聲明：本文來自于微信公眾號 曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

說到小游戲，大家一定都玩過，組隊游戲估計也沒少玩。但你也許遇到過這樣的尷尬情況：一個組隊邀請發(fā)出后，由于久久沒有回應(yīng)，這時候卻突然來了一條微信消息，離開游戲也不是，不回消息也不是... 很苦惱!

如今，這些煩惱都被一個小程序能力輕松解決了，它就是「動態(tài)消息」。

本期《小程序說·能力百科全書》，微信公開課與曉程序觀察(yinghoo-tech)一起，就來探究小程序「動態(tài)消息」能力，看它是如何幫助小游戲或小程序在組隊玩法時優(yōu)化用戶體驗的。

本文由曉程序觀察(yinghoo-tech)采寫，首發(fā)于「微信公開課」。

你有過這樣的經(jīng)歷嗎?

用小程序發(fā)起一個拼團(tuán)、一個打卡活動、一個組隊PK游戲... 轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友之后，因為其他人不會及時進(jìn)入，所以，只好反復(fù)點擊查看進(jìn)度，等待活動開始。

屢次之后，也就不想進(jìn)入小程序了，拼團(tuán)也好、游戲也好，最終石沉大海。

之所以這樣，是因為轉(zhuǎn)發(fā)之后的活動信息并不能做到實時提醒。對于開發(fā)者來說，這就成了十分頭疼的事情，產(chǎn)品體驗不好，用戶就會因此流失，通過互動的玩法來拉新也就無從談起。

去年 11 月上線的「動態(tài)消息」能力，便是解決這些問題的“救星”。

有了「動態(tài)消息」的加持，剛剛提到的拼團(tuán)、活動、組隊游戲等，尤其是群場景應(yīng)用比較多的小程序，在體驗上就有了非常明顯的提升。因為參與活動人數(shù)會在小程序卡片上直接顯示，不用再進(jìn)入小程序，并且能夠?qū)崟r更新，活動開始后，用戶還會收到提醒。

本期《小程序說·能力百科全書》，我們請來微信讀書、頭腦王者2、抽獎助手等，一起探究「動態(tài)消息」能力。看看他們是如何利用這一能力改善產(chǎn)品體驗，找回流失用戶的。

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做有時效的活動

日活躍翻倍提升

等待，是一件最令人揪心的事情!

用過微信讀書的小伙伴們一定都深有感觸。

此前，微信讀書推出了“組隊領(lǐng)取無限卡”活動，每周一期。用戶發(fā)起組隊活動，轉(zhuǎn)發(fā)邀請 4 位微信好友加入，就能完成組隊，然后參與周六的無限卡(可以在微信讀書內(nèi)免費(fèi)閱讀)開獎。

“這其實是一個雙贏的活動，在給用戶送福利的同時，我們通過它來拉新與促活”，微信讀書小程序開發(fā)人員 Xiaodong告訴我們，“但沒有這個能力的時候，活動效果并不好�！�

彼時，隨著玩的用戶越來越多，用戶可選擇的組隊也越來越多。這樣一來，用戶面臨的情況是，有些組隊要么已經(jīng)完成，要么就是遲遲湊不夠人數(shù)。

無論是主動發(fā)起的組隊，還是參與別人的組隊，用戶就只能干等著;另外，組隊完成也沒有提醒，以至于很多用戶都忘了自己曾有過組隊領(lǐng)取無限卡這回事。

“體驗特別不好，總是這樣的話，不少用戶就不再玩了，用戶流失比較嚴(yán)重”，Xiaodong說。

接入「動態(tài)消息」能力之后，組隊的進(jìn)度會在小程序轉(zhuǎn)發(fā)卡片上直接顯示，用戶不打開小程序就可以看到活動參與/完成情況。而且，在卡片下方還有訂閱按鈕，訂閱后，活動完成之后會有消息通知，也就保證了活動的時效性。

體驗更好了，有效組隊的比例提升到了90%左右，提高了用戶組隊的效率，同時，“組隊領(lǐng)取無限卡”這一功能的DAU也就有了明顯提升。

標(biāo)簽： 微信小程序 微信消息 動態(tài)消息 

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