上萬不等。半年時(shí)間，白小白接了三四個(gè)商單，用他的話說，現(xiàn)在“就是賺個(gè)零花錢”。

此前已有 100 多萬粉絲的@熊爸爸，商業(yè)化情況好得多。他在影視行業(yè)工作十年，拍過網(wǎng)劇，去年年初入局抖音。剛開始他招了兩個(gè)人，一周產(chǎn)出兩條特效視頻，半年漲了 100 多萬粉絲。

去年 9 月成為抖音特效師后，他開始專門做貼紙道具。這主要為了省錢，“單條視頻多人合作、成本上千，特效只用一個(gè)人花兩三天零散時(shí)間”�，F(xiàn)在，他會(huì)同時(shí)接兩種廣告：視頻商單，量少價(jià)高;道具商單，量多價(jià)低。

熊爸爸的技能點(diǎn)主要是角色扮演類道具。他最火的作品是“猴哥”面具，現(xiàn)在有 1400 多萬人使用，累計(jì) 50 億次播放。爆紅原因，在他看來有兩點(diǎn)：一是用戶熟知的IP，二是用戶玩法帶動(dòng)。

猴哥特效

“當(dāng)時(shí)正值過年，有人把猴哥配合歌曲《傷過的心》演繹，大家跟風(fēng)找玩法，一下就爆了。”這之后，他又趁熱打鐵，推出了“豬八戒”面具，同樣有幾百萬人使用。早先兩個(gè)月上線的“牛魔王”，本來只有 300 人使用，也跟著這波熱潮起來了。

他覺得不管是對口型、戴面具，還是測試顏值，都是一種視覺獵奇。抖音的好處在于：搭建了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)，讓特效創(chuàng)意低成本快速復(fù)制，人人都能參與使用，持續(xù)產(chǎn)生流量。不過，特效的生命周期并不長：第一周 50 萬，第二周幾萬，第三周幾千，使用人數(shù)遞減。

此外，商業(yè)化方面也還不理想。熊爸爸在等：一方面希望抖音技術(shù)更成熟，可以支持更多效果;另一方面，他希望官方推出特效版的星圖平臺(tái)，“最晚明年，小視頻特效師會(huì)形成一個(gè)職業(yè)，會(huì)有人全職做�！�

標(biāo)簽： 抖音 抖音特效師 抖音視頻 

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