聲明：本文來自于微信公眾號 游戲葡萄(ID：youxiputao)，作者：托馬斯之顱，授權站長之家轉載發(fā)布。

今天，QQ小游戲在深圳開了一場他們有史以來最大的峰會，據說會場僅座位就有 1000 多個，現場人山人海。

如果你關注這項QQ小游戲，你應該了解這項業(yè)務的野心。今年他們曾經提出， 2020 年的目標是 10 億商業(yè)化分成，這差不多對應 20 億的流水。

當時的PPT

這個目標達到了嗎?目前還不太清楚。不過據QQ小游戲中心運營負責人曹蘭蘭分享，現在已經有超過 500 家開發(fā)商， 3000 款產品進駐QQ小游戲，用戶DAU達到了 2000 萬。

而三七手游運營中心VP源浩稱，他們的《斗羅大陸》在QQ小游戲平臺的累計導入用戶超過 2000 萬，單月流水超過 2000 萬。這應該也是目前頭部產品的數據。

所以現在QQ小游戲到底怎么樣了?這個平臺到底還有多少機會?機會又在哪里?

QQ小游戲的數據和政策

先來看曹蘭蘭分享的一系列數據：

目前QQ小游戲平臺的用戶女性占比43%，男性占比57%，其中有32.6%來自二線城市，23.5%來自三線城市，22.9%來自四線城市——小鎮(zhèn)青年是他們的主力軍。

而現有產品的品類布局如下圖所示：休閑、音樂舞蹈、動作類的規(guī)模雖大，但覆蓋率也很高;角色扮演、經營養(yǎng)成的用戶規(guī)模尚可，且覆蓋度低，或許有更多機會。

當然，不同類型玩家對品類的愛好也各有不同：

在流量方面，QQ小游戲目前提供QQ下拉、動態(tài)-玩一玩、空間小游戲、群友愛玩、厘米秀等多個入口;同時，精品優(yōu)質游戲還將獲得“QQ小游戲聯盟”的流量支持，它包括集結信息流、長/短視頻、直播、漫畫等 30 多家合作渠道。

而在未來，他們還將力推買量，并公布了三項扶持政策：

1. 買量特殊分成：廣點通買量用戶產生的內購或廣告收益，開發(fā)者可獲得70%的流水分成;

2. 投放消耗返貨：投放小游戲月消耗現金大于 100 萬返貨10%，小于 100 萬返貨 7%;

3. 影響中心化資源：買量產生的月收入> 50 萬，可額外獲得中心化資源。

在功能方面，據QQ小游戲中心產品負責人朱輝穎介紹，目前他們已經開通了社交分享/邀請、好友PK榜、服務通知/訂閱消息和小游戲禮包的能力。同時他們提供了多種消息分享能力，并在后臺提供了多個模板，以及群分享、一鍵分享空間等接口。

在營收方面，目前QQ小游戲平臺既支持內購，又支持廣告。激勵視頻的eCPM約為 80 元，Banner廣告的eCPM約為 10 元，互推盒子的eCPM約為 60 元，未來他們還將開放插屏廣告的形式。

適配對戰(zhàn)游戲、探索次世代PBR的小游戲引擎

值得注意的是，這場大會有兩個環(huán)節(jié)都與技術有關：QQ小游戲中心技術負責人劉楠，以及騰訊互娛NextEngine技術負責人陳鵬都做了分享——NextEngine是一款由QQ小游戲和騰訊互娛共同研發(fā)的，號稱“次世代”的游戲引擎。

他們講述的技術指標比較專業(yè)，在這里不再一一復述，但有幾個點給我留下了深刻的印象：

1. 目前43%的QQ小游戲的FPS(幀數)都能達到 50 幀或以上，安裝包體的上限最大可支持4M，總大小可達到16M，且技術團隊會幫助小游戲進一步優(yōu)化內存和啟動速度——這說明QQ小游戲的基礎體驗已經沒有什么問題;

2. 新引擎NextEngine擁有實時對戰(zhàn)框架，支持幀同步和狀態(tài)同步，且支持在線全區(qū)服匹配，匹配人數不夠還可以加入機器人。在引擎的幫助下，團隊不需要 2 個后端+ 2 個前端，而是只需要 1 個前端就可以寫出對戰(zhàn)功能;

3. 新引擎NextEngine已經有了一體化的編輯器，未來它將探索更復雜的光照、模型和材質的應用。陳鵬在現場還做了PBR多光源的演示，雖然看起來依舊不是很精細，但效果確實超出了我的想象。

之前關于NextEngine的介紹

QQ小游戲的野心

在葡萄君看來，QQ小游戲從來沒有放棄自己的野心。

在開場演講時梁柱就強調，他們還在為平臺尋找第一款月流水過億的產品，尋找這樣的標桿和爆款。那么爆款會出現在哪里?除了重度RPG，可能就只有對戰(zhàn)游戲了。

從統(tǒng)計數據可以看出，MOBA是男性用戶和輕度用戶共同喜愛的品類，只不過限于平臺的技術水平和表現力，這個品類少有爆款。

再放一遍這張圖

在產品方面的演講中，QQ小游戲不斷強調對戰(zhàn)品類的優(yōu)勢：人均時長/日比常規(guī)QQ小游戲高出43%，人均時長也高出14%;另外，常規(guī)小游戲的單日分享次數一般是 2 次，但優(yōu)秀的對戰(zhàn)游戲能做到 3 次。

而在游戲團隊的分享中，《歡樂斗地主》也稱，他們推出的組隊2V2 玩法的新晉用戶數量、質量都極高，玩法在QQ小游戲上的活躍占比是QQ平臺App端對應數據的 3 倍。

因此，QQ小游戲很可能希望通過開發(fā)更多能力、研發(fā)更強大的小游戲引擎等方式，鼓勵游戲團隊在對戰(zhàn)品類多做嘗試，降低研發(fā)的門檻，拉高產品品質的上限。而且和堅持“去中心化”的微信不同，QQ小游戲是一個更加中心化的平臺。一旦有一款現象級的對戰(zhàn)游戲出現，可以想象他們會給予多大的扶持力度。

總結起來，如今QQ小游戲已經擁有了基本的平臺能力和運營邏輯，甚至推出了一些獨特的功能。對于已經能穩(wěn)定產出小游戲，并能以此盈利的團隊來說，它當然是一個不容錯過的增量平臺;而對于那些想“搏一搏，單車變摩托”的團隊來說，或許這個平臺還隱藏著更大的機會。

正如騰訊副總裁梁柱在開場演講時所說， 2020 年他們會繼續(xù)期待月流水過億的產品。如今QQ小游戲已經把臺子搭得八九不離十，至于這出戲到底能唱得怎么樣，就要看有沒有團隊能夠抓住這波紅利了。

標簽： QQ小游戲 小游戲 游戲運營 

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